暑期，劇當道?！痘贸恰贰独暇砰T》《青云志》《九州天空城》各類魔幻劇霸占熒屏，再加上《微微一笑很傾城》小清新言情劇來襲。
眼球跟上，營銷更要跟上，畢竟在這個什么都在變化中的時代，電視劇的開發方式也變了，從單一電視劇到全套整合營銷，這已經是電視劇營銷中的標準配置。
即使內容有些辣眼睛，營銷還是要美好如花。
《幻城》：五毛特效和一塊的營銷
雖然《幻城》開播至今，最大的爆點或許就是6.5億的數據存疑。但是不得不說，后來官方公布的12小時1.8億的正片播放量，依然是鎮得住場子的成績單。在原有高IP的基礎上，《幻城》在營銷上同樣可圈可點。
VR 場景營銷
另外《幻城》在開播前就推出了一直VR預告，通過特效總監Jacques先行擔任你的幻城導游，帶你720度貼身走進幻雪帝國。
在之后，《幻城》還推出了在線開放720全景地圖，揭開幻城城內的神秘面紗，令網友可以在虛擬世界中步入冰國議事廳、冰族寢宮等劇中場景，全方位觀賞冰國風光。
FaceU 新型美妝視頻植入
在VR之外，此次《幻城》還與當下流行的faceu合作，推出了專屬美妝模式，并且居中男主馮紹峰還親身測試推廣。
開播當天打通APP
在開播當天7月24日，幻城在當天占據了當天主流APP的開機屏。橫向打通了消費者的移動屏幕，集中拉動曝光量。
同名手游來襲 打造沉浸式體驗
《幻城》官方正版手游將和電視劇同期上線，帶領玩家體驗真正的沉浸式體驗。游戲中的角色形象、場景設計等，都高度還原劇情，和電視劇保持同步。
企新社點評：雖然《幻城》在開播之際，就身陷數據風波，以及各種內容五毛特效的輿論中。但是不得不說在整體營銷方面，《幻城》依然拿出了不錯的誠意。包括三階段的VR場景營銷，以及是Faceu的美化模式聯動，很好的抓取了目前年輕人愛玩的興趣走向。
只不過再好的營銷手法，也不能徹底彌補《幻城》在內容上的硬傷。玩的再溜，好內容依然是黏住用戶的關鍵。
《誅仙·青云志》：宣傳片需要玩著看
另外一部即將上檔的暑期電視劇——《誅仙·青云志》，在李易峰、趙麗穎雙料話題王的帶動下，從開機之日起就話題迭起。但是想要在戰火紛飛的暑期檔電視劇市場站住腳，營銷也必須要有兩把刷子。
VR創意互動宣傳片
在宣傳片，《青云志》也抓住了時下正流行的VR技術，推出了互動宣傳片。首次引入角色扮演、打造身臨其境的創意劇情、帶來密室逃脫般的感官挑戰。正如他宣傳所言，這是一個可以玩的宣傳片。
標配 同名手游也當上線
對于現在的古裝劇而言，尤其是魔幻劇，同名手游已經是標配般的存在。而且現在已經不單單滿足于時候推出，與電視劇同步是最大的趨勢。主打的都是場景、人設、劇情上與電視劇達成百分之百的統一。
《青云志》大雨將至
在全國被大于包圍的時候，《青云志》的官博也發出了“青云既出，遮風避雨。安全第一！”的微博。將劇情內容結合當下實時，溫馨的同時也起到了節目推廣的作用。
Slogan征集 內容共創
同時《青云志》聯合騰訊視頻發起了電視劇推廣slogan征集的活動。被選中的slogan將會出現在騰訊視頻戶外廣告上，與《青云志》同框。對于粉絲而言，確實是不小的誘惑，比那些送簽名等更有吸引力。
企新點評：與《幻城》相比，雖然《誅仙·青云志》在新科技的使用上，稍顯薄弱，只是在宣傳片中加入互動元素，帶動體驗感。不過，《誅仙·青云志》在用戶互動上卻比較主動、且頻繁。
包括是全國大雨時期的溫馨提示，或者是全民征集slogan作為其傳播宣言。這些都是更加人性化的內容營銷點。
《九州天空城》：表情包走天下
同檔期的魔幻劇還有《九州天空城》，作為超級IP之一。此前《九州天空城》的前期宣傳可以說是較為低調的。只不過在開播后，各種表情包卻占據了社交平臺。當然在表情包之外，《九州天空城》還采用很多其他的營銷宣傳手段。
同名手游3D MMO國戰手游
由企鵝影業、上影寰亞出品的電視劇《九州天空城》官方正版授權。游戲忠于原著，完美演繹了人族、羽族在瀾洲大地的情仇虐戀。
Prisma 潮物用起來
近期在社交圈不斷被安利的修圖軟件‘prisma’也被《九州天空城》拿來做了一把宣傳。特色鮮明的畫風，讓人印象深刻。
九州 紀錄片上線
同時《九州天空城》在電視劇正片上線之外，在江蘇衛視也同檔上映了《九州天空城》同名紀錄片。那些有關電視劇幕后的故事，都會在紀錄片中為你一一呈現。
企新社點評：在一片電視劇營銷來襲的時候，《九州天空城》就像是一股清流，用表情包串起了整個營銷主線。
當大家瘋狂的癡迷新技術的時候，《九州天空城》無論是行走的表情包，還是解密制作花絮的紀錄片，都是將目光集中到了電視劇內容自身的衍生上。
《老九門》：走！一起出門抓佛爺去
同檔期在散步魔幻劇的夾擊下，《老九門》作為近代題材，顯得獨樹一幟。而且借助三叔這個《盜墓筆記》這個超級IP，《老九門》在開播起就引起了不小的轟動。
老九門AR合影
通過特定的老九門AR 合影，掃描一下人物角色的圖片，解鎖人物形象。拍攝“張啟山”“二月紅”在觀眾生活中的各種花式日常照片。并且結合時下最流行的“pokemon go”開啟“老九門Go”的話題，拉動參與度。
VR交互體驗巡回
另外《老九門》也推出了自己的VR交互體驗，但是與前面的線上VR不同，《老九門》則是采取了全國巡回的方式?！狙恪坝H自”來下斗】劇中墓下場景1:1還原，給你一次機會，圓你“倒斗”夢。
獨家版特效花絮曝光
很多電視劇都會在播出期間在社交媒體上跟上自己的幕后花絮，而《老九門》則是另辟蹊徑的將電視內容特效前、特效后放在一起，呈現給到觀眾。
同名手游 當然是必不可少的
老九門手游劇情同步今日上線，打得快能超過電視劇劇情進度。游戲我不內行，但是一邊打一邊聽配音聽到半夜三點。有興趣的朋友可以玩玩看。汪。
企新社點評：在大家紛紛執著于VR的時候，《老九門》則是將AR/VR都用上了。在VR線下體驗的同時，另外還借著《pokemon go》的熱度，做了一個簡單版的《老九門 Go》。
雖然創意十足，但噱頭的成分還是要更大一點。
《微微一笑很傾城》：游戲內容營銷
在一片古裝和年代戲中，《微微一笑很傾城》作為現代網游言情劇，確實是一股清風。同樣的在營銷上，與那些濃墨重彩的古裝劇也略有不同，更加小清新一點。
手機定制主題
《微微一笑很傾城》與OPPO合作推出的【仙小豆·正青春】手機主題正式上線，“吃飯睡覺打豆豆”不再是段子，倫家也是有定制主題的網紅啦！
與《新倩女幽魂》 聯合舉辦的征文活動
另外由于《微微一笑很傾城》中的男女主是在游戲《新倩女幽魂》中相遇的，所以在電視劇上映檔口，電視劇也與游戲方共同發起了了征文活動。
企新社點評：作為現代青春偶像劇，在同名游戲和VR地圖方面有所減少。雖然現代劇在可以營銷的內容點上，相較于古裝劇尤其是魔幻劇較少。
但由于電視劇情中就帶有游戲內容，所以此次與《新倩女幽魂》游戲的合作，也顯得更為順理成章。
電視劇營銷 新科技入侵
其實回顧一下，以上筆者總結的目前電視劇的營銷策略，可以看出新科技已經成為很多電視劇營銷的標配。無論是VR還是AR，都成為讓觀眾沉浸入電視劇營銷APP的手段。同時搭配互動小游戲，確實能達到以往單純平面所無法呈現的互動感。
尤其是配合當下流行的魔幻劇，更是能效果加倍。
同名手游標配 成功的卻沒幾個
另外一點就是，目前在電視劇內容的衍生上，同名手游已經成為繞不過去的一環，尤其是針對古裝劇。很多都是與電視劇一同立項，爭取做到與劇情無縫連接。
只不過劇迷和手機控的人們早就發現，越來越多的熱門電視劇、綜藝節目會同步推出同名游戲，邊看劇邊玩游戲已漸成常態。乍看，行業里叫了多年的影游聯動終于實現了，但隨著這類游戲越來越多，你又發現其中真的和劇一樣火的手游屈指可數。
總而言之，目前的電視劇內容尤其是暑期檔，各家都祭出了所謂的大劇，以及各種花式營銷也鋪天蓋地而來。只不過在這些營銷之外，對于內容的爭議也沒有停止過。
所以我們的電視劇以及是所有的內容產品，在華麗的營銷包裝之外，更需要一顆飽滿的內心。
來源：媒介360 內容有所修改
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