湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家衛(wèi)視先后開始了2018年新節(jié)目布局活動，從優(yōu)酷秋集、愛奇藝悅享會，到今天的騰訊v視界大會，無論是衛(wèi)視還是網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)平臺已經(jīng)緊鑼密鼓地布局自己的戰(zhàn)略。總體可概括兩大方向：一類是頂級頭部作品，這些一般是大投資、大體量、大流量的節(jié)目，二類是內(nèi)容垂直生產(chǎn)，節(jié)目細(xì)分越來越明確，生活服務(wù)類、寵物類、母嬰類，都將找到自己的垂直受眾和目標(biāo)市場。
2017年綜藝市場發(fā)生了許多變化。提及2017的現(xiàn)象級節(jié)目，是一檔脫穎而出的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《中國有嘻哈》，小眾文化的嘻哈引起大眾的關(guān)注，在愛奇藝視頻上節(jié)目已有14.7億的點(diǎn)擊量，新浪微博#中國有嘻哈#話題閱讀量已達(dá)73.4億。
慢綜藝節(jié)目在2017年迅速燃起。韓國先后推出《新婚日記》《尹餐廳》《孝利家民宿》，其中《尹餐廳》連續(xù)多期收視排名第一。與此同時(shí)，國內(nèi)幾大衛(wèi)視平臺，先后出現(xiàn)幾大主打慢生活的真人秀節(jié)目，有湖南衛(wèi)視《中餐廳》《親愛的·客棧》，東方衛(wèi)視《青春旅社》，還有江蘇衛(wèi)視即將推出的《三個(gè)院子》。慢綜藝節(jié)目一時(shí)間成為綜藝的一場熱潮，然而在這場旋風(fēng)之下，慢綜藝是曇花一現(xiàn)，還是生機(jī)勃勃，值得拭目以待。
經(jīng)典節(jié)目依然保持較高收視，但其活力卻各不相同。音樂+蒙面，音樂+懷舊，音樂+素人，在各種年輕化音樂變形節(jié)目的沖擊下，像《中國新歌聲》這種老節(jié)目，能否依然抓住觀眾眼球呢？
縱觀最近各大平臺發(fā)布的綜藝布局，并且結(jié)合節(jié)目趨勢，小編將為大家分析網(wǎng)綜與衛(wèi)視綜藝布局的新特點(diǎn)與新側(cè)重。
大眾唱跳節(jié)目PK升級，小眾文化有了新市場？
音樂節(jié)目一直是各大衛(wèi)視布局的重點(diǎn)，衛(wèi)視音樂節(jié)目的花樣層出不窮，素人歌手PK（《中國新歌聲》）， 專業(yè)歌手PK（《歌手》），明星與素人PK（《夢想的聲音》《我想和你唱》），音樂節(jié)目有大量的受眾群體，各種各樣的音樂節(jié)目也受到觀眾喜愛。
據(jù)2018年新品發(fā)布大會，湖南衛(wèi)視推出“周五熟品雙拼”，現(xiàn)象級節(jié)目《歌手》第六季將再度燃起，并且在周六推出新的音樂節(jié)目《音樂老友記》，江蘇衛(wèi)視在2018年也將再度力推《蒙面唱將猜猜猜》，這一節(jié)目在目前播出階段，保持周日晚第一名的收視，并且蒙面歌手頻頻涌上熱搜，話題不斷，引起全民競賽。浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級節(jié)目《中國新歌聲》在更換導(dǎo)師之后將繼續(xù)推出，這些節(jié)目在2018年的競爭也將更加激烈。
同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，《中國有嘻哈》即將推出第二季，除原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之外，吳亦凡將再度加入，嘻哈這一文化因?yàn)楣?jié)目被大眾認(rèn)知。經(jīng)典音樂PK之下，小眾音樂節(jié)目獨(dú)辟蹊徑，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，成為今年爆款。
并且在《中國有嘻哈》的帶動下，街舞節(jié)目也打開市場。優(yōu)酷即將推出《這！就是街舞》，杠上愛奇藝即將繼續(xù)推出的《熱血街舞團(tuán)》，騰訊衣櫥舞蹈偶像競技真人秀《王者出擊》。衛(wèi)視也開始試圖抓住小眾市場，北京衛(wèi)視即將推出街舞真人秀《舞力覺醒》，從嘻哈到街舞，街舞節(jié)目是否引起熱潮，再現(xiàn)現(xiàn)象級節(jié)目，值得拭目以待。
未來風(fēng)、機(jī)器人，2018會掀起一場科技風(fēng)？
10月戛納電視節(jié)上，世熙傳媒向全球推介一檔奇幻競技真人秀節(jié)目《未來榮耀》，科技節(jié)目也許擁有更多新的可能。
在科技類節(jié)目里，央視主打《加油！向未來》《未來架構(gòu)師》，江蘇衛(wèi)視室內(nèi)節(jié)目《最強(qiáng)大腦》首次讓科學(xué)流行起來，并且一直保持較高的收視，湖南衛(wèi)視在2018年也將推出《我是未來》第二季，同時(shí)推出全新戶外科學(xué)挑戰(zhàn)真人秀節(jié)目《我要上太空》。據(jù)悉，這個(gè)節(jié)目中8位嘉賓將走進(jìn)中國航天，第一次全面體驗(yàn)讓世界驚艷的中國航天，親身參與作為一名航天員需要經(jīng)歷的所有挑戰(zhàn)，節(jié)目也將首次全面揭曉中國航天偉大的幕后英雄和感人故事。
在網(wǎng)絡(luò)平臺方面，優(yōu)酷推出《這！就是鐵甲》《火星研究院》，愛奇藝將推出《機(jī)器人爭霸》，科技類節(jié)目怎么做，怎樣讓冰冷的科技充滿溫度與真誠，怎樣將知識與娛樂結(jié)合，寓教于樂，提高人情味兒，是將來科技節(jié)目要突破的重點(diǎn)。
泛文化節(jié)目比重UP，打著文化旗號能走多遠(yuǎn)？
從《朗讀者》《見字如面》到《中華好故事》《拜見小師父》，文化類節(jié)目的迅速增加成為這一年的重要趨勢。文化類的節(jié)目不僅符合當(dāng)下政策趨勢，也符合受眾的心理需求，在浮躁的環(huán)境中有緩解文化焦慮的作用。
2018年，江蘇衛(wèi)視繼續(xù)推出文化類節(jié)目《閱讀·閱美》《茶界中國》第二季，東方衛(wèi)視將推出《本草中華》第二季，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的文化節(jié)目出現(xiàn)在受眾視野中。騰訊推出《一生之書》《見字如面3》《好奇的盒子》，優(yōu)酷也將繼續(xù)推出《曉說》《圓桌派》《觀復(fù)嘟嘟》這種以談話為主要形式的文化節(jié)目，并且更加注重貼近年輕人。據(jù)悉，優(yōu)酷推出《親愛的，你懂》是一檔高顏值高學(xué)歷情侶參與的以猜詞為主的文化節(jié)目。可見，文化類節(jié)目如何讓更多年輕人喜歡，探索出更多形式非常重要。
文化節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊，收視也高低不一，這些打著文化旗號的節(jié)目到底能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵還是內(nèi)容為王，發(fā)掘中華文化的博大精深，以小見大，是文化節(jié)目探索的重要領(lǐng)域。
