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      《奇兵神犬》趕上東風,資本公司把手從小孩伸向了動物

      綜藝
      讀娛
      2017年12月11日 00:25

      文丨熙悅 編輯丨vv

      11月初,湖南衛視上映了一部全新的綜藝節目《奇兵神犬》,雖然節目中沒有大咖級明星,但憑借著類似《真正男子漢》的軍營型節目風格以及芒果臺的平臺優勢,硬生生成為第四季綜藝節目中的一匹黑馬。

      首期節目,CSM全國網收視0.95,全國網城域收視1.03,均排名省級衛視第一。第二期CSM全國網再度登頂全網、城域雙網第一。第三期、第四期節目也接連拿下CSM全國網、全國網城域省級衛視全國第一,實現四連冠。微博話題#奇兵神犬#閱讀量達3億,討論量超115萬次。

      所謂一部沒有大咖,沒有受眾基礎的原創類綜藝節目,能取得這樣的成績實屬難得,也不得不佩服湖南臺打造綜藝的吸金能力。

      軍事+萌寵 《奇兵神犬》趕上了東風

      不得不說,湖南衛視在抓時機、趕潮流上有自己獨到的眼光,年初開拓了慢綜藝時代,當第四季度滿屏盡是慢綜藝時,搖身一變,又開啟了軍旅綜藝。雖說此前湖南衛視就已推出《真正男子漢》這樣的軍旅型綜藝節目,但在軍旅節目中有軍犬參與的尚屬首檔。今年是建軍90周年,一系列的軍事題材影視節目走紅,再加之《戰狼2》的大火,更是將這種軍旅情結推向更高點。

      而在此時推出《奇兵神犬》也算趕上了這趟東風。

      軍旅+萌寵,優勢節目疊加

      《奇兵神犬》是一檔警犬伙伴勵志成長類節目,涉及軍人生活,也涉及到警犬。在軍人和萌寵兩個題材上,湖南衛視此前都出過爆款。《真正男子漢》播出后,在一眾娛樂至上的節目中,出現了相對嚴肅的國防教育節目,以明星效應帶動軍事題材節目流量,相對純記錄的教育類型節目,該節目收視率上得到了很大提升,并得到主流媒體的高度評價,同時這檔節目也成為了湖南衛視的保留節目。而在動物相關的綜藝節目中,湖南衛視今年也推出了一檔《小手牽小狗》的節目,豆瓣評分8.2分。也正由于有前期優勢節目的累積,在《奇兵神犬》中才可以更好的將兩種題材合二為一。也正是由于兩種題材此前的爆款出現,當兩者一同出現在一檔節目時,能吸引更多的目光。

      同一時段競爭對手少

      周五晚一直是各大衛視黃金節目的角逐場,但進入第四季度,能引起話題的綜藝節目卻少的可憐。不只是周五晚上,整個周末的黃金檔期都難出黑馬。原本云集了吳彥祖、馮德倫的《漂亮的房子》遭遇滑鐵盧,有范冰冰加持的《超凡魔術師》也不溫不火。雖說《極限挑戰3》的復播正好和《奇兵神犬》撞了檔期,但由于是復播,宣傳力度也不大,造成的沖擊很小,而且只撞了三期,雞條也收官了。放眼望去,同時段能PK的綜藝節目確實不多。

      明星陣容不豪華,卻有點看頭

      《奇兵神犬》中的明星陣容可以說是近年來綜藝節目中比較低調的,楊爍、沙溢、張大大、姜潮、張馨予都不是大咖,相對來說片酬也較低。在節目播出之前,不少媒體都出稿子稱,沒有大咖的《奇兵神犬》靠什么和《漂亮的房子》等綜藝競爭。不過就目前看來,雖然明星效應少了一些,但看點很聚焦,人與人之間的沖突,人與犬之間的相處,以及明星在軍隊的適應過程,都極具看點性。從每一個人身上都能看到人性的特點,楊爍與自己的警犬形成反差萌,沙溢對軍隊充滿敬意,但架不住膽小怕狗,張大大性格偏柔弱,但不服輸的韌勁也可圈可點,姜潮嬉皮笑臉卻也爭強好勝,張馨予雖然被黑無數次,但在這檔節目中認真的態度卻開始吸粉。

      可以說,《奇兵神犬》在綜藝真人秀上提出了一個新的觀念,即使沒有大咖,即使是素人參加,也可以有不錯收視,關鍵在于節目的可看性,內容是否豐富,觀看是否有價值,后期制作是否用心。如果一味的將資金砸在請明星上,缺少了其他方面的雕琢,觀眾也是很難買賬的。

      萌寵題材備受資本公司青睞

      《奇兵神犬》類節目屢屢破新高,自然而然就成了資本公司的大餐。

      雖說警犬稱不上是萌寵,但在拍攝制作中也算的上是以動物為主體的節目。很多電視制作人都曾表示,小孩和動物是電視拍攝中的大敵,因為永遠不知道下一秒會發生什么。但是,近年來,有關于萌寵題材的節目越來越多,并且備受好評,因此獲得不少資本公司的青睞。

      2015年初,湖南衛視曾推出一檔《奇妙的朋友》,節目中明星進入動物園當飼養員,和各類動物零距離相處。自播出以來,收視率一直不錯。

      2016年末,北京衛視推出《熊貓奇緣》,雖然北京衛視一直與爆紅綜藝絕緣,但這檔節目也曾引起不小的爭論,也算是近年來北京臺一檔頗具話題性的節目。

      到2017年,萌寵類節目也開始增多。由騰訊視頻、騰訊時尚、星馳傳媒聯合出品的《萌主來了》在騰訊視頻播出,播放量超過7億。緊接著由優酷與快樂全球傳媒聯合出品的《小手牽小狗》也在優酷播出,播放量也超過7億。

      不難看出,萌寵類型的節目市場不小,受眾也不小。并且從制作公司來看:

      《熊貓奇緣》的制作公司之一——漢雅星空曾被中宣部、國家廣電總局、新聞出版總署等評為“國家文化出口重點企業”。

      《萌主來了》的制作公司——星馳傳媒,曾制作過《奔跑吧兄弟》,《爸爸去哪兒》,《我去上學啦》等膾炙人口的節目。

      《小手牽小狗》的制作公司——快樂全球傳媒,其創始股東與核心團隊來自湖南衛視,在北京與韓國首爾擁有雙總部,具備實力與節目制播與行銷經驗。

      大制作公司的加盟,不難看出業內對萌寵類節目的重視,此外,從《奇兵神犬》占據收視寶座來看,萌寵類的綜藝節目未來發展前景依舊不錯,很可能成為另一片值得深耕的藍海。

      當然,面對如此多的資本、公司把手伸進該類目,還需要注意破壁。下面讀娛君就以《奇兵神犬》為例。

      防止節奏太慢,劇情延展顯拖沓

      人與動物想要建立親密的關系,是需要時間的。而且動物的感情是無法作假的,這就導致,《奇兵神犬》在前面幾期當中會出現節奏過慢,人與犬的關系還處在磨合階段,并未出現觀眾希望看到的感情線,從網上平臺播放量可以看出,在騰訊平臺,第一期播放量1826萬次,第二期1366萬次,第三期1477萬次,第四期驟降至729萬次。雖然在電視平臺上,第四期還處于收視冠軍的位置,但在網絡上的播放量降低了一半左右,可見用戶粘度在下降,而造成這一現象的主要原因,還是由于節奏過慢,軍犬日復一日的訓練單獨拿出來會吸引觀眾,但如果連著三期節目都是在按部就班的訓練警犬,而明星與犬之間的互動依舊是例行公事一般的狀態,那觀眾就不會買單。所以在目前播放的節目中,劇情拖沓成為流失觀眾群的最大原因,但看到下期節目中出現警犬護主的預告,可能會重新吸引回來一些受眾。

      如何讓明星號召力持續,而不是后勁不足

      雖然在不請明星大咖,可以降低節目成本,并且在看點上也不遜色,但從長期來看,在粉絲號召力上還有所欠缺,導致后勁不足。由于前文所提的節奏關系,在第四期中,網絡平臺的點擊用戶就已流失近一半,但如果節目中有流量明星加盟,那這個數字會相對好看一點。就如現在滿屏都沒有好看的綜藝節目時,不少觀眾還是會選擇有吳彥祖的《漂亮的房子》來作為下飯菜。

      如何規避動物訓練引發的爭議

      《奇兵神犬》這檔節目在一定程度上可以號召更多人關注軍人,關注警犬,但由于明星和軍人之間的區別,是否會在訓練警犬時對犬類造成影響引發不少爭議。很多明星在訓練過程中也坦言有這方面的擔心,害怕因為自己的不足,導致毀掉警犬的一生,讓它失去成為警犬的資格。

      ......

      如果這些壁壘都能打破,那么這將是一門好生意。

      *本文為讀娛原創文章,轉載請注明出處

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