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走過五年，親子類節(jié)目熱度不減，尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展現(xiàn)了強(qiáng)勁的生命力。親子節(jié)目數(shù)量、播出平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)熱度、制作團(tuán)隊(duì)、類型創(chuàng)新、廣告招商、植入類型大起底。
文 | Changemedia
來源 | 上海前景傳媒
2013年，《爸爸去哪兒》橫空出世，一夜爆紅，大街小巷每個(gè)人的嘴里都在討論“星爸萌娃”，隨后各型各款的節(jié)目層出不窮，中國(guó)綜藝市場(chǎng)迎來百花齊放。
時(shí)光流轉(zhuǎn)，2017年的綜藝市場(chǎng)各類型節(jié)目疲態(tài)顯現(xiàn)。9月中旬，《爸爸去哪兒5》一經(jīng)播出，“小甜椒JASPER”迅速成為話題中心，觀眾的熱情再次被點(diǎn)燃，親子類綜藝再度展現(xiàn)了更為強(qiáng)勁的生命力。
網(wǎng)綜趕超電綜
廣告資源遭哄搶
《爸爸去哪兒》的火爆使得各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站著力布局親子節(jié)目，并樂此不疲。然而2016年上半年，一紙“限娃令”使衛(wèi)視親子節(jié)目受重創(chuàng)，湖南《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，浙江《爸爸回來了》停止制作，北京《二胎時(shí)代》面臨改版。
自此，視頻網(wǎng)站親子市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，各大衛(wèi)視小心植根。但從兩大王牌節(jié)目招商層面來看，親子節(jié)目廣告資源依舊炙熱，市場(chǎng)前景看好。
各大平臺(tái)均有布局
芒果系尤甚
從2017年的親子節(jié)目排播來看，湖南、芒果TV親子節(jié)目貫穿全年；此外，騰訊視頻也以全年播出三檔親子節(jié)目的速度深根親子市場(chǎng)。
網(wǎng)綜熱度高于電綜
《爸爸去哪兒》風(fēng)光依舊
從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，網(wǎng)絡(luò)親子節(jié)目熱度整體高于電視綜藝，收獲較高的網(wǎng)絡(luò)播放量和微博熱議度。
其中，走過五年的《爸爸去哪兒》絲毫沒有疲軟態(tài)勢(shì)，以網(wǎng)播量、微博主話題閱讀量、微博討論量三維第一的成績(jī)奪得熱度第一，王牌身份屹立不倒；此外，《放開我北鼻2》因?yàn)榱髁棵餍且嘴惹Лt的加入獲得了較高的關(guān)注度。
芒果系團(tuán)隊(duì)產(chǎn)能豐富
質(zhì)量上乘
2013年，湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC引進(jìn)《爸爸去哪兒》版權(quán)，開啟親子市場(chǎng)的大門；五年間，芒果系在繼續(xù)推進(jìn)《爸爸去哪兒》這一鼻祖節(jié)目外，忠于自主研發(fā)，創(chuàng)造多檔親子新綜，其中《媽媽是超人》在網(wǎng)絡(luò)熱度、招商方面表現(xiàn)突出。
《放開我北鼻》《小手牽小狗》《了不起的孩子》均為東方、湖南、江蘇脫離體制自行創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)物。
積極開發(fā)創(chuàng)新類型
難逃同質(zhì)化
2017年，N代親子節(jié)目與新綜比例為4：6，以芒果為排頭兵的制作團(tuán)隊(duì)積極開發(fā)親子市場(chǎng)。在二胎政策之后，中國(guó)必定迎來一個(gè)階段的嬰兒潮，總體趨勢(shì)上，親子節(jié)目是符合市場(chǎng)需求的。
但從新節(jié)目?jī)?nèi)容來看，《神奇的孩子》恰似《了不起的孩子》；《寶貝的新朋友》帶娃對(duì)象換為隔代爺爺；《萌仔萌萌宅》引用《爸爸去哪兒》的實(shí)習(xí)奶爸奶媽原則，《小手牽小狗》采取萌娃+萌寵組合，吸引寵物一族……
在嘉賓的選擇上，受政策影響，素人占比在增大，但仍以明星為導(dǎo)流對(duì)象，節(jié)目在內(nèi)容的開發(fā)上難逃市場(chǎng)上已有節(jié)目的形態(tài)，創(chuàng)新性不足。
芒果系節(jié)目招商可觀
備受奶粉類和洗護(hù)用品品牌親睞
在節(jié)目招商數(shù)量中，親子節(jié)目鼻祖《爸爸去哪兒》經(jīng)久不衰，價(jià)值可觀，品牌數(shù)量最多；依靠《爸爸去哪兒》嘉賓輸送，積攢人氣的《媽媽是超人》招商效果也是不俗；此外，芒果主打反差萌的爺孫隔代親子節(jié)目《寶貝的新朋友》意外收獲很好的招商成績(jī)。
從品牌主來看，嬰幼兒奶粉類和洗護(hù)用品投放量較大，且以冠名身份進(jìn)行；其中，荷蘭皇家菲仕蘭旗下的嬰幼兒奶粉品牌美素佳兒以3檔節(jié)目冠名身份成為親子節(jié)目最強(qiáng)客戶。
（數(shù)據(jù)來源：擊壤科技）
電綜植入類型較為豐富
現(xiàn)場(chǎng)、線上權(quán)益各有權(quán)衡
從節(jié)目植入類型來看，電視綜藝使用的類型數(shù)稍高于網(wǎng)絡(luò)綜藝；從權(quán)益時(shí)長(zhǎng)占比來看，騰訊2代親子節(jié)目《放開我北鼻》芒果新綜《寶貝的新朋友》現(xiàn)場(chǎng)植入超7成；而山東衛(wèi)視《上陣父子兵》芒果《萌仔萌萌宅》更倚重后期包裝，線上權(quán)益占比大。
附：2018親子節(jié)目一覽表
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