文｜單曉語
來源丨犀牛娛樂
2015年，視頻網(wǎng)站相繼崛起，紛紛加碼自制綜藝，自此網(wǎng)綜開始一路高歌猛進，到2017年，網(wǎng)綜整體發(fā)展情況已與臺綜勢均力敵，進入2018年第一季則開始呈現(xiàn)反超勢頭，不論是節(jié)目收視、點擊量、關注度、微博聲量等與臺綜相比，都處于優(yōu)勢。
周五晚上，《歌手5》在《偶像練習生》、《這就是街舞》、《熱血街舞團》等網(wǎng)綜的夾擊下落幕收官，同時接檔的另一檔王牌臺綜《奔跑吧2》也將與隨后播出的《創(chuàng)造101》等視頻網(wǎng)站的“S+網(wǎng)綜”對戰(zhàn)，只是真的能扭轉臺綜2018年開年至今的劣勢局面嗎？
衛(wèi)視“綜N代”當?shù)溃曨l網(wǎng)站“S+網(wǎng)綜”齊聚
在過去的第一季度里，衛(wèi)視綜藝主力軍《歌手》《王牌對王牌》等“綜N代”收視不溫不火，新綜藝除《聲臨其境》引爆口碑外，其他的都未能突圍；對比之下，網(wǎng)綜市場則如火如荼，街舞、偶像養(yǎng)成、機器人等多種題材齊出，點擊量與關注度都十分可觀，尤其是《偶像練習生》更掀起了一股全民偶像熱。
在網(wǎng)綜“盛放”，風頭上完全蓋過了同期臺綜的背景下，第二季度臺綜能否扭轉劣勢各大衛(wèi)視的節(jié)目編排至關重要。從現(xiàn)今流出的排片來看，第二季度里，臺綜的扛鼎之作仍然是“綜N代”，除了剛播出的《奔跑吧2》，《極限挑戰(zhàn)4》《我想和你唱4》《向往的生活2》等也將陸續(xù)在第二季度播出。
網(wǎng)綜方面，三大視頻平臺將繼續(xù)在“S+網(wǎng)綜”上發(fā)力，除了《熱血街舞團》《機器人爭霸》《這就是街舞》外，優(yōu)酷“這就是”系列第二部《這就是鐵甲》以及騰訊視頻的《創(chuàng)造101》也將在同期先后播出。
可以看出，第二季度里，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站都拿出了自己的“王牌”，強強對抗，這場臺網(wǎng)之爭勢必更加激烈。
但臺綜想要扭轉劣勢就目前來說，并不樂觀。
畢竟這些“綜N代”已經(jīng)開始逐漸陷入觀眾審美疲勞和套路化的困境，以及日益趨嚴的政策壓力，而與其正面競爭的“S+網(wǎng)綜”不僅題材新穎，主打潮文化和偶像養(yǎng)成的內容也正對年輕人群的胃口。
創(chuàng)新、內容形式、廣告植入，成制約臺綜發(fā)展三大主因
無論是衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，想要在競爭日益白熱化的綜藝市場上爭得一席之地，最終都需要靠節(jié)目說話，而影響節(jié)目可觀性的主要因素就是創(chuàng)新力和內容形式。
在創(chuàng)新力方面，臺綜與網(wǎng)綜相比差距甚遠，自2017年開始，臺綜的主力軍一直都是《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》、《歌手》等王牌“綜N代”；但網(wǎng)綜的節(jié)目題材卻愈加多樣化，不僅有以音樂、戶外真人秀為主的大眾題材，也有以脫口秀、生活方式類、嘻哈潮文化為主的垂直細分題材，且不乏爆款，《明日之子》《中國有嘻哈》以及今年的《偶像練習生》都曾一度引爆社交媒體。
在內容形式上，除了創(chuàng)新力缺乏的原因，政策的限制也同樣束縛了臺綜內容形式的呈現(xiàn)，雖然廣電提出了臺網(wǎng)審查一體化的規(guī)定，但無論怎樣，相比網(wǎng)綜，臺綜在尺度、題材、時長等各個方面受到的限制都更加嚴格。
三季以來，最低豆瓣評分都有8.9的高分網(wǎng)綜《明星大偵探》換名《我是大偵探》轉臺播出，雖由原班人馬打造，整體流程也幾乎與原版相同卻得到了5.7分的不及格分數(shù)，政策限制就是主因。
除了以上兩點，臺綜與網(wǎng)綜相比，廣告植入也處于劣勢。自《奇葩說》的花式口播開創(chuàng)了綜藝廣告植入的新方向后，網(wǎng)綜的廣告植入方式也愈加多樣化和智能化，《爸爸去哪兒》將諾優(yōu)能植入到綜藝劇情中，《中國有嘻哈》以說唱方式進行農(nóng)夫山泉廣告植入等等，在增加產(chǎn)品曝光和展現(xiàn)產(chǎn)品特性等同時，還能致使產(chǎn)品觸達觀眾的心底，自然也就使得網(wǎng)綜備受廣告主青睞。
臺綜近兩年雖也有所改變，借鑒了不少網(wǎng)綜植入的方法，但受各方原因的影響，整體仍拘于傳統(tǒng)。
網(wǎng)綜日益強盛，臺綜的時間不多了？
隨著廣告植入的優(yōu)勢日趨明顯，自2018年起，網(wǎng)綜招商強勢崛起：《偶像練習生》總招商達3億元；《這就是街舞》總招商額超6億元，其中一葉子的獨家冠名近1.5億元；《熱血街舞團》6.5億元，總冠名權vivo出資1.5億才拿到手；《明日之子2》總冠名超過2億元，目前招商超過7億元，IP整體變現(xiàn)預計將超過10億元。
以此同時，網(wǎng)綜的制作成本也不斷漲高，大部分已比肩臺綜，整體開始進入大投資、大制作時代，《中國有嘻哈》制作成本超2億；《偶像練習生》成本近3億；《這就是街舞》的投資也達3億；即將在4月21日播出的《創(chuàng)造101》的資金投入更將超6億。
也正是在這種背景下，衛(wèi)視的“離職潮”日趨明顯，大批傳統(tǒng)電視制作人“跨墻”轉網(wǎng)，并逐漸成為各個網(wǎng)站制作的主力軍。騰訊的《約吧！大明星》是謝滌葵離職后制作的首檔網(wǎng)綜；《王者出擊》也是“跑男教母” 俞杭英離開浙江衛(wèi)視后的觸網(wǎng)首作；而即將上線播出的《創(chuàng)造101》也是由湖南衛(wèi)視的《歌手》團隊原班打造。
此外，愛奇藝也引入了原浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任陳偉擔任高級副總裁，陸續(xù)推出了《中國有嘻哈》《熱血街舞團》《機器人爭霸》三款綜藝。
在這幾方的共同作用下，網(wǎng)綜不再是“粗制濫造”的代名詞，播放量也有了大幅度的提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，總播放量超10億的網(wǎng)綜達16部，《爸爸去哪兒5》與《明日之子》的網(wǎng)絡播放量更是突破40億，今年剛收官的《偶像練習生》網(wǎng)絡總點擊量截止到目前為止也已破29億。
也正因如此，關于網(wǎng)綜已超臺綜占據(jù)綜藝市場主導地位的聲音越來越明顯，但我們認為現(xiàn)在就蓋棺定論還為時尚早，現(xiàn)今臺綜雖處于劣勢，但其廣泛的受眾基礎和強大的公信力和美譽度的優(yōu)勢還在，仍有自己的綜藝市場空間。
另一方面，網(wǎng)綜在招商市場上的份額雖然會越來越高，但要占主導地位還有一段時間，且目前的網(wǎng)綜市場雖一片火爆，但同質化問題日漸突出，內容題材頻頻撞車。
所以說，誰能笑到最后，現(xiàn)在還未可知，那么問題來了，你更看好哪一個？
