2017年我參與制作《快樂(lè)男聲》結(jié)束后，有幸參與制作了多檔“微綜藝”，也為一些 品牌 策劃了定制“微綜藝”，積累了一些制作經(jīng)驗(yàn)，來(lái)跟大家一起探討學(xué)習(xí)。

前言

什么是“微綜藝”呢？

說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn) 就是把長(zhǎng)達(dá) 一小時(shí)的綜藝節(jié)目 變短，參與嘉賓 去明星化、制作成本 規(guī)模減少 的一種新興的、更加專(zhuān)業(yè)化、更有個(gè)人標(biāo)簽風(fēng)格的 系列 短視頻產(chǎn)品。

為什么說(shuō)“微綜藝”是風(fēng)口呢？

對(duì)于KOL：

是 升級(jí)短視頻 的 最佳途徑，可以迅速和同期KOL 拉開(kāi)差距，塑造 更加明顯的 個(gè)人標(biāo)簽，獲得 更強(qiáng)的 變現(xiàn)能力；

對(duì)于廣告主：

投資成本 驟減 的同時(shí)還 增大 了自己對(duì)內(nèi)容的 主動(dòng)掌控性，為品牌產(chǎn)品專(zhuān)門(mén) 定制推廣；

對(duì)于觀眾：

綜藝節(jié)目變短是更容易接受的，對(duì)有趣的 多類(lèi)型 垂直領(lǐng)域的 微綜藝，觀眾是更愿意點(diǎn)擊觀看的；

對(duì)于視頻網(wǎng)站：

可以 提高 非主流媒體的 內(nèi)容質(zhì)量，提升網(wǎng)站形象，提高與觀眾的粘合度，成本低會(huì)量多，量多有利于發(fā)現(xiàn)“苗子”，更有利于 挖掘 自己的“文化標(biāo)簽”；

對(duì)于廣告公關(guān)：

微綜藝投放比電視臺(tái)綜藝 成本變少 的同時(shí)， 數(shù)據(jù) 也 不一定比電視臺(tái)綜藝差。無(wú)論是對(duì)于客戶(hù)的 形象宣傳，還是 產(chǎn)品宣傳，微綜藝都是比較好的一款產(chǎn)品；

對(duì)整個(gè)行業(yè)：

投資成本變小，更有利于 多類(lèi)型內(nèi)容創(chuàng)作，題材種類(lèi)多樣的 微綜藝 會(huì)在某個(gè)特定時(shí)期 集中爆發(fā)，形成“百家爭(zhēng)鳴”的現(xiàn)象。并在同期出現(xiàn)行業(yè)洗牌，市場(chǎng)格局初步形成。

此次分享適合 想拍攝 或者 正在計(jì)劃 拍攝微綜藝 的KOL和想 研發(fā)品牌微綜藝的各位廣告主，還有同樣適合對(duì) 影視行業(yè) 充滿(mǎn)興趣 各位朋友交流學(xué)習(xí)。

【本文禁止轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)私信】

此次分享，內(nèi)容較多，今天主要分享第一彈。

目錄

一、第一彈：人員配置

①影視制作人員配置

②最佳搭配和價(jià)格區(qū)間

二、第二彈：節(jié)目設(shè)置

①行程

②框架

③劇情

④互動(dòng)

⑤其他

三、第三彈：招商板塊

①方案PPT

②整合資源

③最笨的方式

四、第四彈：營(yíng)銷(xiāo)推廣

①話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)

②計(jì)劃投放

③社交平臺(tái)

正文

一、第一彈：人員配置

我接觸過(guò)很多 頭部KOL，他們跟我說(shuō)只要想制作 稍微專(zhuān)業(yè)的視頻時(shí)，“專(zhuān)業(yè)人”永遠(yuǎn)最頭疼的問(wèn)題。

制作短視頻或者日常視頻，自己的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)或許可以解決，但想轉(zhuǎn)型做更高級(jí)的節(jié)目時(shí)，大家都普遍犯愁了。

其中，專(zhuān)業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)去哪里尋找？以及制作成本價(jià)格為何太高？成為了行業(yè)內(nèi)有待解決的重中之重。

他們問(wèn)我，是否可以引薦專(zhuān)業(yè)人才簽約他們公司呢？

我想了想回答，引薦是沒(méi)問(wèn)題，但是制作一檔微綜藝，靠的是團(tuán)隊(duì)合作，簽約個(gè)人或者幾個(gè)人，或許無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。而專(zhuān)業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)，單獨(dú)簽約成本又太高，如果是制作 非常規(guī) 節(jié)目（非一年四季都播出的節(jié)目）就得不償失了。

因此我不建議大家還沒(méi)了解市場(chǎng)，還沒(méi)了解微綜藝怎么做，就急忙去尋找人才，簽約人才。

那到底該怎么解決呢？

別急，對(duì)于以上的兩個(gè)問(wèn)題，下面就為大家提出幾點(diǎn)建議方案供參考。

1、影視制作人員

一般合作模式為：

KOL（品牌方）出品，影視團(tuán)隊(duì)承制。

KOL（品牌方）出制作費(fèi)用，版權(quán)歸KOL（品牌方）獨(dú)有。

深度合作模式為：

KOL（品牌方）與影視團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品，共享版權(quán)。

影視制作費(fèi)用可優(yōu)惠（具體洽談比例）甚至直接免去制作費(fèi)（KOL失去版權(quán)所有）。

這些影視制作人員，又分為了：

前期編劇

現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行導(dǎo)演

攝影師

拍攝機(jī)器

后期制作

節(jié)目制片等

前期編劇

編劇一般是 按篇收費(fèi)。

編劇創(chuàng)造的劇本有 招商功能。一般客戶(hù)會(huì)要求審核劇本，所以編劇的前期工作比較重要且繁瑣。

我接觸的微綜藝的 編劇情況，一篇改到10稿甚至更多的現(xiàn)象是存在的，甚至更多。

編劇的兩個(gè)主要職責(zé)：一是要撰寫(xiě)劇本，和執(zhí)行導(dǎo)演和嘉賓溝通；二是要輔助招商，根據(jù)客戶(hù)的要求不停修改劇本。

因?yàn)橐话?strong>小體量的戶(hù)外微綜藝節(jié)目，外出成本有限，編劇可不用親到現(xiàn)場(chǎng)，因此編劇在撰寫(xiě)劇本時(shí)，應(yīng)隨時(shí)跟現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行導(dǎo)演保持溝通，確保導(dǎo)演對(duì)劇本設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)非常清楚。

但如果是演播廳（室內(nèi)）微綜藝，編劇必須要到現(xiàn)場(chǎng)。

執(zhí)行導(dǎo)演

執(zhí)行期 按天收費(fèi)。

比較強(qiáng)的溝通能力，擁有一定編劇能力（非硬性條件：最好會(huì)攝像）

如果是國(guó)外的戶(hù)外項(xiàng)目，為了縮減人員成本的話(huà)，要保導(dǎo)演棄編劇（同行見(jiàn)諒，KOL微綜藝和大型綜藝制作規(guī)模不同），國(guó)內(nèi)拍攝為壓縮成本也可按此操作。

按照劇本拍攝時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)發(fā)生各種 機(jī)動(dòng)性調(diào)整，此時(shí)導(dǎo)演不僅 統(tǒng)籌 各崗位配合作業(yè)，還要 隨機(jī)應(yīng)變 調(diào)整劇本內(nèi)容。

有時(shí)，執(zhí)行導(dǎo)演也可擔(dān)任劇照拍攝的工作。

攝影師

按天收費(fèi)。

戶(hù)外攝影師建議航拍+攝影一體化。

戶(hù)外微綜藝項(xiàng)目嘉賓3人左右的話(huà)，2名攝影師即可。

劇情關(guān)系多時(shí)兩人跟拍，報(bào)全景抓中特景別；比較少時(shí)，一人跟拍，一人拍空鏡頭（包含風(fēng)景空鏡頭、人物空鏡頭、劇情空鏡頭、延時(shí)攝影等）以及航拍等。

室內(nèi)微綜藝，嘉賓3人左右，最少要有3名攝影師（全1半1機(jī)動(dòng)1）。

我們剛剛做完的一檔類(lèi)似《奇葩說(shuō)》的微綜藝，有7名嘉賓，用了5名攝影師+導(dǎo)播，棚內(nèi)節(jié)目攝影師一人一機(jī)。

拍攝機(jī)器

按天收費(fèi)，如果自己租借，需付押金。

一般交由攝影師負(fù)責(zé)租借管理，設(shè)備安全由攝影師全權(quán)負(fù)責(zé)，不需付押金，風(fēng)險(xiǎn)較小。

戶(hù)外節(jié)目，為了方便攜帶，推薦索尼A7R2，這是一款微單，可拍4K，可拍高速，功能強(qiáng)大的同時(shí)體積較小。

我們拍攝北歐的一檔微綜藝時(shí)，北歐4國(guó)15天20集短視頻的量，都是用索尼這款型號(hào)拍攝的，效果還不錯(cuò)。

戶(hù)外節(jié)目2名攝影師，機(jī)器要多備一套5D3用于拍攝延時(shí)和空鏡頭，如果導(dǎo)演可拍劇照服務(wù)，則再多加一臺(tái)。

棚內(nèi)不出特殊情況一般采用索尼280攝影機(jī)即可。

以上談到的這些設(shè)備的租金也很便宜，成本可以得到有效控制。另外，小蜜蜂，gopro，燈光，航拍，三腳架也需要提前準(zhǔn)備，具體搭配需要根據(jù)節(jié)目類(lèi)型設(shè)計(jì)。

后期制作

按分鐘收費(fèi)。

盡可能和前期導(dǎo)演為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不然會(huì)使得前期拍攝 和 后期成品 割裂。

素材整理交給現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演拷貝，導(dǎo)演交給后期剪輯團(tuán)隊(duì)。

后期剪輯包含合版、粗剪、精剪、花字、音效、包裝、調(diào)色、唱詞、輸出等環(huán)節(jié)，流水線(xiàn)作業(yè)，參與人員比較多。

一般微綜藝15分鐘左右，該有的環(huán)節(jié)必須要有，但可壓縮成多項(xiàng)工作單人完成。又因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)較短，價(jià)格會(huì)比一般長(zhǎng)視頻優(yōu)惠。

如果能找到剛創(chuàng)辦傳媒工作室，價(jià)格能優(yōu)惠百分之40左右（視情況而定）。

找傳媒工作室，也是術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，如果沒(méi)有綜藝制作經(jīng)驗(yàn)，僅有廣告微電影拍攝相關(guān)簡(jiǎn)歷，那就不用合作了，因?yàn)楦髯陨瞄L(zhǎng)的方向不一樣。

節(jié)目制片

內(nèi)部人工成本。

這是唯一一個(gè)不需要影視專(zhuān)業(yè)人員參與的工種，用自己團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人解決。

負(fù)責(zé)所有人的衣食住行，對(duì)行程進(jìn)行規(guī)劃，為影視工作提供后勤保障，滿(mǎn)足一切在工作中產(chǎn)生的需求。

因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)可能沒(méi)有道具導(dǎo)演，此時(shí)制片還需要擔(dān)任起道具執(zhí)行的功能。

★注意：微綜藝的選人標(biāo)準(zhǔn)更趨于全能型，無(wú)論是導(dǎo)演還是攝影，都至少會(huì)兩種以上技能（例如：導(dǎo)演會(huì)導(dǎo)會(huì)攝影、攝影師會(huì)拍攝會(huì)航拍等）。另外，現(xiàn)場(chǎng)可能會(huì)發(fā)生一些突發(fā)狀態(tài)，如果有當(dāng)?shù)氐牡亟雍蛯?dǎo)游領(lǐng)隊(duì)會(huì)使拍攝進(jìn)度更順暢些，一些當(dāng)?shù)厝藛T可適當(dāng)添加。費(fèi)用按天結(jié)算即可。

2、最佳搭配和價(jià)格區(qū)間

去年有做 汽車(chē)領(lǐng)域 的朋友向我邀約，幫他們策劃一檔微綜藝，但由于那時(shí)我正在參與一檔節(jié)目拍攝，就幫忙引薦了其他團(tuán)隊(duì)。

他們的要求很高，想達(dá)到衛(wèi)視級(jí)別。

我?guī)退麄兟?lián)系了《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》后期制作的星馳傳媒，一分鐘報(bào)價(jià)綜合下來(lái)約8000元左右。頓時(shí)，我這朋友就有點(diǎn)退堂鼓。

他們做后期預(yù)算時(shí)覺(jué)得，頂天了也不會(huì)超過(guò)2000一分鐘吧！

我的建議呢，其實(shí)微綜藝畢竟不是大型綜藝，所以不需要去找衛(wèi)視級(jí)別的制作團(tuán)隊(duì)。

一般情況下，可以尋找電視臺(tái)內(nèi)部人員或者有電視媒體工作經(jīng)驗(yàn)的人創(chuàng)辦的工作室。

湖南衛(wèi)視旁的傳媒公司就有幾百家可以提供這種服務(wù)，往往是前期后期一條龍服務(wù)。北京，浙江也比較發(fā)達(dá)，上海的廣告拍攝居多。

那究竟是一條龍報(bào)價(jià)劃算，還是抽掉人員組建小組合理，最終還是需要自己去衡量和選擇。

后來(lái)我?guī)瓦@個(gè)朋友找到一個(gè)雖然剛畢業(yè)兩年，但是有5年湖南衛(wèi)視工作經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這才幫他們解了燃眉之急，預(yù)算還沒(méi)超過(guò)他們的范圍。（PS：我真沒(méi)拿提成）

然后給大家?guī)讉€(gè)搭配選擇價(jià)格區(qū)間的參考。

最佳搭配

戶(hù)外拍攝微綜藝的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行最佳搭配如下↓

嘉賓1人，導(dǎo)演1人，攝影師1人，制片1人

【此時(shí)可說(shuō)服導(dǎo)演也參與攝影工作】

嘉賓2～4人甚至多人，只要固定一人為主導(dǎo)角色重點(diǎn)拍攝，其他輔助搭配時(shí)，可用同一搭配人員構(gòu)成。

嘉賓2人，導(dǎo)演1人，攝影師2人，制片1人

嘉賓3人，導(dǎo)演1人，攝影師2人，制片1人

嘉賓4人，導(dǎo)演1人，攝影師2人，制片1人

………………

若主導(dǎo)角色增加一人，攝影師也需增加一人，若主導(dǎo)角色增加兩人時(shí)，導(dǎo)演也需增加一人。

主角1人，導(dǎo)演1人，攝影師1人，制片1人

主角2人，導(dǎo)演1人，攝影師2人，制片1人

主角3人，導(dǎo)演1人，攝影師3人，制片1人

……

★需要注意的是，一般情況下，戶(hù)外微綜藝很少出現(xiàn)主角多人的情況，大部分以一位嘉賓作為主線(xiàn)貫穿始終；

主角多人時(shí)，大多為室內(nèi)微綜藝，但如果室內(nèi)綜藝預(yù)算期間無(wú)法滿(mǎn)足大量攝影師，可和導(dǎo)演協(xié)調(diào)，盡可能采取同一環(huán)節(jié)多次拍攝的形式去縮減人員成本。

價(jià)格區(qū)間

一般15分鐘的微綜藝現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行時(shí)的單價(jià)范圍區(qū)間如下↓（僅供參考｜單位：元）

劇本單篇區(qū)間：3000～5000

導(dǎo)演單天區(qū)間：1000～1800

攝影師單天區(qū)間：1500～2000（含航拍）

1000～1500（不含航拍）

攝影器材打包全天區(qū)間：2000～3500

后期制作1分鐘價(jià)格區(qū)間：800～1600（后期制作水平不等，價(jià)格幅度略大）

商業(yè)報(bào)價(jià)如果在我所述的范圍之內(nèi)，則為正常范圍，然后就可以在符合條件的團(tuán)隊(duì)中，挑選合適的工作伙伴。

以之前參與制作過(guò)的微綜藝來(lái)看：13天大約可拍攝8集內(nèi)容。

除去食住行費(fèi)用外的純制作成本大概在25萬(wàn)左右；加上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用以及其他開(kāi)支，可控制在35萬(wàn)左右。（集數(shù)變少，拍攝天數(shù)變少，成本還會(huì)減少）

這個(gè)價(jià)格區(qū)間是可以做出比較滿(mǎn)意的作品。一般客戶(hù)投放給公關(guān)公司以后，公關(guān)的優(yōu)選也是這個(gè)區(qū)間，甚至更少。

更少一點(diǎn)，在專(zhuān)業(yè)制作上有坑人的可能性，更多一點(diǎn)，在報(bào)價(jià)上有水分的存在。另外，友情報(bào)價(jià)和衛(wèi)視級(jí)報(bào)價(jià)無(wú)法和這個(gè)同類(lèi)型參考，請(qǐng)大家不要混淆。

★當(dāng)然如果能拿到國(guó)外旅行社或者旅游局的贊助，可以省去出行和住宿費(fèi)。如不能，便考慮國(guó)內(nèi)拍攝，壓縮拍攝成本，這筆的具體預(yù)算數(shù)據(jù)要因地制宜。暫時(shí)無(wú)法給出可供參考的有用信息。

制作微綜藝也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是不可否認(rèn)的是，今年大家都在嘗試這個(gè)新方向。

由于廣告投放被壓縮，眾多大型綜藝節(jié)目難以生存，而這種成本少，效率高的“微型綜藝”迅速出現(xiàn)在大家眼前。誰(shuí)能成為下一個(gè)微綜藝的風(fēng)口？我自己也非常期待。

那微綜藝和綜藝從內(nèi)容創(chuàng)作和具體拍攝到底有什么不同？微綜藝的營(yíng)銷(xiāo)策劃和招商究竟該怎么做？

后面我會(huì)陸續(xù)給大家分享。

非常希望我的工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)転榇蠹姨峁┮恍?shí)質(zhì)性的幫助，大家有什么想法可以在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)～