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來源：犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing）

作者：金夏玲

文章轉載已獲得原作者授權

5月17日，「奇葩說第五季」創意主題宣傳片「Give me five」上線，這則宣傳片創意十足,廣受好評。反觀目前我國市場上的綜藝宣傳片，不僅制作粗糙、毫無新意，而且盲目跟風、趨向同質化。

在這樣的市場環境中，這部從策劃、拍攝到剪輯僅用4天時間完成的宣傳片可以說是市場上的一股清流。

「奇葩說第五季」宣傳片打破常規，另辟蹊徑

「Give me five」上線后，僅@奇葩說官方微博的宣傳博點擊量就超過160萬。該宣傳片以醫院為背景，通過醫生診斷，得知病人「奇葩說」有IP老化、點擊量下降、口碑下滑、抱團爭議的病癥，失去「媽媽」（愛奇藝）的寵愛以及被「女友」（廣告商）分手的慘狀，但是最終三個朋友（觀眾）從「奇葩說」手中抽走「放棄治療協議書」并且用「真情告白」勸說其接受「治療」的故事。

4分鐘左右的短片以「看病」為切入點，進行「自我剖析」，以這種方式來做宣傳片，頗具創意，給觀眾帶來了不一樣的視覺體驗。

整個宣傳片闡釋了「奇葩說」節目的現狀，引發觀眾共鳴。宣傳片中的「媽媽」對「奇葩說」說道:「不用擔心媽，你的兩個弟弟「偶練」（「偶像練習生」）和「嘻哈」（「中國有嘻哈」）已經長大了，也能夠照顧媽，而且媽也已經上市了。」

這反應出「奇葩說」目前所面臨的殘酷的市場，「爆款」頻出不斷分流觀眾，它必須有所突破才能維持自己的熱度。

這則宣傳片以「微故事」的形式敘述了一個真實而又溫暖的情節，片頭的「病癥分析」、中間的「現狀呈現」、片尾的「情感升華」層層遞進，給觀眾呈現了一個「人」（即「奇葩說」）真實的心路歷程，也蘊含著節目制作者的理念。

宣傳片之所以能夠引起廣泛討論，主要是因為它喚起了一大批「老觀眾」的「奇葩情懷」。「奇葩說」在用這則宣傳片邀請觀眾再次赴約，共享奇葩盛宴。

國產綜藝宣傳片現狀：

同質化、制作粗糙

目前我國的各類綜藝宣傳片都千篇一律，較為常規。一般綜藝宣傳片的「套路」是邀請節目常駐嘉賓進行角色扮演，并且配上走心文案等。

例如「高能少年團第二季」的「宣發」受到MC粉絲的集體圍攻，其宣傳片分為「高能星球」「燃系」兩類，這兩則宣傳片制作粗糙、毫不走心，而且依舊沿襲「文案+MC演繹」的模式。

雖然走心文案對于綜藝宣傳片是「加分項」，但是「花兒與少年」「奔跑吧」「極限挑戰」等綜藝的宣傳片都是這種套路，這會讓觀眾產生審美疲勞。而且漸漸地會讓制作方形成固定框架，這個框架使他們困在一個牢籠中，在他們看來宣傳片就應該如此來拍。

但是「奇葩說第五季」告訴我們宣傳片有多重樣式，不能局限于一種，我們要開啟無限可能。

宣傳片是一檔節目的「試金石」，是一檔節目向外輸出的窗口。不能因為一種類型的宣傳片火爆后，就盲目跟風，要根據自身節目的定位及其內容來制作宣傳片，突出自己的獨特性。

宣傳片是觀眾最先接觸到的，所以制作方必須通過簡短的幾分鐘短片讓觀眾了解到節目的理念，抓住他們的眼球，激發他們的觀看欲望，來增加自身的收視率或點擊量，獲得較高地收益。

歷史證明同質化產品在經歷激烈的競爭之后，終將會被市場淘汰。不僅綜藝和影視有這種定律，宣傳片也是如此。「奇葩說第五季」不僅贏在創意，更贏在用心。

只要用心制作就會贏得觀眾的青睞，一味地跟風只會喪失競爭力。觀眾是記憶力較差的物種，你要么站在頂峰、要么定位獨特，總之被觀眾記住才是生存的唯一法寶。

在注意力經濟時代，綜藝要想得到關注就離不開「宣發」，而宣傳片是「宣發」中最關鍵的環節。一檔節目如果連宣傳片都很LOW，那么這檔節目本身也不會有多大的價值。

「奇葩說第五季」：挑戰與突破

「奇葩說」從第一季的輝煌到第四季的「落寞」，「「奇葩說」到底還要不要做下去？」這個問題在馬東心中盤旋了很長時間。奇葩辯手缺少「新面孔」、辯論話題打擦邊球、吸引新用戶等問題在第五季中都亟待解決。

要解決這些問題必須直面出擊，理性看待。正如馬東所說：「決定做不做的前提是能不能理性地面對自己，能不能知道自己哪有病。」

在愛奇藝世界·大會上馬東表示，宣傳片所展現的一系列問題砸向自己時有想過放棄，見好就收。「但我聽到另外一種聲音——如果這個時代的屏幕沒有「奇葩說」，也未嘗不是一種遺憾。透過這種追問，我們告訴自己，節目雖然已經第五季了，但它有存在的價值。價值是關注更多的人，關注自己當下的生活，關注現代人內心的困境與焦慮，通過辯論與交流的方式，說出自己心里想說的話。而對于廣告主而言，我們關注的社會價值，也許就是你們的商業價值。」

宣傳片中所指出的這些問題在第五季中能不能解決？如何解決？這些都是第五季應該面對的挑戰。「奇葩說第五季」想要取得突破就必須為節目注入新鮮血液來吸引年輕受眾，目前綜藝節目的受眾呈現年輕化趨勢，因此必須選取他們所關注的話題，而且也必須高速地迭代自身的創造力量。

此次「奇葩說第五季」宣傳片的推出是米未向市場投出的第一粒石子，層層漣漪下體現著「創意為王」。一成不變的綜藝宣傳片制作理念已經out！要想在浩瀚的海洋中「獨樹一幟」，就必須「推陳出新」。

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