文 │ 薄荷
《明日之子2》第一期播出后，網絡紅人斯外戈的抖音粉絲漲到了851.9萬。斯外戈以獨特的外形和氣質，也以許多人“這個人從哪兒來的？”的疑問獲得關注。網傳他是一名舞蹈老師，視頻風格以幽默創意和秀才藝為主，粉絲們稱他是“丑帥的元氣男孩”。
在節目片頭中，廠牌星推官楊冪介紹自己推薦的四位廠牌選手時，對斯外戈的評價是“擁有廠牌級別的數據流量”。事實上，雖然節目中不斷cue到斯外戈有500多萬粉絲，但是實際播出時，他的粉絲量已經上升到了662萬。
相比舞臺上不少選手流露出的緊張，斯外戈與楊冪、何炅、其他三位廠牌坐在后臺觀戰，淡定地仿佛局外人。節目尾聲，斯外戈終于出場battle好友，“我要做壓軸的”。從節目開始便充斥著斯外戈名字的彈幕，從“為斯外戈而來”到“斯外戈斯外戈在幾分鐘？直接跳過去”，遠遠多于其他選手，風頭甚至蓋過了蔡徐坤的好友、參加過《星動亞洲》的戴景耀。
破圈勢頭猛烈。但是關掉彈幕，斯外戈的光環便遭到了消解。路人對他的評價顯然克制了許多，比如有人覺得他“在抖音里很有才華，但是現場一言難盡”。
這句話聽起來很熟悉，仿佛是大多數身居高位的網紅開始落地、甚至走向主流娛樂圈時，人們會有的那種反應。
沉浮在網絡時代的網紅們
幾年前，接廣告、開淘寶店還是網紅們流行使用的變現手段，這種粉絲經濟更多作用在女粉群體中。以銷售服裝和化妝品為主的網紅店收益不菲，主要借助的是粉絲對網紅產生的信賴和同理心。
斗魚主播馮提莫也曾嘗試這條變現之路，然而和販賣美麗的博主們不同，她的用戶主要是男性，可以直接通過贈送禮物為她“應援”。相比直播平臺的火爆，她的淘寶男裝店運營兩年多只有一個皇冠，訂閱粉絲僅有7.2萬，而另一位中量級的微博美妝博主，淘寶店鋪運營一年多已經累積了52萬粉絲，即將從五皇冠變成金冠。
網紅在不斷擴張影響力的同時，網劇、網綜和網絡大電影也在悄悄崛起。
幾年前提起網紅張予曦，人們也許只記得她是王思聰的緋聞女友，之后她參演電影《梔子花開》《泡沫之夏》，主演網劇《親愛的王子大人》《無法擁抱的你》，加盟《如懿傳》，試圖從網紅屬性“脫身”，投入影視圈的懷抱。張予曦收割的影視劇數量雖多，但是演技和口碑的不足又讓她很難被普羅大眾認可。
同樣選擇進軍娛樂圈的還有豆瓣網紅南笙、張辛苑，斗魚主播馮提莫、周二珂，武大女神黃燦燦，男性則有宋威龍、胡一天等。后兩位通過《鳳囚凰》和《致我們單純的小美好》引發了不小聲量，馮提莫和周二珂憑借“人美歌甜”的人設分別走了綜藝和發片兩條路，南笙和張辛苑不溫不火，黃燦燦是直接沒了聲音。
網紅轉型出圈，似乎還是停留在小眾圈層內的狂歡。自媒體時代，網絡對名人形象追捧和消解的能力不分伯仲，而網紅跟明星相比，業務能力和應對方式都顯得比較脆弱。
早在斯外戈之前，從抖音輸出的網紅還有費啟鳴，最近傳出要出演電視劇《我在未來等你》，和已經在《創造101》成功出道的段奧娟。
他們被粉絲Pick出圈以后，在“平均記憶力只有三秒”的娛樂圈，影響力能留存多久呢？
網紅渴求舞臺，平臺需要流量
雖然偶像團體SNH48存在已久，但《偶像練習生》和《創造101》的出現，無疑讓大眾更加熟悉偶像文化。粉絲和觀眾都可以成為“全民制作人”，但前者更有代入感和使命感?！杜枷窬毩暽分?，蔡徐坤依靠粉絲投票，以絕對優勢領先第二名出道，成為新一代流量代言人。如今他的粉圈運營模式已經和老牌流量沒有區別：注重數據，維護偶像口碑，并且自發做公益。
《偶像練習生》中的李希侃則是一名快手網紅，順利挺進20強。其他選秀類節目同樣對網紅來之不拒，李明源靠美拍視頻被《明日之子》選中參賽，《創造101》除了段奧娟，還有Sunshine、于美紅、張鑫磊、鹿小草等網紅。
自帶粉絲的網紅不僅為節目增加熱度，也使比賽競爭變得更加激烈。選秀節目始祖《超級女聲》也有相似環節，“玉米”“筆親”們走上街頭為偶像拉票，借用陌生人的手機發送短信投票。
而《天天向上》則是早就有了展示網紅的概念，在網絡營銷還不發達的年代，各類網紅能及時登上舞臺和觀眾見面，就是為自己的“紅”再擴散一波“熱度”。
綜藝節目的屬性，使得它更容易吸納網紅，也比影視劇對網紅的要求更低，反而更看重網紅有沒有特色、夠不夠圈粉。選秀對網紅的依賴顯然更高，尤其是粉絲黏性更高的養成類節目，網紅參賽是為了出圈，節目本身也需要更多流量的加持。
反哺娛樂圈，抖音或許還有其他動作
上半年影視劇表現低迷，不僅是因為綜藝市場火爆，短視頻平臺也分走了一杯羹。
抖音短視頻從2017年暑假開始走紅，在今年春節迎來爆發式用戶增長，現今日活達到1.5億，首頁的熱門視頻動輒便是百萬點贊。擺脫“小眾技術流”標簽后，抖音逐漸向國民級App靠近，一批神曲如“我們不一樣”“學喵叫”隨處可聞，很多音樂在抖音走紅后作者才被大眾認識，甚至在QQ音樂、網易云音樂等主流音樂平臺，日推、熱歌等榜單均成為抖音神曲的專屬頻道。
擁有巨大用戶量，反哺娛樂圈的抖音短視頻，在“造星”方面也有自己的想法。除了春節期間的明星發紅包活動，其他活動幾乎全部處于音樂領域，接連推出#P！CK計劃征集令#、#看見音樂計劃#、#抖音校園新唱將#、#原創音樂人#、#LPA音樂獎#等活動，“意在進一步扶持原創音樂人，給予他們在推廣，制作上的扶助”。
不久前推出的MCN紅人簽約計劃，意味著抖音向第三方MCN機構放權，不再對網紅抱有嚴防死守的態度。有人認為，這也是因為抖音目前的運營能力無法支撐大體量的網紅運轉。即便如此，抖音在三方合作中仍然是強勢的一方。據悉，抖音對內容的把控很強，熱門推送根據層級遞進，優質作品會不斷進入更大的“流量池”。
守住城池同時開疆辟土，去年以來，抖音開始為綜藝節目提供贊助，其中不僅有《中國有嘻哈》《明日之子》《歌手》《我想和你唱》《蒙面唱將猜猜猜》等音樂類節目，也覆蓋了其他類別的熱門綜藝《快樂大本營》《天天向上》《中餐廳》《我們來了》《明星大偵探》《高能少年團》，布局遠遠多于快手短視頻贊助的綜藝數量。
在主流娛樂圈不斷“混臉熟”，除了提升品牌認知度，也為抖音的紅人輸送體系做好了鋪墊。雖然沒有確切的消息證明抖音在為節目輸送紅人，但是據早前媒體報道，抖音和《明日之子2》已經達成了深度合作。
網絡造星時代早已來臨，網絡世界讓“每個人都有出名的三分鐘”，聽起來既友好又殘酷。網紅們通過網絡為自己打開知名度，又進入門檻相對較低的網綜和網劇擴大影響力，和娛樂場形成互利互惠的局面。有的行業人士對這種局面持有懷疑態度，“我不敢簽他們，他相不相信自己正在做的事？”網紅出圈，道阻且長。
