近日，網(wǎng)傳廣電總局制定電視劇和綜藝新規(guī)，10月1日后執(zhí)行。
而這之前不到一個(gè)月的時(shí)間，廣電總局已經(jīng)兩次出手。
6月26日，中宣部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局和國家電影局等五部委聯(lián)合《通知》，治理影視行業(yè)天價(jià)片酬“陰陽合同”偷逃稅等問題。
7月10號，國家廣播電視總局辦公印發(fā)2018年44號文件，即《關(guān)于做好暑假網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》。
綜合網(wǎng)傳新規(guī)，和之前廣電總局的一系列舉動，監(jiān)管的重點(diǎn)主要還是集中在天價(jià)片酬、真人秀和養(yǎng)成選秀節(jié)目泛濫等問題上。演藝明星的天價(jià)片酬已經(jīng)被廣泛討論許久，而養(yǎng)成類選秀的泛濫更多是近一兩年才出現(xiàn)的新問題。但不管是總結(jié)過去，還是展望未來，監(jiān)管的的軸心似乎都未脫離“價(jià)值觀導(dǎo)向”這條底線和原則。
越限越高的片酬，是誰在一面控訴一面遞支票？
天價(jià)片酬問題不單是監(jiān)管層，或是網(wǎng)民輿論撻伐的對象，真正備受其苦的還是影視制作這個(gè)行業(yè)。4月4日，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷，這三家網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的頭部玩家聯(lián)合發(fā)表聲明《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的建議》，對影視明星的種種惡習(xí)連聲譴責(zé)，但重點(diǎn)還是共同抑制不合理的天價(jià)片酬。
從市場的角度來看，明星片酬大幅飆升有自身的邏輯。首先，近年來，影視劇和綜藝節(jié)目的商業(yè)價(jià)值持續(xù)增加，一線衛(wèi)視頭部綜藝的冠名費(fèi)甚至突破了4億量級，在某個(gè)綜藝論壇上就有制作人透露，《向往的生活》的冠名商猴菇米稀隨著節(jié)目的走紅，某款新產(chǎn)品一年的銷量迅速達(dá)到十億的量級，隨著頭部內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值的水漲船高，能為內(nèi)容帶來更多關(guān)注的明星就顯得尤為重要。其次，從供需上來說，過去影視劇和綜藝節(jié)目的出口只有電視臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)終端和通信行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的玩家急劇增長，平臺對頭部內(nèi)容和明星的需求暴漲。
一體兩面地看，天價(jià)片酬盡管符合市場規(guī)律，但卻不符合創(chuàng)作規(guī)律。尤其是頭部流量明星片酬占到節(jié)目或者電視劇制作成本一半以上之后， 隨之而來的一系列問題也開始凸顯，并正在對影視行業(yè)造成不可逆的損害。
編劇汪海林曾坦言，小鮮肉作品備受播出平臺喜愛，跟平臺負(fù)責(zé)購劇的領(lǐng)導(dǎo)都是女性有關(guān)，她們作為女性的族群偏好影響了男性小鮮肉在平臺方的受歡迎度。且不論這個(gè)言論是否偏激，但平臺方，不管是網(wǎng)絡(luò)平臺還是電視臺，對于劇集的遴選標(biāo)準(zhǔn)恐怕也出現(xiàn)了偏差。如果平臺方都熱衷于購買頭部明星的作品，而不論劇本和制作的好壞，制作節(jié)目或者劇集的制作方在頭部明星那里自然就沒了議價(jià)能力。
但我們也看到，流量明星對作品價(jià)值的加持能力正在減弱，流量明星+大IP的打法在電影和電視劇方面都不再是票房和流量的“靈藥”，在電影方面，票房排名前三的分別是《戰(zhàn)狼》、《紅海行動》、《唐人街探案》，過些日子或許還會有《我不是藥神》。與之相對應(yīng)的是，光有流量但沒有制作水準(zhǔn)的影視劇大多都以撲街告終。
中國的影視受眾并不是沒有審美，質(zhì)量和口碑才是最終決定作品是否受歡迎的根本因素。市場依然會青睞于那些質(zhì)量上乘的作品，只是在這個(gè)過度營銷的時(shí)代，很多“把關(guān)人”自己首先不相信這么樸素而又行之有效的邏輯了，一面控訴，一面遞支票。
選秀這塊兒奶酪，為何屢屢被“惦記”？
一直以來，選秀都是備受平臺歡迎，對青少年有著較大影響力的熱門節(jié)目類型。如今，選秀節(jié)目的爆紅還有著另一層經(jīng)濟(jì)根源，那就是造星帶來的商業(yè)價(jià)值。不管市場怎樣輪換，影視劇本身可能賠錢，但藝人片酬卻并不會收到影響，利益趨勢下，越來越多的藝人經(jīng)紀(jì)公司發(fā)力培養(yǎng)練習(xí)生，一旦某個(gè)練習(xí)生一夜爆紅，利潤也就滾滾而來。與成名后的收入而言，培養(yǎng)練習(xí)生所付出的成本也就不值一提了。
簡言之，選秀讓造星成為一個(gè)利潤率很高的行業(yè)，尤其是當(dāng)下大火的偶像養(yǎng)成類選秀。如果網(wǎng)傳的這個(gè)監(jiān)管條例真的落地，不能PK和投票之后的選秀節(jié)目里，偶像培養(yǎng)類節(jié)目無疑受到的打擊最大。
與偶像養(yǎng)成類節(jié)目相比，以《中國好聲音》為代表的傳統(tǒng)音樂類選秀節(jié)目，畢竟還是將節(jié)目的重點(diǎn)還是放在了選手的歌唱實(shí)力和音樂上，這也是這檔節(jié)目播出多年以來雖然有過審美疲勞，但是價(jià)值觀沒有出現(xiàn)重大偏差的重要原因。而所謂偶像養(yǎng)成類的選秀節(jié)目，無限放大選手舞臺下的方方面面，而作品或者實(shí)力很多時(shí)候被放在次要位置，顯然這有違“靠實(shí)力說話”的邏輯，很容易對青少年造成價(jià)值觀影響。
其實(shí)對選秀節(jié)目的嚴(yán)監(jiān)管不僅是從這一次網(wǎng)絡(luò)選秀熱開始，早在2013年，火遍全國的現(xiàn)象級選秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視的超女快男就被禁止在衛(wèi)視頻道播出。
針對選秀的監(jiān)管，無疑是對選秀節(jié)目的垂直打擊，但從宏觀的角度來看，中國的視聽行業(yè)一路伴隨著監(jiān)管而來，并不會因此而停止發(fā)展的步伐，選秀被限制客觀上就會刺激其他節(jié)目類型的開發(fā)和成長，對節(jié)目制作的豐富和創(chuàng)新未嘗不是件好事。
不管是真是假，這份網(wǎng)傳新規(guī)還是給國內(nèi)的平臺和制作方提了個(gè)醒：追求商業(yè)價(jià)值可以，但不要破壞影視創(chuàng)作底限；所有的內(nèi)容不光要追求有趣的形式，更要注重價(jià)值觀的表達(dá)。
