在影視劇里，相聲演員不再需要偷氣換氣，也很少用到貫口和柳活兒，段子密集，不再有鋪墊的時(shí)間，但是，高曉攀認(rèn)為，頭部?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)，可以讓更多的觀眾看到相聲演員的能力，和發(fā)展相聲藝術(shù)并不相悖。
作者 | 馬程
這是三聲報(bào)道的第193家創(chuàng)公司
在多年前就號(hào)稱要讓相聲上市的高曉攀，在經(jīng)歷了多次的起伏之后，已經(jīng)找到了新的方向，目前，嘻哈包袱鋪的 A輪融資正在進(jìn)行中。
每個(gè)月的兩個(gè)周六，高曉攀和搭檔尤憲超都要在交道口的嘻哈包袱鋪劇場(chǎng)“攢底”表演，這是一個(gè)只有不到100人的小劇場(chǎng)。2016年，在北京小劇場(chǎng)普遍虧損的情況下，嘻哈包袱鋪仍然保持著穩(wěn)定的盈收。扎根小劇場(chǎng)，堅(jiān)持一周4天的演出。是作為班主的高曉攀給出的嘻哈包袱鋪的發(fā)展底線。
嘻哈包袱鋪演出成員
與此同時(shí)，高曉攀也在全力出走小劇場(chǎng)。就在幾天前，他出現(xiàn)北京國(guó)際電影節(jié)的亞洲新興導(dǎo)演計(jì)劃的現(xiàn)場(chǎng)。在文雋、葉偉民等一眾香港導(dǎo)演之間，他說(shuō)“想做自己的電影，先來(lái)拜師學(xué)藝”。
2015年，嘻哈包袱鋪獲得了宋城演藝的Pre-A輪融資，當(dāng)時(shí)，公司正處在青黃不接的困難階段。僅在一年多之后，嘻哈包袱鋪就擴(kuò)展到3家劇場(chǎng)，并且從線下演出，逐漸向話劇、網(wǎng)劇、電影等娛樂(lè)行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。高曉攀帶領(lǐng)著80多人的相聲演員團(tuán)隊(duì)，不僅在央視春晚以及各地春晚等綜藝節(jié)目中頻頻露面，今年暑期檔推出第一部根據(jù)原創(chuàng)相聲改編的電影《兄弟，別鬧！》。
電影《兄弟，別鬧！》海報(bào)
A輪融資之后，嘻哈包袱鋪將會(huì)擴(kuò)展劇規(guī)模，增加線下演出，并陸續(xù)孵化自己的IP，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。
在擔(dān)任FA的星漢資本執(zhí)行董事鄭濱看來(lái)，嘻哈包袱鋪代表了文創(chuàng)投資市場(chǎng)上，一種有文化底蘊(yùn)和積累的項(xiàng)目，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看具有爆發(fā)的潛力。而作為市面上不多的相聲公司之一，嘻哈包袱鋪的現(xiàn)代企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)方式和人才管理制度，以及打通全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)能力，都是資方看重的。
在2015年的融資發(fā)布會(huì)上，經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)艱難的高曉攀在長(zhǎng)達(dá)5分鐘的演講中，哽咽說(shuō)道，“我們以前是笑話，但現(xiàn)在是神話?！?/p>
而兩年之后，他更加平和鎮(zhèn)定。采訪中，他談了相聲傳統(tǒng)，中間還來(lái)了一段快板《同仁堂》和《玲瓏塔》；在團(tuán)隊(duì)商業(yè)的規(guī)劃部分，他講了要堅(jiān)守什么以及順應(yīng)潮流改變什么。
“我們團(tuán)隊(duì)為什么能夠從2008年一直走到今天，走得很慢，但是走的很穩(wěn)，就是我們覺(jué)得別太著急，歸根結(jié)底還是要把相聲這門藝術(shù)做好?！备邥耘收f(shuō)。
線下仍然是基礎(chǔ)
高曉攀在表演中
科班出身的高曉攀在2008年成立了嘻哈包袱鋪，彼時(shí)他已經(jīng)在業(yè)內(nèi)小有名氣，先后獲得了全國(guó)電視相聲大賽金獎(jiǎng)等榮譽(yù)。嘻哈包袱鋪憑借年輕的陣容和新鮮、貼近生活的演出，吸引了很多相聲愛(ài)好者。
然而，此后幾年曾經(jīng)繁榮的北京相聲小劇場(chǎng)逐漸蕭條，很多小劇場(chǎng)面臨停業(yè)。嘻哈包袱鋪的經(jīng)營(yíng)也進(jìn)入低谷，被傳團(tuán)隊(duì)核心成員出走、劇場(chǎng)關(guān)停，甚至還傳出了公司倒閉的言論。
宋城演藝集團(tuán)的投資對(duì)于嘻哈包袱鋪來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。 拿到融資之后，嘻哈包袱鋪進(jìn)行了整體的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。線下劇場(chǎng)從租賃模式轉(zhuǎn)為自營(yíng)，先后把3座小劇場(chǎng)整合到公司體系當(dāng)中。
高曉攀一直堅(jiān)持，小劇場(chǎng)是好內(nèi)容的孵化器，絕對(duì)不能丟。“劇場(chǎng)是最能夠直觀和觀眾互動(dòng)的地方。一個(gè)在劇場(chǎng)里，面對(duì)面上百次都把觀眾逗樂(lè)的段子，放在其他渠道也可以達(dá)到同樣效果。”他說(shuō)。
而嘻哈包袱鋪線下也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。去年，嘻哈包袱鋪一年演出1500場(chǎng)，高曉攀、尤憲超、陳印泉、候振鵬、金霏、陳曦等核心成員也堅(jiān)持每月幾次的固定演出。
除了傳統(tǒng)的相聲演出，還策劃出了不同的專題和品牌。定期推出“原創(chuàng)專場(chǎng)”，鼓勵(lì)原創(chuàng)相聲作品。“奇葩說(shuō)相聲專場(chǎng)”，是演員現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)觀眾的想法進(jìn)行創(chuàng)作，提高與觀眾的互動(dòng)。最近，嘻哈包袱鋪還借男團(tuán)的熱度推出了“嘻哈男團(tuán)”，用類似脫口秀的方法，在舞臺(tái)上點(diǎn)評(píng)時(shí)事，用新穎的演出吸引年輕觀眾。
“線下劇場(chǎng)不賠錢，是我們其他業(yè)務(wù)開(kāi)展的基礎(chǔ)。線下業(yè)務(wù)在今后仍然會(huì)占到50%左右。”高曉攀說(shuō)。
傳統(tǒng)的揚(yáng)棄
高曉攀在春晚現(xiàn)場(chǎng)
“相聲的本兒絕對(duì)不能丟?！备邥耘侍岬较嗦暤膫鹘y(tǒng)都會(huì)很激動(dòng)，“相聲有200多年的歷史，祖師爺是朱紹文，但往遠(yuǎn)說(shuō)，東方朔也是我們的老祖宗，有上千年的文化?！?/p>
采訪當(dāng)天，高曉攀剛剛參加了中國(guó)文聯(lián)的座談會(huì)。會(huì)上有人提議，成立專門的組織，讓年輕演員關(guān)心和扶持行業(yè)里的老先生。但他表示反對(duì)，“這是天經(jīng)地義的事，怎么要拿制度去規(guī)定？”
高曉攀至今記得拜師學(xué)藝的情景。在他看來(lái)，每年去看師傅，包括低眉順目、沏茶倒水，都是徒弟必須做的。
然而，高曉攀認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的管理，不能沿用傳統(tǒng)師徒制度。
嘻哈包袱鋪現(xiàn)在用現(xiàn)代企業(yè)制進(jìn)行管里。在A輪融資后，公司還為員工留出了期權(quán)池，目前已經(jīng)有21位演員獲得了股份。“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)相聲公司給員工期權(quán)的，我們真地想把人才都留下來(lái)”。
目前，嘻哈包袱鋪擁有諸多全國(guó)一線的相聲演員。全公司100多位演員采取金字塔式的管理，有人保證劇場(chǎng)的基本演出，有人負(fù)責(zé)相聲和相聲劇的全國(guó)巡演，同時(shí)還有部分演員參與網(wǎng)劇等網(wǎng)生內(nèi)容的制作。下一步，也會(huì)陸續(xù)有演員參與到院線電影當(dāng)中。
同時(shí)，嘻哈包袱鋪也成立了專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)演員經(jīng)紀(jì)，并引入KPI系統(tǒng)來(lái)管理業(yè)績(jī)。“會(huì)根據(jù)在劇場(chǎng)演出的表現(xiàn)，來(lái)獲得報(bào)酬，并在之后獲取參加綜藝、網(wǎng)劇等其他平臺(tái)的機(jī)會(huì)?！备邥耘收f(shuō)，人才和內(nèi)容，是嘻哈包袱鋪發(fā)展的兩個(gè)焦點(diǎn)。
相聲內(nèi)容的創(chuàng)新是嘻哈包袱鋪現(xiàn)階段最看重的。高曉攀也承認(rèn)，很多傳統(tǒng)的段子已經(jīng)不符合現(xiàn)在觀眾的口味了，需要做出更符合當(dāng)下文化的改編?！氨热纭都t事會(huì)》、《白事會(huì)》，90后們可能真的聽(tīng)不懂，同時(shí)，相聲作者跟編劇、段子手還不太一樣，如果不了解相聲，就會(huì)變成一個(gè)段子堆積的作品?！彼f(shuō)。
嘻哈包袱鋪一直在招募最好的編劇，也專門設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，會(huì)同時(shí)征集相聲、喜劇風(fēng)格的舞臺(tái)劇、網(wǎng)劇等做內(nèi)容作品。
曾經(jīng)有人質(zhì)疑過(guò)嘻哈包袱鋪的創(chuàng)新能力，高曉攀說(shuō)，自己推掉很多綜藝和影視劇的機(jī)會(huì)，再忙的情況下也會(huì)專心創(chuàng)作，“為了寫一段相聲，我可能要翻閱20年的中國(guó)曲藝論，聽(tīng)北京民間小曲兒，查很多資料”。
而嘻哈包袱鋪的相聲演員們也和班主一樣，要定期自己創(chuàng)作段子。在這個(gè)創(chuàng)作體系下，嘻哈包袱鋪在2016年共創(chuàng)作了120段新作品，大部分都在小劇場(chǎng)演出，根據(jù)觀眾的反饋，不斷地修改完善。去年嘻哈包袱鋪在春晚、綜藝節(jié)目里表演了十多個(gè)不同的節(jié)目。小劇場(chǎng)里，也可以保證一個(gè)月沒(méi)有重復(fù)的節(jié)目。
去年，高曉攀和宋城演藝旗下的六間房合作，進(jìn)行相聲直播。演員們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上本身就有人氣，有人說(shuō)嘻哈包袱鋪是用“互聯(lián)網(wǎng)”思維在做相聲。高曉攀并不這樣認(rèn)為，“或者說(shuō)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維， 一是快，二就是廣，我們對(duì)應(yīng)的是快速把控時(shí)下熱點(diǎn)，并做全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開(kāi)發(fā)?！?/p>
第一部電影《兄弟，別鬧！》
《兄弟，別鬧！》劇照
隨著《歡樂(lè)喜劇人》等綜藝節(jié)目的推波助瀾，嘻哈包袱鋪的很多演員和原創(chuàng)節(jié)目更為觀眾熟知。高曉攀和團(tuán)隊(duì)從中孵化出屬于嘻哈包袱鋪的IP，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。
第一個(gè)開(kāi)發(fā)的IP就是在小劇場(chǎng)和綜藝中都有不錯(cuò)反饋的《兄弟，別鬧！》。2016年，嘻哈包袱鋪相繼推出了《兄弟，別鬧！》的話劇、網(wǎng)劇和電影。話劇在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行巡演，而電影和網(wǎng)劇也結(jié)束了拍攝，正在后期制作中。
高曉攀回憶，在做劇本的時(shí)候，他和搭檔一個(gè)半月，在酒店里頭，一場(chǎng)戲一場(chǎng)戲的過(guò)，一個(gè)包袱一個(gè)包袱的琢磨，一個(gè)情節(jié)一個(gè)情節(jié)的梳理。“這是方法是最土的方法，不是電影編劇思維，就是相聲和小品的思維，看是否有笑料”。 讓他有一些底氣的是，相聲和后來(lái)改編成的相聲劇，都有不錯(cuò)的反響。
但是，嘻哈包袱鋪的團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有形成扎實(shí)的開(kāi)發(fā)能力。高曉攀選擇了與行內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容、渠道商合作：“話劇選擇和知名票務(wù)商永樂(lè)合作，為我們提供了渠道支持，而電影是與萬(wàn)達(dá)聯(lián)合出品，找了大碗娛樂(lè)的孫集斌來(lái)做導(dǎo)演，并請(qǐng)到了《夏洛特?zé)馈返募糨?。網(wǎng)劇也是找來(lái)了做脫口秀的王建國(guó)、李誕來(lái)做劇本，發(fā)行方是擅長(zhǎng)做網(wǎng)生內(nèi)容的映美傳媒?！?/p>
高曉攀說(shuō)，公司正在與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系，成為優(yōu)秀頭部?jī)?nèi)容的提供者。
雖然在喜劇電影和網(wǎng)劇里，不再需要偷氣換氣，也很少用到貫口和柳活兒，段子密集也不再有鋪墊的時(shí)間，相聲元素大打折扣。但是，高曉攀認(rèn)為，頭部?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)，可以讓更多的觀眾看到相聲演員的能力，和弘揚(yáng)相聲藝術(shù)并不相悖。
“我相信一個(gè)人，一種藝術(shù)的幽默是可以存在于很多形式當(dāng)中的，這就是為什么馮鞏和范偉可以拿影帝?！备邥耘收f(shuō)。
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