<span id="wo85h"></span>
    <label id="wo85h"></label>

      什么是同質化競爭?

      電影
      電影中國
      2017年07月31日 12:21

      主打產(chǎn)品、服務幾無差別

      目前中國各條院線、影城播放的影片差別不大,因為影片是由發(fā)行公司發(fā)行的,實力強大一些的發(fā)行公司都是覆蓋全國的,電影行業(yè)是“大片”有絕對的主導權,所有的影城也都會選擇多排映賣座大片。影院放映的產(chǎn)品同質化。

      而管理和服務都已經(jīng)實行類似麥當勞、肯德基的標準化快餐式服務,爆米花配比數(shù)量、烹制步驟、收銀六部曲、巡廳三步法幾乎全都標準化統(tǒng)一化。這種標準化快餐式服務非常容易學習和傳遞,不同影城之間幾乎沒有區(qū)別。

      技術都在更新,互不相讓

      放映技術,目前是2D,3D,REALD,巨幕,IMAX這些數(shù)字技術都已普及,加拿大IMAX 公司也并未對萬達院線授予絕對的獨家開發(fā)權。

      其他院線只要肯投資,在一定的競爭商圈距離外也可以開設IMAX 影廳。萬達院線是中國擁有IMAX影廳最多的院線,但也并非每家影城都有IMAX。

      中國巨幕已在中國開出十幾家影廳;保利也已經(jīng)推出保利巨幕的加盟項目;萬達XLAND,就是萬達自有巨幕系統(tǒng),目前已開出十家以上的影廳。

      在中國,技術很容易復制。

      這樣的放映設備,新的影城不斷紛紛投資。只要有資金投入,這些設備都可以更新為最新的。

      迄今為止,還沒有一家以“永遠創(chuàng)新,技術領先”為自己定位的院線,始終擁有最新的放映技術是一種核心競爭力,其實是一種不錯的定位,保持技術創(chuàng)新需要有專門的研發(fā)團隊,保持并鞏固這個定位實在不易。

      電影衍生品、食品大同小異

      大多數(shù)影院出售的食品和電影的衍生品(T恤、鑰匙扣等等)更是大同小異,當然有的影城銷售面包咖啡,有的影城出售酸奶、冰激凌,產(chǎn)品差異化也不大。

      但是,有的院線已經(jīng)銷售方式和產(chǎn)品開發(fā)上探索出新的模式,這個方面的差異化存在拓展空間。

      信息傳播爆炸、泛濫

      這是一個信息傳播過度的時代。每個人每天接觸的廣告都不會少于100條。至少你的電腦屏幕右下角和手機每天接收到的廣告就有幾十條。團購網(wǎng)上、微博上,雜志里,電影和電影城的廣告也無處不在。

      打開糯米網(wǎng)、美團網(wǎng)和窩窩團看看電影票團購,你就知道,大家比拼的無非就是價格。

      這些信息幾乎雷同!

      未來的影城放映的影片會有差異化嗎?

      《YN 咨詢2009-2010 年中國電影產(chǎn)業(yè)報告》中指出,“在電影產(chǎn)量持續(xù)走高的同時,進入院線上映的影片數(shù)量即一直沒有提高,大多數(shù)影片依然無法進入影院上映。2009年院線放映國產(chǎn)影片約130 部,約326 部影片沒能在影院放映。在影院上映的影片僅占全部國產(chǎn)影片的28.5%。這表明,電影產(chǎn)量與上映數(shù)量的矛盾依然存在,中國電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)量和質量的平衡上仍與電影強國有較大差距。”

      YN咨詢公司分析認為,“造成該矛盾的主要原因是中國的銀幕數(shù)量依然太少,不能形成足夠的放映空間以容納更多的影片。隨著中國銀幕數(shù)量的快速增加,當銀幕數(shù)量達到一定數(shù)量之后,院線之間的差異化排片與市場細分便會自然形成,屆時,不同影片都會找到自己的市場空間與放映空間,電影產(chǎn)量與上映數(shù)量之間的矛盾將得到基本解決。”

      ——上面這種說法的意思是說,由于銀幕數(shù)量太少,導致影片放映無法差異化。那么,這種說法正確嗎?

      首先看一下,2011年的國產(chǎn)電影市場:到2011 年中國的銀幕數(shù)增長為9286 塊;當年全國共有791 部電影拿到放映許可證,但是只有150 部電影有票房收入,另外有154 部電影屬于“影院一日游”,基本沒有收入。另外有400 多部電影拍出來之后就束之高閣、等待政府補貼,也就是說總共500 部以上的電影基本不賺錢。

      也就是說,2011年國產(chǎn)影片在院線有票房收入的僅占19%。“影院一日游”的影片幾乎沒有人看。

      再看一下,2012《北美電影市場報告》:2012 年北美發(fā)行上映的電影達到677 部,但觀眾的選擇越發(fā)集中,135部影片收獲了95%的北美全年總票房,其他542 部影片的票房收入僅占5%。

      2012 年北美的銀幕數(shù)是39918 塊,其中1-7 廳影城擁有總銀幕數(shù)7647塊,占19%,8 廳以上影城總銀幕數(shù)32271塊,占總銀幕數(shù)的81%。相對來說,中國影城的平均銀幕數(shù)僅有5 塊。

      以北美這樣的條件,8廳以上影城占81%,全年都只能放映135部影片;中國到2013年4月才有15320 塊銀幕,影城平均銀幕只有5塊,影城排片空間絕對只會給“票房大片”。

      看來依靠銀幕數(shù)量增長而實現(xiàn)影片差異化放映是不太可能的了。

      放什么影片,不是由影城決定,而是由觀眾決定。

      結論是:中國電影放映已經(jīng)進入同質化競爭時代。

      只有影城自身找到獨特的定位,才能提供給顧客心智不一樣的消費體驗;只有影城自身找到獨特的定位,才不會讓影城陷入價格戰(zhàn)而不能自拔。

      一些新開的影城由于沒有自己的差異化定位,開業(yè)之初往往采取簡單的價格戰(zhàn),或者搞一兩個開業(yè)活動,例如看片會、見面會之類的套路活動,加以宣傳。從而顯得營銷手段蒼白無力,效果不佳。

      這就是由于沒有定位造成的,營銷宣傳沒有立足點。

      所以,必須先有影城定位,后有影城市場營銷。定位是營銷之魂。

      中國娛樂在線?部分網(wǎng)站內(nèi)容來自網(wǎng)絡,如有侵權請聯(lián)系我們,立即刪除!
      北美 古天樂 郭采潔
      你該讀讀這些:一周精選導覽
      更多內(nèi)容...

      TOP

      More

      亚洲福利视频一区二区三区| 亚洲欧美成人综合| 精品国产福利一区二区| 国产乱理伦片在线观看播放| 色综合天天综合网国产成人| 国产免费一区二区三区不卡| 脱顶胖熊老头同性tv| 国产AV无码专区亚洲AV漫画 | 97精品人妻一区二区三区香蕉| 女人18毛片a级毛片免费| 一个人免费观看www视频| 处处吻动漫免费观看全集| 99热免费精品| 国产精品久久久亚洲| 高清在线一区二区| 国产六月婷婷爱在线观看| 精品精品国产自在97香蕉| 动漫痴汉电车1~6集在线| 精品国产污污免费网站入口| 动漫人物将机机桶机机网站| 波多野结衣中文字幕一区二区三区| 亚洲综合在线观看视频| 欧美va亚洲va在线观看蝴蝶网| 亚洲国产另类久久久精品黑人 | 国产在线精品二区赵丽颖| 美国式家庭禁忌| 免费福利小视频| 男性玩尿眼玩法| 人禽无码视频在线观看| 欧美另类videosbestsex高清| 亚洲第一区在线| 最近免费韩国电影hd无吗高清| 亚洲国产第一区| 日本欧美韩国专区| 中文无码人妻有码人妻中文字幕 | 好紧好大好爽14p| 99热这里有精品| 国产欧美日韩另类精彩视频| 色伦专区97中文字幕| 凹凸导航第一福利| 欧美性猛交xxxxx按摩国内|