周珂
【摘 要】目前對奇觀電影的快感研究多停留在視覺快感層面，從而忽視了其快感研究的多維性。除了在觀影過程中視聽覺刺激所帶來的快感之外，由心理期待而產生的快感也讓觀眾迷戀。奇觀電影因其類型化的營銷模式，通過借助大眾傳媒的議程設置功能和使用與滿足效果，引起了觀眾的審美期待，吸引了觀眾的注意力。
【關鍵詞】奇觀電影；快感；期待；議程設置；注意力
中圖分類號：J91 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0152-01
作為一種視覺藝術，電影充分發揮自己建構夢幻的能力，來滿足人們的各種幻想與感官欲望。對電影文本的解讀應該放在接受美學的視野當中進行考察，以受眾為主體，對快感的研究進行過程性、多維度的研究。除了觀影時所產生的愉悅感，最容易忽略的就是觀影之前，因期待而引發的快感積累。這個快感的醞釀階段，能夠使觀眾的觀影快感得到最大程度的迸發，正是因為期待，所以在電影真正上映的時候，觀眾才會更加興奮與滿足。對電影所產生的期待有兩個渠道，一是受眾本身對此類電影的需求與喜愛，促使其做出對某種影片的期待，二是受到外界影響而誘發的觀影動機。這其中便涉及到兩個傳播學概念：媒介使用與滿足理論，以及議程設置理論。
一、“使用與滿足”下的觀影期待
媒介使用與滿足理論由20世紀40年代興起，50年代停滯，60年代重新得到肯定。傳播學家E.卡茲等人在前人基礎上，提出了“使用與滿足理論”。這個理論認為受眾是有著特定需求的個人，所以才會主動地進行媒介接觸行動。對于奇觀電影來說，觀眾更加期待的是它所帶來的各種刺激與快感，希望能夠從中釋放情感壓力。而“快感”作為一個嚴肅的術語，最早出現于倫理學領域，一直處于被壓抑狀態，直到弗洛伊德的“性本能”和“唯樂原則”的提出，才逐步解禁。“在弗洛伊德思想的影響下，肉體的、生理的快感由逐步解禁到凱歌高奏，乃至進入到審美文化領域的核心地帶；無中介的直接呈現肉體的、生理的快感成為當代社會最令人矚目的一種社會文化現象。”[1]
奇觀電影之所以受到歡迎，就是因為它的超驗能給觀眾帶來巨大的心理滿足和快樂。弗洛伊德的驅力理論指出，人所有的本能目標都是為了降低自身的緊張感。據受眾研究資料顯示，影院主流觀影群體大致分布在十四五歲到三十三四歲這個年齡段之間，這個群體正好是眾多視覺媒介身體力行的實踐者和消費者——與視覺媒介的發展相契合，他們由此積累了豐富的視覺經驗和個性化的審美習慣。[2]這部分觀影人群有著感官刺激的需求，或者說對相關的電影系列有著情結基礎。比如說《美國隊長3：內戰》中“蜘蛛俠”的加盟，極大地提高了影片的上座率。
二、“議程設置”下的動機誘發
議程設置功能是由美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖所提出來的一種理論假說，主要揭示大眾傳媒的有力影響。它所考察的不是某家媒介的某次報道活動產生的短期效果，而是作為整體的大眾傳播，具有較長時間跨度的一系列報道活動所產生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果。[3]
在每部影片的籌備與拍攝期間，制片方總是會利用多種渠道進行轟炸式的宣傳。例如，《美國隊長3：內戰》在上映之前就做足了功課。其官方上映時間是2016年5月6日，以3D、IMAX3D形式在美國、中國內地同步上映。在距離上映的前三個月，片方就開始了海報預告造勢，隨后在距離北美上映還有一個月的時間，片方又開始了新的預告造勢——放宣傳片，可這款宣傳片并沒有曝光任何新的鏡頭，而是將《美國隊長》系列與《鋼鐵俠》系列的片段融入其中進行混剪，雖然之前看過海報，但這段視頻還是帶給觀眾極大的沖擊力。之后在4月20號左右爆出兩款宣傳片，作為兩大陣營的超級英雄集體亮相，但其中“蜘蛛俠”作為驚喜角色并未出場。最后，在影片上映的前三天，片方在網絡自媒體上連續放出4部高清電視宣傳片，雖然這4部宣傳片各自都有一個主題，但是唯一不變的就是都有英雄對打的激烈場面，之前鮮為出現的“黑豹”，在最后一部宣傳片中戲份也得到了明顯增加。
三、小結
《美國隊長3：內戰》的營銷是近幾年來奇觀電影造勢的經典套路，它深諳觀眾心理，借助大眾傳媒的力量步步推進，影響了觀眾對一部影片的客觀判斷，從而營造出觀眾對電影的種種期待，誘發觀影動機，促使期待快感的產生。從傳播學角度解釋這種現象，便是使用與滿足理論與議程設置功能理論的相互支撐，大眾媒介刺激著受眾的外在需求，也會使內在需求變得越來越強烈。
參考文獻：
[1]季中揚.論西方美學思想史中的快感概念[J].北方論叢，2009，（5）.
[2]張斌寧.視覺文化語境中的電影影像—第十期“電影學博士論壇”綜述[J].當代電影，2009.
[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999，215.
作者簡介：
周 珂（1991-），女，河南許昌人，鄭州大學文學院戲劇與影視學專業2014級碩士研究生，研究方向：西方戲劇理論。
基金項目：國家社科基金一般項目，項目名稱：15BZW159。
