作者/ 高慶秀 編輯/曹樂溪

《芳華》中，黃軒飾演的“活雷鋒”劉鋒退伍后落魄，甚至被城管扣下了運輸的三輪車。而在現實中，導演馮小剛遭遇同樣的困境，只不過他被“扣”下的，是他的電影。

原定于國慶檔與大家相見的《芳華》昨夜緊急撤檔，確實來的突然。導演和主創等一干宣傳隊伍尚在路演的路上，今天的上海場是撤檔后第一恐怕也是最后一次放映。面對臺下巴望著期待著的觀眾們，這次馮小剛沒有使出“鋼炮”的脾性，而是鞠躬拭淚。

“今天這場見面會，肯定是最讓我難忘的。因為不得已的原因，我們《芳華》全國的路演只能終結于此了。所以這是最后一場《芳華》和.....觀眾的見面。還沒要開始，就要說告別了！”

《芳華》退出國慶檔競爭，大家關注的焦點無非有兩個，一是本次《芳華》緊急撤檔的具體原因，有人說因為預售太差，退出國慶檔；也有人說，因為涉及敏感內容，雖然拿到龍標但卻被上面叫停。

在今天的見面會上，馮小剛也針對從昨天到現在傳出的各方面撤檔原因做出了證明回應。“網上流傳了很多揣測，說《芳華》是為了炒作撤檔的，還有人說，《芳華》的預售太差了，我們害怕了，不敢在國慶節上。面對這些揣測，我一直保持著沉默，但此時此刻站在這兒，我想說我很無奈，因為這些揣測不是事實。”

另一個關注的焦點是馮小剛背后，東陽美拉與華誼兄弟的對賭協議。早上，影片宣傳方伯樂營銷CEO的一篇《電影7億回本，都去見鬼吧》登上各大媒體頭條。

在一篇影評中提到，《芳華》是馮小剛對題材和資源的成熟把控，在市場、政治和藝術之間，尋求到某種難能可貴的平衡，或者說是促成了某種角力之間的妥協。

《芳華》又一次重蹈了《我不是潘金蓮》的覆轍，但好飯不怕晚，未必都是壞事。更讓我們關注的是，《芳華》撤檔之后，國慶檔的競爭格局會有什么變化，剩下的影片一定有機會么？

《芳華》驚心動魄的12小時

損失超過2000萬？

從昨天下午第一個發現芳華撤檔的消息到現在，已經發酵了將近12個小時，目前各互聯網售票平臺上都沒有了《芳華》的購票選項。

先來簡單回顧一下幾個重大的時間節點，如下圖。

從上面大事件梳理下來也會發現，這次撤檔來得猝不及防。

當娛樂資本論昨晚就撤檔一事征詢影片宣傳方伯樂營銷時，部分宣發團隊工作人員尚未獲知消息，《芳華》主創團隊頭晚剛跑完廣州，當晚在深圳的路演仍在繼續。也還沒有接到上級通知的一些影院經理，也早早進入夢鄉。就在23號晚上11點，時光網還緊急辟謠，稱《芳華》9月29日正常上映。

不曾想，24日凌晨，官方發布了確認《芳華》撤出國慶檔的消息。

“（上面）先通知到的華誼兄弟，然后又通知到了宣發方和導演，我們官方消息早知道半個多小時。”伯樂營銷CEO張文伯透露。

官方微博、個人朋友圈，社交媒體上到處都彌漫著對《芳華》撤檔的遺憾。其中不乏陰謀論者認為，因為預售不好，所以片方主動撤出國慶檔。

這個結論明顯過于草率。

從預售情況來看，《芳華》的預售確實不太好，根據貓眼電影票房統計，截止29日，芳華上映頭兩日預售票房只有226萬，排片也并不理想，尤其在9月30日由于多片競爭，排片在10%左右徘徊。

但如果因為預售結果而主動撤檔，在第十五屆全國院線國產影片推介會上，馮小剛實在沒必要當著300多位院線高層推介這部影片，且當即送票10000張。由于淘票票聯合發行，連馬云都發了微博要看《芳華》。

更何況，此時撤片，造成的經濟損失也不小。還有一周左右就上映了，大部分宣傳物料都已經準備好，影院已經開始預售。

有業內觀點認為，《芳華》已經預售4萬場次，撤檔不光會得罪影院，并且前期的宣發費用也無法收回，相關賠償和直接經濟損失可能超過2000萬。

張文伯稱，網絡上的數字都不準確。但毫無疑問，前期的宣發費難收回已成定局。

目前，影院經理已經安排退票。

“第三方這邊是貓眼聯系退票，有些會員卡或者現場購買的，都需要影院來解釋。經過幾場路演之后，這個片子口碑才剛剛上來，就被扼殺了。”一位影院經理稱。

《芳華》跟《潘金蓮》的情況不一樣

有關部門不背鍋！

9月17日晚，在北京大學的百年大禮堂，《芳華》開始公映前全國第一場路演。馮小剛為了趕上這場路演，連夜從金雞獎現場趕回京。

天知道他有多鐘愛《芳華》。十多年前馮小剛在自傳《我把青春獻給你》中就寫過，剛從軍隊京劇團轉業的自己，曾參加過一次戰友們的聚會。和漂亮的文工團女兵跳貼面舞時的臉紅心跳，讓當時才26歲的馮小剛難忘至今。

“她沒有穿白襯衫，空堂穿著的確良夏裝，光潔的頸部優美地立在軍裝的小翻領中......直到今天我都想為這樣一個細節拍一部電影。”

馮小剛的確做到了。《芳華》的背后不僅情懷滿滿，資本期許也不小。看看影片背后的出品陣仗就知道了：八一制片廠、峨眉電影集團兩家國企，華誼兄弟、大地文化、英雄互娛、阿里影業、北京文化、耀萊影視牽涉六家上市公司。

不過這重視真的全是為了錢么？在影視圈，馮小剛身處華誼兄弟這樣的“豪門”，為人處世一向很圓滑，甚至他還勸自己的好朋友張國立做好“小媳婦”。

但幾年，他的風格明顯在改變，而且愈加任性。此前的采訪中，馮小剛稱，前十年是順流而下，最近十年是逆流而上。直白地說就是，他現在拍電影首要目的不是為了賺錢。“他身上還殘存著濃厚的壯懷激烈的英雄情結，”與馮小剛合作過多次的作家劉震云這樣評價。

《我不是潘金蓮》是馮小剛的第一次任性。

由于題材敏感，影片在參加多倫多電影節時，同時宣布撤出原定的9月30日國慶檔，影片延期到11月18日，再次上映時，聽說影片因為審查的原因被減了60多處。

這部電影的牛逼之處，在于找到某種安全尺度，將大家以為不能完成的任務給完成了，將諱莫如深的上訪與荒誕社會下的中國民情，以黑色幽默之形態安全上演。

有業內人士評價，《芳華》是馮小剛對“安全生產”底線的又一次探索，并且拿到了廣電總局的發行許可。

《芳華》題材的敏感性，甚至超過了《我不是潘金蓮》。影片中有一段6分鐘的長鏡頭，集中展現了越南自衛反擊戰的場面，據稱耗資700萬，也成為這部影片重要賣點。

事實上看過原作的人會清楚，這其實是書中被輕描淡寫的內容，但自己也是軍隊出身并且身懷老兵情節的馮小剛，卻執意要給這部原本有些文藝憂傷的青春歲月，添上濃墨重彩的一筆。

之所以《芳華》還是跟《潘金蓮》一樣走上了撤檔的命運，其中有諸多不可說的原因。小娛聯系到兩家出品方，也是被動等通知的狀態。

但能確定的是，跟總局對影片審查的關系不大。“這次總局還真不用背鍋。”一個影視群的朋友稱，對于影片中越戰以及敏感的部分能夠通過，給發行放映許可證，反而是總局開明。

比完不成對賭更重要的是

《芳華》改變了國慶檔

其他影片的競爭格局

最后我們來說說對賭。

根據東陽美拉與華誼兄弟之間的對賭協議，以及華誼兄弟公開的財報信息，2017年下半年，東陽美拉還有8752萬的缺口需要填補。

王中磊對《芳華》票房的預期有一套算法：“馮小剛導演自己固定的觀眾人群可以達到4億票房，然后現在還有軍人和退伍軍人，他們在消費能力的人數是150萬人次。”

根據每經的推算，以每張電影票35元計算，芳華的基礎票房為4.5億左右。公開信息顯示《芳華》制片成本1.3億元，若《芳華》票房5億元的話，那么制片方利潤4000萬元左右。

這距離8752萬的缺口相差甚遠。但東陽美拉的業績并不是完全依靠電影收入，還有藝人經紀和綜藝節目業務，甚至是馮小剛的代言。

且根據今日早上張文伯所說，由東陽美拉投資，陳柏霖、景甜主演的電視劇《火王》已被“芒果臺”預訂，《火王》的預售收益可能比《芳華》帶來的利潤還要高。

因此，對賭似乎并不是應該關心的重點，小娛更關心的是，《芳華》撤檔之后，其他幾部影片所處競爭局面。

根據凡影的數據統計，在國慶檔影片知曉度和熱衷度上，《英倫對決》以相對明顯的優勢領先一步；《羞羞的鐵拳》知曉度及熱衷度較上周均有提升，和《芳華》并列第二梯隊；《空天獵》緊隨其后；而《縫紉機樂隊》和《追龍》以及《極致追擊》的映前表現則不理想。

如今《芳華》撤出國慶檔，其他原本排片不理想的影片獲得了更大的機會。貓眼電影顯示，《追龍》、《空天獵》等排片比例均提高了3%以上。

根據《縫紉機樂隊》的點映口碑來看，這部致敬夢想的情懷喜劇有望實現逆襲；由劉德華、甄子丹主演的《追龍》，宣傳上似乎聲勢不大，但港式江湖片有特定的受眾人群，再加上演員知名度容易下沉至二三四線城市，這部影片也有望在上映后駁回一城。

最后小娛還是想嘮叨兩句馮小剛導演。要說《芳華》撤檔對他的打擊能有多大？其實比起外界的扼腕嘆息，小娛倒覺得導演內心也許波瀾不驚。

畢竟也是拍出過《我是你爸爸》的人吶，別說《潘金蓮》，往遠了看，當年《爸爸》沒能上映，馮小剛接著拍《過著狼狽不堪的生活》（后來的《一地雞毛》），拍了十幾天，上面發文說“即使攝制完成，電影局也將難以通過”。

那時候還是1996年，兩部戲折進去五六百萬。再后來，《月亮背面》拍完也遭禁，馮小剛與王朔等人成立的“好夢”公司，可以說是噩夢不斷。劇組解散，人去樓空，馮小剛喝醉酒倒在飯館外。

再后來，拍《天下無賊》時，劇本拿去送審得到的批復是“希望我換一個題材”，馮小剛已經淡定了。妥協和耐心已在彼時練就，曲線救國的意識逐漸養成。馮小剛開始接拍多部賀歲片，為了自己更想拍的題材《溫故一九四二》，“用賀歲片的影響力去完成《一九四二》投向市場的觀眾基礎，”按他的話來說。

正是諸多努力，讓后來觀眾得以在大銀幕對那段歷史重新溫故。那個“易感動、易激動、易喝大、易發火，走起路來昂首闊步”的馮小剛，這么多年熬過來，終也成了一個偶爾發火多數無奈的中年人。唯一不變的，可能是血液里流淌的一個老派知識分子的倔強。

這次我們和馮小剛一起，待到春風傳佳訊，顧盼芳華總相逢。