IP擴散方向顯示,網文依然是熱門IP的重要根源網絡文學IP價值模...
閆梅
【摘 要】當前網絡文學IP改編的作品在影視劇市場上占有較大的比重，網絡文學IP改編逐漸呈現常態化。優秀的網絡文學作品除去自身優質的故事內核外，受眾基礎與資源優勢，也是能夠被影視作品改編的重要因素。本文旨在通過對近年來網絡文學IP改編電視劇現象的分析，探討其優勢與不足，以期能對中國電視劇行業的發展提供一些思考。
【關鍵詞】網絡文學；IP改編；電視劇行業
中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0116-01
一、IP改編的現狀
“IP”即是指“互聯網IP（Intellectual Property），意為知識產權，主要由著作權、專利權、商標權等三個部分組成，一般是由投資者通過購買互聯網文化產品版權，并用于開發電影、電視劇、游戲、版權商品等一系列基于IP衍生的產品。”[1]互聯網時代的發展，為網絡文學作品的影像化呈現提供了重要的創作背景，IP資源也成為各大衛視爭奪的重要目標。“據統計，2014年共有114部網絡小說被購買影視版權（其中90部拍成電視劇，24部拍成電影），有人就此將2014年稱作‘IP改編元年（光2016年就有96部IP電視劇和42部IP電影）。”[2]
近些年在熒屏上熱播的電視劇，如《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《錦繡未央》、《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》等都是取自網絡小說而改編成的電視劇。網絡文學作品的改編日漸發展，呈現出井噴之勢，IP資源成為各大衛視競相爭奪的對象。
二、IP改編的優勢
（一）故事題材與內核。目前流行的網絡小說主要以玄幻、穿越、都市、科幻、探險等題材為主，故事富有想象力與創造性。類型豐富多變，能夠滿足大眾的審美需求。優秀的故事內核與原創力十足的題材選擇成為了其盛行的主要原因，網絡小說的題材與故事充滿新鮮感與原創性，有利于打破目前電視劇內容同質化嚴重的僵化局面，為電視劇行業帶來新的氣象。
（二）龐大的受眾基礎。由網絡小說改編的“IP”劇的重要特征在于其先前擁有著龐大的受眾群體，這一原著粉絲群體是電視劇的潛在觀眾，數量可觀。究其原因，首先網絡小說的創作者大多是以草根為主，這一群體職業類型豐富，利用業余時間進行創作，將日常的生活經歷轉化為文字，貼近生活，為小說營造了真實感與親切感。其次，在于讀者的互動性參與。小說的創作以連載的方式發布于平臺之上，可以隨時與讀者進行交流，構思故事的新走向。受眾的參與評論會為小說的創作提供建議與思考，同時也是其達到市場化的重要因素。
（三）資源優勢。網絡文學作品的受眾廣泛，較高的知名度也易于IP劇的話題打造，節省營銷的資源與力度。網絡文學作品改編受到原著粉絲的關注與討論，能夠帶動IP劇的宣傳與營銷，延展品牌效應。知名度較高的IP，具有強大的市場競爭力，有利于投資方規避風險，得到較高的回報。同時可以借IP資源的知名度整合資源，打造周邊產品，諸如漫畫、手游、文化衫等，充分利用其潛在的市場價值。
三、IP劇改編面臨的問題
（一）小說的還原度與原著粉的忠誠度。首先，小說的還原度決定原著粉絲的忠誠度。網絡文學作品以文字為載體，蘊含超強的想象力，將故事架構于虛幻的空間，充分調動讀者的想象力。讀者根據自身的閱讀與經歷，代入人生感受，獲取不同的審美體驗。改編后的IP劇的情節、人物設置及演員的選擇等等都會進行定式化處理，對于小說的還原度的把握在某種程度上會打破讀者對于小說的想象，無法延續原著粉絲熱度，從而會面臨原著粉絲的流失問題。
（二）IP改編的頻繁現象與題材的同質化。這些年流行的網絡小說頻頻被改編，IP劇繁榮的背后也值得反思。首先，電視劇創作過度依賴網絡文學作品，IP改編的劇作過多易造成觀眾審美疲勞。其次，IP劇的火爆也是影視創作原創力不足的表現，不得不引起業界的反思。另外，活躍于熒屏的IP劇大部分都是以古裝、玄幻為主，某一題材劇集火爆容易引起業內機構跟風制作，題材同質化較為嚴重。另外，小說大部分都是以架空歷史或杜撰為主，缺乏史實精神，易誤導青少年觀眾，加上快餐式娛樂觀念的推崇，從而導致部分IP劇的藝術性、觀賞性欠佳。
（三）原著涉嫌抄襲。由于種種原因，網絡文學作品的版權意識與法律還不健全，因而導致很多網絡小說都涉嫌抄襲，很多大熱的IP劇由于原作具有抄襲的嫌疑而被網友甚至原作粉絲抵制，不利于劇作的宣傳營銷。同時抄襲的風氣不利于網絡小說與電視劇行業的良性發展，應當盡快完善相關法律，杜絕抄襲風氣與作品。
四、結語
網絡文學作品的改編優勢造就了IP劇的火爆，為電視劇產業提供了豐富的創作資源，極大地滿足了觀眾多樣的審美需要，但其也存在諸多問題值得深思。IP劇改編的還原度與題材的選擇及抄襲嫌疑等問題都值得深思，通過對這些問題的思考與解決，以期中國電視劇行業能夠健康發展。
參考文獻：
[1]王敏.有價值的IP與IP改編[N].文藝報，2016（10）：1.
[2]李建強.一個值得關注的影視文化現象——影視IP改編引發熱議[J].上海藝術評論，2016（12）：8.
