淺析視覺傳達設計中的色彩及應用

李云歌

摘要：近幾年，隨著社會的發展和經濟的推動，人們的生活步伐也大大加快，各種各樣的新式職業和設計如雨后春筍般層出不窮，不斷進步的社會給了這些企業和設計更多的技術支持和理論指導，使它們獲得更大的生機。目前，我國的快節奏生活在一定程度上推動了媒體行業的發展，媒體的發展使得信息交流更為快捷，可以讓每個人都能接觸到許多有關視覺傳達設計的信息，漸漸的人們對視覺傳達設計方面的關注力度越來越高，更多的人喜歡上這一行業。

關鍵詞：視覺傳達設計 色彩運用 色彩構成 色彩與心理 色彩之間對比

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）18-0149-02

隨著我國科學技術的不斷發展，一些新穎的行業也開始隨之出現，其中最受矚目的就是視覺傳達設計。近年來，我國的媒體行業發展迅速，媒體的發展離不開視覺傳達設計的支持，因此，通過媒體這一載體，越來越多的人開始關注視覺傳達設計。視覺傳達涉及領域十分的具有新鮮感，所以深得年輕人的追捧。現今，為了傳播這一技藝，很多的藝術設計學校都開設了這一專業，希望為視覺傳達領域多培養一些創新型人才，促進視覺傳達設計的發展。要學好視覺傳達設計，掌握住視覺傳達設計的真理，就必須要學會如何熟練的運用色彩。因為色彩是視覺傳達設計中不可缺少的一項重要的因素，它不僅能豐富設計的美感還能豐富觀賞者的感官，從而讓他們感受到藝術獨特的魅力。在現今的視覺傳達設計之中，設計師在設計和研究作品時，也要注意對色彩的研究了解，如果能在視覺傳達設計中熟練地運用色彩，那么就會給人以美的享受。而藝術的宗旨就是引導人們發現美、欣賞美，所以說在視覺傳達設計中，色彩的運用十分重要。為了在視覺傳達設計中更好的應用色彩，我們對色彩應用進行了反復的研究分析，從而得到一些有助于色彩運用的方法。

一、什么是視覺傳達設計

視覺傳達設計興起于十九世紀中葉的歐洲國家，他們在印刷美術上得到靈感，并進行研究和拓展，最終視覺傳達設計開始出現。到了1960年的東京世界設計大會上開始流行，受到關注，最后經過傳播和發展，最終得到了普遍的流行和應用。

我們常說的視覺傳達設計就是利用一些吸引視覺的符號拼湊成信息，然后可以通過這種符號的使用傳播出要表達的信息，這種設計就稱為視覺傳達設計。視覺傳達設計的設計師任務重大，因為他們既要形成信息又要發送信息。視覺傳達設計有很重要的兩個概念，一個是“信息符號”，一個是信息傳達。

在視覺傳達設計中使用的“視覺符號”通常是指我們可以通過眼睛觀察到的，能表達出事物一定性質的符號，像我們平常的電影、電視劇、書本、皮影戲以及一些建筑等，這些我們能夠用眼睛發現信息的都能被稱之為“信息符號”。

而發現信息并且向外傳遞信息，最終信息被指定的人接收的這一過程就被稱之為傳達，這種傳達可能是在一個整體之內進行信息分享，也有可能是個體與個體之間的信息分享，受限制的可能性小，并且更能突出視覺傳達設計的時效性和傳遞性。

二、視覺傳達設計所具有的基本特點

由上述的表述我們了解到視覺傳達設計是一種可以通過眼睛觀察到信息的，并且向外傳達信息的一種現代新型設計，所以這種設計有“通過視覺傳達信息”的這一基本特點。并且，視覺傳達設計還具有很強的傳導性和溝通性。視覺傳達設計要依附于一些媒介進行生存發展，它通過視覺進行信息傳達，但是能否有效傳達取決于觀看者的興趣愛好，我們不能強迫觀察者接受他不想接受的信息，所以視覺傳達設計中信息的傳達必須是在設計方和觀察方兩方都愿意的情況下進行信息的交流與傳遞。

現在，我們發現越來越多的媒體在網頁版面上和雜志、報紙版面上都運用了視覺傳達設計。所以，我們可以得出視覺傳達設計具有“依存于媒介中發展”的特點，并且這些依附的媒介多為印刷的平面設計，如招貼、紙質雜志、報紙等。

通過觀察我們發現，視覺傳達設計一般都出現在商務服務業，視覺傳達只要是通過文字、圖形、色彩進行藝術創作，而這些藝術創造通常都是吸引消費者，根據消費者的喜好進行設計創作的，具有很濃厚的商業性。所以我們可以得出“視覺傳達設計是為商業服務”的這一特性。

三、視覺傳達設計設計的領域

在標志設計、字體設計、包裝設計、書籍設計、廣告設計、圖像設計、編排設計和視覺形象辨別設計等領域都需要視覺傳達設計的參與。

四、對色彩的簡介

在我們的日常生活中，我們離不開色彩。紅綠燈保障了我們的出行安全，藍天白云讓我們放松心情，我們的生活離不開色彩的點綴，沒有色彩的世界是蒼白、暗淡無光、沒有生機的，色彩對我們的生活十分重要。在我們的設計中，色彩是必不可少的組成元素，有色彩的設計才更能吸引人們的關注。

（一）色彩的種類

色彩的種類一般可以分為無色彩系和有色彩系兩大部分，劃分的依據就是有無顏色。例如黑色、白色就屬于無色彩系，而黃色、紅色、紫色等就屬于有色彩系。

（二）色彩的屬性

每一種色彩都有自己獨一無二的色相、明度和純度，在色彩學中，色相、明度、純度構成了色彩的三要素。我們通常所說的色相就是指每一個顏色的不同的表現面貌，基本的色相是紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色和紫色這七種光譜色，在它們的基礎上慢慢變化，最終形成了色相環。

明度，顧名思義就是色彩的明暗程度，它也可以稱為光度和深淺度。在無顏色系中，黑色是最低明度色，白色是最高明度色；而在有色彩系中，紫色為最低明度色，黃色為最高明度色。

色彩中常說的純度就是指色彩的飽和程度，又可以稱為色彩的鮮艷程度。色彩的純度越高，色相就越明確；色彩的純度越低，色相就更弱。在色彩中，紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、青色、紫色這七種光譜色的純度最高，而黑色、白色、灰色這三種顏色就沒有純度。

五、色彩對心理的影響

在我們的生活中，有各種各樣的顏色，我們看到這些顏色時，心理的感覺也不相同。看見綠色時，我們會感到身心放松，看到紅色時我們感覺到熱情。通過反復的實踐，我們得出不同的色彩會對我們的心理產生不一樣的影響。在看到顏色時，我們還會產生心理聯想，例如：看到紅色我們會想到花朵、火焰等，這一種心理聯想，我們稱之為具體聯想。還有一種是抽象聯想，例如：看到黑色的顏色，我們想到悲傷，這一抽象的聯想我們稱之為心理抽象聯想。

六、視覺傳達設計中的色彩運用

色彩是一種視覺的語言，它可以通過色彩來表達出自己的情感和自己所要闡述的信息，它和圖形和文字一起，在我們人類的日常生活中傳播著信息，它是視覺傳達設計中不可缺少的一個重要的因素。在設計中運用不同的色彩進行搭配，就是使設計的作品具有沖擊力，吸引更多人關注的目光，從而帶動消費者的消費興趣，使消費者產生購物的欲望，實現產品的存在價值。色彩具有很強的吸引力和引導功能，不同的顏色表達的情感和想法都各不相同，所以我們在設計時要把握住色彩的這一特性，合理使用色彩。下面是在視覺傳達設計中顏色運用的一些技巧和方法，以望可以給設計者一些啟發，從而促進視覺傳達設計行業的發展。

（一）要了解設計對象的屬性

每個想要描述的對象都有屬于自己的屬性和屬于自己的顏色，每一種類別的商品在消費者的影響里都有著根深蒂固、無法改變的概念色。如：梨子是黃色的、韭菜是綠色的。我們為什們會對商品產生概念色呢？那是因為在我們的日常生活中經常看到這些事物，潛移默化地我們就認為它們就應該是這種顏色。我們在設計時，可以抓住消費者的這一特性，可以將產品的慣用色直接運用到產品包裝設計上，如：綠茶的表裝瓶上可以直接運用綠色進行裝飾。

（二）我們的設計要具有地域特征

每個地方的風土民情都各不相同，對顏色的喜愛程度也是各不相同的。所以，我們針對不同地域的消費者，在設計產品時可以改變顏色的應用。如：在陜北銷售一件物品時，我們可以改變產品包裝的顏色，將它改為紅色。因為陜北給人的感覺就是熱情、樸實、歡快的，在陜北的很多地方都運用了紅色進行點綴，所以紅色更能吸引陜北人們的注意。

（三）注意主題色和背景色的區分

我們在進行設計時，要注意主體色和背景色之間顏色的劃分，要簡潔明了，顏色之間差異要大，這樣起到的吸睛效果會更好，如：紅色和綠色就比黃色和橙色的吸睛效果要好。我們的背景色和主體色不要太接近，這樣會給人一種混在一起的感覺，會使產品的吸睛效果大打折扣。我們在搭配顏色時不僅要吸睛還要舒服，時刻做到以人為本，滿足人的審美要求。

七、結語

如今，我們的媒體發展越來越迅速，隨著我國科學技術的不斷發展，媒體也隨著越來越現代化、科技化，漸漸地，一些紙質的媒體被逐漸淘汰，印刷品漸漸被舍棄。我們從上述的介紹說明可以了解到，視覺傳達設計一般都依附于一些雜志、報刊等媒體生存，為了使視覺傳達設計獲得更好的發展，我們可以開拓一些新的媒介，確保自己與時俱進，不被時代所淘汰。

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