動態問題是中考數學當中的重中之重,只有完全掌握,才有機會拼高分
包艷秋 潘云華
摘 要：文章圍繞動態海報中的“動點”進行研究。闡述了動態海報的設計特點、呈現方式以及設計要素與設計技巧，并剖析了動態海報的成因。認為動態化的海報設計，是設計師對人（物）與海報之間關系的新思考，是以新的表現方式將人（物）的動靜關系在海報中的合理展現，跳出了單調的靜態畫面，通過人（物）的參與，使信息得到完整的傳播。
關鍵詞：動態海報 動點 動因 設計技巧
一、動態海報的設計特點
所謂動態海報，是指在新媒體的條件下，以動態的形式進行的廣告傳播。它以聲音和運動元素區別于傳統海報。
1.運用了多媒體技術
在當今，數字媒體技術日新月異，動態海報設計借助于高新技術成果，其形式不斷地創新。計算機就是通過編碼來描述事物，動態海報可以利用數字編碼創造出具有感染力的動態化畫面。正是這些數字多媒體技術的發展，為動態海報帶來了嶄新的面貌。
2.交流的互動性
交互性的設計體現了“以人為本”的理念，這種交互行為使“寓教于樂”變得容易實現。現代信息傳播的目的是實現觀者與信息的互動交流，調動觀者的積極性，提高他們的興趣。例如，為電影首映做宣傳，設計師在路邊設計巨大廣告牌，主題部分采用普通材質，而其余部分采用粘性蒼蠅紙材質。最初，畫面是一片空白。而隨著捕蠅紙粘住的蒼蠅的增加，不粘區的字體海報就清晰的顯現出來，起到較好的宣傳作用。粘蒼蠅的靜態與充滿變數的動態的過程，為人們提供了遐想的空間。這就改變了傳統的觀者直觀被動的接受，而是在互動交流的過程中接受海報的內容。
3.情感的訴求
在當今的廣告海報設計中，設計師更加注重針對大眾的消費心理來進行廣告傳播。隨著海報設計中動態畫面、聲音等的加入，設計出海報中有效的交互界面，某種程度上擴展了人們的感官，滿足了人們的情感需求，實現了高科技與高情感的平衡，從而達到了信息傳播過程中情感訴求的最佳狀態與效果。
4.多元化的表現
海報設計在形態上的動態表現，使原本靜止的畫面不再是單一的呈現；同時，動態畫面的這種靈活方式，使主題表現更加立體化、豐富化。此外，動態的海報設計作品，也增加了海報傳播媒介的多樣化，如網絡媒介、手機媒介等，受眾可以通過多種渠道來接受信息，從而拓展了受眾面。
二、動態海報設計中的“動”因
1.新媒體技術的影響
如今人們面對巨大的信息量，沒有時間逐一欣賞這些海報廣告。同時，由于新媒體技術的發展，靜態的海報已面臨有效吸引人們注意的局限，傳遞的信息也慢慢弱化。為了充分吸引人們的眼球，設計師借助新媒體技術對海報的形式、內容等進行不斷的創新，運用多媒體的特性采取多種形式進行傳播，動態海報可謂應運而生，朝著交互性、情感性、智能性的方向發展。
2.人的需求造成的動因
目前，設計理念在更新變化，設計師開始從心理學、信息論等不同的角度來研究海報的設計。在動態化平面圖形的設計中，格式塔心理學占據著重要的地位，為動態化的海報設計帶來了啟發。格式塔一詞，源于德文的音譯，意為形式或形狀。對于形式而言，采用動態化的表現手法可以在靜態的畫面上通過增減、變形等，來改變其固有的形式，營造“藝無定法”的豐富表現力。再從形狀而言，動態化的表現要與人的慣性相結合，設計師需要從中找出規律，讓規律為設計帶來一個更好的服務，同時要考慮到人的需求，實用與審美兼具。
據心理學研究表明，運動是引起人們視覺注意最有效的方式之一。在現代海報設計中，設計師會為海報的設計加入動態化的元素，從視覺的層面吸引人的注意。格式塔心理學家阿恩海姆認為“在人的各種心理能力中，差不多都有心靈的作用，因為人的諸心理能力在任何時候都是作為一個整體活動著，一切知覺中都包含著思維，一切推理中都包含著直覺，一切觀測中都包含著創造。”視覺心理學中的一個重要概念就是運動感，格式塔心理學家阿恩海姆在另一場合把它稱之為“具有傾向性的張力”。充分利用人的這一心理要素，使動態海報更有效吸引人的視覺成為可能。
3.其他行為的影響
在海報設計中，視覺心理起到了重要作用，它可以將注意力轉化到畫面中，使打破規律的動態畫面得到更多的關注。平衡力、趨向性等多種元素構成了視覺上的物理力。平衡力由靜態的和動態的組成，靜態的平衡通常是視覺上的對稱，而動態的平衡則是由視覺上的不對稱和變化的元素構成。趨向性為海報的動態設計提供了一種方向感，這種視覺效果是人們對動態事物的觀察和理解。
視知覺是觀者主動進行探索的活動。設計者要根據海報設計的需要，建立起視覺重點和畫面的層次感，形成了畫面的動感。這種視覺動態的表現，打破了原有靜止的畫面，增加了動態元素，不僅使畫面更加活潑，還起到了增強觀者印象的作用。
三、動態海報設計中“動點”的呈現方式與設計技巧
1.GIF形式
GIF（Graphics Interchange Format）是動態海報設計中基礎的形式，GIF即“圖像互換格式”， 一個GIF的文件中可以儲存多幅圖像，把文件中存儲的多幅圖像依次顯示到屏幕上，一幅簡單的小動畫就可以構成。
在設計過程中，把這些動畫放入宣傳海報中，就構成了動態海報的一種形式。例如，麥當勞的《四大名著麥辣篇》的動態海報，為了宣傳在中國市場新推出的辣味漢堡。為此，麥當勞圍繞“辣”設計出了一系列的宣傳海報。分別講述了四大名著中的經典片段。其中的《西游記麥辣篇》，主要是選取了紅孩兒吃了辣漢堡之后噴出三昧真火的片段，突出了辣，用趣味性的手法與中國的傳統結合，十分符合中國受眾的口味，傳播效果較好。
設計師選取經典的小形象，作為一種特殊的符號，小GIF的形式給人一種互動的感覺，有益于進行信息的傳達與情感交流。符號互動論是在實用主義思想的廣泛傳播中誕生的，米德（Mead，George Herbert）作為的互動創立者，他認為互動是個人、社會在有意義動作的條件下進行不斷的對話與交往中實現的。麥當勞動態海報中的形象設計作為一種符號，被設計者賦予了意義，并使設計者與觀眾在互動的過程中共享這種意義，從而使海報的傳播效果產生于互動的過程之中。
動態海報中“動”的表現并非膚淺隨意的動態，而是設計師針對海報的主題、觀者的心理以及新鮮度等方面來綜合把握。GIF作為常見的形式之一，它主要是選取一個角色講述一個故事的形式來起到廣告宣傳的作用。因此，這類動態海報在設計的過程中，適宜選取一個具有鮮明特色的形象，以一種小故事的形式表達，麥當勞動態海報就是一例。再如“樂視11月，智能生態季”的海報設計也是用小GIF的形式，設計選取的形象是思考著金字塔的法老、兵馬俑等，這些形象原本靜態的形象似乎得到了召喚，紛紛飛奔出去購物，用這種詼諧幽默的方式表現雙十一購物熱潮。在視覺世界中，動態比靜態的傳播效應更為直接，傳播媒介將時間的維度加入畫面當中，這種連續播放圖形制造一種動感，信息的即視感就被表現出來了。在視覺世界中，動態比靜態的傳播效應更為直接，傳播媒介將時間的維度加入畫面當中，這種連續播放圖形制造一種動感，信息的即視感就被表現出來了。
2.拼貼式
拼貼（Collage）最初誕生于立體主義的繪畫中，拼貼的主要特征是運用多種材料和技法，不僅為繪畫帶來了勃勃生機，也對中國的藝術界也帶來了變化。數字技術的出現為拼貼提供了另一種思維模式，拼貼運用到了當今的海報設計當中，由靜態轉變為具有數字化風格的動態海報。例如，Scorpion Dagger關于文藝復興時期的一系列數字拼貼作品，以一種幽默又滑稽的形式表現。畫面中的男主角一改傳統呆板的形象，而是手里拿了一部拼貼上去的手機在自拍，下一個畫面則是發到公共平臺上，這種動態拼貼的形式給觀者帶來相當大趣味性。
拼貼式的動態海報在設計的過程中，要著重考慮拼貼局部的合理性，從素材的本身出發，選取合適的動點，讓畫面動起來。我們需要注意的是海報的整體視覺風格，選取適當的動態元素結合它們自身的特性，由設計師對其進行高度的總結最終轉化成圖形語言。元素的彈性給觀者以最直接的視覺聯想空間是設計中最值得注意的。
3.局部動態
局部動態海報的特別之處，是在控制文件大小的前提下保證了畫面的質量。動態設計的新奇之處還體現在永不停歇的對比，因為在只有在對比中，畫面才能充分顯現出節奏感和距離感。局部動態海報的設計主要是通過嘗試各種動態的元素而獲得一些新的視覺表現形式，從而實現信息傳遞。保羅·蘭德（Paul Rand）說： “沒有對比，將死氣沉沉。”例如，“百度糯米吃貨節”的海報設計抓住了這一特性，將原本靜態的畫面，進行處理后，使畫面動靜結合，酒類作為吃貨節中不可缺少的物品之一，設計者選取了靜態的杯子，加上向外溢出氣泡的動態效果，這種動靜結合的設計語言，給觀者帶來全新的視覺沖擊力和審美的感受。
分析物體在運動中的規律是局部動態海報設計的關鍵所在。當我們看到一個畫面時，該物體的特點及其我們對該畫面的理解占據主要地位。在這種認知前提下，設計師可以考慮將靜止元素轉化成動態元素。如，靜態的水流圖片轉化為動態的效果。設計師在將圖片做成不同形式的具有變化動態的模型之前，需要對設計的主題進行觀察和推敲，這些不確定的變化可能成為最終的方案。確定這些變化之后，再將這些動態的元素運用到海報的設計當中。動態海報的設計中，多變豐富的內容呈現在我們面前，它可以各種形式出現，可能是流動、旋轉、蒸騰的，這些呈現在我們面前的運動狀態是由設計師決定的。如“BOOV鏡中奇幻秀”的設計是一幅具有音效的動態海報，設計者從《愛麗絲夢游仙境2：鏡中奇遇記》中選材設計，海報的設計主要是把鏡后的齒輪作為“動”的關鍵，鏡子后邊齒輪的運動，與畫面中色彩光效的動感、齒輪轉動的音效合為一體，畫面中的動靜對比，凸顯了趣味性和藝術性。
動態化的海報設計是當今信息社會發展的必然需求，也是當今傳播媒介發展的必然結果。可以說，動態海報的出現，拓展了傳統海報設計的空間和內涵，為海報設計的持續發展開辟了嶄新的天地。
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作者單位：浙江理工大學藝術與設計學院
