最近這幾年現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)普及，新傳媒對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊相當(dāng)大，報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體受傷最重，現(xiàn)在很多人幾乎已經(jīng)放棄了對(duì)它們的關(guān)注。但有些傳統(tǒng)媒體還是堅(jiān)挺，因?yàn)槿藗冞€是經(jīng)常和它們打交道。比如公交站臺(tái)等戶(hù)外廣告。
還是電視廣告，在諸多新媒體沖擊下，因?yàn)槭鼙姀V基數(shù)大，因?yàn)閳?jiān)挺，而且最近這幾年更是水漲創(chuàng)高，成為各大電視臺(tái)生存保障，也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
連自帶媒體傳播功能，也通過(guò)植入廣告和映前廣告賺錢(qián)的電影，為了推廣宣傳，也滲透進(jìn)了傳統(tǒng)媒體，比如這幾年電影在公交站臺(tái)做戶(hù)外廣告，以及花錢(qián)在電視臺(tái)買(mǎi)時(shí)間做廣告，早就見(jiàn)慣不驚了。
比如《捉妖記2》，不僅在一些衛(wèi)視花錢(qián)打了廣告，滲入電視媒體加大推廣力度，最近更是斥巨資買(mǎi)下央視春晚倒計(jì)時(shí)60秒廣告。央視春晚這些年和不少商家合作冠名和倒計(jì)時(shí)廣告，但還是第一次和電影聯(lián)袂。
雖然目前這60秒廣告花了多少錢(qián)還不清楚，但是可以想象是天價(jià)。且不管后面的效果如何，光是這一招的號(hào)外廣告效應(yīng)，就讓《捉妖記2》名聲大振了。
看到這個(gè)消息，很多人還是挺震驚的，但不少人擔(dān)心電影《捉妖記2》重磅推廣，會(huì)不會(huì)虧，是不是劃算的買(mǎi)賣(mài)。會(huì)不會(huì)虧本買(mǎi)賣(mài)目前還不好說(shuō)，要根據(jù)這部電影最后的票房成績(jī)，再與春晚投入的關(guān)注度核算匹配后才好說(shuō)，但目前表示有點(diǎn)擔(dān)心堪憂(yōu)。
一方面，春晚辦了幾十年，形成黃金品牌，關(guān)注度高，影響力大，廣告價(jià)位也水漲船高，已經(jīng)成為歷年天價(jià)廣告的誕生地，不管是冠名贊助，還是倒計(jì)時(shí)廣告，一般的商家都不敢輕易染指。而且歷史上斥巨資買(mǎi)春晚廣告的商家也不少，但因?yàn)橛昧^(guò)猛導(dǎo)致資金鏈斷裂得不償失的案例也有過(guò)，所以這個(gè)天價(jià)廣告位并不是見(jiàn)得都是香餑餑，也可能是美味的毒藥。
另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)普及，新生代娛樂(lè)消費(fèi)多元化，以及新生代觀眾娛樂(lè)審美需求的變化，對(duì)大型綜合春晚的關(guān)注，較以往已經(jīng)下降不少。而且最近幾年，隨著一些經(jīng)典的春晚釘子戶(hù)淡出春晚，春晚雖依然熱鬧，但是“笑果”和口碑卻不如從前，也有不少人逐漸放棄收看。所以關(guān)于春晚的總體關(guān)注是在下降的，但同時(shí)物價(jià)在上漲，春晚廣告自然也在飆升，兩者成了反向變化關(guān)系，也會(huì)影響廣告效果。
其實(shí)《捉妖記2》即使不這樣大張旗鼓天價(jià)買(mǎi)春晚廣告，因?yàn)橛兄啊蹲窖洝返挠绊懀由弦恍┏Ｒ?guī)推廣，也能很好達(dá)到宣傳推廣的效果。而且電影的票房成績(jī)，雖然和宣傳推廣有關(guān)，但終究還是取決于電影品質(zhì)，以及與觀眾需求的對(duì)接。《捉妖記》第一部雖然取得了出人意料的票房好成績(jī)，但是這部電影品質(zhì)到底如何，與票房是否絕對(duì)成正比關(guān)系，觀眾心里自己有譜，是否追第二部，也不會(huì)因?yàn)閺V告轟炸改變選擇。而《捉妖記2》重金宣傳推廣，反而折射出有點(diǎn)心虛。
最后，《捉妖記2》選擇在春節(jié)上映，雖然是個(gè)賺錢(qián)的黃金檔期，但是這個(gè)主題，和大家過(guò)春節(jié)圖個(gè)吉祥如意的兆頭有點(diǎn)背道而馳，作為春晚的倒計(jì)時(shí)廣告，也有點(diǎn)幽默，“捉妖”廣告完了，就開(kāi)始春節(jié)大聯(lián)歡，讓人有點(diǎn)啼笑皆非。而且春節(jié)檔期電影選擇頗多，又恰逢情人節(jié)，相信《女兒國(guó)》等主打愛(ài)情牌的電影，會(huì)贏得電影消費(fèi)的主體觀眾的青睞，會(huì)是《捉妖記2》票房很大的敵人。所以春晚倒計(jì)時(shí)廣告雖然推廣效果還行，但說(shuō)服力多多強(qiáng)，還在于電影本身和票房市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
