... 吳娟)為打造文化品牌,讓群眾文化真正"活"起來,昨天(12月...

尹夢軒

摘 要：現今，群眾文化的快速發展和國家政治、經濟息息相關，在時代發展中占據著非常重要的地位，由此，需要大力發展群眾文化，建立群眾文化品牌，促進群眾品牌創建。為此，文章基于群眾文化品牌創建的作用，和群眾文化品牌創建途徑來分析群眾文化品牌創建的發展趨勢。

關鍵詞：群眾文化；品牌建設；途徑；意義

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0258-01

群眾文化于人類社會建設中起到了非常重要的意義，在長時間的發展階段，群眾文化始終遵守原有的形式，已逐漸無法滿足社會經濟的發展，所以，群眾文化要開創獨特的品牌，在新形勢下要大力創建群眾文化品牌。

一、創建群眾文化品牌的作用

1.能夠引導群眾養成科學的價值觀。因為群眾文化是從群眾當中產生的，所以，會將社會上某些不科學的價值觀帶上，拉低了群眾文化創建的質量。科學的群眾文化建設可以引導廣大社會群眾吸收民族文化內的精華，克服不科學的價值觀，從而推動國家精神文明的建設。注重創建群眾文化品牌可以使人民群眾掌握科學的品牌文化發展趨勢，為此，需在群眾品牌文化創建中進一步創新思路及方法，如此方可令我國民族文化得到更好的發展與傳承。

2.為群眾文化注入新的活力。因為群眾文化是從群眾當中產生的，因此，每個區域的群眾文化都存在差異，在群眾文化品牌的建設中，要根據群眾文化形成的區域特征，推動群眾文化創建，創建真正屬于本地群眾的品牌精神。創建品牌文化，要深入挖掘當地的傳統文化的內涵，將傳統文化同新元素相結合，這樣就會為傳統文化注入新的活力和元素，保證品牌文化的長遠發展。

二、促進群眾文化品牌創建的有效途徑

1.加大品牌傳播力度。和其他行業品牌創建形式不同，開創群眾文化品牌不但要得到硬環境的支持，還需要通過優化軟環境，為創建群眾文化軟品牌營造良好的輿論環境。由此，各區域、各級政府單位要加大群眾文化品牌開創的傳播力度，比如，政府機關能夠全面發揮出宏觀調控的職能，通過聘請專家學者、著名劇團來本地參與文化活動，由此提升群眾文化品牌的整體形象及知名度。另外，政府機關還應以報刊、電視、網絡等媒介作為核心載體，擴展群眾文化品牌的傳播途徑，便于本地群眾文化品牌能夠全面“走出去”，并通過組織對外文化溝通活動，更好吸引其他區域群眾文化品牌的特點和精華①。而且，我國政府機關還要高度重視和支持偏遠、貧困區域來創建群眾文化品牌，其是由于這些區域社會群眾的生活水平比較滯后、交通等條件非常閉塞，因此，政府機關通過加強對偏遠區域群眾文化建設的扶持力度，給偏遠區域形成獨特的文化品牌帶來物質保障，充分實現全國區域內群眾文化品牌效應的增強。

2.調動群眾參加文化品牌創建的熱情。群眾文化活動的進行離不開社會群眾的積極參與，人民群眾屬于群眾文化活動的核心力量，唯有群眾充分投身于群眾文化活動中，方可進一步創新群眾文化品牌建設。例如，在廣大的農村區域，許多地方都組織了“百姓劇場”及“鄉村大舞臺”等群眾文化活動，主要目的在于使更多的群眾投身進來，提高人民群眾的積極性與熱情。此外，在部分群眾自發開展的文化活動中，能夠讓群眾扮演各種角色，參與到具體的演出活動之中，強調了社會群眾的主體性，他們的熱情也會獲得較大的提高②。同時，針對那些重要的節日，文化館也能夠開展如“猜燈謎”、“紅歌會”等文化實踐，在傳播本國民族文化的基礎上，還為文化品牌建設提供了新的內容，提高了群眾參加品牌文化建設的積極性。想要調動社會群眾參加群眾品牌建設的積極性，還能夠通過創新文化交流的形式與內容，令文化活動在繼承民族文化活動的前提下還可以融入創新力量。

3.因地制宜，合理使用本地現存的文化資源。要想建設群眾文化品牌，就需要注重科學性，因地制宜，合理使用本地現存的文化資源。通過調查分析，建立出科學的發展戰略，使本地文化資源和品牌發展得到有效統一，這樣方可建設出優秀的群眾文化品牌。比如，在我國的云南地區，旅游業得到了較大的發展，人們日益趨向于云南旅游、了解云南本地的風土人情，由此《云南映象》這個大型歌舞劇就此產生了，使用本地的文化資源建設一個充滿云南特色的文化品牌。

4.政府和民間單位的雙向扶持。創建群眾文化品牌是個系統的工作，要求政府機構與各文化組織的支持及合作。因為受到陳舊制度的長時間影響，各部門出現了分離現象，難以協調發展。創建群眾文化品牌并非是個某個部門的工作，其需要政府和民間組織的協調配合。由此就要求有個協調發展的科學制度，政府聯同各部門確定文化品牌開創的項目，進而全面促進群眾文化品牌的創建。

三、結語

綜上所述，強化群眾文化品牌創建，是全面發展小康社會，促進社會主義文化建設的一項關鍵任務。提高文化軟實力，推動群眾文化的多層次發展更是一件長期而艱巨的工作。創建群眾文化品牌并不是一朝一夕的事情，需引起高度關注，深入思考，方可為群眾文化品牌創建打下堅實的基礎。

注釋：

①刁雅軍.踐行文化自信 從基層文化抓起——朝陽縣“大地放歌”文化品牌調研報告[J].北方文學（下旬），2017（04）：214.

②楊光.弘揚優秀傳統 堅持群眾路線 借鑒先進做法——略談新形勢下的長春電影文化品牌建設[J].科教導刊，2015（03）：130-131.endprint