淺析基層群眾文化活動的組織開展.doc

羅信杰

摘要：假如說文化是一個民族的血脈，那么它不斷發展的源泉就是接地氣的群眾文化。和基層群眾文化工作形成良好的融合發展是實現旅游業可持續發展的關鍵點。因為旅游業的發展，最終是人類在精神上的更高追求。筆者以佛山地區為例，就如何實現基層群眾文化工作同旅游的完美結合發展做一些簡單闡述和歸納。

關鍵詞：基層；群眾文化；旅游

一、基層群眾文化與城鄉旅游的實踐

如今，基層群眾文和旅游業緊密相連、共同發展，良好的文化宣傳可以促進旅游的高效發展，豐富的旅游可以加速文化的宣傳，兩者相輔相成，可以同步發展，這是當前旅游業的發展大趨勢，因此，在開展這方面的具體工作時，可以參照很多成功的案例創造具備自身特色的旅游文化產業。

（一）要突出地域文化與旅游的融合

因“陶藝之鄉”而出名的佛山，它素有“石灣瓦，甲天下”、“石灣陶，景德瓷”的美譽，因有著五千年的制陶歷史而家喻戶曉，被稱為“南國陶都”。南風古灶，它是世界上當前保存最完整、最古老的陶瓷柴燒龍窯，距今已有500多年歷史，還有著“陶瓷活化石”的美稱，還被吉尼斯世界紀錄大全記錄在冊。南風古灶500多年窯火不絕，生氣勃勃，南風古灶不但是體現佛山陶文化悠久歷史的代表作，而且還是國家4A級旅游景區，集購物、旅游、觀光、研討、參與、生產、習藝于一體。

從2012年開始，佛山市就確立了當地的城市發展目標，具體實施時主要通過以下四個方面進行：組團中心提升、基礎交通建設、主要軸線和節點提升和城鄉環境整治，共計100多個項目，逐步高效地完善了城市綠化、亮化、美化、文化“四化”建設，城市總體形象和舒適度方面進步迅速。近年來佛山市大力推進城市升級、實現城市升值的重要典型成果有以下幾個：新城中歐中心和濱江景觀帶、金融高新區等景點，這些成果都是佛山城市面貌巨大變化的實際體現。

（二）利用文化推動旅游多元化，利用旅游促進文化宣傳

文化同旅游是緊密相連、不可分割的。文化需求是旅游的源泉動力，旅游過程也是對文化的體驗，兩者相輔相成，互相促進發展。所以，旅游產品具備了極強的文化內涵就可以讓其具備更好的吸引力。不過，兩者的完美結合并不是旅游和文化的簡單相加，而需要采取創新思維和模式實現二者的有機結合，逐步延長旅游產業鏈。

因此，依照此種發展理念，把創新同當地文化資源完美結合，采取創新方式激活旅游，逐步提升原有產品、服務的魅力，進而適應市場需求，從而可以十分恰當地展示出當地文化旅游的魅力。因此可以看出創新是文化旅游產業的核心要素，因此，必須要堅持以文化為主線，內容和形式保持不變，堅持創新。

二、群眾文化和城鄉旅游同步發展的思考

目前，任何一個職能部門都有屬于自己的管轄范圍，因此要想跨部門完成融合發展是十分艱巨和困難的，然而，倘若各部門之間如果部門之間溝通協商合作順利，將會實現令人意想不到的效果，只有加強了交流和溝通，合作才能取得更好的效果，實現共贏。因此，在開展群眾文化和城鄉旅游同步發展的過程中，一定需要做好很多的相關工作，加強合作，特別是需要關注下面幾點。

（一）要始終堅持政府的主導地位

政府主導地位主要表現在“高”字上，高標準的定位，規劃，質量和管理。高明區于2017年頒發了相關城市發展文件，并在文件提出了城市發展的八項計劃任務，要求創建更為科學的新型城市，要求城市實現可持續發展，經濟和文化同步發展，硬件和軟件兩手都要抓，兩手都要硬，實現旅游和文化的完美結合，創建旅游發展新面貌，創新經濟社會和旅游事業同步發展的創新模式，實現旅游模式的創新化，逐步提升旅游和文化的完美結合，今年以來，高明區成立了全域旅游和美麗鄉村建設工作小組，幫助旅游地區發展文化宣傳，從而構建更為優質的旅游資源，在政府扶持下，構建招商平臺，吸引企業進行相關投資，引入文化旅游的優質資源，將旅游作為戰略性產業資源，不斷促進旅游業的快速高效發展，從而使得政府引領作用最大化發揮。此外政府還需要加強主導作用，需要整合各方資源，不斷推動文化旅游的快速發展。

（二）保障先進文化的宣傳，著力面向市場

群眾文化同旅游業的融合發展，要堅持宣傳社會主義先進文化，切記出現急功近利的炒作行為，不利于傳統文化的發展，最終更容易使旅游資源的品質降低。但是這并不意味著旅游行業的發展不需要面向市場。一定需要結合市場需求，拓寬旅游項目，開發旅游消費熱點。尤其是針對不同的消費群體，推出更為多元化的文化產品和服務。

以美的鷺湖森林度假區為例，它就開發出了“鷺湖旱雪溫泉暢玩節”，主要包含鷺湖探索王國、鷺湖半山溫泉以及美的鷺湖嶺南花園酒店三大項目，形式更為豐富多彩，共計吸引13.6萬人進入了園區，客流量超過20萬人次。這樣的例子還十分多，此類例子就可以表明如果群眾文化同旅游業進行了完美的結合，兩者將一起共同獲得極佳的發展。

（三）結合旅游度假區盡可能的延伸文化產業鏈條

在大力推進旅游同文化的同步發展的同時，要逐步將兩者向更高端的方向發展，推動文化和旅游業各個層次的有機結合，形成一個更為豐富的產業鏈，具備更強的競爭優勢。當前，國家級旅游度假區就是一個兩者完美結合的典型，它具備極佳的旅游資源環境，同時還擁有完善的服務設施，并且休閑方式還十分豐富多彩，因此，積極創建國家級旅游度假區意義深遠，這對于延伸文化產業鏈起著十分巨大的帶動作用。尤其是在文創項目上，兩者更易結合，更易出成果。

在發展途徑上，需要采取多樣化的發展形式進行文化的宣傳，計劃圍繞佛山嶺南文化，活化展示佛山的醒獅、龍舟等特色文化藝術，積極吸引游客參與體驗和享受。采取合適的表演方式，將佛山地區賽龍舟等民俗文化開發成旅游文化產品。

（四）要注重專業人才的培養

人才是各行業發展的關鍵。要想實現文化與旅游的高度結合，一定要依托于當地的傳統文化資源，這不但依賴于很多傳統文化人才，還依賴于很多專業性的管理人員和研究學者，只有具備了上述人力資源，一個地區才能更好的將當地的特色文化和旅游進行完美結合。

所以，一定要重點栽培當地優秀文化人才，尤其是具備特色技藝的文化傳承人，鼓勵和扶持人民群眾進行創作，吸引更多的人進行文化創作，讓他們發揮主觀能動性，不斷開發文化資源，實施并健全人盡其才、才盡其用的薪酬考核制度和管理制度，依靠文化和旅游項目，吸引更多優秀的科研工作者和管理者，讓這些人才扎根下來，發揮他們的作用，從而為文化和旅游業完美融合打下堅定的根基，這樣兩者的共同發展才會更會契合。

三、利用旅游之勢推動群眾文化的發展

（一）形成旅游群眾文化的發展模式

這種旅游群眾文化發展模式需要各方力量支持。

首先就是政府引導力量。政府部門需要把旅游文化劃歸到社會經濟發展的整體規劃，并將其作為地區發展的重點進行加強管理，同時還需要加大人力和財力的投入，積極實踐。

其次就是市場主導力量。依據市場發展規律，面向市場需求，堅持創新，不斷開發新項目，將文化和旅游完美結合到一起，同時還需要依照市場不斷改變。

最后就是社會參與的力量。每個行業都需要為旅游行業發展貢獻力量，結合各個項目特點，積極參與旅游的經濟發展，尤其是文化行業相關學科的專家或學者，更需要他們的積極參加，利用他們工作環境的優勢，積極開發保護文化，為旅游文化提供基礎技術支撐，從而全面推動旅游文化的健康發展。

（二）結合旅游，開發創新群眾文化資源

文化必須要依賴于特定的實物，而群眾文化也是如此，它也需要依賴于特定的群眾文化資源。旅游是一種對風景所發出的美好信號進行精神層面上的反饋行為，旅游是對美好事物的直接體現，而文化就可以依托在這些實物載體身上，從而讓人們對旅游的興趣更大，最終實現文化和旅游產業的雙贏。因此文化可以依托于一定的實物載體進行發展，應當借助旅游良好發展勢頭，處理好之前受到忽略的民間文化資源的開發、保護工作。

此外，政府、企業和文化工作者均需要借助旅游良好發展之勢，搞好民間文化藝術的開發和創新工作，從而使得民間藝術獲得大力發展，必要時可以采取法律法規對文化進行強有力的保護。

（三）結合旅游，展開多樣化的群眾文化活動

群眾文化就是要群眾參與，樂在其中。群眾文化活動如何配合旅游業開展多樣化旅游活動，同時這些活動還需要具備一定的地方特色，比如可以在旅游景點舉辦文化藝術表演，可以在景點開展文化小游戲及電影播放，多讓群眾參與到這些旅游活動中去，這樣的話不僅提升了旅游的亮點，還提高了文化旅游帶來的經濟收入，此外，采取這種方式還可以讓游客在游玩的同時，感受到當地的文化特色，并且還能讓當地人對自己的文化感到十足的自信，文化自信自豪感獲得大幅提升。由此可見，讓群眾參與到文化旅游中來這件事意義重大，不僅可以提升旅游產業，同時還能夠提升文化宣傳力度。

（四）設計更多更具文化性旅游紀念品

人們出門在外多多少少都會買些旅游紀念品，其目的不盡相同有的是為了紀念、珍藏，有的是為了送禮，還有一些是為了炫耀。中國當下的很多旅游景點的紀念品都比較相似，大部分都是物質產品，然而能夠充分展示出旅游地文化精神層面的紀念品比較稀缺。

所以，可以在紀念品上進行創新，添加上多樣化的文化因素，從而不斷的宣傳群眾文化，同時還可以帶動旅游業的快速發展。然而很多的旅游地區往往都忽視了文化這一重要因素，他們應該結合旅游景區特色文化進行旅游產品包裝，從而讓游客物質精神上都獲得巨大的滿足。

四、結語

要實現群眾文化與城鄉旅游的一體化發展，必須做到首先要尊重城鄉旅游的文化屬性，還要依托文化的發展來增強地方旅游的影響力；其次利用旅游業推動文化宣傳，同時相應的文化產業也會給旅游業帶來更佳的發展機遇，兩者互相促進，互相發展，最終使得旅游與文化的完美融合，使得兩者都發展的更為美好。從本質上說，這也是符合經濟發展趨勢的創新改變之舉，只有順應了這種趨勢，社會才能進步，文化旅游才能取得雙贏。