...內(nèi)原創(chuàng)科普節(jié)目現(xiàn)狀堪憂-平民化 視角打造科普節(jié)目 東南衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)...
蔣豐珂
【摘 要】全民娛樂時代，層出不窮的娛樂綜藝節(jié)目在各處爭鳴，而戲曲類電視欄目作為中國戲曲藝術(shù)傳承的重要載體卻逐漸被邊緣化。面對大眾文化的盛行和觀眾審美的轉(zhuǎn)變，戲曲欄目的發(fā)展不斷受到制約。電視工作者必須謀新路打造創(chuàng)新的電視戲曲作品，引領(lǐng)大眾重視傳統(tǒng)文化，戲曲欄目才能健康、持續(xù)地發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】戲曲；電視欄目；娛樂化；創(chuàng)新
中圖分類號：J905 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）03-0023-02
戲曲是一門歷史悠久的藝術(shù)，蘊含著深厚的民族文化積淀和古老典雅的藝術(shù)情韻。作為一個擁有多個劇種的戲曲大國，我國應(yīng)以傳承和弘揚傳統(tǒng)文化為己任。從北方的京劇到南方的越劇，各個地方的劇種種類繁多，以其風(fēng)韻各異的魅力吸引著一代代國人，也因此有著龐大的群眾基礎(chǔ)，并成為了中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。
精致古老的藝術(shù)需要如何在日新月異的時代傳承，始終是一個值得探究的問題。在新媒體迅速崛起的今天，電視、網(wǎng)絡(luò)及各類手機播放平臺作為信息文化傳播的載體，呈現(xiàn)出泛娛樂化的狀態(tài)，而當(dāng)傳統(tǒng)戲曲與新興媒介發(fā)生碰撞，它們在給戲曲傳播帶來優(yōu)勢的同時，也給戲曲帶來了挑戰(zhàn)和沖擊。各大電視臺的戲曲欄目已逐漸淡出了觀眾的視野，收視率的低下讓戲曲欄目在電視臺的地位岌岌可危。
一、戲曲欄目的現(xiàn)狀及困境思考
（一）欄目內(nèi)容遠離大眾文化語境。戲曲藝術(shù)是中國歷史文化的產(chǎn)物，也是戲曲藝術(shù)家對生活經(jīng)驗和審美意識的總結(jié)。傳統(tǒng)戲曲中的動作程式、服裝道具和舞臺布置等都已隨著時代的發(fā)展與當(dāng)下極具娛樂性的審美大相徑庭，其中呈現(xiàn)的部分生活理念和價值觀也與如今的社會價值取向相去甚遠。
戲曲欄目所呈現(xiàn)的內(nèi)容多數(shù)未經(jīng)過電視化加工，僅是把展示作品的舞臺從戲院搬到了電視熒屏上。戲曲程式化、虛擬化的表演藝術(shù)讓很多年輕的觀眾感到陌生，而諸如《空城計》《趙氏孤兒》等具有較強文學(xué)性的戲曲內(nèi)容，也讓不了解故事背景的觀眾難以理解，這便讓欄目的吸引力大打折扣。因此，戲曲欄目在與其他電視欄目的博弈中，無疑處于劣勢。
（二）播出平臺的限制與被動競爭。隨著多媒體產(chǎn)品的發(fā)展，傳播方式也愈加多元化。近年來，以網(wǎng)絡(luò)播放平臺為代表的新媒體迅速崛起，各大視頻門戶網(wǎng)站以質(zhì)量高、時效快、創(chuàng)新強的特點吸引了大量受眾，大有取代傳統(tǒng)衛(wèi)星電視播放平臺的趨勢。隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)電視戲曲欄目不得不面臨這場被動競爭。
目前已有戲曲節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，如CCTV央視網(wǎng)的高清直播等。網(wǎng)絡(luò)平臺作為一個能融合電視、廣播和舞臺等多類平臺優(yōu)勢的傳播載體，比傳統(tǒng)的電視播放渠道更為便捷，且能進一步縮小戲曲和觀眾的距離，移動網(wǎng)絡(luò)平臺更是便于觀眾隨時隨地觀看，為傳統(tǒng)戲曲文化的普及開創(chuàng)了新的道路。
但老年人作為戲曲節(jié)目的最大受眾主體，他們?nèi)砸允湛措娨暈橹?，并非網(wǎng)絡(luò)平臺的主要參與群體，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)戲曲欄目的點擊率無法攀高，這也是戲曲欄目在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展上遭遇的一大問題。
在全民娛樂化的新媒體時代，戲曲欄目需要從網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視劇甚至網(wǎng)絡(luò)大電影等眾多娛樂內(nèi)容中脫穎而出，實非易事。
（三）觀眾審美觀念的轉(zhuǎn)變。改革開放以來，電視戲曲一直蓬勃發(fā)展。但伴隨著技術(shù)的發(fā)展與外來文化的沖擊，觀眾的審美經(jīng)驗也在文化接受的過程中日漸豐富，審美情趣和偏好也不再限于以中國傳統(tǒng)文化為代表的東方美學(xué)，而是隨著各方文化的融合產(chǎn)生了新的審美心理。
隨著大眾文化在社會群體中的風(fēng)靡，越來越多的年輕人被輕松幽默且包裝新穎的綜藝娛樂節(jié)目吸引，高成本、高質(zhì)量的制作與明星效應(yīng)雙管齊下，增加了固定觀眾群體，而以戲曲欄目為代表的傳統(tǒng)文化欄目，則與觀眾尤其是青少年觀眾的審美意識和情趣有了愈來愈深的鴻溝。
（四）欄目制作水平的不足。由于受到制作技術(shù)的限制，地方臺的戲曲類節(jié)目多數(shù)制作粗糙且內(nèi)容膚淺，僅僅是對舞臺戲曲的搬運式呈現(xiàn)，在形式創(chuàng)新上頗有不足。而由于戲曲欄目的收視率低下，電視臺的經(jīng)營理念也會因此進行相應(yīng)調(diào)整，例如，對戲曲欄目的投資一再減少，便使得一些戲曲佳作難以被搬上熒屏，從而無法滿足一些忠實戲迷對戲曲類電視節(jié)目的強烈需求。這樣便出現(xiàn)了惡性循環(huán)，既吸引不了新的觀眾群體，還流失了老一輩的忠實觀眾。
另外，戲曲欄目在人才方面也面臨著青黃不接的現(xiàn)象。電視從業(yè)人員已經(jīng)隨著新媒體的崛起而逐漸減少，愿意投身于傳統(tǒng)電視媒體且精通戲曲的電視編導(dǎo)更是鳳毛麟角，這也是影響戲曲節(jié)目內(nèi)容革新和進一步發(fā)展的重要原因。
二、戲曲欄目的創(chuàng)新之路
（一）增強戲曲欄目的娛樂意識。中央電視臺設(shè)有戲曲頻道，而各地方電視臺也有不少招牌戲曲欄目，對于戲曲類欄目在全國整體影響力的加強，地方戲曲欄目的貢獻不容小覷。以河南電視臺的《梨園春》為例，它以“觀眾是節(jié)目的主人”“談感情講故事引人入勝”“需要娛樂化”等理念創(chuàng)新節(jié)目，將該欄目作為一張文化名片，把《梨園春》的品牌形象成功推薦給了全國觀眾。
《梨園春》的“娛樂化”特征明顯，這與戲曲欄目的革新方向是一致的。欄目編導(dǎo)借鑒當(dāng)下娛樂綜藝節(jié)目的經(jīng)驗，將娛樂、情感、人物故事，甚至小品等元素注入到戲曲節(jié)目當(dāng)中，實現(xiàn)了“戲曲娛樂化”，提高了普通觀眾的接受度。觀眾看《梨園春》，不僅能聽?wèi)?，還能得到歡樂和放松，感受戲曲平民化的魅力，同時又能與演員產(chǎn)生相同的情感訴求，這樣具有娛樂意識的欄目編導(dǎo)理念，是值得其他戲曲欄目借鑒的。
（二）培養(yǎng)戲曲欄目的制作人才。一檔好的電視欄目或網(wǎng)絡(luò)自制類節(jié)目，都離不開專業(yè)人才的策劃與制作。從傳統(tǒng)電視欄目的發(fā)展來看，不論是湖南衛(wèi)視經(jīng)久不衰的《快樂大本營》《天天向上》，還是近幾年奮起直追的《極限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目，都有強大的制作團隊作為支撐，科班出身的影視人才為其輸送新鮮血液，團隊里以老帶新，以質(zhì)量為保障、以創(chuàng)新為賣點，是其主要營銷策略。而網(wǎng)絡(luò)自制類節(jié)目更甚，便利的播放平臺雖在吸引受眾的層面上占優(yōu)勢，但如何形成穩(wěn)固的節(jié)目受眾群體、擴大節(jié)目影響力，也是需要考慮的頭等問題。
以今年大熱的愛奇藝自制綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》為例，車澈作為總導(dǎo)演，從策劃到節(jié)目播出，起到了不可估量的作用，這樣的制作人才是欄目成功必不可少的因素。
反觀現(xiàn)存的戲曲欄目，內(nèi)容單一、板塊貧乏、制作粗糙，且不論追求傳統(tǒng)戲曲文化傳播方式的革新，制作團隊的貧瘠從節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)上就可見一斑。因此，吸引專業(yè)制作人才，培養(yǎng)懂戲曲、愛戲曲的制作團隊，才能使戲曲欄目在日新月異的欄目群體中重現(xiàn)光彩。
戲曲欄目不單傳承古典美學(xué)，還能弘揚傳統(tǒng)文化，因而辦好戲曲欄目是媒體人應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。作為舞臺藝術(shù)的傳統(tǒng)戲曲，正是通過電視這一媒介才得以彌補了戲曲傳播的時空缺陷，使其魅力得以延伸。
面對戲曲欄目陷入發(fā)展瓶頸的窘境，電視媒體人需要審時度勢，認清欄目的訴求和發(fā)展方向，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代媒介手段相結(jié)合，獲得觀眾的認可，戲曲欄目方能源遠流長。
