文丨葛潔晨
暑期已過半，雖然玄幻仙俠劇《九州天空城》《幻城》已經率先開播，但姍姍來遲的《誅仙青云志》卻最有“爆款相”。據報道，該劇上線24小時收視破億，完勝去 年收視冠軍《花千骨》。另一邊，電視劇《誅仙青云志》的原聲數字專輯《青云志》獨家上線酷狗音樂，已賣了近30萬銷售額。
早在開播之前，關于《誅仙青云志》的話題就一直不斷，對于其中的演員設置、情節改編等，粉絲們的討論熱度居高不下?！胺劢z營銷”在影視圈并不少見，不過對相對低調的數字音樂平臺而言，如何才能將影視劇的高熱度、高收視率轉化為數字專輯的高銷量？
超高劇情匹配度 與影片相得
值得一提的是，計劃再完美的音樂營銷，也不是隨便哪個明星來任意唱首歌就能行得通的。高質量的音樂作品，與劇情超高的匹配度，再加上自帶粉絲的實力大咖的演繹，是影視原聲專輯熱銷的關鍵。
國 產動漫《大魚海棠》雖評價兩極，但電影的首尾曲和配樂卻一致好評如潮。陳奕迅獻聲的主題曲、38首來自日本音樂人吉田潔的配樂，與影片相得益彰。整張專輯 聽下來，與情節配合的絲絲入扣，耐人尋味。在酷狗音樂此專輯的評論區，有粉絲評價：“聽完原聲帶，感覺像是又看了一遍電影。”如此高的評價，難怪該劇主題 曲《在這個世界相遇》已經在酷狗賣出了“金唱片”銷量。
《青云志》的原聲音樂與《大魚海棠》原聲音樂路徑相似，從編曲、作詞與劇中內容有著超高的匹配度。比如任賢齊演繹的主題曲《英雄有路》，歌詞從“自有路”的不 羈到“無末路”的從容，暗示出主角張小凡變厲鬼的人生路。張碧晨獻聲片尾曲《時光筆墨》，又凄涼暗示主角的坎坷命運。
據悉，《青云志》全部使用原創音樂，由日本音樂家藤原育郎、長崗成貢操刀。前者被國內觀眾熟知的作品有電影《畫皮》的主題曲《畫心》，后者則是日劇《仁醫》 的原創音樂人。該數字專輯包含9首原聲音樂，由李易峰、楊紫、任賢齊、郁可唯、張碧晨等10位實力大咖聯手演繹。值得一提的是，李易峰、楊紫同時也是電視 劇《誅仙青云志》的主演，主演的親自獻唱不僅增進了劇情與音樂的關聯度，更讓粉絲們對原聲音樂的上線增加了期待感。
近年來粉絲經濟盛行，影視明星跨界獻唱的熱度不斷升高。趙麗穎此前為其主演的仙俠劇《蜀山戰紀》演唱主題曲《我從來不存在》，該專輯在酷狗銷量達6萬余張，成為“白金唱片”。這一成績也足以證明，粉絲基礎讓影視明星跨界發行數字專輯的前景十分光明。
“懸念”營銷 讓粉絲期待“下一個禮物”
《誅仙青云志》原本定于8月8日上映，幾經“更期”后擠進了7月檔。另一邊，原聲數字專輯《青云志》7月2日就早早獨家上線酷狗音樂，但在上線伊始，專輯的9 首歌中只上線了1首；該劇播出至今，專輯也只是陸續上線了5首歌，剩下的4首歌讓無限期待的粉絲們在該專輯的留言區不停催促“下一首什么時候上？”
事實上，這是酷狗對影視數字音樂專輯專門采取的“特別營銷”：根據電視劇的上映時間，“不定期”上線新曲，慢慢補全專輯。從效果來看，不少聽眾愿意先買下整 張專輯，再慢慢坐等新歌。因為對于粉絲來說，與其一下聽完整張專輯毫無期待，不如留點“懸念”獲得驚喜。正如粉絲評論所言——“像是在等待下一個禮物”。
另 一方面，采用這樣“大膽”的售賣方式，也充分說明粉絲對歌手的信任?？峁饭俜绞圪u頁面顯示，主演李易峰和楊紫在專輯均有“獻聲”。出道于《加油好男兒》的 李易峰，以歌手身份被大家認識，自拍戲之后卻很少發聲。所以，此次獻唱顯得異常珍貴。雖然歌曲還沒上線，已有他的真愛粉買下了整張專輯，“坐等”偶像到 來。用“蜜蜂”（李易峰粉絲的昵稱）的話來說，“因為相信他的認真，不會讓我們失望。”
記者從酷狗官方了解，同樣的售賣方式首次使用于今年的熱播劇——《太陽的后裔》數字專輯。專輯獨家上線酷狗音樂，最后以超千萬元銷售額收官。從官方發布的 “宋太太”分布地圖可以了解，這樣的成績來自于高匹配的受眾、以及數字專輯的多樣玩法。其中，“隨劇播歌”的音樂營銷，為粉絲提供了最佳聽歌姿勢。如聽眾 所言，正是因為等歌的過程很“煎熬”，才更能細細品味出每一首音樂的精彩。據悉，8月5日在酷狗獨家上線的《幻城》原聲音樂也將延續這樣的營銷方式，或將 逐漸開啟影視方、音樂人、數字音樂平臺共贏的新征途。
