文丨趙星雨
編輯丨董露茜
2016年9月，麥愛文化宣布INTRO電子音樂節(jié)首次進(jìn)駐上海世博園，這是今年初拿到微影資本千萬級(jí)融資后，麥愛文化一次較為大膽的擴(kuò)張。
年初，麥愛把中國最早的戶外電子音樂節(jié)品牌INTRO并入品牌矩陣中。在此之前，INTRO電子音樂節(jié)一直在北京舉辦，它的氣質(zhì)并非當(dāng)下在上海入門級(jí)卻已是大熱門的EDM。2009年首屆到如今8年多時(shí)間，INTRO主打Techno、House和Drum &Bass風(fēng)格，是有一定歷史和影響力的電子音樂節(jié)品牌。
目前國內(nèi)戶外音樂節(jié)還較單一，即使存在“民謠”、“搖滾”、“電子”類音樂節(jié)，但整體市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，用麥愛文化創(chuàng)始人兼CEO宋洋的話來說，就是“有點(diǎn)兒太跟風(fēng)”，他覺得至少在電子音樂這一塊，中國缺少有深度的音樂節(jié)，或者說除了EDM，其他電子音樂風(fēng)格的市場(chǎng)存在空缺。
如果說其他類型音樂節(jié)里的觀眾更多是在看臺(tái)上的藝人，那么電子音樂節(jié)就是強(qiáng)調(diào)觀眾本身的體驗(yàn)。目前中國18到35歲左右的群體大概有三億人口，基本是美國所有的人口數(shù)量，電音的受眾群體規(guī)?？梢院艽?，不過目前真正了解電子音樂的人還是太少，大部分人對(duì)電音的認(rèn)識(shí)存在偏差。
“INTRO的用戶都是自己在High的，漫山遍野都在跳舞，這群深度用戶能帶著很多不懂的觀眾在音樂節(jié)中玩。我覺得這才是電子音樂節(jié)的正確玩法，展示你自己，讓自己更快樂。”麥愛選擇先從深度用戶入手，宋洋說，“對(duì)文化的了解和接受需要一個(gè)學(xué)習(xí)的時(shí)間，更需要電音‘圈里人’成為傳播者且對(duì)外能夠有一種友好的包容性?！?/p>
至于為什么和INTRO電子音樂節(jié)合作的第一年就選擇上海，宋洋說是希望INTRO能作為一個(gè)獨(dú)特的品牌走出北京。上海是目前中國電音文化發(fā)展得最好的城市， Club文化豐富，深度用戶的基數(shù)很大，對(duì)于Techno、House和Drum &Bass的接受度非常高，很適合打響INTRO的“全國深度電音第一炮”。
在談到上海INTRO的具體情況時(shí)，宋洋表示，麥愛并沒有打破其原有的模式和玩法，而是想把這個(gè)品牌最精髓的東西加強(qiáng)。除了硬件方面的升級(jí)，上海INTRO幾乎是保留了兩大主要舞臺(tái)的全部內(nèi)容，在藝人陣容選擇方面也都是考慮到了深度用戶們的認(rèn)可度。
另外，因?yàn)榭吹搅薆ass系音樂的潛力，INTRO這次加強(qiáng)了Bass舞臺(tái)的陣容，甚至不排除未來麥愛也會(huì)專門做純粹的Bass類音樂節(jié)。
“我們?cè)诖罅恳牒Ｍ釪J的同時(shí)，還有一個(gè)舞臺(tái)是留給我們本土藝人發(fā)展的。”宋洋說。此次上海INTRO最大的變化就是將第三個(gè)舞臺(tái)變成了秀舞臺(tái)，麥愛與蝦米音樂合作舉辦了一個(gè)評(píng)選活動(dòng)，DJ們可以上傳自己的Set，最終入選的音樂人就會(huì)在這個(gè)舞臺(tái)上進(jìn)行演出。
“我覺得任何一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，一定離不開本土自身的發(fā)展。我們很用心在做這一部分舞臺(tái)的內(nèi)容，絕對(duì)不是一個(gè)簡單的小舞臺(tái)，我們會(huì)精心設(shè)計(jì)，未來讓更多年輕的DJ從INTRO的秀舞臺(tái)走出來，我們會(huì)和他們一同成長?！?/p>
多元化:看好電音四大市場(chǎng)
在電音領(lǐng)域摸爬滾打了一段時(shí)間的麥愛，并不想只做電子音樂的某一領(lǐng)域，而是向著多元化的電音文化公司發(fā)展。
目前在麥愛在演出活動(dòng)方面的布局，包括戶外音樂節(jié)品牌INTRO、室內(nèi)音樂節(jié)品牌Shadow Play、小型電音趴品牌Rare Voice。未來麥愛也會(huì)有偏流行的電音品牌出現(xiàn)，“我們也會(huì)打造出更主流的本土電音明星或藝人?！?/p>
除此之外，宋洋對(duì)音樂財(cái)經(jīng)分享了另外三個(gè)他看好的細(xì)分市場(chǎng)：
1. 電子音樂版權(quán)。宋洋認(rèn)為，今后電子音樂曲庫會(huì)在國內(nèi)市場(chǎng)大放異彩，然而由于國內(nèi)曲庫沒有成型，需要慢慢積累，所以麥愛現(xiàn)在與QQ音樂等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，大量代理海外的曲庫版權(quán)。
2.藝人的簽約與海外推廣。雖然現(xiàn)在INTRO對(duì)于藝人陣容的選擇還是偏向國外有特色的音樂人，但是宋洋認(rèn)為本土音樂人才是值得重點(diǎn)培養(yǎng)的對(duì)象。
“首先肯定是做國外藝人的引進(jìn)，這樣能讓我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)的發(fā)展得到保證。然后我們的平臺(tái)有了足夠的力量，就能把咱們的藝人帶出去，讓海外的唱片公司以及電音群體認(rèn)識(shí)中國的DJ和音樂人。”
3.音樂教育與培訓(xùn)。在談到音樂培訓(xùn)的時(shí)候，宋洋說，想要基于麥愛落地在廈門的電子音樂文化基地建立一個(gè)具有國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)體系。麥愛愿意為DJ和音樂人們提供各種類型的活動(dòng)與資源，希望能在行業(yè)內(nèi)形成良性循環(huán)。
“我們希望提供更加輕松愉快的電音文化推廣和教學(xué)，讓大家忽略年齡或者行業(yè)的門檻，更多地注意到趣味?！?/p>
宋洋對(duì)于國內(nèi)音樂圈老一輩帶新一輩的封閉圈子氛圍有點(diǎn)無奈，覺得太偏個(gè)人風(fēng)格，這也是讓電子音樂被貼上小眾標(biāo)簽的原因之一。當(dāng)然獨(dú)立音樂圈不論什么風(fēng)格，都存在這一類的問題?！耙?yàn)槲覀儑鴥?nèi)外的資源都很豐富，所以我們會(huì)做各種規(guī)模的活動(dòng)，這樣和我們一起發(fā)展的DJ和音樂人能得到更多鍛煉的機(jī)會(huì)。”
既做地下也有主流的規(guī)劃會(huì)不會(huì)被人罵太俗太商業(yè)?
宋洋搖頭表示這種看法本身就不對(duì)，他眼中的俗和商業(yè)不一樣，俗是不好好做音樂，不講品質(zhì)的模仿對(duì)行業(yè)沒有任何推動(dòng)作用，但沒必要排斥商業(yè)。在他看來，所有人都希望自己做的東西能被更多人接受，一旦受大眾接受，就是商業(yè)，就是流行。
“我看過《音樂財(cái)經(jīng)》的一些數(shù)據(jù)顯示House和Garage是英國電子樂迷最喜歡的兩大舞曲風(fēng)格，占了所有電子舞曲單曲銷量的48%，而Techno超越了TechHouse成為了Beatport2016年第二季度銷量最高的電子舞曲類型，Drum&Bass躥升三名，成為上升最快的電音風(fēng)格。這些被貼小眾標(biāo)簽的電音風(fēng)格其實(shí)也已經(jīng)是非常主流的電音風(fēng)格了?！?/p>
宋洋說：“大家想想7、8年前的搖滾和民謠市場(chǎng)，再看看今天的發(fā)展有多好？誰能更早看到未來發(fā)展的方向而不是在后面模仿和追逐才是成功關(guān)鍵?！?/p>
麥愛文化投資方、微影資本董事總經(jīng)理張熠對(duì)音樂財(cái)經(jīng)分析道，首先，現(xiàn)在的社會(huì)科技感融入到音樂里比任何一個(gè)時(shí)代都要強(qiáng)，而電音又是在所有音樂類型中，對(duì)科技運(yùn)用最廣泛的一個(gè)。其次，我們所熟知的國外知名歌手的歌曲，很大一部分要么就是電音歌曲，要么就是跟電音相結(jié)合的曲風(fēng)。張熠說：“投資麥愛更多的是因?yàn)?，我們的的確確認(rèn)為，在未來國內(nèi)的音樂類型中，電音會(huì)是主流和發(fā)展方向?！?/p>
音樂3.0進(jìn)入電音時(shí)代
盡管電子音樂在國外已經(jīng)主流了多年，但在國內(nèi)一直不溫不火，即使這兩年有所起色，卻仍然貼著小眾文化的標(biāo)簽。除了本身這種舶來文化的市場(chǎng)需要時(shí)間來培育之外，宋洋看到，很多行業(yè)的標(biāo)簽都是從業(yè)者和音樂人自己打上去的。
例如，很多音樂人最開始做音樂都以別人聽不懂為榮，都講風(fēng)格多么多么純粹……從業(yè)者運(yùn)營因?yàn)橹T多原因?qū)е赂鞣N問題出現(xiàn)，所以一聊就把各種“市場(chǎng)小、獨(dú)立、拒絕商業(yè)等等搬出來掩蓋自己的問題。
“難道有一天廣場(chǎng)舞變成了Techno，大家就都討厭techno了？”宋洋不太認(rèn)同一些人把電子音樂禁錮在小眾文化的看法。他認(rèn)為電子音樂應(yīng)該是更包容的，他希望讓更多人感覺到電音是友好的。
“我就是不想把電子音樂限制在小眾。從音樂市場(chǎng)的很多方面來說，中國并不是一個(gè)文化輸出型的國家，主流上的很多音樂風(fēng)格都是比較滯后的?！彼窝笥X得中國的市場(chǎng)資源并不差，當(dāng)年人們追韓流的時(shí)候，肯定想不到國內(nèi)也會(huì)有鹿晗、吳亦凡這樣的明星出來，“未來在中國的電子音樂領(lǐng)域也會(huì)產(chǎn)生出一批明星的。”
在宋洋看來，隨著發(fā)展當(dāng)電子音樂爆發(fā)之時(shí)，就會(huì)有很多人進(jìn)來，電子音樂的潛力也會(huì)得到更大的挖掘。彼時(shí)，國內(nèi)電子音樂也可能會(huì)產(chǎn)生自己的特有風(fēng)格。
“意大利老牌電音廠牌SAIFAM在90年代進(jìn)入日本市場(chǎng)的時(shí)候，就為日本電子音樂帶去了專屬于日本的高能舞曲風(fēng)格。那最終我們的DJ和音樂人到底能與國外的電子音樂碰撞出什么來，我現(xiàn)在不好說。就算現(xiàn)在沒能出現(xiàn)中國特有的風(fēng)格，但是我們也能通過引入，讓更多的用戶接受和認(rèn)識(shí)更全面的電子音樂。我覺得在現(xiàn)階段，認(rèn)識(shí)什么是電子音樂才是最關(guān)鍵的。而各種電子音樂風(fēng)格之間一定不要相互排斥。音樂本身都是有愛的，都是包容的。”
“（電子音樂節(jié)）參與的人會(huì)越來越多的。我們這代人很難沖在舞池中毫無顧忌的去釋放自己，而現(xiàn)在的90、00后們真的非常愿意秀出自己，而中國的電音市場(chǎng)的未來是屬于他們的?！彼窝蠡貞浀溃澳憧匆郧巴鎿u滾，每年新的樂隊(duì)一百個(gè)一千個(gè)不止，現(xiàn)在電音圈也會(huì)慢慢往這個(gè)趨勢(shì)上靠，現(xiàn)在各種開幕式、走秀之類的都是DJ去表演了。為什么現(xiàn)在主播這樣火？那是因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人更愿意展示自己了?！?/p>
另外的好消息是，盡管國內(nèi)的市場(chǎng)還沒準(zhǔn)備好，但由于科技的進(jìn)步，電子音樂也發(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)間點(diǎn)，宋洋稱之為音樂的3.0時(shí)代。
“1.0時(shí)代的樂器是靠物理原聲共振，2.0時(shí)代是拾音器電聲共振，到現(xiàn)在是3.0時(shí)代，電子音樂拋棄了共振，想象空間得到了無限延展——這是科技在音樂領(lǐng)域發(fā)展的結(jié)果。所以從音樂制作本身來講，電子音樂就是一條不可逾越的必經(jīng)之路?！?/p>
