又是一年過去了，網(wǎng)易新聞在年底想用幾個精致的H5和大家辭舊迎新。
先說說娛樂圈，這里劇情一集比一集精彩，眼看著2016年的這一季暫時完結(jié)了，吃瓜群眾是不是還有點舍不得?重點來了，網(wǎng)易娛樂的《娛樂圈畫傳》H5在年末準(zhǔn)時露臉，獻(xiàn)給在微博“觀光團(tuán)”里還沒逛夠的你。
怎么樣，這畫中畫式的一鏡到底是不是很帶感?《娛樂圈畫傳》H5在12月28日晚間通過網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)布以后，瞬間被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，推出不到1天就達(dá)到了100萬+UV。關(guān)于這個H5幕后不為人知的細(xì)節(jié)，廣告門第一時間聯(lián)系到了H5的創(chuàng)意制作團(tuán)隊，網(wǎng)易娛樂總監(jiān)陳志亮及主編周柯如彥透漏了不少“內(nèi)幕”。
“已經(jīng)是第三年做了”
其實，《娛樂圈畫傳》對于一直關(guān)注網(wǎng)易娛樂的人來說并不陌生。從2014年開始，這一系列H5每年必出，簡直成了春晚一樣的存在，很多人一到年底這個時候就會特別關(guān)注。
陳總說，《娛樂圈畫傳》第一年出來時反響就不錯，雖然形式只是簡單的翻頁，但因為畫得好給H5加分不少。都說事不過三，既然今年是第三年，創(chuàng)意制作團(tuán)隊一開始就在考慮以更好的形式呈現(xiàn)，否則可能就不做了。后來，當(dāng)時流行的“假人挑戰(zhàn)”游戲成了H5的創(chuàng)意來源，創(chuàng)意制作團(tuán)隊立即拍板，做一個畫中畫形式的一鏡到底。
“一鏡到底”對大家來說已經(jīng)不新鮮了，但之前主要以視頻形態(tài)為主，交互體驗還不夠好。而這次《娛樂圈畫傳》的“一鏡到底”通過H5技術(shù)實現(xiàn)，網(wǎng)友手指“長按”讓參與感增強(qiáng)，再以音畫搭配，刷屏級的H5就此誕生。
“集中制作用了兩周”
H5的整個創(chuàng)意、畫面和H5技術(shù)的實現(xiàn)，都由網(wǎng)易娛樂自己的團(tuán)隊一手完成，標(biāo)配是往年的原班人馬，設(shè)計、編輯、前端各一枚。厲害了word網(wǎng)易，這是有“秘密武器“在啊。
在只有兩周時間的集中制作中，網(wǎng)易娛樂創(chuàng)意制作團(tuán)隊的編輯負(fù)責(zé)提供素材，趕在設(shè)計之前梳理出本年度最熱門的娛樂事件，再依次篩出影響力最大的12件事，之后交由設(shè)計和前端，雙線工作、同時進(jìn)行。帶著十足的娛樂精神，創(chuàng)意制作團(tuán)隊小伙伴們機(jī)智又細(xì)致地?zé)o縫配合，最終完成了H5。
說到H5的視覺風(fēng)格，陳總告訴廣告門：“整體畫風(fēng)是為了制造一種反差感”。一個是古典，一個是娛樂現(xiàn)代感，兩者相互碰撞給H5制造出了一種特別的反差感。設(shè)計的功力果然夠深，而且畫面精致不打折。在H5“金瓶梅”畫風(fēng)里，還透著一種網(wǎng)易所特有的調(diào)調(diào)，你懂的。
你知道嗎?H5里的BGM居然是推出前半小時臨時更換的!據(jù)說原本配的是假人挑戰(zhàn)的背景音樂，但創(chuàng)意制作團(tuán)隊感覺還是有所欠缺，最后當(dāng)機(jī)立斷，選擇了莫文蔚和鄭少秋版的《世間始終你好》，這也是今年年初星爺電影《美人魚》上映時一首大熱的電影主題曲。講真，這個BGM配得毫無違和感啊，用周柯如彥的話來說，就是“情懷和調(diào)性特別合適”。
如果你足夠細(xì)心就會發(fā)現(xiàn)，《娛樂圈畫傳》H5里處處有玄機(jī)，假如你還是個娛樂圈“老司機(jī)”的話，還會發(fā)現(xiàn)其中更多的內(nèi)涵，信息量還是蠻大的。“有很多細(xì)節(jié)是值得玩味的”，周柯如彥說。
“制作初衷是為了強(qiáng)傳播屬性”
比較這三年的《娛樂圈畫傳》H5，共同點是閱讀門檻低、通俗易懂，但制作絕對精良。受眾對此的普遍感覺是好玩 、簡單、雅俗共賞。從2014年到今年，網(wǎng)易娛樂做《娛樂圈畫傳》H5的初衷是什么，只是為了好玩嗎?
當(dāng)然不是，其中自有玄機(jī)。陳總說，H5制作的初衷是為了“強(qiáng)傳播屬性”，這個初衷始終未變。從畫風(fēng)到形式，所有的一切都是為了傳播而服務(wù)，而且是移動化的傳播。
說到強(qiáng)傳播屬性，“長按”算是個“利器”。這似乎已成了最近H5制作的一個“套路”，因為這個動作強(qiáng)制受眾只有通過手指配合，才能看完整個H5，因此互動體驗值飆升，傳播的強(qiáng)度和廣度都會增強(qiáng)。但是看過《娛樂圈畫傳》的你可能也發(fā)現(xiàn)了，“長按”和“畫中畫”這兩件事真的特別搭，平面視覺因為這對CP的加入有了一種空間感的錯覺，可以說是在“長按”之上的創(chuàng)新。周柯如彥說，網(wǎng)易娛樂希望每一年都能給大家?guī)聿灰粯拥男乱狻?/p>
