舊有“十景”，今有“十大”--------兼論紅木家具評選亂象

2017-01-14 09:59 首發(fā)

魯迅先生在《再論雷峰塔的倒掉》一文中指出，中國人大抵患有一種“十景病”。“點(diǎn)心有十樣錦，菜有十碗，音樂有十番，閻羅有十殿，藥有十全大補(bǔ)，猜拳有全福手福手全，連人的劣跡或罪狀，宣布起來也大抵是十條，仿佛犯了九條的時候總不肯歇手”。

魯迅在文中斷定，中國人所受的十字形的病菌，似乎已經(jīng)侵入血管，流布全身。它沉重起來的時候大概在清朝。他哪里知道，他百年后的當(dāng)今，十景病是越演越烈，遠(yuǎn)勝于清朝了。而十景病變異為“十大病”，并蔓延成流行病，更是前無古人，空前壯觀的。

十大影響力品牌、十大影響力校長，十大影響力圖書；十大影響力樓盤；十大品牌排行榜、十大優(yōu)秀上市公司、十大優(yōu)秀電影、十大優(yōu)秀家具、十大好人、十大領(lǐng)袖人物、十大名花、十大名茶、十大名茶、十大家具品牌，等等等等，如果愿意繼續(xù)羅列，那是沒完沒了，根本羅列不盡。可謂“罄竹難書”。

十大病的流行，說起來并不單純。如果說魯迅先生看到的“十景病”，只是清朝之前的“遠(yuǎn)村明月”、“蕭寺清鐘”、“古池好水”的歸納的話，大體還是屬于文人們的唱和，或民風(fēng)民俗的趨同，和利益并不相干。而今的“十大”的流行，涵蓋面之廣，幾乎無所不包。“十大”的出爐，似乎有種力量在推動，這力量來自政府、行業(yè)、機(jī)構(gòu)和某個組織，當(dāng)然也有自戀型，自己標(biāo)榜的。這顯然已經(jīng)不是文人們雅集時唱和的結(jié)果。稍加關(guān)注，你會感到，“十大病”寄生于利益的腔體里，交集一體，簡直不可分離。

遠(yuǎn)的不說，別的不說，就說說我熟悉的紅木家具行業(yè)所患的“十大病”。

2016年年初，某機(jī)構(gòu)評選出紅木家具“十大影響力品牌”、“十大售后服務(wù)品牌”、“十佳材料供應(yīng)商”、“十大品質(zhì)信得過企業(yè)”、“十強(qiáng)經(jīng)銷商”、“十強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計企業(yè)”、“十大消費(fèi)者信賴品牌”等等，到了年終，另一機(jī)構(gòu)評選出2016紅木家具“十大風(fēng)云企業(yè)家”、“十大影響力品牌”、“十大受歡迎品牌”、“十大創(chuàng)新力品牌”、等等，期間還有機(jī)構(gòu)評選出“十大設(shè)計師”、“十佳優(yōu)秀企業(yè)”、“十佳優(yōu)秀個人”等，從年頭到歲尾，大有你方唱罷我登場之勢。多個獎項，多個機(jī)構(gòu)，花樣跌出的評獎，弄得行業(yè)霧里看花，看客如我，陣陣眩暈，到底誰是“十大”？滿城盡是“十大”，“十大”還有魅力嗎？我到過一些企業(yè)，企業(yè)的榮譽(yù)墻上，掛滿了“十大”獎牌，一面墻，兩面墻羅列開來，黃燦燦一片，氣勢磅礴。為什么紅木家具行業(yè)“十大”如此之火？ r> 究其原因，蓋因利益所趨也。

一方面，授予者，搞個活動發(fā)個牌牌，總要收點(diǎn)錢。“十大”、“十佳”牌牌聽起來高大尚，紅木家具行業(yè)競爭激烈，牌牌代表權(quán)威肯定，不信沒人要。全國那么多家家具企業(yè)，怎么發(fā)獎呢？簡單來說，誰在我的機(jī)構(gòu)、我的雜志、我的網(wǎng)絡(luò)上投的錢多，我就給誰。當(dāng)然有人會質(zhì)疑我冤枉了授予單位，你看既有評選機(jī)制，又是專家評定，怎么會是只看錢？其實(shí)我一點(diǎn)也不冤枉他們，魔術(shù)的魅力在于障眼法，讓你被騙還連連叫好，此類評選大約就是魔術(shù)的障眼法，如此而已。有的機(jī)構(gòu)甚至連使用障眼法都嫌煩，干脆明碼標(biāo)價，你出多少錢就給什么獎，童叟無欺。我曾接過類似銷售電話，問是否要類似“十大影響力”的獎牌，來電稱，只要給他5000元，你要什么名稱都可以。他還傳真來他的單位，對方居然是國字頭的某個協(xié)會。障眼法評獎和花錢買獎，本質(zhì)上沒有貴賤之別，結(jié)果都一樣，賣方滿足了市場需求，又生財有道。于是，便出現(xiàn)了“十大”“十佳”熱熱鬧鬧，道行天下。

另一方面，對于獲獎人來說，愿意花錢，且樂此不疲，原因有二：一是可以“裝”，雖然老道一點(diǎn)的商家或企業(yè)，明知道“十大”的低劣，有總比沒有好，我是“十大”，便多個噱頭，可以在采訪、宣傳，廣告時，多個形容詞。在“十大”的光環(huán)里，陶醉一下，自戀一下，也可以裝一下，當(dāng)真了我是“十大”，牛吧！二是可以“騙”，各位客商你們看，我獲得多少個“十大”、“十佳”，這些獎項是國家頒發(fā)的（有些人把一些行業(yè)、機(jī)構(gòu)和團(tuán)體甚至個人也說成是國家），不假吧，我這么優(yōu)秀，你買我的家具一定沒有錯。絕大多數(shù)消費(fèi)者對于這類獎項來說，確實(shí)無力辨別真?zhèn)危闶恰爸袊笥绊懥ζ放啤保谥袊募t木企業(yè)中，你是前十個厲害的，那我就買你的家具吧。沉浸在“十大”光環(huán)的籠罩下，一筆筆成交，不亦樂乎！

當(dāng)然，這里需說明一下，全國范圍內(nèi)不乏優(yōu)秀的紅木家具生產(chǎn)制造企業(yè)，有的確實(shí)注重家具品質(zhì)，工藝精良，其“工匠精神”完全可以弘揚(yáng)與宣傳，給企業(yè)相應(yīng)的獎項和榮譽(yù)，當(dāng)屬實(shí)至名歸，應(yīng)予尊重；有的企業(yè)品牌影響力巨大，所制作產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛，企業(yè)本身就是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，企業(yè)主是行業(yè)的領(lǐng)軍人物，以政府或協(xié)會的名義給予他們褒獎和評定，當(dāng)在情理之中；有的企業(yè)競爭力強(qiáng)勁，在市場經(jīng)濟(jì)中獨(dú)占鰲頭，雄視天下，獲得包括 “十大”之類的獎項，并非虛夸。問題是，當(dāng)一個個“十大”被炮制出來時，那些炮制單位有沒有資格授予此類獎項？他們能不能夠公正公平，科學(xué)有序的評定獎項？事實(shí)是，多數(shù)評選單位組織評選，用句法律術(shù)語，叫主體資格不適格。兩年前，一家市場牽頭評出國字頭某類大師，連獲此稱號的人也清楚，此稱呼純屬山寨，取得稱號后都不好意思將大師“殊榮”印在名片上；類似評選如同兒戲，其荒唐令人發(fā)怵。更為厲害的是，某些機(jī)構(gòu)評大師已經(jīng)不過癮，嫌低檔，編結(jié)了一頂頂“圣賢”的帽子，待價而沽。照此下去，估計“神仙”之類評選注定為期不遠(yuǎn)了。如果只為利益考慮，獎項評定成為賺錢的手段，一切的獎項就會變得廉價；如果評選主體不適格，只會導(dǎo)致帽子滿天飛，假貨橫行，魚龍混雜，混淆視聽，最終傷害的是真正有實(shí)力，有品牌，有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和個人。

魯迅先生說，在互相模造的十景中生存，一面?zhèn)€個帶有十景病。此語可謂一語中的。如今，“十景”的模造越來越甚，卻也成就了一批機(jī)構(gòu)，一批企業(yè)。機(jī)構(gòu)與企業(yè)找到了新型的生存模式，便越加膜拜“十景”，制造“十景”。紅木家具的“十大”，十分頑強(qiáng)。即便身置弱勢，也大有明知不可為而為之的勇氣。某個地區(qū)2000余家企業(yè)，申報參評“十大精品”的企業(yè)僅10余家，居然也能以10余家的規(guī)模評出代表2000余家企業(yè)的“十大精品”。豈不荒謬？這還是小把戲，一些機(jī)構(gòu)為了掘金，巧立名目，行業(yè)缺什么補(bǔ)什么，比如誠信是關(guān)注的話題，那就在誠信上做文章，在貌似公平促進(jìn)的掩護(hù)下，誠信被推上利益鏈條，等待著虛設(shè)的輝煌。

當(dāng)警惕，“十大”的蔓延，以及異變后化為更為道貌岸然的頑疾給人帶來的危害。