在移動互聯網和消費升級大潮席卷之下，用戶的消費習慣和消費訴求都處于急劇變遷之中,消費者們憧憬著線下線上相融合的全渠道購物體驗。隨著電商的快速發展，雖滿足了消費者的憧憬，但卻對于服務體驗要求也越來越高，各大企業可謂機遇與挑戰并存。

作為家電行業內最敢玩、最時尚的奧克斯空調，面對挑戰從未退縮，不斷創新，在變革營銷手段中找尋滿足消費者需求的突破口。繼6月5號首場“奧克斯空調山蛙音樂節”后，昨日奧克斯空調聯手天貓、山蛙音樂相約杭州城西銀泰城，推出以“屬于夏天的100只西呱”為主題的第二場音樂節，在炎炎夏日，為大家送來清涼的“西瓜音樂派對”。

奧克斯打出“創意牌”，在線上線下全面發力，在銷售端、營銷端拿出了足夠的誠意，為的是讓粉絲與品牌零距離，實現品牌影響力的再提升。

線上線下相融合，觸發“場景式購物”

在中國消費者和各大企業擁抱電商十幾年之后，一個新零售時代悄然來臨。今年3月，阿里研究院發布《新零售研究報告》，指出新零售是“以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售業態”。

而被稱為家電行業新零售典范的品牌奧克斯空調，用全渠道的實踐，采用線上線下相融合的方式，來探索品牌驅動新體系，走出一條屬于適合品牌發展的新道路。

然而，奧克斯空調聯手天貓、山蛙音樂推出的第二場“奧克斯空調山蛙音樂節”，以線下互動為主基調，將品牌通過“音樂節營銷”的手段，傳遞出“年輕態”的品牌形象給消費者。音樂上不僅有樂隊精彩而狂熱演出以及西瓜元素打造清涼夏日的氛圍，同時還聯合KALA創意市集為音樂節增添趣味性的色彩。線下多品牌的巧妙“混搭”，有利于各品牌的宣傳，放大各品牌利益點，形成內容與品牌的看點。

一場“與眾不同”的音樂節，拉近了消費者與品牌之間的距離。據悉，昨日音樂節的現場，那激情的音樂、夏日氣息的布置，引得無數路人駐足觀看。除了線下的趣味互動，奧克斯空調在線上更是聯手國內知名電商品牌天貓，為消費者送去誠意多多的福利，只要7月2日在天貓電器城上購買奧克斯空調即可獲得超多的優惠，以最滿意的價格買到心儀的產品。

在音樂上，奧克斯空調更是推出熱銷的品牌機型“雅典娜”、“黃金俠”以及“極速俠”等機型，解鎖夏日“消暑”新姿勢，并喊出“上天貓奧克斯旗艦店，把解暑神器奧克斯空調搬回家”的口號，讓消費通過線下互動轉向線上購買，從而觸發消費者的“場景式購物”。“音樂節+創意市集+電商”，多方線上線下的融合互動，加深消費者對品牌的認知度，引導他們購買符合所需的產品。

“文化即通貨”，奧克斯空調新打法玩轉“泛娛樂文化”

怎樣重新贏得新時代的消費者?做文化。據業內相關人士介紹，文化屬性對于企業的重要性以提高到核心地位。“Culture is new currency”(文化即通貨)就是喊出的響亮口號。

對于企業來說，文化可以有非常多維的理解。以奧克斯空調為例，它推出屬于自己的“奧粉節”，是一種文化;聯手山蛙音樂打造的“奧克斯空調山蛙音樂節”，亦可以被稱為是一種文化;營銷文化、品牌文化更是不勝枚舉。

文化對一個品牌的發展方向起著至關重要的作用。奧克斯空調認為所謂的企業“有文化”就是要讓品牌散發自身獨特的魅力，來吸引目標消費群體，從而來標榜“我就是我，與眾不同的家電品牌。”

奧克斯空調堅持以線上線下相融合為基礎，進行泛娛樂文化領域的拓展，堅持與多品牌聯動，涉足不同的領域，如音樂節、短視頻等，深度推動以多類型文化載體聯動為主要品牌發展戰略。在產品文化上，奧克斯空調堅持““品質是基石，創新是靈魂””的理念，精耕細作產品，無論是外觀還是性能上，賣出的每一臺空調都獲得用戶的好評。

家電行業內新零售典范的奧克斯空調，它打破了傳統營銷的宣傳方式，立足消費者的需求，以線上線下相融合的形式，觸發消費者“場景式購物”，并以文化為基底，在品牌與用戶之間建立了一個具有感染力的舞臺，傳遞品牌年輕化、時尚化的潮流理念，成為行業內娛樂營銷的“風向標”。