大眾傳媒大廈效果.-大眾傳媒大廈投入使用

林楊駿裔

【摘 要】近年來(lái)隨著影視媒體的蓬勃發(fā)展，各類影視劇作相繼登陸熒屏與觀眾見(jiàn)面，參考收視率、上座率、觀眾口碑等等因素，一批批“熱播”影視劇作脫穎而出，其廣泛傳播引發(fā)了大量受眾的參與和討論，受眾這樣廣泛性的參與和討論，已然使得熱門影視劇作的傳播帶來(lái)的效應(yīng)不斷擴(kuò)大，“現(xiàn)象級(jí)”應(yīng)運(yùn)而生，筆者將通過(guò)本文討論一下此類影視劇作的傳播帶來(lái)的廣泛效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】熱播電視劇；現(xiàn)象級(jí)；傳播效應(yīng)

中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0149-01

今年4月開(kāi)始，網(wǎng)友們戲稱的“國(guó)民老公”在不知不覺(jué)之中已經(jīng)從萬(wàn)達(dá)財(cái)團(tuán)大公子王思聰變成了宋仲基歐巴，而這個(gè)變化，恰恰就是現(xiàn)象級(jí)電視劇帶來(lái)的大波動(dòng)和小變化。《太陽(yáng)的后裔》這部現(xiàn)象級(jí)電視劇是韓國(guó)KBS電視臺(tái)在2016年2月份開(kāi)始播出的超級(jí)迷你連續(xù)劇，這部劇由李應(yīng)福導(dǎo)演，金恩淑、金元錫編劇，宋仲基、宋慧喬、晉久、金智媛主演。該劇是迄今為止第一部中國(guó)與韓國(guó)同步播出的韓國(guó)電視劇。這部劇的魅力體現(xiàn)在幾個(gè)方面，這也是它為什么能被稱為“現(xiàn)象級(jí)”的原因。

首先，它的觀看受眾規(guī)模巨大，并且在長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)保持著病毒式的討論和傳播，網(wǎng)上查到的數(shù)據(jù)顯示，截止到5月底，由《太陽(yáng)后裔》引發(fā)的微博討論話題，閱讀量超過(guò)了100億，討論的次數(shù)也將近1000萬(wàn)；其次，《太陽(yáng)的后裔》的劇情深入人心、經(jīng)典臺(tái)詞和橋段信手拈來(lái)，并且已經(jīng)形成一種社會(huì)現(xiàn)象。在百度貼吧當(dāng)中，“太陽(yáng)后裔”吧的關(guān)注用戶已經(jīng)達(dá)到了39萬(wàn)。而劇中的各類細(xì)節(jié)問(wèn)題已經(jīng)成為討論熱點(diǎn)，劇評(píng)更新后的留言不斷。有人提問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)姜醫(yī)生的手機(jī)不是跟車一起掉水里了嗎？怎么撿回來(lái)的，撿回來(lái)怎么還能用？非常不解，難道是某星的植入廣告？進(jìn)水還能用的手機(jī)你值得擁有？”這一問(wèn)題在我看來(lái)是比較有意思的，因?yàn)橹拔覀兘邮軓V告很多情況下都是“硬植入”，可以說(shuō)是由出版方用廣告強(qiáng)行“污染“我們的眼睛，而現(xiàn)在，在很多韓劇以及熱播劇當(dāng)中，觀眾們一開(kāi)心，很愛(ài)自己主動(dòng)去熱播劇中“找廣告”，并且以自己“找”到廣告并分享給身邊伙伴為一種“新樂(lè)趣”。這個(gè)現(xiàn)象直接印證了一個(gè)事實(shí)，哪怕在廣告的投放形式上，也是帶有廣告創(chuàng)作者和接受者的主觀意識(shí)的，是被打上了主觀標(biāo)簽的。

在大眾傳媒時(shí)代，韓流席卷中國(guó)的現(xiàn)象其實(shí)早就不新鮮了，之前的韓國(guó)男團(tuán)、韓國(guó)女組合帶動(dòng)的韓流早就出現(xiàn)過(guò)，但是韓劇在中國(guó)的流行卻不單單是因?yàn)轫n劇中的帥哥美女。正如《來(lái)自星星的你》第一集里，千頌伊曾跟都教授說(shuō)：“您認(rèn)為亞洲為什么成為一體呢？我覺(jué)得是因?yàn)轫n流的關(guān)系，是文化讓我們成為一體。”這幾句看似不經(jīng)意的話卻一語(yǔ)道破了韓劇的文化野心。

韓國(guó)的文化貿(mào)易以電視劇、電影、音樂(lè)、游戲?yàn)槌隹谥鞔虍a(chǎn)品，且在所有的文化產(chǎn)業(yè)中一直保持著相當(dāng)高的增長(zhǎng)率。現(xiàn)在中國(guó)各大網(wǎng)吧里，一款名為《英雄聯(lián)盟》的游戲幾乎占據(jù)了所有網(wǎng)吧百分之八十以上的上線率，而這款風(fēng)靡中國(guó)的游戲，正是由韓國(guó)的游戲公司開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)并投放在中國(guó)市場(chǎng)的。與此同時(shí)我們來(lái)反觀一下我們國(guó)家，由于文化貿(mào)易起步晚、基礎(chǔ)弱，文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位的狀況仍未改變。

韓國(guó)非常注重運(yùn)用有限的資源開(kāi)發(fā)具有品牌價(jià)值的特色文化產(chǎn)品，近年來(lái)，“鳥(niǎo)叔”“都教授”等已成為韓國(guó)的代名詞。這些文化名片受到了世界特別是亞洲市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。而我國(guó)也有眾多優(yōu)秀的民族文化資源，從兵馬俑、紫禁城到劉三姐、孔雀舞；從大唐歌舞到海派文化，中華民族的文化積累極為深厚。但是，大部分文化資源還不能直接變成國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品或品牌。中國(guó)的文化工作者，必須根據(jù)國(guó)際主流文化市場(chǎng)的要求，在深入挖掘本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，迎合市場(chǎng)需要。

針對(duì)我國(guó)復(fù)合型人才匱乏的狀況，首先應(yīng)大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)各類文化人才，在各大高校開(kāi)設(shè)國(guó)際文化營(yíng)銷、國(guó)際文化貿(mào)易等專業(yè)，培養(yǎng)既懂藝術(shù)又懂管理的復(fù)合型人才；其次，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀文化管理人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，為中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界提供智力保障；最后，研究制定創(chuàng)作成果要素分配的辦法，充分調(diào)動(dòng)各類文化人才的創(chuàng)作積極性。

由《太陽(yáng)的后裔》引發(fā)的一系列問(wèn)題的思考，其中含有一個(gè)有意思的問(wèn)題，影視作品的市場(chǎng)邏輯和思想內(nèi)核的矛盾問(wèn)題。個(gè)人理解任何一部影視作品都具備兩個(gè)屬性，一個(gè)是商業(yè)性，一個(gè)是社會(huì)性，背離商業(yè)性談社會(huì)性或者背離社會(huì)性談商業(yè)性都是不切實(shí)際的，好比一個(gè)花瓶，本來(lái)就具有乘花和裝飾兩個(gè)作用，太丑的花瓶再能裝、太美的花瓶一碰就碎，都必然是不能得到消費(fèi)者青睞的，所以個(gè)人理解的是，任何影視作品，都應(yīng)該用合理方式來(lái)權(quán)衡二者的關(guān)系，不能顧此失彼。