【摘 要】電視主持人塑造的熒屏形象關(guān)系到電視節(jié)目的收視率，關(guān)系到電視節(jié)目的成長(zhǎng)。普通欄目成長(zhǎng)為品牌，離不開電視主持人“特質(zhì)”的培育。本文試從電視主持人氣場(chǎng)、語(yǔ)言、形體、節(jié)目定位四個(gè)方面分析主持人“特質(zhì)”培育的方向與方法，以供借鑒。
【關(guān)鍵詞】加強(qiáng)；電視主持人；特質(zhì)；培育
中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0260-02
電視是媒體傳播的重要工具，電視主持人作為公眾形象越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注。主持人塑造的熒屏形象不僅直接關(guān)系到電視節(jié)目的收視率，也直接影響節(jié)目的播報(bào)效果和社會(huì)價(jià)值。“有品牌節(jié)目，必有品牌主持。”品牌節(jié)目的唯一性，必定有主持的“特質(zhì)性”。因此，加強(qiáng)電視主持“特質(zhì)”的培育分析，是創(chuàng)建品牌節(jié)目的重要途徑。
一、電視主持人的獨(dú)特“氣場(chǎng)”的培育
“氣場(chǎng)”即氣質(zhì)，是主持人在主持節(jié)目時(shí)，通過(guò)容貌、服飾、形體、語(yǔ)言所塑造出來(lái)的熒屏形象。它源于主持人自身的性格特征。它是主持人各方面修養(yǎng)的外在表征，是其思維與智慧的外化。不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點(diǎn)貫穿于節(jié)目之中，使節(jié)目具有個(gè)人特質(zhì)。
主持人“氣場(chǎng)”主要有以下幾種。
（一）端莊儒雅型。主持人舉止端莊、風(fēng)度瀟灑，有豐富的知識(shí)底蘊(yùn)和濃郁的文人氣質(zhì)。在主持節(jié)目過(guò)程中氣宇軒昂，從容不迫，應(yīng)變能力超凡，其表述口若懸河、旁征博引，娓娓動(dòng)聽，但又含蓄深邃，絕不浮于表面，并時(shí)常給人以智慧啟迪，能夠有效地吸引和留住觀眾。
如央視主持人趙忠祥，早在《新聞聯(lián)播》中就以穩(wěn)重的播音員形象征服了全國(guó)億萬(wàn)觀眾。隨后，他又在央視春晚以主持人的身份出現(xiàn)，其從容不迫的語(yǔ)速和豐富的中國(guó)文化底蘊(yùn)，造就了他主持節(jié)目的獨(dú)特氣場(chǎng)。
（二）理性嚴(yán)謹(jǐn)型。主持人思維慎密，推理嚴(yán)謹(jǐn)，其主持過(guò)程不以感性的陳述為出發(fā)點(diǎn)，往往運(yùn)用深厚的理論功底，層層推進(jìn)，逐個(gè)剝離，剖析事物深刻、透徹。雖然沒有太多的情感流露，但理性的提問(wèn)或理性的闡述之中早已表達(dá)了事物的判斷。
（三）幽默詼諧型。該類型主持人在主持節(jié)目時(shí)，詼諧的舉止和幽默的語(yǔ)言，貫穿了整個(gè)節(jié)目過(guò)程。他們用幽默的方式表述觀點(diǎn)，讓受眾在大笑中悟出哲理；他們用幽默化解尷尬，讓輕松的氣氛充盈節(jié)目；他們用幽默的方式針砭時(shí)弊，讓受眾在微笑中深思。
注重主持人獨(dú)特的“氣強(qiáng)”培育，在不同欄目選用不同的主持人是品牌節(jié)目創(chuàng)建成功與否的關(guān)鍵。如趙忠祥等主持人，他們用自己獨(dú)特的方式、方法傳播信息和情感，創(chuàng)造了節(jié)目的成功，受到人們的喜愛和肯定。
二、電視節(jié)目主持人的語(yǔ)言運(yùn)用“特質(zhì)”的培育
語(yǔ)言的準(zhǔn)確表達(dá)，是主持活動(dòng)的基本元素。語(yǔ)言是交流的工具，不同特色的語(yǔ)言運(yùn)用，也呈現(xiàn)出自身個(gè)性和對(duì)世界認(rèn)識(shí)的情感表達(dá)。主持人通過(guò)語(yǔ)言傳遞信息、傳播知識(shí)，與受眾進(jìn)行心靈的交流。電視主持人作為語(yǔ)言工作者，要使傳播交流達(dá)到準(zhǔn)確、方便和高效，語(yǔ)言必須準(zhǔn)確、規(guī)范，這是節(jié)目主持人的基本要求。
在語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，培育主持人運(yùn)用獨(dú)特語(yǔ)言表達(dá)思想情感的能力，是培育主持人特質(zhì)最為突出的工作。一個(gè)節(jié)目的情感基調(diào)，決定節(jié)目的藝術(shù)感染力。它由節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容等諸多因素決定的，也是節(jié)目各分部的思想感情的總和。節(jié)目主持人要靈活調(diào)整多種語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，注意各分部語(yǔ)言的和諧，統(tǒng)一節(jié)目基調(diào)，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出節(jié)目整體氛圍。
各種語(yǔ)言結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出的特質(zhì)主要有以下幾種。
（一）邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言特質(zhì)。以說(shuō)理見長(zhǎng)，邏輯推理嚴(yán)密，冷靜沉著，不常用形象的描述和語(yǔ)言藝術(shù)性修飾，主持人以邏輯推理出發(fā)，從事物的起因、形成、演化過(guò)程進(jìn)行剖析，使受眾認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)。其推理架構(gòu)清晰，層層遞進(jìn)，語(yǔ)言樸素卻深刻嚴(yán)謹(jǐn)，表現(xiàn)出其思想的深邃，目光的敏銳。
（二）文化感濃郁的語(yǔ)言特質(zhì)。主持人知曉中國(guó)五千年的歷史，熟悉中國(guó)古典文化傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法，語(yǔ)氣溫和、委婉，一個(gè)故事被他娓娓道來(lái)，一場(chǎng)矛盾被他輕言感化。他們的聲音具有感召力，富有磁性。他們?cè)谡Z(yǔ)言結(jié)構(gòu)上融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，用詞講究韻律，在語(yǔ)意表達(dá)上加入象征、擬人、雙關(guān)、比喻等中國(guó)文學(xué)特有的修辭手法，使受眾仿佛享受了一曲音樂(lè)的華宴，昭顯出主持人的風(fēng)雅和智慧。
（三）生活氣息迎面撲來(lái)的語(yǔ)言特質(zhì)。主持人不假修飾語(yǔ)言，言語(yǔ)隨和，大量使用口語(yǔ)，讓人民日常生活場(chǎng)景生動(dòng)活潑地再現(xiàn)舞臺(tái)。正是這種親民、平等、輕松自由的節(jié)目氛圍，讓受眾感受到平等對(duì)話的愉悅，以及身心的全面放松。節(jié)目也創(chuàng)造出清新明麗的基調(diào)以及對(duì)話的自由和交流的暢快。
（四）幽默機(jī)智的語(yǔ)言特質(zhì)。電視主持人陳述并不是直白的，而是運(yùn)用巧妙的比喻、善意的嘲諷，欲揚(yáng)故抑、旁敲側(cè)擊等語(yǔ)言技巧，將劍弩拔張的現(xiàn)場(chǎng)輕松化解；將沉悶尷尬的氣氛導(dǎo)向愉悅；將長(zhǎng)期錯(cuò)綜的頑結(jié)一語(yǔ)解開，調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的興趣，并贏得受眾愜意的歡笑，從而更好地達(dá)到主持工作的效果。
三、電視節(jié)目主持人形體表達(dá)“特質(zhì)”的培育
形體表達(dá)是電視節(jié)目主持人另外一種“語(yǔ)言”，輔助有聲語(yǔ)言，起著言情表意的作用，是電視節(jié)目中不可缺少的部分。它與電視節(jié)目主持人的有聲語(yǔ)言有機(jī)地融合在一起，共同構(gòu)造了視頻傳播中的語(yǔ)言形象。
在視頻傳播中，有聲語(yǔ)言的播報(bào)和運(yùn)用形體語(yǔ)言表達(dá)，是完成具有視聽特性的視頻傳播工作的兩大支柱。兩者完美結(jié)合，才能傳達(dá)節(jié)目的傳播內(nèi)容和傳播意圖。節(jié)目主持人的工作，從本質(zhì)上說(shuō)也是主持人與受眾之間的一種審美對(duì)話。表達(dá)一種什么樣的美，不僅僅用音，還有受眾看得見的體態(tài)語(yǔ)言。這種語(yǔ)言感官直接，更容易引起受眾重視。得體而富有表現(xiàn)力的體態(tài)語(yǔ)，能增強(qiáng)受眾的信任感，能幫助觀眾更好地理解主持人所要表達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)也給受眾提供了一種審美的享受。
在整個(gè)節(jié)目主持過(guò)程中，主持人的形態(tài)表達(dá)必須符合欄目特色要求，要與欄目宗旨、風(fēng)格高度統(tǒng)一。如著名的時(shí)政新聞欄目《新聞聯(lián)播》，以端莊、嚴(yán)謹(jǐn)著稱，主持人的形體語(yǔ)言主要通過(guò)面部表情的變化完成。綜藝類節(jié)目《中國(guó)新歌聲》的形體語(yǔ)言則夸張，豐富，表現(xiàn)出喜慶、積極熱烈的氣氛。
四、節(jié)目定位決定主持“特質(zhì)”培育方向
電視節(jié)目按內(nèi)容可分為新聞?lì)悺⒓o(jì)實(shí)類、專題類、綜藝類，不同類型的節(jié)目有著自己的操作規(guī)則。節(jié)目資訊的傳遞必須符合黨的方針、政策，符合人們道德倫理的審判標(biāo)準(zhǔn)，也要符合物理表達(dá)邏輯和受眾心理審美要求。內(nèi)容決定形式的表達(dá)，因此節(jié)目定位也決定了主持“特質(zhì)”的培育方向。
電視節(jié)目的定位與主持人“特質(zhì)”是否吻合，關(guān)系著節(jié)目的成敗。主持人“特質(zhì)”必須有益于節(jié)目的生長(zhǎng)，節(jié)目的生長(zhǎng)源于主持人“特質(zhì)”的表現(xiàn)。如敬一丹的《焦點(diǎn)訪談》、崔永元的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、王小丫的《開心詞典》等。內(nèi)容與節(jié)目宗旨決定了敬一丹的平實(shí)、崔永元的幽默、王小丫的俏皮。一個(gè)個(gè)風(fēng)格、內(nèi)容各異的欄目成長(zhǎng)為深受大家喜愛的金牌節(jié)目，他們也因此成了國(guó)內(nèi)媒介的代表人物。
電視節(jié)目主持的“特質(zhì)”是品牌欄目的重要組成要素。所以，一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人要牢記對(duì)自己“特質(zhì)”的培育，并根據(jù)自身特點(diǎn)，找準(zhǔn)適合自己的欄目，才能創(chuàng)造自己事業(yè)的巔峰。
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作者簡(jiǎn)介：
劉春楊（1984-），男，本科，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)。現(xiàn)任唐山市遷西縣廣播電視臺(tái)新聞主播。
