績(jī)效工資的選擇效應(yīng)及其啟示
鄭冬雪
摘 要：《曉松奇談》歷經(jīng)易平臺(tái)卻五年不衰，具備穩(wěn)定的觀眾和相當(dāng)?shù)挠绊憽１疚恼砥鋽?shù)據(jù)，立足受眾，著眼話題，總結(jié)歸納話題特征及優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)比其它同類脫口秀，本文將話題分為重合性話題和特別性話題。《曉松奇談》中的重合性話題更具廣度和深度且切入點(diǎn)獨(dú)特，可信度強(qiáng)；特別性話題則設(shè)計(jì)更加分眾化，使思考空間與親切感并存。在“內(nèi)容為王”大行其道的時(shí)代，立足于受眾，獨(dú)特的話題輔之生動(dòng)鮮活的歷史案例，才是自制網(wǎng)絡(luò)個(gè)人脫口秀節(jié)目發(fā)展的重要?jiǎng)右颉?/p>
關(guān)鍵詞：《曉松奇談》；話題；受眾
1 重合性話題迥異
1.1 重合性話題更具廣度和深度
廣度的話題散發(fā)恒久的魅力，催生出多樣化的情愫。《曉松奇談》包羅萬象，涵蓋軍事、歷史、時(shí)政、趣聞等多學(xué)科多門類，覆蓋范圍廣泛且趣味十足。同類型脫口秀《老沈一說》雖就話題論述頗深，但縱覽其整體話題，缺乏人文歷史整體廣度。單一話題涉及內(nèi)容也極具廣度。如兩期《千年科舉》，細(xì)數(shù)了科舉的形成、發(fā)展、完善，將各個(gè)趣事詳盡鋪陳。對(duì)比《袁游》，雖有古代科舉制度但只是就考試形式和內(nèi)容草草介紹，單一話題選取狹窄且切入層次淺薄。非純粹的“有言而論”，而是“論其之深”。和《老梁看世界》同論奧斯卡評(píng)獎(jiǎng)，但前者僅就公關(guān)游說展開，撇去拾人牙慧之嫌也略顯單薄。后者就具體趣聞?wù)撌隽藠W斯卡評(píng)獎(jiǎng)制度的發(fā)展及其相關(guān)的游說制度，極具深度和長(zhǎng)遠(yuǎn)性。深層次話題和全知全能的重點(diǎn)剖析已成為特色標(biāo)簽，獨(dú)具文化魅力并成為符號(hào)化存在，具有強(qiáng)大的收視召喚力。
1.2 重合性話題切入點(diǎn)獨(dú)特
新聞性話題因具有關(guān)注度高、新鮮感和真實(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)，一直是“話題寵兒”。《曉松奇談》以獨(dú)辟的視角賦予傳統(tǒng)型新聞性話題強(qiáng)大的新鮮感和生命力。尤其是優(yōu)酷轉(zhuǎn)到愛奇藝后，話題更加貼近生活，感知輿論熱點(diǎn)。與其他典型的炒作惡搞的節(jié)目不同，《曉松奇談》以現(xiàn)象或趣聞為切入點(diǎn)，講求敘述話題的起承轉(zhuǎn)合，究其本質(zhì)誘因，一以貫整體的是鮮明的個(gè)人史觀。 “世界杯”話題表現(xiàn)中，王自健直接切入話題，笑點(diǎn)不斷。但高卻以國(guó)旗切入，依據(jù)顏色、圖形講述國(guó)家間的淵源及足球發(fā)展，把國(guó)旗、歷史、足球三者生動(dòng)的糅雜為一期有機(jī)節(jié)目。獨(dú)特的切入點(diǎn)能夠使平凡的話題散發(fā)異樣的光彩而具生命力。別具一格的視角打破傳統(tǒng)收視固有邏輯，帶來收視快感和審美愉悅。
1.3 重合性話題可信度更強(qiáng)
可信的論據(jù)賦予重合性話題真實(shí)色彩。高曉松博覽群書且敏于思考，理工科背景賦予了縝密的邏輯和獨(dú)特的視角，音樂和電影帶來開朗與放蕩的性格。讀萬卷書，行萬里路的寶貴經(jīng)歷使他積累大量知識(shí)財(cái)富。以此為據(jù)，能夠支撐節(jié)目廣泛且有深度的話題。節(jié)目涉及人物豐滿而富有靈性，如講美國(guó)總統(tǒng)約翰·肯尼迪，講述了他執(zhí)政期間的功過是非以及其好色荒淫的情史事件，人物血肉豐盈，一改其固有形象。《老梁看世界》中也曾就這一話題展開論述，但單純就其被刺殺事件展開，內(nèi)容夾雜大量個(gè)人想象式的虛構(gòu)描述，真實(shí)可信度有待解密。同時(shí)，信手拈來的延展式話題及案例除了帶來耳目一新的觀感外，這一頓悟式的靈感和論據(jù)的真實(shí)感恰巧能夠和受眾產(chǎn)生碰撞，給其以觀念的沖擊。偶爾“非預(yù)期”的延展更能減少人為性策劃痕跡，營(yíng)造整體輕松愉快的談話氛圍。
2 特別性話題匠心獨(dú)運(yùn)
2.1 特別性話題立足觀眾
同話題一般會(huì)有2～3期節(jié)目，大型話題則會(huì)到達(dá)9期。客觀而言，這些話題的排列主要受網(wǎng)絡(luò)首播點(diǎn)擊率影響。為了迎合部分觀眾，就某些話題展開節(jié)目。但收視率結(jié)果表示有所下降，則開始新話題。特別性話題的延續(xù) “高式”風(fēng)格，話題類型及表達(dá)方式男性化特征鮮明。參看餅圖數(shù)據(jù)表話題類型可知，話題在篩選中傾向強(qiáng)烈，圍繞軍事、政治、體育的男性類話題比重占71.7%，具有明顯分眾化傾向。
2.2 特別性話題思考性與親切感并存
類似于人類起源之流的話題具有深度性，涵括內(nèi)容廣泛，各家學(xué)說層出不窮。如《阿瑟·本雅明》趣講斐波那契數(shù)列，但此類話題缺乏人文性，即使知識(shí)含量高，卻遠(yuǎn)離人類日常生活。無論名人秘事、各國(guó)趣聞，還是熱點(diǎn)時(shí)政、制度歷史，《曉松奇談》的話題則具備高度的人文性和親切感。《曉松奇談》以“漫談”形式存在，觀點(diǎn)是“一家之言”，沒有權(quán)威性甚至不符合主流價(jià)值觀。如論證日本人的嚴(yán)謹(jǐn)、禁欲與平和。凡此種種話題改變傳統(tǒng)觀念，打開視野，拓展思路，引人深思。
3 話題選擇不足
3.1 缺乏女性意識(shí)
女性主義指在天賦人權(quán)的基礎(chǔ)上，女人反對(duì)父權(quán)社會(huì)具有偏見、霸權(quán)的制度，要求獲得同等的社會(huì)權(quán)利的世界性社會(huì)政治、思想、文化思潮。女性主義敘事學(xué)，將女性主義或女性主義文學(xué)批評(píng)與結(jié)構(gòu)主義敘事學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物。高曉松曾在第一季節(jié)目中說：優(yōu)酷為了增加女性觀眾，來講講女性話題。由此推斷，其開始目標(biāo)受眾并非單純只是男性。但早期節(jié)目話題卻略有瑕疵。女性相關(guān)話題雖有柳如是、胡蝶、瑪麗蓮·夢(mèng)露等古今中外女神，但卻以男性化的論述方式呈現(xiàn)。講大時(shí)代大歷史下的際遇或者受政治、著名男性人物影響下的她們最終的命運(yùn)。應(yīng)掌握適度原則和具體方法，既穩(wěn)定固定男性觀眾，程度最大化吸引女性觀眾。
3.2 缺乏整體性且重合嚴(yán)重
受到體制約束以及網(wǎng)站商業(yè)運(yùn)營(yíng)利益問題，話題間接斷連式存在，相互交織跳轉(zhuǎn)，容易割裂故事的連貫使其碎片化而斷層并削弱收視粘性。縱覽節(jié)目單，整體話題缺乏前瞻性和計(jì)劃性，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的話題和案例重合現(xiàn)象。如新聞?lì)愒掝}世界杯共講5期，其衍生2期巴西，但整體內(nèi)容約占45%和國(guó)家類、10%第一季的歐洲杯重合，整體節(jié)目話題重合率達(dá)55%。相似性的話題重合容易導(dǎo)致固有觀眾失去新鮮感和刺激性，當(dāng)越來越多節(jié)目沖擊且觀眾收視習(xí)慣和興趣喪失時(shí)，整個(gè)節(jié)目將會(huì)快速進(jìn)入衰竭。尤其《曉松奇談》開播以來，話題越加精細(xì)化甚至重復(fù)。或許當(dāng)其高曉松江郎才盡徒留空殼時(shí)，將不會(huì)有指點(diǎn)江山的豪氣和雋永深刻的話題。
4 啟示
4.1 深度分析受眾，話題選擇精且專
網(wǎng)絡(luò)的普及以及自媒體的發(fā)展，深化了受眾參與和反饋的功能，節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)立足必須長(zhǎng)遠(yuǎn)立足于受眾。網(wǎng)站基于大量用戶調(diào)研基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)鎖定受眾喜歡的軍事、歷史、新聞等話題，進(jìn)行深入式論述，層層推進(jìn)，觀點(diǎn)鮮明而獨(dú)立，敘事完整而流暢。同時(shí)專業(yè)化的話題針對(duì)不同受眾群體、同一受眾群體的具體類別進(jìn)行重點(diǎn)研討和深入剖析，將專業(yè)性強(qiáng)的話題細(xì)化，帶來耳目一新的視聽感受。
4.2 話題貼近現(xiàn)實(shí)，風(fēng)格化解讀
傳播內(nèi)容緊扣日常生活，話題聚焦于實(shí)事熱點(diǎn)。節(jié)目中加入答網(wǎng)友問和新聞事件觀點(diǎn)，積極互動(dòng)觀眾。同事切入角度的平民性和表達(dá)方式的大眾化能夠縮短距離感，喚起親切感和普遍共鳴。高式話題和語言風(fēng)格已成為整檔節(jié)目標(biāo)簽。第一季明確表達(dá)了觀點(diǎn)：不當(dāng)公知，但觀點(diǎn)絕不中立。同樣探討南明滅亡，《羅輯思維》集百家言，結(jié)論卻模糊不清，高曉松以歷史分析的方法表明觀點(diǎn)：南明王朝滅亡的根本原因之一是東林黨專權(quán)且不作為。獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的觀點(diǎn)，不中立的觀點(diǎn)能夠賦予話題獨(dú)特的含義和理解，啟發(fā)觀眾思考，制造話題和輿論導(dǎo)向，順利完成話題論述，增加節(jié)目知名度和影響范圍。
5 結(jié)語
隨著節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的積累，受眾的不斷培養(yǎng)與細(xì)化，全民網(wǎng)絡(luò)化大潮中的脫口秀日臻成熟，建立了健全的運(yùn)營(yíng)體制。除了延續(xù)早期的娛樂刺激，觀眾具有話語權(quán)、體驗(yàn)無等級(jí)的快感外，以《曉松奇談》為代表的知識(shí)性脫口秀以豐富的內(nèi)容、多元的功能、鮮明的觀點(diǎn)、獨(dú)特的話題、風(fēng)格化的解讀已然為其他節(jié)目發(fā)展帶來新的啟示。
參考文獻(xiàn)：
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