視覺傳達設計的本質在于創新

陳芳

摘 要：視覺傳達藝術是一種新興的藝術概念，與傳統的視覺藝術不同，視覺傳統藝術更趨于商業性，通過視覺符號的設計，達到服務對象所要求的傳播、傳達、交流效果。因此千篇一律的視覺傳達藝術設計效果，顯然不能達到設計需要。基于此，本文就從創新設計理念的角度探究如何進行視覺傳達藝術設計的創新，旨在進一步深化傳達效果。

關鍵詞：視覺傳達藝術設計；創新設計理念；個性化；多元化

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0169-01

一、視覺傳達藝術設計的含義

視覺傳達藝術主要興起于1960年的日本東京，當時要舉行世界性的設計大會，大會的主要內容包括會議海報的設計、電子廣告牌子的設計、電視廣播內容的設計等等。也包括一些電子的傳播媒體。從概念上來說，視覺傳達藝術就是設計家利用一些公眾能夠明白理解的視覺符號來傳遞各種信息，它在一定程度上可以表現出現代城市人的藝術理念和藝術審美欣賞水平。其中的視覺符號有多種表現形式，比如說攝影作品、電視節目、建筑物設計、晚會的舞臺設計、音樂節目等等。其中的傳達指的是個體與個體之間的傳達，比如說人與人的傳達、人與動物的傳達等等。視覺傳達藝術設計如果我們從字面上來理解，主要包含兩個環節，第一個環節是視覺上的傳遞，也就是說將視覺感知到的東西傳遞給其他人；第二個環節就是視覺傳達藝術的設計創新方面，這方面的側重點在于創新。

二、視覺傳達藝術設計中的創新理念

1.創新設計理念。物質水平的提高，讓人們欣賞水平不斷地提高，對藝術設計的要求也不斷地在變化。為了能設計出滿足人們精神文化需求，符合時代發展特色，具有自己藝術風格的藝術作品。設計師應該要不斷更新自己的設計理念，要不斷提升自己在藝術當中的創新能力。根據市場的需求和人們的期望，利用創新的設計理念，設計出具有時代特色和自身藝術風格的藝術作品。創新設計理念的實質主要是設計者對過去的設計經驗和知識進行不斷的總結，提出有別于常規或區別于常人的設計思想。然后運用現有的知識和物質條件創作出滿足人們需求和社會需求的新事物、新方法、新理念等并獲得良好商業效益的創作行為。視覺傳達藝術設計中的創新設計理念應最大程度的體現出當代時代的特點和作品的審美要求。在設計過程中通過視覺符號（文字、圖形、色彩）與當下流行的時尚元素的結合，最終完美詮釋出時代和美的融合。值得一提的是，由于視覺傳達藝術設計的主要使用領域在商業當中，因此，設計中應該要將商業當中需要的宣傳作用與藝術進行有效地結合，要能夠吸引消費者的注意力并為商家帶來更大的經濟效益。如此，視覺傳達藝術設計才能夠做到可持續發展。

2.多元化、大眾化的設計理念。站在認識的角度來說，多元化、個性化是相互對立統一的，也就是說視覺傳達藝術設計的個性化是視覺藝術設計走出國門，充分展現我國特色的核心途徑。在視覺傳達藝術設計中，設計人員要以多元化的設計風格為切入點，科學、合理地設計出具有個性化特點的作品，將創新理念巧妙融入設計作品中，準確把握其中的變化元素，充分利用各類圖形。這是因為圖形是一種極其豐富的視覺語言，是傳達設計理念必不可少的載體。設計者必須綜合考慮社會大眾的認知程度，借助具有民族特色的各類圖案，更好地呈現作品的內在價值，有效處理民族色彩、色彩本身功能的關系，將現代化的設計思維巧妙融合到民族特色文化元素中，達到一種特別的視覺藝術效果，刺激社會大眾感官，吸引他們的注意力，并使他們可以借助產品更好地了解我國悠久的傳統文化，更好地將其傳承下去。需要注意的是，在視覺傳達藝術設計中，設計者必須遵循時代發展客觀規律，充分展現“多元化、大眾化”設計理念，所設計的產品要符合社會大眾的客觀要求，否則將無法展現產品的內在價值。

3.視覺語言與設計理念。視覺傳達藝術設計作為一種新型的設計形式，如要滿足人們的精神需求，就必須要完成對設計理念的改變。其設計理念的創新就是在原先的設計經驗與知識上完成創新，即完成視覺理念的創新，確保與時代保持同步，體現出現代化與時尚感，高度契合時代特征。究其原因，視覺傳達藝術設計基本都應用在商業的各個領域，因此，保持與時俱進的設計理念是十分必要的一點，要滿足大眾的整體審美需求。此外，創新的設計理念可以借助設計語言的創新進行闡釋。本質上，視覺傳達藝術設計屬于圖形語言化和語言圖形化的相互過程，為了實現設計需求，學生就要持續尋找所適合的視覺語言。視覺語言層面上的創新就是對文字、色彩、圖形等等視覺元素完成創新，以此來體現不同學生的設計水平和價值理念。

三、結語

追求創新則是現代社會發展的必然趨勢，對于新興的視覺傳達藝術設計來說，其在各個領域都有著廣泛的應用，具有良好的應用前景。縱觀視覺傳達藝術設計的發展歷程，先進的科技水平為其發展提供了必要條件，這就要求藝術設計家應該從實際出發，結合自身的經驗，多運用豐富的觀察力和想象力，勇于創新和創造，不斷從表現形式、視覺語言、設計理念等方面尋求突破，在藝術設計作品中體現出鮮明的創新特點，力求設計出更好的視覺傳達藝術作品。

參考文獻

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