12月14日晚，由君樂寶奶粉愛心支持的河南衛視《脫貧大決戰》第三季第九期準時開播。河南廣電全媒體記者丁適來到豫北農業大縣——濮陽市清豐縣馬莊橋鎮趙家村，和村黨支部書記趙玉甫一起，走入趙家村的貧困戶家中，見證他們在“黨建+扶貧+食用菌”的模式下脫貧致富的過程。為助力“食用菌”銷路難的問題，《脫貧大決戰》推出“定點促銷+企業代銷+電商自營”的產業扶貧新方法，獲得了專家的肯定。
兼重深度與溫度，體現媒體擔當
燕京理工學院傳媒學院院長、教授張煒觀看節目后表示，在層出不窮的綜藝欄目夾擊中，河南衛視打造的大型公益欄目《脫貧大決戰》能突破重圍，獲得相當高的關注度和影響力，離不開有深度的價值觀和有溫度的表現形式。
“莫言曾說，‘一部文學作品只有表現了人類最普遍、最基本的感情，然后翻譯成外文之后才可能打動外國的讀者，一件藝術作品也只有表現了人類最基本的感情之后也才能夠感動其他國家的觀眾。’ 電視欄目亦是如此，《脫貧大決戰》深得其中三昧。”
張煒教授表示，《脫貧大決戰》把握好了人類的基本情感，并不失時機地將表現人類基本情感的東西，作為脫貧故事的重要素材認真加以提煉，這也是節目吸引受眾的關鍵。
“傳媒環境改變了傳統受眾角色，用戶在傳播體系中擺脫了被動從屬的地位，媒體在吸引用戶方面面臨更大的挑戰。互聯網時代，電視節目不再是高高在上的‘作品’，而是要變成飛入尋常百姓家的‘產品’。”
從節目的表現形式上，張煒教授對《脫貧大決戰》做了深度剖析。他認為，《脫貧大決戰》采用電視名人深入脫貧一線的走訪模式，將傳統演播室的“嘉賓座談”變成了“走訪見證”，實現了在“問”這個關鍵環節上的進步，低下頭、定好位，做出了有溫度的電視節目。
寬度傳播廣度延伸，助力精準扶貧新形式
在觀看完《脫貧大決戰》第三季第九期節目之后，天津工業大學傳媒藝術系副教授朱旭輝對節目表示了肯定。
他認為，《脫貧大決戰》是在國家堅持精準扶貧，精準脫貧的背景下應運而生的，在傳播形態上它采用了電視、電臺、新媒體等多媒體融合的形式，來講述百姓的脫貧故事，使脫貧攻堅不再是傳統的文字表述，而是通過多維立體的影像手段呈現出來，充分體現了節目形態的前瞻性、社會的公益屬性。
“過去的一些公益類節目，往往采取演播室訪談和明星助力的模式，《脫貧大決戰》轉換了思路。”
在節目的制作上，朱旭輝表示《脫貧大決戰》不拘泥于傳統，注重在變革中傳承，在傳承中創新。他提出，節目采用的主持人的現場助力、親身體驗形式，體驗中和河南交通廣播互動直播結合，同時利用直播優勢，搭建網絡平臺，進行網絡直播的新形式，不僅增加了節目傳播的寬度，更實現了節目廣度的有效延伸。
在這次大象TV市集清豐縣的食用菌推介會上，北京給予社會組織發展促進中心委托節目組為清豐縣捐贈愛心物資：過冬衣服、羽絨被、羽絨床墊等，而為了讓貧困戶溫暖過冬，北京給予社會組織發展促進中心還為當地的貧困戶捐贈了衣物。據統計，北京給予社會組織發展促進中心共捐贈衣物518件，由節目組分兩次代捐，其中，向清豐縣捐贈衣物273件，向內鄉縣捐贈衣物245件。
《脫貧大決戰》由河南省委宣傳部、省扶貧開發辦公室、省新聞出版廣電局、河南廣播電視臺聯合主辦，河南衛視承辦，河南廣播電視臺交通廣播、河南廣電喜買網共同舉辦，每周五晚21：:15在河南衛視播出。
記者：董斌
