張璐

摘 ? 要：隨著互聯網技術的發展，信息的傳播方式也從傳統的二維界面擴展到PC端、手機端、PAD端等網絡媒體。很多企業在進行品牌推廣的時候會涉及到大量的信息，并且更多的品牌推廣借助大量的網絡媒體，吉祥物代表著企業的品牌形象。吉祥物的動畫設計是順應時代的發展，反映時代的新趨勢，它具有新的生命力！

關鍵詞：品牌傳播;吉祥物;動畫設計

中圖分類號：J524 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0047-01

一、吉祥物設計理念

吉祥物是一種具有營銷性質的卡通形象，透過可愛生動的造型，加深消費者對品牌的認知和關注，從而促進購買。吉祥物設計之初就考慮到他的各種形態在不同媒介上傳播的可能性，注意到他是一個包含文化、精神、藝術等多層意義的結合體。通過對設計理論的逐步完善，人們在原有的傳統吉祥物基礎上進行拓展，力求其在活動閉幕后，仍能代表某種精神和象征，而并不僅僅是一個代表物。

我們眾所周知的海爾公司用兩個孩子為原型創作出吉祥物海爾兄弟為主題的動畫連續劇，在海內外市場獲得了很高的知名度，海爾公司以這樣的方式打造品牌形象，使得企業的形象讓人更加容易接受，并且讓廣大消費者對海爾公司有了更加深刻的印象。吉祥物的文化傳承能力不容小覷，他以經濟的方式去消費文化，又以文化的視角去理解設計，他不是現代科技的產物，卻傳遞著人與人之間和諧相處、共同生存、和平發展的追求！

二、互聯網時代下吉祥物動畫設計的新特征

（一）吉祥物動畫設計對新媒介的適應性

進入 21 世紀，媒體技術也取得了突飛猛進的發展。媒介技術的發展推動新媒介的產生，以手機和網絡為代表的新媒介徹底改變了傳統的媒介環境。傳統的、單一的媒介傳播效果下降，媒介越來越呈現 “碎片化”的特征。中國傳媒大學黃升民教授認為在新的媒介環境中大眾轉變為分眾，分眾轉變為碎片。媒介碎片化的特征對廣告傳播提出了更高的要求，廣告必須圍繞品牌傳播目標最大化的實現來展開，否則廣告傳播則會讓廣告主的錢打水漂。華中科技大學的舒詠平教授認為廣告的內涵必須與時俱進在新媒體環境下廣告內涵演進的取向是品牌傳播，他指出品牌傳播是廣義的和新生的廣告。

（二）吉祥物由二維向多維空間的轉換

技術的高速發展，使得社會各方面都發生了巨大的變化，這些變化直接影響了吉祥物設計的革新。在新的媒介下，主流媒介的轉換使得吉祥物設計有了新的載體，技術的發展使得設計的手段發生了變化，吉祥物設計的表現形式也日漸豐富。吉祥物不再僅僅局限于二維平面空間，而轉向三維或多維空間發展，使吉祥物的表現形式多樣化、表現內容豐富化、表現效果靈活化。多維空間它展現的是—個過程，而不是—個靜止的畫面或形狀。

吉祥物的動態可以體現在形態、色彩、聲音、質感這些設計元素的任意一項或幾項的組合中。動態吉祥物一定是在靜態標志的基礎上增加了時間的維度，同時動態標志可以在二維平面和三維空間中任意進行角色互換，甚至可以加入聽覺、觸覺、嗅覺等元素，是能夠引起人類多種感官共鳴的吉祥物動畫設計。

（三）吉祥物在互聯網時代下的互動性

在互聯網時代下吉祥物動畫的本質是設計者通過一定的表現形式將信息轉化為視覺化的符號，通過媒體傳遞給消費者，再有消費者經過理解將視覺符號還原為信息并引發視覺知覺的一個聯想的過程。作為設計者能做的就是盡所有可能調動消費者主動去感知、理解標志所承載的信息。除了通過視覺刺激引發知覺行為，我們還可能通過調動聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多感官交融互動。在互聯網新媒介環境下人們越來越重視精神文化層面的需求，因而致力于激發人的五感和滿足五感的需求，這是吉祥物動畫設計發展越來越應該注重的新方向。

三、吉祥物動畫設計對企業品牌傳播的影響

我國已經進入了品牌化的時代，品質意識、消費理念的轉型是社會品牌化趨勢的重要表現，因而品牌傳播有可能成為我國廣告學在品牌化時代實現可持續發展的新的路徑。品牌是一個名稱、術語、符號、圖形或者他們的任意組合，用來確定一個公司的產品或服務區別于競爭對手。在 20 世紀 60 年代，世界著名的廣告人大衛·奧格威 （David Ogilvy） 提出了品牌形象理論，他認為任何一個廣告都要為品牌的長期形象服務;20 世紀 70 年代，品牌個性理論和定位理論得到快速發展; 20 世紀 90 年代以來，著名品牌研究專家大衛·艾格 （David A. Aaker） 提出了品牌領導理論、品牌資產理論和品牌認同理論。

近年來，吉祥物在全球范圍內發展得非常迅速，企業需要意識到當前吉祥物的重要性，并積極運用其對自身的品牌進行有效傳播。在網絡時代背景下，企業想要運用廣告來吸引受眾的注意力越來越難，因此，隱性廣告便成為當前商家運用的主要手段在受眾對廣告產生躲避心理的條件下，只有突破傳統廣告的硬性形式，才有可能讓受眾注意到廣告信息。所以，通過吉祥物在廣告中的投放，也越來越注意投放的隱蔽性通過隱性方式，讓受眾注意到品牌內容，實現更大規模的品牌傳播。所以，越來越多的企業選擇通過吉祥物的方式來進行品牌傳播，從而獲得更大的企業收益。

參考文獻：

[1]盧泰宏，吳水龍，朱輝煌，等 品牌理論里程碑探析[J].外國經濟與管理，2009 （01）.

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