楊柳青
摘 要：本文選擇卡地亞的獵豹元素為研究樣本，通過(guò)對(duì)其形象的建立、發(fā)展的研究，探討其成為卡地亞經(jīng)典圖騰的過(guò)程和原因。通過(guò)對(duì)卡地亞獵豹?jiǎng)?chuàng)作時(shí)所處的社會(huì)背景、設(shè)計(jì)師個(gè)人特性和其他因素，歸納了卡地亞獵豹元素的特色、發(fā)展、改變。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了卡地亞符合時(shí)代精神的品牌特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：卡地亞；獵豹；貞·杜桑；女性；時(shí)代精神
中圖分類號(hào)：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）08-0018-02
一、卡地亞獵豹的發(fā)展歷程
1914年卡地亞與獵豹開(kāi)始結(jié)緣，那一年著名插畫(huà)家喬治？巴比耶（ George Barbier）受路易？卡地亞（ Louis Cartier）的委托設(shè)計(jì)一張邀請(qǐng)卡，主題是”淑女與獵豹”。這張邀請(qǐng)卡被設(shè)計(jì)成美好年代（Belle époque）晚期的風(fēng)格，邀請(qǐng)卡上畫(huà)著一位時(shí)髦的摩登女郎，她身上穿著一條定制的褶皺長(zhǎng)裙，而在她的腳邊就伏著一只獵豹。之后的一年，豹紋又出現(xiàn)在查爾斯·杰庫(kù)（Charles Jacqueau）設(shè)計(jì)的鏈飾掛表上，在1920至1930年間流行的梳妝盒，也看以看到獵豹的身影。而獵豹真正成為巨型立體的珠寶，則是在被寶設(shè)計(jì)總監(jiān)貞·杜桑（Jeanne Toussaint）女士手上。
1948年之前，可以說(shuō)獵豹主題還并不是經(jīng)常出現(xiàn)在卡地亞的設(shè)計(jì)中，而在這一年，卡地亞的設(shè)計(jì)歷程仿佛打開(kāi)了一個(gè)全新的世界，原因就是著名的溫莎公爵夫人購(gòu)買了一枚盤(pán)踞在圓形祖母綠上披著金色和黑色斑點(diǎn)的獵豹胸針。其實(shí)在1947的時(shí)候，溫莎公爵夫人便開(kāi)始和貞·杜桑碰面討論設(shè)計(jì)這枚獵豹胸針的想法，公爵夫人的想法是要用一種能展現(xiàn)出貓科動(dòng)物柔軟肌肉和姿態(tài)的工藝來(lái)制作出一只鑲有稀有寶石的獵豹。幾經(jīng)周折，這只充滿生命張力的獵豹終于實(shí)現(xiàn)。公爵夫人和她的夫婿兩人都非常中意這個(gè)設(shè)計(jì)。過(guò)了四年，他們又新訂制了一件獵豹珠寶，這一次上面則鑲嵌的是鉆石和瑪瑙，卡地亞的設(shè)計(jì)師們將獵豹設(shè)計(jì)成一只活動(dòng)的手鏈，展現(xiàn)出不可思議的柔軟度，活靈活現(xiàn)地跳躍于公爵夫人的手腕上。靈活自如的獵豹成了具有高識(shí)別度的卡地亞象征標(biāo)志之一。隨著時(shí)間的推進(jìn)，獵豹系列在隨后的歲月中成為了備受追捧的著名珠寶系列。
卡地亞把獵豹作為了女性的化身，隨著時(shí)代的改變，獵豹的特點(diǎn)也有了改變.張牙舞爪的“藍(lán)寶石上的美洲豹”，全身筋肉蓄勢(shì)待發(fā)，代表的是當(dāng)時(shí)的女性急于證明自我的能力和價(jià)值，而事事都在變化之中，當(dāng)獨(dú)立自主的女性不再那么稀缺，不再耀眼奪目，女性又希望展露出女人的特質(zhì)。自70年代以來(lái)，美洲豹的線條變得日趨柔和，動(dòng)作也越來(lái)越放松，甚至有撒嬌的媚態(tài)出現(xiàn)，然而這并不代表沙文主義再現(xiàn)，而是女性更懂得利用與生俱來(lái)的特質(zhì)達(dá)到目的。時(shí)間到了現(xiàn)代，美洲豹以慵懶的迷人姿態(tài)出現(xiàn)，一度雄踞于巖石上準(zhǔn)備出擊的美洲豹，轉(zhuǎn)變?yōu)檎谕媲虻目蓯?ài)小baby，讓人忍不住想摸摸她、親親她，俯臥于地上、互追尾巴、奔跑玩耍，或是把臉藏起來(lái)躲貓貓的模樣讓人打從心底覺(jué)得可愛(ài)，尤其當(dāng)它趴臥在你的指間腕上，就像再跟你玩游戲一樣，豈會(huì)得不到你的憐愛(ài)呢？
二、探究卡地亞獵豹的發(fā)展原因
（一）社會(huì)背景
上世紀(jì)50年代，野性獨(dú)立的獵豹形胸針為何能成為社會(huì)的潮流，引發(fā)大眾的追捧呢？這就要從那個(gè)時(shí)候的社會(huì)背景來(lái)探討了：那時(shí)正處在婦女解放運(yùn)動(dòng)的第一次浪潮中，社會(huì)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一就是男女平等的問(wèn)題，婦女們?cè)诓粩酄?zhēng)取男女平等，即性別平等。貞·杜桑借用豹子獨(dú)立又野性的形象選為設(shè)計(jì)元素，用來(lái)表達(dá)新時(shí)代女性獨(dú)立、時(shí)尚的魅力，充分展示了她們想展現(xiàn)自我、追求平等的思想追求，這樣的設(shè)計(jì)受到了社會(huì)各界人士的追捧和關(guān)注，因此成為卡地亞的經(jīng)典。獵豹系列不斷推出了出色作品，以及社會(huì)上的名人效應(yīng)的影響，女士們漸漸癡迷上了這種生物，仿佛在它的身上看到了自己心中那種獨(dú)立的精神，并試圖通過(guò)這種豪華精美、充滿個(gè)性的珠寶來(lái)尋求自我表達(dá)。
（二）設(shè)計(jì)師的個(gè)人因素
剛毅的性情，堅(jiān)定的直覺(jué)，讓杜桑總是能夠領(lǐng)先于世人。她的個(gè)性與創(chuàng)意，就像一種符號(hào)，象征了那個(gè)年代女性的自我解放。很多人認(rèn)為，是上天賦予了貞·杜桑對(duì)風(fēng)格把握的內(nèi)在直覺(jué)。她以不可挑剔的“杜桑品味”締造了如今世人所熟知的卡地亞風(fēng)格。可以說(shuō)她是上世紀(jì)最偉大的女性之一，充滿個(gè)性的靈魂、近乎完美的品味，使她成為了卡地亞價(jià)值觀的象征。路易？卡地亞稱她為獵豹（La panthère），除了她天生性格中的大膽果決，還因?yàn)樗龑?duì)獵豹超乎尋常的喜愛(ài)。作為少數(shù)有機(jī)會(huì)在非洲狩獵的歐洲人，在一次肯尼亞之行后，貞·杜桑開(kāi)始對(duì)獵豹產(chǎn)生了濃厚的興趣，并著手將這一主題運(yùn)用在珠寶創(chuàng)作之中。她家里鋪著豹皮毛毯，身上批著獵豹外套，連煙盒和化妝盒上也是鑲鉆的獵豹。這種優(yōu)雅的貓科動(dòng)物不斷地出現(xiàn)在她的創(chuàng)作世界，那些具象的珠寶明顯受Art Deco裝飾藝術(shù)風(fēng)格的影響，也正是從獵豹的身姿、皮毛和銳利的目光中得到的靈感。
在路易·卡地亞看來(lái)，貞·杜桑不僅僅是他的同事，而且還是他的靈感女神。大概于1918年，他邀請(qǐng)這位獵豹淑媛?lián)慰ǖ貋喌脑O(shè)計(jì)師，剛開(kāi)始負(fù)責(zé)手提包，后來(lái)變成珠寶。1924年，杜桑成為了卡地亞銀飾部門的一把手。到了1933年，路易·卡地亞把首席珠寶設(shè)計(jì)師這個(gè)位置交給貞·杜桑，不用多說(shuō)，事實(shí)證明了此舉的正確性。從1933年至1970年間，貞·杜桑一直擔(dān)任著卡地亞高級(jí)珠寶部總監(jiān)。她是卡地亞歷史中不可或缺的人物，獵豹的主題也經(jīng)她之手，來(lái)到了另一個(gè)層級(jí)，成為了卡地亞的傳奇標(biāo)志。
（三）社會(huì)名人因素
除了貞·杜桑，如果你感興趣，一連串的“獵豹”女士的名單還可以列到很長(zhǎng)。其中一位包括在那個(gè)年代最具爭(zhēng)議也是最負(fù)盛名的女性，她便是意大利的暗黑女侯爵---瑪切薩路易莎卡薩提（Marchesa Luisa Casati）， 一個(gè)開(kāi)天辟地，永不會(huì)被遺忘的人物。她的寵物便是獵豹，這位女侯爵是出了名的離經(jīng)叛道，曾以蛇作為項(xiàng)鏈，躶體穿皮草大衣，當(dāng)時(shí)很多杰出藝術(shù)家都為她進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。以她作為原型的畫(huà)像、雕塑、攝影作品可以填滿至少一個(gè)大畫(huà)廊。作為她的愛(ài)寵，獵豹已經(jīng)慢慢成為一種象征，喻意著一個(gè)女人的堅(jiān)強(qiáng)和自信、以及不依附于男人。
三、結(jié)語(yǔ)
獵豹象征著神秘、權(quán)勢(shì)以及優(yōu)雅，它成為卡地亞最為成功的圖騰之一已經(jīng)有上百年的時(shí)間了。在這一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，它總是不斷地帶給人們不一樣的驚喜。活靈活現(xiàn)的身影，總是在出其不意之處閃現(xiàn)。標(biāo)新立異、大膽進(jìn)取、設(shè)計(jì)靈感天馬行空。不論是極簡(jiǎn)主義還是結(jié)構(gòu)主義，各種流派兼容并蓄。先鋒的創(chuàng)意、頂尖的技藝和全新的材質(zhì)，呈現(xiàn)了卡地亞獵豹變幻莫測(cè)的造型，幻化出勾魂攝魄的魔力。這只馳名世界的獵豹有著前所未有的銳意精神，刻上了時(shí)代深深的烙印。
百年時(shí)光，獵豹的姿態(tài)隨著時(shí)代也變得多樣起來(lái)，時(shí)而兇猛，時(shí)而高傲，時(shí)而迷人，但是唯一不變的是以祖母綠鑲嵌的眼睛，仿佛看著古往今來(lái)女人的蛻變。
參考文獻(xiàn)：
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[3]楊淑琪，包德清.基于卡地亞經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計(jì)的奢侈品品牌基因探究[J].寶石和寶石學(xué)雜志，2015-05-15.
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[5]CARTIER卡地亞：與豹同行（圖）[DB/OL]http：//www.51fashion.com.cn/HtmlNews/New/2013-06-28/24994_1.html，2013-06-28
[6]美洲豹與卡地亞的關(guān)系[DB/OL]http：//www.woiyu.com/csx/art-7182.html，2013-10-17.
