摘 要：紙盒包裝的裝潢是在材料和結構已經成型的基礎上，通過合理運用圖形、色彩文字等元素進行包裝表面的設計表現過程。圖文色彩等基本元素在紙盒包裝裝潢的設計中亦自有其獨到之處，筆者撰文擬簡述之。

關鍵詞：紙盒；包裝；裝潢設計；基本元素

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0049-01

材質工藝是包裝設計中不可忽略的重要組成部分，是包裝的物質基礎和實現包裝功能的先決條件。材料與工藝相輔相成、材料需要相應工藝來處理，而工藝也需應對一定材料。在紙盒包裝設計中，紙材料的屬性決定了紙盒包裝主要采用折疊成型或粘貼成型的模式，故紙盒的表面裝潢則主要由印刷工藝來實現。在印刷的前期制作中，紙盒包裝的裝潢是在材料和結構已經成型的基礎上，合理運用圖形、色彩文字等元素進行包裝表面的設計表現過程，這是必不可少的。圖文色彩等基本元素在紙盒包裝裝潢的設計中有其獨到之處。

一、紙盒包裝裝潢中的圖形和色彩元素

圖形在視覺傳達過程中具有迅速、直觀、易懂、表現力豐富、感染力強等顯著優點，所以在包裝裝潢設計中更是被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費者發生興趣，加深對商品的認識理解，產生好感。在包裝裝潢設計中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。常用圖形有作為主體形象以表現設計的主題圖形，也有作為輔助形象來裝飾、渲染設計主題，以增加藝術氣氛的輔助圖形，具體形式而言，有具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。在設計表現中，這三種圖形可以結合應用。在設計活動中通常可以將這三種圖形融洽地結合在一起，創造出一種新的視覺傳達語言。此外，包裝印刷的后期生產加工中還可以借助生產工藝中的燙金印金、凹凸壓印、上光模切等手段來豐富圖形的表現效果。

色彩是表現商品整體形象中最鮮明、最敏感的視覺要素，具有象征性和感情特征，它在包裝裝潢設計中負有兩重任務：一是將商品的基本特性傳達和表達出來，二是在情感訴求上讓消費者引發感情共鳴。色彩具有象征性意義，能使人產生針對具體事物的聯想和抽象概念的聯想，故包裝裝潢用色彩象征和感情意義的特點來表現商品的不同特性，如輕重、軟硬、味覺、嗅覺、冷暖、格調等。色彩表現首先在于色調之確定，結合具體設計項目應用中的包裝設計主題和實際功能，并充分考慮消費群體屬性、地區特點、產品自身形象和特性、產品銷售使用情況和系列化等因素，來合理選擇和搭配色彩。

二、紙盒包裝裝潢中的字體元素

商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。文字傳達的信息十分明確，商品中有許多信息內容唯有通過文字才能準確傳達，不會產生歧義，例如商品名稱、容量、批號、使用方法、生產日期等。文字在商品包裝中同時起著兩個作用，一是文字對商品內容的說明作用，二是文字字體對商品形象的表現作用。

在商品包裝設計中，文字字體對商品形象的表現作用，是包裝裝潢設計工作中的重要和基礎性工作。

裝潢設計在通過字體的形象來表現設計內容時，其任務有二，一是選擇或設計適合表現設計內容的各種文字字體，二是處理好它們互相間的主次關系與秩序。尤其是處理相互間的主次關系與秩序，在包裝設計中，具有十分重要的地位。文字在包裝裝潢設計中可以分為主體文字和說明文字兩個部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字數較少，在視覺傳達處于重要位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進行選擇或設計。說明文字的內容和字數較多，一般采用規范的印刷標準字體，所用字體的種類不宜過多，重點是字體的大小、位置、方向、疏密上的設計處理，協調與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次與秩序，達到整體統一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側面，而且還要強化與主體文字的大小對比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。

在包裝裝潢設計中，文字字體以視覺傳達迅速、清晰、準確為基本原則，以采用標準的、可讀性和可認性很強的字體為主，不要進行過多裝飾變化。如果把文字當作設計的主體形象來運用時，這時對文字字體可以進行適度的變體處理，注意強調形象的表現作用，力求醒目、生動，并突出個性特征，使其成為塑造商品形象的主要形象之一。但如果把文字當作輔助圖形如底紋圖案來運用，僅起裝飾作用時，這時文字的作用已轉換為圖形符號，其可讀性和可認性均可忽略，而只注重于藝術裝飾效果，這是應該另當別論的。

三、結語

紙盒包裝的裝潢設計元素包括圖形、色彩文字等，同時也是任何平面設計中的基本元素，相對而言，因為紙盒包裝在結構成型上有獨到之處，故圖文色彩等基本元素在紙盒包裝裝潢的設計中亦自有其所講究的一面，筆者撰文擬簡述之，有行文不當和粗略之處，將在今后的工作學習中加以改進提高。

參考文獻：

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