李翔
【摘 要】受到國際大環境影響，文化軟實力愈來愈受中央的重視。海南國際旅游島建設上升為國家戰略的同時，海南發展面臨著新的機遇和挑戰。在新的歷史階段，理清紅色文化與建設國際旅游島之間的關系尤為必要。文件指出，海南在國際旅游島建設中，著重打造具有海南特色的先進海島，建設文化魅力獨特的開放海島。
【關鍵詞】文化；紅色旅游；經濟建設
中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0214-01
一、前言
大力發展文化旅游產業，是轉變運城經濟發展方式的現實選擇。海南省委響應中央指示精神，在省第六次代表大會上明確要求加快發展文化產業，積極推進文化與旅游的融合發展，開發具有海南地方特色的旅游文化產品，推動文化產業向規模化、集聚化、專業化發展。近年來，無論是中央還是地方對發展文化旅游支持力度是空前的。事實上，海南文化旅游發展也取得了一定的成績，特別是海南紅色文化旅游發展，誕生了以“二十三年紅旗不倒”為代表的紅色娘子軍旅游品牌。但也應清楚地看到，當前海南紅色文化旅游發展還有較大的差距，紅色文化旅游產品檔次低，品質弱、規模小、種類單一，紅色文化旅游產業鏈條短，對當地區域旅游經濟發展特別是少數民族地區的紅色文化旅游發展帶動作用弱，尤其顯得突出。
二、海南紅色旅游現狀以及存在的主要問題
（一）海南省的紅色景點等級區分。目前海南省擁有國家級教育基地9個，省級教育基地25個，其余為市縣級教育基地。中共瓊崖一大舊址、李碩勛烈士紀念亭、云龍紅軍改編舊址、定安母瑞山革命根據地紀念園、萬寧六連嶺紀念園和瓊海紅色娘子軍紀念園屬于國家級愛國主義教育基地。為加強愛國主義教育，促進愛國主義教育基地建設，海南省委宣傳部在對全國在國主義教育基地進行調查，并征求民政、文化、團委等有關部門的基礎上，確定臨高角解放海南紀念塑像及陳列館、李碩勛紀念亭等25個單位為海南省愛國主義教育基地。
（二）海南紅色旅游的存在的問題。1.景點不集中，不成氣候。從統計數據上來看，海南的紅色資源雖多，但分布太過分散，而且個體規模太小，對愛國主義教育基地沒有明確的定義。沒有把紅色景點與紅色的精神文化結合在一起，紅色資源的硬件設施也不齊全，這些因素都影響著紅色旅游發展。據了解，很多景點都普遍存在著配套設施不完善、宣傳不到位等問題。2.沒有特色的旅游產品。海南擁有全國最獨特的旅游資源，熱帶海島的原始森林、獨有的民俗風情、天然的溫泉資源和熱帶海洋資源。紅色旅游的開發沒有把這些資源優勢有效的整合起來，東強西弱，南重北輕，缺乏立體化的開發模式。由于近些年被炒火的海南房地產，酒店賓館也超前發展起來，這也導致海南的旅游市場的不正當競爭嚴重。3.缺乏對紅色文化旅游的定位和客觀的認識。在紅色旅游的開發上，沒有開發高檔次的旅游產品，普遍都是低檔次的旅游產品。從旅游景點到旅游餐飲和旅游線路的規劃再到景點城市的規劃都體現出旅游產品開發與紅色資源特色的嚴重不協調，形成了紅色旅游資源與旅游產品開發的嚴重不協調。此外，旅游單位管理不完善，景點規模小、基礎設施建設薄弱的特點相當明顯。4.旅游市場秩序混亂。海南的旅游市場秩序和服務質量沒有與國際旅游島的形象所匹配，甚至比內地的市場秩序還要差。近期央視曝光的三亞的導游與商家聯合載客現象，表明海南混亂的旅游市場秩序沒有得到解決。旅游旺季的管理水平和服務水平低下和商家的誠信經營意識不夠高，都是影響海南紅色旅游的關鍵因素，這些問題都有待改進和完善。
三、主要措施
（一）紅色旅游與海南經濟發展相結合。紅色旅游有別于其他產業，他屬于服務型行業，提供的是無形的服務，是具有很強的綜合性。要發展海南的紅色旅游，首先政府需要發揮宏觀調控的作用，指定相關計劃和措施，并要求各部門充分落實，才能初見成效。成立一個協調紅色旅游發展的部門來整合有關資源，協調各個部門和地方的關系；整頓海南旅游市場秩序，誠信對待外來游客，樹立良好的口碑，海南紅色旅游的品牌才能走出去與國際接軌；將海南的優勢資源和紅色旅游產業結合起來，整體規劃立體發展，走可持續發展之路。
（二）利用海南優勢開發紅色旅游。海南省擁有中國唯一的熱帶型海島，具有得天獨厚的海濱資源（藍色）、獨特的紅色文化資源、迷人的生態雨林資源（綠色）。本次研究將運用系統論的思想進行資源整合，提出紅色、藍色、綠色立體開發的模式，將這些海南的資源優勢與紅色旅游資源結合起來，實現海南省的特色旅游產業的互補和旅游產品的優化，將海南旅游的國際化品牌發揚光大。
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