微博傳播的弱關系性質分析-新浪微博不是Twitter

【摘 要】微博作為一種建立在弱關系之上的社交媒體，它的信息產生和傳播都具有快速高效的特點，并且多是具有異質性特征的用戶進行相互之間的信息傳播。微博這一平臺自產生以來就擁有著大量的受眾，小篇幅的信息可以在瞬間傳達給數以萬計的受眾，信息種類繁多，信息量密集巨大。分析微博傳播的弱關系性質，可以對微博傳播效果提出一定的借鑒意義和參考價值。

【關鍵詞】微博；弱關系；用戶產生內容

中圖分類號：TP37 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0263-01

一、微博的傳播模式

微博是一種建立在弱關系基礎上的社交網絡媒體，它通過把無數彼此之間并沒有熟悉關系的人聚集到一個網絡平臺上，發射狀地傳播每個人的信息，將原本不可能出現在某個人社交圈子里的信息傳送到他的信息接收范圍內。

弱連接理論由在1974年由美國社會學家馬克·格拉諾維特提出。格蘭諾維特認為，每個人在平常的生活圈中，接觸到的都是自己的同學、親人、同事和熟人等，這些人與自己身處同一個社交生活圈，彼此之間具有穩定的社會關系，彼此之間獲取和分享的信息具有同質性，所以傳播內容往往是重復的，可以不斷地加強個人對某一事物的看法和感知。這樣的關系稱為“強關系”，即是一種強連接。而在圈子之外的人和事物，由于平時不容易頻繁地接觸到，各自身處不同的社交生活圈。這兩個圈子里的人往往具有異質性，彼此獲知和存儲的信息都不相同，傳播內容是之前不太可能出現在各自的社交生活圈里的，所以更具有價值和新鮮性。這樣的關系稱為“弱關系”，是一種弱連接，弱連接等于是各個社交生活圈之間的橋梁，它連結了不同的圈子，讓它們可以通過這個橋梁彼此分享各自不為對方所知的信息，達到信息的新一輪獲取和交流。

二、微博的弱關系傳播模式

首先我們對微博的弱關系與強關系作用模式如圖1所示：

由圖1我們可以看到，微博用戶之間是關注與被關注的關系，關注者和被關注者都生活在一定的社會生活圈中，這是他們各自的內部社會圈，在這個社會圈子中，人們彼此熟識，個人特性具有同質性，交流的信息一般重疊度較高，所以內部社會圈是一種具有強連接特性的關系圈。但是在微博上，由于用戶數量巨大，受眾們關注的對象不單單是和自己身處同一個生活圈的人，大多數是與自己成長、工作、生活背景完全不同的人，這時候被關注者發布的大多數信息都與關注者原本生活圈中獲取的信息截然不同，是新信息并且對關注者的生活幫助具有更大的價值和意義。

在這樣的弱關系基礎上，微博用戶之間處于一種弱連接的狀態，與這樣的強關系連結的朋友圈截然不同。微博用戶往往更愿意主動獲取來自圈子外的信息，也更愿意發布自己圈子中對社會圈外部人員具有價值的信息和資源，以此讓自己的微博和內容獲得更多的關注和支持。

三、微博弱關系性質總結

通過以上分析我們可以得出微博的弱關系性質具有廣泛性，它的連接作用雖然并不穩定長久，但是由于用戶的海量性，連接的幅度和范圍十分廣泛，跨越了地域和時間的限制。其二則是它的聚焦性，微博雖然用戶來自五湖四海、各行各業，但如首次注冊前微博向新用戶推送的可關注用戶一樣，微博上存在著一些在各自領域中扮演意見領袖角色的用戶，這些用戶在粉絲數量、名氣或權威性上都頗占優勢，往往成為許多微博用戶共同關注的對象。

所以微博的弱關系并不是毫無規律的連接，而是具有眾多焦點的指向性連接。這些焦點則是微博上引領熱門微博產生和傳播的意見領袖，這種聚焦性讓微博的弱關系呈現出一種有規律可循的狀態，對內容產生和傳播的分析研究帶來一定的問題思考。

參考文獻：

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[2]吳騰飛，周昌樂，王小華等.基于平均場理論的微博傳播網絡模型[J].物理學報，2014（24）.

[3]畢凌燕，張鎮鵬，左文明.基于微博傳播信息流的微博效果評價模型及實證研究[J].情報雜志，2013，（7）：69-73.

作者簡介：

林芷羽（1990-），女，漢族，海南海口人，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院數字出版與傳播專業。