王冬+孟昕
【摘 要】旅游紀念品是具有地方特色，富有紀念意義的旅游商品。而購買紀念品是旅行活動中不可或缺的內容。隨著現代人審美水平的提高，消費者對旅游紀念品的品位也不斷提高。本課題正是從旅游紀念品的文化特征入手，結合載體探尋創新的可行性，對不斷發展的旅游行業及其旅游產業提供可參考的可行性發展意見。
【關鍵詞】旅游紀念品；文化；創新
中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0281-01
一、項目研究背景
旅游紀念品是具有地方特色，富有紀念意義的旅游商品。旅游紀念品不同于一般的商品，它既能反映旅游地區的特點，還濃縮了地域和民俗風情，又沉淀著旅行的記憶。而購買紀念品是旅行活動中不可或缺的內容。世界各地的旅游紀念品，幾乎都烙上了各地的文化特征。隨著現代人審美意識的提高，只有給旅游紀念品附加文化價值，結合載體探尋創新的可行性，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求，也讓路上的人們有了真正旅行的意義。
二、項目研究內容
（一）在理論知識方面
著名設計大師靳埭強先生說：“文化、設計、創意三者不可分離，文化是生活的精華，生活蘊含著創意。設計體現生活，離不開創意和文化。”旅游文化紀念品屬于文化創意產品的范疇，其開發和研究涉及方方面面，需要因地制宜，采取有針對性的措施。
旅游紀念品的特征有以下幾方面：一是傳承和傳播本土文化。旅游文化紀念品的消費過程也是一個不同地域人與人之間的互動過程。在設計紀念品時，應考慮本土地域文化的特點，才能更受消費者歡迎。二是體現民族性、區域性。我國民族眾多，形成多元化的風土人情。在設計紀念品時，當地特色材料的應用和風土人情的展現都是給作品加分的方面。三是極具觀賞性和實用性。旅游文化紀念品屬于工藝品，其觀賞性是必備的特質，在生活中有實際作用的紀念品會更有市場。
（二）在文化創新方面
在旅游紀念品的文化創新中，要注意以下幾點：一是紀念品的創新不能脫離當地文化特色，地域特色的特性一定是重中之重；二是在創新的同時反映當地的風土人情；三是在旅游紀念品的文化創新中要考慮到藝術形式的多元化；四是注意文化創新中的工藝創新，常見的旅游紀念品主要是當地的特色工藝品，所以紀念品的質量和價值與紀念品的做工水平高低直接相關；五是在文化創新的同時注重實用功能；最后，在旅游紀念品的文化創新中，要注重紀念與時尚的統一。旅游紀念品承載著游客對某次美好經歷的回憶，結合年輕人的審美與品位很重要，但同時也要避免降低文化品位，避免盲目跟風趕時尚。
（三）在設計載體方面
旅游文化紀念品是實物載體，涉及功能、造型、材料等產品的相關因素。通過實地的考察與網絡的查詢，掌握其大致有如下分類：
1.陶瓷制品。陶瓷極耐腐蝕，環保，不生銹，不氧化，不變形，不溶融，易清洗，具有一些其他材料不可比擬的優點，所以成為旅游紀念品常用的設計載體。2.金屬制品。金屬工藝歷史悠久。商周的青銅器、唐宋的金銀器、明清的景泰藍等，都是我國古代著名的金屬工藝。金屬工藝品在旅游紀念品市場上也日漸走俏。3.玻璃制品。玻璃是一種透明的脆而硬的固體，加熱時逐漸軟化，加工后表面光滑，有精致感，顏色豐富，因而備受人們喜愛。4.布藝制品。常見的布藝工藝有編制、刺繡和印染。編織是一種古老的手工藝，其所應用的原材料多種多樣，因而織物也就各有風格，其中以織錦最為名貴。5.泥塑制品。泥塑是以點土為主要原料，經過捏塑而成形，并涂上艷麗的色彩后，加工制作成的藝術品。其原料幾乎俯拾即是，制作方法多種多樣。6.雕刻制品。雕刻制品按材質一般分為竹木材質雕刻紀念品和石材雕刻紀念品。竹子堅實而富有彈性，適宜編織。不同的竹種有不同的特性和用途。7.書畫作品。中國畫和中國書法是我國傳統文化中的瑰寶。以繪畫和書法作為家居裝飾品，在我國比較普遍。在旅游紀念品市場上，書畫作品比比皆是。8.新材料、新工藝。要滿足消費者求新的審美要求，必須會運用新材料、新工藝來設計，如塑料已經可以被賦予玻璃的特性，材質和紋理處理得可以像木材一樣。
三、項目研究意義
旅游文化紀念品及消費的形成既是旅游消費市場的內在發展要求，還是策略性的市場培育過程，應通過特色文化的導入，結合創新載體設計，從不同的層面把脈分析旅游者在文化消費過程中的心理需求，從而達到傳播文化、引導市場、實現旅游紀念品設計產業健康可持續發展的目的，讓地域文化特色引導商品發展，最終獲得商業價值。此領域課題研究意義在于探尋旅游紀念品文化性與創新載體的設計搭建上，對于不斷發展的旅游行業及其旅游產業提供可參考的可行性發展意見。
參考文獻：
[1]張婷.旅游紀念品設計研究[J].內蒙古師范大學，2013.
[2]王莉莉.文化創意產品設計——旅游紀念品設計研究為例[J].大眾文藝，2012.
基金項目：課題名稱為沈陽航空航天大學校級大創《“旅行的意義”——旅游紀念品文化特征創新初探》大學生創新創業訓練，項目編號DX511307。
