摘 要：分析中國傳統圖案的裝飾語言的表達方式，根據其圖案的特征被大量應用于商業平面設計，闡述現代商業品牌通過借助中國傳統圖案的特點和設計原則滿足受眾的心理需求和對生活要求，以及現代品牌包裝設計對于中國傳統圖案的傳承和影響，成為本文解讀的重點。

關鍵詞：傳統圖案；包裝；設計；商業品牌

0 引言

中國傳統圖案源自于原始社會的彩陶圖案，隨著社會經濟的發展，時代的更迭，每個時代的圖案特征各具特色，流傳至今的傳統圖案種類繁多，題材廣泛，層次分明，活潑生動，其圖案思想內涵取決于社會的經濟發展。隨著時間的推移和歷史變更，中國傳統圖案除了具有更深遠的涵義和民族歸屬感外，還更多隱藏著現代設計的審美傳承，把握中國傳統圖案的運用，關注大眾的審美心理，對于商業品牌包裝設計具有深遠的意義，同時能加強民族品牌在受眾心理上的認同感和親切感。

中國傳統圖案是人們在事物固有屬性特征的基礎上經過生活或歷史的沉淀積累，用來表達人們美好情感和追求幸福生活的向往一種藝術樣式，是人們思想觀念的產物。這些傳統圖案的形式多樣化，取材廣泛化，具有我國民族的觀念性極強的藝術性和象征性。從圖案自身的思想層面著手，把握其內在深層寓意延伸至商業品牌的包裝設計。

中國傳統圖案在其發展過程中歷史悠久，樣式繁多，積累了大量文化底蘊和民族智慧。從藝術形態上來說，從商周的饕餮紋，鳳鳥紋；戰國時期的龍紋，鳳紋，虎紋；南北朝時期佛教興起的蓮花紋和忍冬紋；唐代的卷草紋和折枝花紋；宋代流行的蓮花，牡丹樣式；元代的麒麟紋和鳳凰紋，鴛鴦紋以及因元劇興起的元劇寫意山水花草紋樣；明清兩代華麗繁縟的百花紋。這些傳統圖案都是根據古人的生活經歷以及對生活美好向往，吉祥與幸福的渴求而反映出來的。

伴隨著歷史的發展，在飛速發展的商業經濟市場下呈現出興盛的趨勢，中國傳統的圖案紋樣在品牌包裝設計和制作上有著深遠的影響，而在這個設計過程中，面對傳統的圖案紋樣，我們更應該思考如何既把傳統圖案得到傳承和延伸，又通過取舍提煉得到更多創新的圖案。

1 汲取中國傳統圖案的形態精髓

形態，一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統圖案具有民族性、地域性的特性，所以在形態結構上更加講究對稱均衡、變化統一、節奏韻律，注重形態結構的完整性和裝飾性。

汲取中國傳統圖案的精髓，應用于現代商業品牌包裝設計并不是生搬硬套，而是對傳統圖案的一種概括、解構、歸納、再創造的過程，以現代審美眼光對傳統圖案的精華元素進行改造運用，使其形成具有時代特色與傳統特色相融合的現代品牌包裝。用于表現其民族特性和獨特的設計意念。

在包裝設計當中，我們注意的不僅僅是局部的審美，更多著重于整體的布局。而造型結構更是整個包裝設計的靈魂，商業品牌在產品的包裝設計上借鑒了很多傳統圖案的設計，使其包涵了豐富的傳統文化意味。月餅的包裝品牌設計是其中一個比較常見的例子，中秋是我國最具有民族傳統喜慶的節日，月餅是中秋最具有代表性的食品。所以月餅的包裝設計跟中國傳統的民俗和喜慶有莫大的關系，色調沿用中國喜慶常用的紅黃兩色，圖案多以祥云明月的紋樣相伴，取其“人月兩團圓”之意境。當然，隨著外來文化的影響，月餅的種類也發生了較大變化，例如冰皮月餅，出于產品的特性，在包裝設計上可能會在一定程度上摒棄傳統圖案和色調，加入一些比較新鮮的元素，色調多以冷色調為主，在圖案上會采用雪花形態的圖案進行設計，強調“冰”的感覺。但是依然會以牡丹，玉兔等中秋的傳統圖案樣式為主題。

2 延伸中國傳統圖案的深刻寓意

寓意指的是借物托意。從古至今，人們世代傳承下來之所以描摹和模仿著同一個圖案，不僅僅是因為它的形態具有較高的欣賞價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統圖案背后，往往蘊藏著更多更深的吉祥涵義。古典形態的象征經過藝術概括和提煉，突出主題意識，加強這種實踐色彩，多以寓意形式表現出來。現代意義的象征是通過對寓意對象的變形夸張，使之最大限度地顯示出主題意識。[1]

把中國傳統裝飾圖案運用于現代商業品牌的包裝設計中，不僅單單要提煉和傳新傳統圖案的形態，而且更加要探索和發掘中國傳統圖案的深刻寓意。這些涵義在包裝設計上體現不僅是產品本身的特性，還有包含企業文化的氣質。例如茶葉的包裝設計是一個較長運用傳統圖案進行商業品牌包裝設計的種類。茶葉是我國本土里面最具有中國特色的產物之一，產品包裝多以折枝花鳥紋或祥云紋為主，花葉圖案多以牡丹、蘭花、竹葉、菊花、梅花等圖案進行裝飾，中國自古認為“梅蘭竹菊”四君子，它表現了文人對時間秩序和生命意義的感悟。中國傳統圖案在一花一草、一石一木中負載了做人的節氣，從而使花木草石脫離或拓展了原有的意義，而成為人格的象征和隱喻。茶葉品牌的包裝設計應用在“梅蘭菊竹”的圖案形象加以變化，重新組合，通過化簡為繁，即注重本原的形態再造，在重構圖形的同時，沿其形，[2]蘊含其意使其成為具有傳統特征的現代圖案，把傳統文化的內涵意蘊傳達，表達出茶葉產品本身的高雅淡泊的氣質，更以此圖案來寓意飲茶人或企業文化的節氣。因此，現代本土的包裝設計吸收了中國傳統圖案的表現手法，氛圍渲染，延伸意蘊，結合產品特色，融入時代氣息，符合大眾心理的需求。

3 傳遞中國傳統圖案的整體精神

中國人在包裝設計上講究“色”，“色”一般指的是圖案所能表達的氣氛與態勢，而這正是中國傳統圖案需要傳承的整體精神。中國的傳統圖案在本土的商業品牌應用，多用于顏色的渲染，精神表達在于發掘深厚的本土文化，突出地域特色；以人為本，注重人性化的細節設計；古今傳承，弘揚民族文化。[3]中國傳統圖案色彩多為裝飾性的色彩，具有較強的主觀性，同時受玄學、哲學、倫理道德的影響，如與陰陽五行學說相對的五色“赤、黃、青、白、黑”正是中國人最喜歡的色彩，反映了中華民族的用色偏好。[4]

傳統色彩觀講究五行相對應，相生相克，趨吉避兇，吉利平安之意。如黃色是古代帝王專用之色，代表權利財富，如今在現代包裝設計里面不乏大面積運用黃色的產品，除了在外國人眼中是明凈爽朗之色，容易被人接受之外，也是延續了我們民族的吉祥寓意。

結合以上觀點，我國傳統圖案對現代商業品牌有著深遠的影響。運用傳統圖案是民族化觀念上的再次創作，同時是肩負發揚國家傳統文化的使命。正視國家的傳統文化，深入感悟民族內涵，推動現代商業品牌設計發展，是一個傳承和發揚的過程。我們需要灌注鮮活的傳統元素靈魂，汲取外來的設計理念和方法，吸其精華，去其糟粕，創造出具有中國的特色的設計文化。

參考文獻：

[1] 劉春雷，汪蘭春.包裝圖形設計[M].北京：印刷工業出版社，2010：116-118.

[2] 顏蘭華.中國傳統圖像藝術在現代設計中的延伸[J].鄭州：美與時代，2013（1）：81-82.

[3] 李清華.中國傳統圖案在現代包裝設計中的運用[J].山東：大眾文藝（學術版），2010（18）：63-64.

[4] 張杰，張偉.“五行說”傳統色彩觀的傳承與發展[J].河北：河北師范大學學報，2010，33（2）.

作者簡介：黎詩琳（1986—），女，廣東職業技術學院教師，主要研究方向：圖案設計。