摘 要：文章對插畫設計中受眾的情感訴求為導向，探討插畫設計的人性化語言特質，結合案例分析人性化語言在插畫設計中的現實體現，對促進當下插畫設計中人性化語言在實際應用中產生更為理想化的藝術效應具有一定的現實意義。
關鍵詞：插畫設計；人性化語言；情感訴求
隨著我國經濟快速增長，人們對于物質的需求日漸得以滿足，對精神世界的填充和豐富也愈加關注，人們的審美觀念和審美趨向也隨著逐漸改變。生活本是設計，設計存在于社會生活的方方面面，而以人為本，是它的本位思想。我們正處于一個讀圖白熱化的時代，而如何更好地識別圖像符號已成為視覺傳達設計范疇的中心工作。其中，視覺傳達設計范疇中的插畫設計體現出的設計“人性化”意味日益受到人們的青睞，并且迅速發展，成為當下藝術設計潮流。
1 插畫設計中受眾的情感訴求
在實時更新的物質社會環境下，人們在進行消費行為時，不再是追求消費品單一的實用性，更多看中消費品能帶有一定時代特征下所呈現的審美趣味性，和消費者對美好未來展望的憧憬性與先進性。
人的消費心理通常是由人的消費情緒所決定，而消費情緒直接影響消費行為，從中產生消費情感。對于現今設計消費的接受過程中，人們提出了“設計人情味”的情感訴求：一是能愉悅消費者的購買心情；二是能提升、拉動消費者的購買欲望；三是能美化消費市場環境，以及消費者的居住空間和特定場所；四是能以獨特的藝術表現手法滿足新生代消費者對個性心理的追求。當人們在選擇插畫設計產物時，目標受眾的消費心理傾向除了對作品形式表象的追求，和對內容及功能的滿足之外，它更從深的層面回應了受眾內在的情感需求，我們可以理解為“感知-共鳴-消費”這樣一個過程，而消費是對插畫設計產物體驗后最好的反饋。所以，插畫設計是為受眾訴求而創造。就如在拜讀一篇文章或者著作時，讀者經常會在自己的腦海中構建出其相應內容的景象。這種現象如同德國美學家伊瑟爾所說的“召喚結構”。即重在受眾對作品的理解，讓受眾在參與中進行補充。而這些補充空間是開放的，每個人想法不同，景象也就不同。而插畫設計就是設計這樣的景象。當一個插畫設計產物在被欣賞時，它的功能不僅在于愉悅與滿足受眾的心理需求，更多的是能讓受眾延伸自身思維。即使在受眾離開作品后，腦海中仍然會有其情景的更多浮想。
在當下，插畫設計越來越注重對受眾本體價值的實現及其個性心理的追求進行創作，在裝飾和美化周遭環境空間的同時，也讓人們在繁重的生活壓力下尋找到情感的宣泄口。插畫設計在一定程度上滿足了生活，生活也更好地豐富了插畫設計。基于人們的情感訴求，插畫設計也就必定趨向“人性化”藝術語言的表達。
2 插畫設計中的人性化語言特征
人性化是一種理念，是指在美觀的前提下，在某種行為活動上為契合人的生理和心理而進行有目的、有計劃、人為的設計改造活動，使之成為更加方便受眾的行為活動，更加滿足受眾的功能訴求。平面設計師靳埭強曾說，“設計與裁縫一樣，都是在為人們量身制作而進行的創造性活動行為”。[1]可以說，設計的人性化不只是對人的身心需求和精神追求的滿足，更是對人性的尊重，展現了科學和藝術、技術和人性的有機結合，讓設計作品在堅實的結構和良好的功能的基礎上又富于美感和充滿活力、情趣，體現了設計的人文關懷。
人文關懷意指情感間的交流和傳達。情感，是所有藝術創作的主要動力，而設計中人性化語言的顯著特征及其重要功能則體現在情感效應上。在20世紀70年代，美國廣告理論學家T.Schwartz提出了“共鳴模型”，在他認為，[2]成功的作品一定是與目標受眾在情感上產生共鳴，能夠喚起并激發受眾印象深刻的體驗經歷和感受。插畫設計的諸多創作元素源于對現實生活素材的提取，并且從目標受眾本身引發一個情感上具有說服力的信息入手，將情感體驗與作品產生某種特定聯系，把目標受眾視點導入熟悉的意境中，讓目標受眾獲得一定精神上和心理上的滿足，使雙方在情感上產生互動，精神上產生共鳴。弗洛伊德對此作用稱之為“補償說”。他說：“代替的滿足正如藝術所提供的那樣，是與現實對照的幻想?！盵3]在設計理論家徐曉庚看來，“藝術便是這種方式，設計的創造方式可以實現人的這種心理需求?？刀ㄋ够堰@叫做‘精神轉換?！盵4]插畫設計師經常利用心理效應所帶來的情感傳遞效應使設計產物愈能俘獲受眾的芳心。
因此，富有人文關懷的設計能夠引發對象間的情感共鳴，從而愉悅并滿足受眾的身心需求和精神追求，這便是插畫設計中人性化語言的靈魂。可以說，人性化語言的置入使插畫設計成為一個富有情感、又能感染人心的有機整體。
3 人性化語言在插畫設計中的體現
插畫設計是一種較為自由灑脫不受束縛的視覺形象化的設計，它更加關注對目標受眾心理上和情感上的感知。現在插畫設計的應用范圍相當廣泛，從廣告設計、包裝設計、書籍裝幀、報紙雜志、室內裝飾、墻體圖形設計等都是其大顯身手的舞臺。那么，從插畫設計的藝術表現形式中，及其功能與審美的統一特性上可以發現它人性化語言的體現。
3.1 人性化語言的表現形式
當下插畫設計的表現方法已經相當豐富多樣，從點線面體、寫實或抽象變形、肌理質感塑造、數位影像處理等各種創作形式，插畫設計師可以根據對傳達信息內容的不同要求而選擇相應的創作形式，或結合不同的創作方法，使作品與受眾交流時更富親和力、感染力，更好地滿足受眾的精神需求，契合受眾的審美態勢。值得一提的是，手繪插畫在插畫設計表現形式中有著相當特殊的重要地位，是所有插畫設計開始的根基。它在表現形式上有著鮮明的個性特征和獨特的藝術魅力，并帶有強烈的人文色彩和情感意味。隨著高科技數字化時代的快速發展，人情味的缺失讓人們的生活日益褪去感情色彩，而手繪插畫自身所特有的人性化特征，無疑起到了彌補和改善作用。
如圖1和圖2這兩組插畫設計作品采用攝影結合手繪插畫的方式，借助數字媒介進行二次創作。圖1的人體藝術寫真系列中的作品以插畫設計獨特的表現形式，創造性地營造了歡樂的氛圍，襯托并突出了主體純真形象，使原本平庸的作品變得極富藝術張力和藝術感染力，沁入人心靈的最底層，展現了鮮明的時代特征和高雅的審美意趣。圖2則是一組穿越系列插畫設計作品。作者擷取了我國本土文化藝術進行了藝術再現和再創作。熟悉的經典作品經過新的表現形式重現，直擊受眾記憶深處。作品除了以互動式的藝術體驗讓人感覺置身其境，倍感輕松活躍和親切溫馨之外，還借鑒了中國藝術中“摶虛成實”、“空靈動蕩”的虛空要素產生的藝術境界，富有濃濃郁的本土情懷和深刻的人文內涵。
在插畫設計的作品中，形式所產生的美感，是最直接也最容易引起受眾的情感知覺。設計理論家鄔烈炎對此有著深刻的見解，“從體驗的角度看，形式之所以能夠產生吸引力，原因之一是因為其中存在著某種符合人的本性的規律，‘有一種類主體性的東西，那些元素與秩序在一定意義上與人的知覺本能、情感變化有相一致的條件?！斶@些形式表現為‘前進與后退，‘沖突與緩和，‘緊張與放松，‘上升與下降，‘統一與多樣等關系時，就與人的深層心理結構產生共鳴，這種不同于日常生活體驗的情結，正是源自人通過對外在形式的觀照而達的……”[5]因此，在插畫設計的藝術表現形式中，那些合規律性和合目的性的痕跡正是其人性化語言最為現實的體現。
3.2 人性化語言的功能性與審美性
設計教育家尹定邦指出，“設計的終極目標是功能性和審美性”。[6]人性化語言能引起心理共鳴，是設計作品功能性當中的一種表現；另一方面，人性化語言并沒有偏離審美性，因為這種語言從視覺效果上并不缺乏形式美感，從而實現了心理愉悅。
例如在廣告設計中插畫設計的應用，其人性化語言特征把功能性與審美性的有機統一清晰地體現了出來。如圖3的系列海報插畫設計作品，以傳統手繪插畫的創作方式結合后期數字媒介處理，形成二次轉變，獲得新的圖像感知，產生獨特的視覺效果。在涵蓋一定的廣告宣傳和促銷的功能價值之際，也體現了作品的藝術魅力和作者的個性追求。所以，富有人性化語言特質的插畫設計的廣告除了能博得受眾的眼球注意，同時也能夠引導人們深入解讀圖案欲傳達的含義，讓受眾對圖案中所看到的信息和自身的實際體驗進行相互聯系，這樣的作品不僅能夠有效地傳達廣告的主要想法和目的，也滿足了設計應達到的功能性和審美性。
另外，插畫設計中的人性化語言特征在特定的環境空間中，其功能性與審美性也體現得相當出色。如圖4醫院中的室內墻體設計，利用插畫設計產物一改以往特定空間一貫的沉悶感和沉重感，既美化了空間環境，讓受眾保持舒暢心情，又在一定程度上能使患者減緩身心壓力所帶來的不適感，從而忘卻病痛。插畫設計中的人性化語言給環境空間、給受眾所帶來的強大的藝術效能，展現了其功能性與審美性的有機統一。
可以說，人性化語言讓插畫設計可以不分地域，無論是哪個國家或民族、何種文化程度，都能對插畫設計作品的解讀有一個基本的了解，設計消費的受眾面在很大程度上會被擴大，這也必然提高了其使用和審美的雙重影響力。徐曉庚指出，“設計總是在實用和審美兩個方面左旋右旋，滿足人們的實際要求，給人創造精神文化。所謂合目的就是設計符合人類的終極目標。人類的終極目標還是人與環境的一致和諧，實現人的身心健康?！盵4]因此，插畫設計中的人性化語言在實際應用中體現了必然的積極作用和一定的現實意義。
4 結語
作為現代設計潮流的插畫設計，其人性化語言在具有功能價值和藝術價值的同時，是需要站在受眾的位置去關注其內心深處的情感訴求，尋求共識，這樣才能真正使插畫設計的“人性化”語言在實際應用中產生更為理想的效果。人性化始終是社會生產設計的前進方向和發展趨勢，而插畫設計中的人性化語言是會隨著受眾的心理需求發生變化，但這一變化只是隨著需求內容的不同而發生外在形式的改變，其設計的理念及本質依舊是圍繞著受眾需求，這也將促使插畫設計的發展愈加蓬勃強大，也愈能帶給人們更豐富的藝術享受和更美好的生活品質。
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作者簡介：陳德強（1991—），男，廣東揭陽人，華南師范大學美術學院美術專業2014級碩士研究生在讀，研究方向：中國畫理論與創作。
