新媒介環境下城市導向設計傳播研究.doc
王海波
摘 要：在當今這個時代大環境中，各種文化的互相交融和滲透，城市導向的作用越來越突出，很多城市都非常注重對城市導向方面的設計，同時城市文化視覺導向也在新媒介環境下朝著多元化方向發展。本文從城市導向文化的角度出發探討城市導向設計的人性化、藝術化和交互化，明確提出導向設計應和多元文化相融合，滿足人們需求，體現更多的人文關懷。
關鍵詞：新媒介；導向設計；傳播；多元化
如果說一個城市的代表建筑是這個城市的名片的話，那么城市導向則是這個城市的風向標，只有擁有一個完善的城市導向系統，這個城市才能真正成為一個“長有明亮雙眼”的城市。隨著科技的快速發展，新媒介對城市導向設計的影響及傳播是非常大的，主要表現在以下幾個方面：
1 城市導向設計的人性化
美國學者凱文林奇說道：“導向標識和城市環境的可識別性有著密切的關聯。”如果說過去我們指路單純地依靠建筑物、雕塑和景觀來指引，幫助人們尋找目標點。然而現在城市建筑物和街區域結構的相似性，再加之城市文化和語言障礙等因素的影響，我們很難找到目標點。怎能在導向設計中體現出人性化關懷，讓更多的人能夠接受、理解和易懂接收到正確信息，確保信息傳達的完整性和正確性，讓現代城市導向設計更好的實現它們的價值。目前電腦資訊和新媒介所帶來的大量圖形化和全面圖像化的事實，可以預見圖形語言的重要性。
如針對老年人群他們在城市中最常去的就是各大超市、老年活動中心、休閑廣場及公園等，導向設計圖形語言必須簡潔明確。如筆者在老年人活動中心附近曾見過這樣的導向標識設計上面這樣寫道：“輕輕的你來了，正如我輕輕的走，輕輕的招手，前方30米將是你到達的乒乓球會館”。這樣繁冗帶有詩意的導向標識語言很容易讓老年人迷茫不知所措，雖然帶有幽默性，但是主次不分和信息不明確，導向語言中前方30米指的是眼睛所看到前方？還是順著道路往前走30米？這些導向語言很不明確，讓老年人們更困惑的導向圖形語言進行顏色區塊劃分。眼花繚亂的視覺導向設計并沒有實現人性化關懷。所以城市導向設計要重視老年人、小孩、殘疾等弱勢群體的需求，滿足他們的心理需求，讓他們感受到城市的溫暖。
2 城市導向設計的藝術化
視覺導向設計在新媒體下應該更具有自身的文化需求，整體形象必須能夠優美宜人，才能更好地體現出時代的氣息，也才能更好地反映出時代城市下的文明與文化修養的具體程度，更好地反映出這個城市的經濟能力好文化氣息。城市導向設計的藝術化也是目前城市導向的一個主要變化，這一變化主要表現在以下幾個方面：
首先表現在圖形化的處理之上，隨著科技的快速發展，目前的很多視覺導向系統中的圖形已經不再是之前那種單純的功能導向，同時還具有一定的藝術觀賞程度，它自身所注重的不僅僅是其自身能夠給人們帶來什么信息，同時還注重導向設計作品自身所傳遞出的各種美感，正像人們所說的那樣，“圖形式一種具有感性形象和理性內容的東西，其作用本身都是文字與色彩無法替代的。”其主要原因是它自身能夠傳遞出的信息要比其他的文字和色彩的速度更快一些。因此在新媒介時代下，很多城市導向設計作品都是以圖形的方式呈現在人們眼前的。比如美國機場導向標識就是一個典型的例子，這個標識不再是簡單的導向作用，而是在其中加入了很多人情化的氣息。趣味化的造型、流線的線條、將城市快節奏的氛圍很好地表述出來，讓人們能夠更好地適應這種快節奏的城市生活節奏。
第二個表現在色彩與造型統一的方面，色彩能夠給人傳遞很多不同的心理情感，且不同人對色彩的認識也是不一樣的，新媒介下的導向設計色彩的發展方向主要表現在以下幾個方面，首先色彩與造型之間的關系更加協調，當遇到設計具象寫實形態的導向設計的時候，設計者必須根據人對色彩的原始記憶進行設計，才能保證整個設計信息傳遞的準確性。當遇到抽象形態的時候，應盡量考慮色彩情感以及多元化形態之間的關系。其次應把握色彩與審美需求的統一，人是整個城市導向設計的主題，一個城市的人是多方面的，在這樣一個新媒介的時代下，人的審美也受到一定的影響，因此導向設計一定要跟隨人對色彩的認識進行改變。最后，新媒體下的導向設計更加注重色彩的運用于功能方面的統一色彩對于人的心理有不同的影響，比如有人演技發現藍色對于消除視覺疲勞方面有很大的促進作用，因此目前很多的交通導向設計都是以藍色為主要色調的，從而更有利于提高導向設計的識別通用性和易理解性，對于環境而言也會顯得更為有序。
3 城市導向設計的交互化
在這個新時代，傳統的工具和玩具都變了樣，變成了一塊屏幕或者屏幕上的圖形，使用圖形或者其他方式是很難準確地表達這一信息的。當文字的信息也會有產生歧義的情況，就像小心地滑的標牌上如果沒有圖形，單純的理解文字“be care to slide”而不是“caution wet floor”。在保證傳達效率的基礎上，避免信息傳達的錯誤發生，同時也會給用戶更多的選擇體驗。所以數字化的今天，我們不僅滿足受眾按照主觀需要選擇信息，還能夠擴大信息量，每一個城市的導向都可以在網絡上一覽無余。人們從傳統的導向設計跳出單向溝通實現雙向溝通信息，是不是我們城市的導向標識可采用交互式電子問詢、觸摸導向系統來實現呢。就像美國的迪斯尼樂園就實現了導向設計的交互式體驗，第一次入園指紋錄入系統，以后每次入園指紋識別和門票卡片，園區導向可以通過手機App下載的導向軟件清晰地告訴你所處位置和尋找的目標點，還能夠準確的告訴你每個卡通拍照合影時間和地點。也就是從你入園的那一刻，就可以為你計劃好游玩行程，以供你隨時查閱選擇。從這一點可以看出交互式導向設計的重要性。
如瑞典城市的可視觸摸導向設計，在信息量和信息層次比較復雜的區域，它可以精確地告訴你所處的位置，以及周圍景觀和交通狀況，人們在尋找最近的地點時，它能夠快速的捕捉到信息，呈現給你的眼前，還可以通過掃碼加入這個系統軟件中，通過手機指引快速找到目標點，大大提高了效率，節約了你尋找的時間。現如今我們經常在新聞里面聽說到老年人走失，面對互聯網時代，我們大大可以減少這種事件的發生，我們可以在老年人手腕上安裝一個跟蹤器，作為兒女可通過手機APP下載城市導向地圖，可以隨時通過網絡了解到老年人到達任何一個地點的情況，同時手腕跟蹤器可及時提醒老年人交通情況和公交車到達狀況，另外即便有特殊情況，兒女也會根據網絡導向快速找到家人，讓老年人在出門之時，再也不用為自己迷失方向發愁苦惱。
總之，在科技與文化交替進步的今天，新媒體已經對整個城市視覺導向設計帶來很多新的變化，同時隨著城市人口的全新審美情感的形成，城市導向設計的發展也隨之發生很大的變化，在這樣一個新媒介的信息時代背景之下，傳統的導向設計要想尋求新的發展，必須在保證靜態二維設計的持續發展的同時，向更加智能化、藝術化和交互化的方向發展，才能更好地借助新媒體方式形成的城市的視覺導向設計必將大放異彩。
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