論形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.docx
李源甜
摘要：圖形是一種視覺的符號(hào)語言，它比文字更加直觀、真實(shí)、準(zhǔn)確，平面廣告設(shè)計(jì)將創(chuàng)意概念演繹為視覺圖形的過程中存在著巨大的創(chuàng)意空間，善用視覺語言是設(shè)計(jì)師應(yīng)該發(fā)揮的特長，圖形創(chuàng)意本身所帶來的精彩的吸引力能夠使平面廣告開拓出更多樣、新穎、富于創(chuàng)新性的視覺畫面。并且，信息爆炸的時(shí)代里充斥著各種各樣的信息，圖形的直觀明確以及豐富的視覺表現(xiàn)力，不僅能有效地傳達(dá)信息，而且能給人以視覺的享受并且引發(fā)心理認(rèn)同。
關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意 視覺語言 平面廣告設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）13-0165-02
以圖形為主的平面廣告設(shè)計(jì)中，正文一般處于相對(duì)比較次要的位置，或者被副標(biāo)題所取代，更可能干脆不出現(xiàn)正文。并且這些圖形的形象直觀明確，令閱讀過程既省時(shí)又省力，同時(shí)也能給人們留下清晰而又深刻的印象。
一、圖形設(shè)計(jì)的原則
圖形的整體形象應(yīng)該與受眾的需求有直接或間接的聯(lián)系，傳達(dá)出來的信息應(yīng)該是真實(shí)可信的，要符合社會(huì)以及大眾的道德觀念，同時(shí)生動(dòng)鮮明的畫面整體能夠給人美的享受，以使得大眾在看到畫面形象后能產(chǎn)生生理和心理上的舒適和親近，也就是我們通常說的感情的愉悅性；圖形的形象也要與設(shè)計(jì)主題相吻合，主次分明不能本末倒置，否則就會(huì)使目標(biāo)消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移或分散，致使平面廣告偏離宣傳的目的；其次，圖形的形象最好是要以情感人、以理服人，達(dá)到感性與理性的完美統(tǒng)一。這樣的形象利于人們?cè)谟^看廣告時(shí)的情感因素積極參與，圖形的情感色彩越濃重，越能引起人們的興趣并且使之產(chǎn)生情感上的共鳴。這無疑是一種雙向的溝通與交流，有助于人們對(duì)廣告注目、理解、記憶甚至產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，傳達(dá)出來的信息也能達(dá)到最理想的效果。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）圖形要素類別
平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形可以是產(chǎn)品、人物，也可以是象征圖形或裝飾圖形等，“耳聽為虛，眼見為實(shí)”，人們通過實(shí)踐總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)結(jié)論表明圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的作用。在此，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要分為以下幾類：1.攝影圖片。在平面廣告設(shè)計(jì)的各種視覺要素中，攝影畫面享有絕對(duì)的傳播優(yōu)勢，它以真實(shí)感、直觀性等特點(diǎn)而具有很強(qiáng)的說服力，能使大眾對(duì)于廣告宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生興趣甚至信賴感，一張廣告攝影圖片的好壞幾乎決定了整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的成敗。設(shè)計(jì)師需要精心篩選出好的攝影素材，并將攝影圖片在電腦上進(jìn)行再構(gòu)圖、再加工。攝影加上電腦圖像處理技術(shù)可以滿足不同需求的創(chuàng)意表達(dá)，同時(shí)影像畫面的視覺吸引力也愈加強(qiáng)烈。2.手繪插畫。運(yùn)用豐富的手繪表現(xiàn)形式呈現(xiàn)感性、多樣化的藝術(shù)風(fēng)格，往往引領(lǐng)廣告主題的情感導(dǎo)向，如寫真畫，逼真地展現(xiàn)商品形態(tài)或廣告情節(jié)，強(qiáng)化照片無法體現(xiàn)的細(xì)節(jié)、個(gè)性及情景，深具說服力與感染力。帶有強(qiáng)烈藝術(shù)氣息的插畫，如速寫、素描、水彩、國畫、油畫，將這一類型的插畫融入商業(yè)設(shè)計(jì)，能夠給商業(yè)帶來別樣的人文氣質(zhì)與藝術(shù)品位，技巧性地掩蓋了商業(yè)的功利目的。同時(shí)，也有手繪插畫與攝影畫面相結(jié)合的表達(dá)，各取所長，新穎且個(gè)性，成為平面廣告設(shè)計(jì)的流行手段之一。3.抽象圖形。抽象圖形不必有象形的意義，僅以抽象性的造型元素本身來表達(dá)形式美感，多以純幾何圖形為主。抽象圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠決定畫面整體風(fēng)格或者作為版面構(gòu)成的元素，幫助營造閱讀層次感。外型上，抽象圖形是帶有現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種表現(xiàn)形式，純粹的直線、曲線、圓形、矩形等幾何形，是具有極簡風(fēng)格的審美典范。將抽象圖形引入設(shè)計(jì)不單單是出于對(duì)形式感的追求，它所兼有的功能性更加值得關(guān)注。4.卡通造型。卡通漫畫給人們的第一印象往往是稚氣可愛，但如果只是把它看作繪畫的一個(gè)派別，如此認(rèn)識(shí)，卡通漫畫所擁有的巨大商業(yè)市場以及其折射出的文化現(xiàn)象將無從解釋。現(xiàn)代卡通漫畫已經(jīng)滲入到社會(huì)的各個(gè)方面，它已然成為流行文化的一部分，卡通漫畫多張弛有度、風(fēng)趣幽默，這其實(shí)是一種新的創(chuàng)造空間，當(dāng)下時(shí)尚的人們對(duì)孩子氣的物品趨之若鶩時(shí)，商家也在極力推崇這種營銷砝碼。雖然現(xiàn)代卡通漫畫呈現(xiàn)簡潔、無規(guī)則、易逝的特點(diǎn)，但是這種“簡潔”去除了各種贅飾，帶給受眾友好的親近感；“無規(guī)則”風(fēng)格多變體現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，適合不同品牌的訴求及個(gè)性化消費(fèi)；“易逝”符合現(xiàn)代商業(yè)的快速更替。所以卡通漫畫的這些特點(diǎn)恰好是適應(yīng)了這個(gè)時(shí)代追求個(gè)性趣味的需求。
（二）圖形的特征
圖形作為一種視覺語言，與其他語言方式相比更為獨(dú)特，這也使得圖形在廣告設(shè)計(jì)中的作用顯得尤為重要。1.直觀真實(shí)性。圖形給受眾的感覺是一目了然、真實(shí)可靠。圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以大大增強(qiáng)人們對(duì)廣告形象的認(rèn)知程度，增強(qiáng)廣告信息的可信度，使廣告宣傳更加有效。2.簡潔易識(shí)性。圖形源于客觀存在并通過人為的藝術(shù)提煉和加工，所以給人第一感覺一定是簡單易識(shí)，如公共標(biāo)識(shí)圖形、卡通形象等都跨越了語言和文字的障礙以及年齡和知識(shí)水平的差異，可謂是一種世界性的通用語言。圖形的這種簡潔易識(shí)性，使信息得到了最大程度和更加廣泛的傳播。3.藝術(shù)生動(dòng)性。毫無疑問，廣告設(shè)計(jì)中的圖形都是經(jīng)過特意設(shè)計(jì)和藝術(shù)加工后的作品，其藝術(shù)性較強(qiáng)，人們?cè)谛蕾p廣告的同時(shí)會(huì)得到藝術(shù)的熏陶，從而使廣告更加生動(dòng)和富有感染力。四、時(shí)代演變性。圖形作為一種視覺語言，是人們對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)和反應(yīng)，隨著人類的不斷發(fā)展和審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變，圖形也不斷進(jìn)行著演變，從“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”的強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)裝飾到“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的追求自然形態(tài)風(fēng)格；從現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的構(gòu)成、簡潔、實(shí)用特征到波普藝術(shù)的大眾文化特點(diǎn)；從后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)追求的裝飾回歸、個(gè)性化、人性化、幽默化以及叛逆精神等特征到電腦科技介入后無所不能的多元化設(shè)計(jì)表現(xiàn)階段，廣告圖形在每個(gè)時(shí)期都表現(xiàn)出獨(dú)特的精神風(fēng)貌。因此廣告是具有時(shí)效性的作品，廣告圖形設(shè)計(jì)必然反映時(shí)代風(fēng)貌，要利用圖形創(chuàng)意引領(lǐng)時(shí)尚，豐富人們的生活、陶冶觀眾的情操。即便運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，也要從思想和形式上展現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。
（三）圖形的創(chuàng)意
廣告的圖形創(chuàng)意不但能夠有力地表達(dá)廣告主題，而且可以創(chuàng)造生動(dòng)的藝術(shù)形象，使觀眾過目不忘，起到事半功倍的廣告宣傳效果。它們有著各自的顯著特征，具體采用什么樣的表現(xiàn)方式，可根據(jù)廣告主題的需要進(jìn)行靈活的采納和運(yùn)用。1.具象圖形表現(xiàn)方式。具象圖形表現(xiàn)方式是真實(shí)地反映客觀對(duì)象的具體形態(tài)，如人物、動(dòng)物、景物或產(chǎn)品等，有時(shí)也采用裝飾、概括、夸張、擬人甚至變形的處理方式來表達(dá)廣告主題并借以打動(dòng)觀眾。其特點(diǎn)是：廣告信息的傳達(dá)直觀真實(shí)，增加平面廣告的可信度，使其擁有強(qiáng)烈的感染效果和誘惑作用。2.抽象圖形表現(xiàn)方式。抽象圖形的形式美是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和時(shí)代精神的反映，它不受時(shí)空和表現(xiàn)技巧的束縛。能夠增強(qiáng)平面廣告畫面的裝飾性，還可以使廣告畫面極具時(shí)代特征，給人以極大的想象空間和強(qiáng)烈的視覺感受。3.意象圖形表現(xiàn)方式。意象圖形是指通過人的主觀聯(lián)想，對(duì)客觀形象進(jìn)行變形或重構(gòu)，用具象的形式表現(xiàn)客觀世界并不存在的物象。它既是對(duì)具象的抽象，也是對(duì)抽象的具象。具象與抽象相結(jié)合，使形象更加富有情趣和充滿想象力、使圖形寓意更加豐富、使觀眾在欣賞中得到深刻的啟示。
三、結(jié)語
廣告作為信息傳達(dá)的工具，實(shí)際上就是通過一定的手段刺激五感從而使其做出相應(yīng)反應(yīng)的過程。圖形更容易令人意會(huì)和用于交流。廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意以不同的形式來直觀地傳播信息及觀念，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，不同的圖形經(jīng)過設(shè)計(jì)者的再設(shè)計(jì)、再創(chuàng)造，以各種各樣的方式組合產(chǎn)生新的圖形語言，具有獨(dú)到的內(nèi)涵和無界限的形式感。而且，圖形創(chuàng)意能使平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間得到極大的拓展，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。因此設(shè)計(jì)者對(duì)其應(yīng)有深刻的了解和領(lǐng)悟，在實(shí)踐中逐步掌握并熟練對(duì)其的駕馭能力。
參考文獻(xiàn)：
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