陜西關中民俗文化村
時曉楠
摘 要：本文結合陜西關中民俗文化旅游景區視覺導視設計存在的問題，研究在旅游景區視覺導視設計的特色化、差異化、系統性問題，提出陜西關中民俗文化旅游景區視覺導視設計的方案和措施，為“特色化”旅游景區視覺導視設計的應用和推廣提供借鑒和依據。
關鍵詞：旅游景區；視覺導視設計；特色化
1 陜西關中民俗文化旅游景區視覺導視系統的現狀
通過對陜西關中多家生態旅游景區和民俗文化景區視覺導視符號的使用情況進行跟蹤調查發現，陜西關中馬嵬驛景區、將軍古鎮、茯茶小鎮等8家民俗景區在導視標識的使用中很少使用圖形符號。特別是在景區內視覺導視系統嚴重困乏，視覺導引系統、景區平面示意圖、視覺導向指示標識合格率不到10%。由此可以看出，陜西關中民俗文化旅游景區導視標識的準確率較低，實際應用效率不高。這對于文化內涵的發掘、民俗特色的體現、人文關注等存在很大的缺失。
1.1 “功能缺失”和“人文關注”不對等的問題
從目前關中現有的民俗旅游景區的視覺導向系統來看，很多設計都在“為形式而形式”，一方面盲目地追求經濟利益最大化，而忽略導視功能，另一方面所有景區基本雷同，使人文關注和地域特色明顯不足。雖有大量人力、財力、物力的投放，卻起不到良好的效果，不能很好地吸引游客關注。目前，在旅游熱帶來的巨大沖擊之下，很多旅游城市都著手進行了一系列的導向系統改造，而充分體現其個性化和差異化發展，在一定程度上深挖當地歷史文化和特色，斥巨資在重點旅游景點設立新型的國際化路標，這一舉措是有成效的，因為它至少構建了一個集功能與文化于一體的現代民俗旅游導向系統，為景區導向系統的“人文化”奠定了基礎。客觀上說，國際化和標準化的導向系統固然重要，但并不適用于所有旅游景區，生搬硬套和一概而論的結果只能是旅游景區千人一面，如出一轍。不同的旅游景區有不同的文化積淀，這些積淀應該體現在民俗景區的導向設計中，成為景區形象不可或缺少的組成部分。
1.2 缺乏系統性、差異化規劃
一個旅游景區的導視系統設計應該與當地的文化特點相協調，沒有系統性的整體規劃，僅依靠千篇一律的標識，并不能創造一個有意義的導向系統，也不能使旅游景區得到長遠發展。目前，陜西關中民俗文化旅游景區標識導向設計缺乏整體、系統、差異化的規劃，對導向系統的設計與構造是很多設計者理解的“導向設計”，所以綜合公共空間一體化的信息架構沒有特點可言。在關中一些旅游景區經常看到這樣的景象：視覺導視、道路標牌、休閑娛樂、餐飲的導向設計“各行其是”，毫無關系，缺乏系統性。因此，旅游景區空間導向系統的設計、實施和推廣，應結合陜西關中不同區域的特點進行整體、系統、差異化的合理規劃。
1.3 導向系統設計風格與地域文化存在差距
視覺導視系統的設計風格與地域文化風格不協調，這個問題在國內旅游景區不是個別現象，很多的旅游景區視覺導視系統設計都在羅列符號，而不考慮這些符號在環境中的位置與關系。在設置視覺導視系統的時候，通常只考慮導視系統設計的時尚型、國際化，而沒有考慮到當地的文化特色和人文歷史，這就導致一些景區的導視設計不斷的修改、補充和完善。陜西關中的民俗文化區有不同的歷史淵源、民俗文化，而在設計中大多數景區導向設計沒有結合當地特色，設計風格與所處地域文化極不相容。而且許多地方的導視系統相同，導致民俗文化同置化，特色個性不明顯，失去了地域特色的民俗性。
2 陜西關中民俗文化旅游景區視覺導視系統特色化研究方案
旅游景區識別系統具有兩大基本特征：一是具有獨特的識別性，即把景區及其產品或服務同其他旅游景區及產品或服務從根本上區別開來；二是具有整體的統一性，即把景區文化視覺標識貫穿于整個旅游產品信息傳播的各個方面以及所有環節之中。
2.1 整體及系統性原則
現在的民俗旅游景區大都是集游玩、居住、休閑娛樂、購物等為一體的綜合性景區。旅游景區視覺導向系統是為游客提供隱性服務的一個有形物，它所提供的信息能夠加深游客對整個旅游景區的整體形象認知。在明確了這一特定屬性后，公共視覺導視設計系統要遵循整體和系統性的原則，主要是指景區導視設計風格和功能上的系統化，包括整體視覺的延續和系列化的設置，有利于游客對環境的整體識別，這就要求導向系統的標識設計連貫統一，位置安排整齊有序，不能隨心所欲地自由創造，必須在政府或有關部門的指導下進行設計制作。標識指示牌在設置時應全面考慮環境整體與局部的關系，力求規范、準確，使導向標識系統設計的視覺要素和形式與周圍環境形成節奏感和秩序化的有機統一。
2.2 注重旅游景區的地域性特點
民俗文化旅游景區視覺導向標識應展現地域文化的精神內涵，如此才能對區域形象的塑造起到推波助瀾的作用。不同區域具有不同的地域性特點，地域文化的個性往往由可見的表層視覺元素和不可見的“地域文化”“景區意識”“地方認同感和歸屬感”這些深層文化因素體現出來。因此，在設計中應找到民俗文化旅游景區的地脈和文脈，提煉地域文化的視覺符號，并將其合理地組織運用到具體的導向設計中，這樣才能向景區的訪客作條理清晰的介紹。
2.3 與整體環境的協調性原則
視覺導視設計主要對環境起到說明作用，應與景區環境渾然一體，不能喧賓奪主，要結合不同的地域特點對景區視覺導視設計進行整體規劃、統一設計。從標識的形態設計上來看，標識的材料質感應與環境相協調；從色彩上來講，標識所運用的色彩應該盡可能形成協調的氛圍，給人以美的感受。例如青海茶卡鹽湖景區裝置、導視設計，使用景區內的鹽作為制作材料，體現了與環境協調性的設計原則。
3 民俗文化旅游景區視覺導視系統特色化設計的研究意義
本研究主要針對陜西關中民俗旅游景區視覺導視系統存在的普遍問題進行研究，最終形成特色鮮明、地域文化有別的可行性方案，為陜西關中民俗景區視覺導視設計提供參考依據。
本研究從公共環境導向標識系統的研究背景、國內外研究現狀、歷史發展狀況入手，結合國內外相關研究資料與實際調查，對陜西關中民俗文化景區的視覺導視標識系統的規劃、設計、制作、安裝等相關實施要素進行探討分析。基于相關實施要素的分析，從視覺導視標識系統與地域文化、人的相互關系的角度進行研究，分析人的視覺感知、特色記憶、人文影響等因素對旅游景區視覺導視系統的影響。
由此，探討在視覺導視標識系統設計中需要關注的幾個基本視點尤為重要，即公共環境導向標識系統的系統化、規范化、差異化、個性化。只有具備上述視覺導視設計的基本視點，才能使民俗文化景區的發展更具魅力，更具特色。
參考文獻：
[1] 王紹強.導識系統與空間整體關系的研究[J].裝飾，2011（08）.
