藝術論文發表視覺傳達專業教學中應用民間美術的實踐研究
朱曉前
摘要：圖形構成藝術與包裝視覺傳達設計有著不可分割的關聯，如果沒有圖形構成，包裝視覺傳達設計就僅僅是空談。本文對圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的應用進行了探究，對包裝設計的圖形創意、圖形創意構成標志以及圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的應用價值給出了指導和建議。
關鍵詞：圖形設計 聯想與想象 品牌形象傳達
中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2016）19-0182-03
對于現代包裝設計來說，包裝設計在產品的銷售上起著越來越重要的作用。為了能使消費者直觀的了解產品特點，并留下深刻的產品印象，從而產生強烈的購買欲望，包裝上的圖形、文字整合而成的品牌形象設計手段越來越豐富；尤為難得的設計是在簡潔的包裝圖形設計中表達豐富的品牌形象內容。不難發現，圖形的構成藝術在包裝視覺傳達中起著至關重要的作用。
一、包裝設計的圖形創意
（一）包裝圖形創意構成
對于產品的包裝，在設計結構上既要簡潔表現出產品的特點、又要吸引消費者的眼球；既要有創意，又要人們能接受，包裝設計要雅俗共賞、標新立異。[1]在表現形式上，設計師要充分發揮想象，做到最優質化的品牌形象傳達效果，運用想象空間、聯想、抽象、對比等手法來完成產品包裝設計。當然，完成設計不是最終的目的，最后還要通過市場消費者的檢驗，來評價包裝設計的好壞。
（二）包裝設計的思路
產品包裝設計的思路是從認識、了解、領悟產品及品牌理念開始包裝設計。這是設計包裝的基礎，缺少其中任何一環對最后的設計結果都會有影響。優秀設計師的經驗來自于日積月累的設計活動、豐富的文化知識以及深厚的構成設計素養，因而能將圖形設計、平面構成與品牌形象傳達緊密的結合在一起。
（三）聯想與想象
在包裝設計中，設計師通常都處于聯想和想象狀態。想象空間對推動人類發展的作用不容小覷，曾有很多預言家憑借想象描述過現在的世界，例如：在《推背圖》中就提到“飛者非鳥”，而現在世界的“鳥非鳥”就是飛機，想象力創造了世界的美好，推動了社會的發展，所以愛因斯坦才說：“民族沒有想象力便沒有發展”。 [2]所以，在產品包裝設計方面，設計師一定要具備豐富的想象能力，在充分了解需要設計的內容之后，運用聯想把思維創造力發揮到極致，最大程度將品牌形象通過包裝圖形設計傳達給消費者。
（四）文化與圖形象征
1.在包裝的設計過程中，圖形是用來對產品主題表達內容的描述，象征作為圖形的表現手法，它貫穿了人類的發展史，從原始時代、古典時代與現代社會的演變都離不開它。原始時代的象征藝術表現形式比較簡單，僅僅是對于物體的形象模仿來表現。古典形式的象征是通過表明主題，并對藝術的高度概括和提煉來表達。現代形式的象征常常是通過夸張變形或重構來對寓意對象進行主題的藝術表現。
2.象征是文藝創作中的表現手法，通過某種特定的具體形象表達某種意義和思想情感，是一種隱喻和暗示。表達了作品的審美愉悅和良好祝愿。[3]例如：好利來包裝系列，有錦鯉、牡丹、玫瑰等圖像，有好運連年、富貴花開的美好寓意，包裝多為紅色色調，給節日增添了歡樂祥和的喜慶氣氛。好利來成功的通過圖形設計，把好利來祝福大眾的品牌形象傳達給消費者。
（五）圖形創意的平面構成
1.平面構成與包裝圖形設計有密不可分的關聯，存在許多契合點。尤其是近些年，設計師越來越注重提升自身的職業水準，加快了與國際設計水平接軌的步伐，將平面圖形構成更好的體現在產品的包裝上。隨著設計理念的不斷創新與轉換，經過設計師們長時間對于平面構成設計的探究，圖形平面構成已經在產品包裝中運用的非常出色。在包裝圖形的構成中，圖形構思一定要簡潔，但所表達的內容要豐富，做到不單調、不繁瑣，這一直都是包裝設計要追求的境界。對于平面圖形構成而言，簡潔的設計創意和豐富的內涵在包裝上有所體現是非常難得和重要的。因此，圖形的平面構成設計在包裝圖形中具有一定的設計價值。
2.如何把圖形創意做到最佳，并且與產品的主題完美結合，這個實際做起來非常困難。在具體的操作上要根據形態同構、形態重構和文字形態等來進行。最終目的就是將各種形態因素結合在一起，借助平面構成的形式語言，來達成完美的視覺傳達效果。例如：ZA化妝品的包裝設計，在包裝上簡潔大方，ZA的標志一目了然，醒目的商標下簡單的介紹出產品的精華所在，實現了產品創意與主題的體現，這種包裝創意凸顯出產品圖形的平面構成與品牌形象傳達的結合。再以資生堂的包裝舉例，同樣是簡潔的設計風格，商標下是醒目的廣告語，吸引消費者注意，除了凈含量等說明以外沒有額外繁瑣的設計，表明了資生堂的設計理念。
二、圖形創意構成中的的圖案設計
（一）具象型圖案
具象型圖案是客觀存在的經驗、認識中反映出來的事物。通常與象征主義聯系在一起。它來源于現實卻又高于現實。在圖形設計的過程中，常常被用到的就是具象型圖案，它會以圖形插圖的形式出現在包裝設計中，把直觀的、具體的圖像直接運用，讓人一目了然，易于理解，立刻就會讓看到圖案的人得知用途和寓意。這種設計由于容易被記憶、識別，普遍被大眾所喜愛、接受。
（二）抽象型圖案
抽象型圖案是運用點、線、面等元素構成的幾何、有機和無機圖形。通過完全利用幾何圖形、符號來體現。利用這種抽象型的圖像來表達品牌的意義。 [4]抽象型圖案簡潔大方，對于特定的內容表達有深刻含義，并引發一系列聯想。所以，抽象型圖案有著深遠的表達方式與象征意義。這類圖案所表現的時代感強烈，有比較好的視覺傳達效果，也具有較高的藝術欣賞價值。抽象型表現手法很早就形成一種藝術形式，早在古代就有所運用，近代西方藝術表現形式更是以抽象為主，這種藝術形式對于現代設計理念有巨大的影響力。
（三）綜合型圖案
綜合型圖案是將兩種以上的方式進行圖形設計，結合了幾種設計手段的優勢，揚長避短的設計方法，在圖像設計上更具可視性與可讀性，使品牌形象傳達更具生動性，在現代包裝圖形設計中使用最為廣泛。
（四）中國文字
1.祖先們利用簡單的文字雛形來表達感情和記錄事件，例如：我們所知道的象形文字中，通過文字就能得出字的意思與所要表達的含義。文字在發展中被逐漸簡易化，已經很少能通過文字的外形推斷出所表達的內容了。由于，現代文字在圖形中應用較多，所以，把文字運用在圖形中時，基本已經把文字更加圖形化、簡易化，在文字的含義上給予新的圖形定義。
2.從現代圖形平面構成上來說，人類文明最偉大、最成功的發明就是文字，它以最簡潔明了的方式表達了深刻的意義。例如：在中國文化形象的包裝上，北京2008年的奧運會會徽的設計是成功的，它充分體現了中國文化的博大精深，運用中國的文字和印章相結合的設計手法，表達了具有中國特色的形象，是中國圖形文字設計的經典之作。會徽中的“京”字，受到中國傳統藝術書法的啟發，最終設計而來。這種藝術形式是中國獨有的，會使中國人民充滿民族自豪感，對中國文化加深了解，也愿意接受這種文字性質的圖形表現手法。圖形化其中一種設計模式就是字體設計，它將圖與形結合成一種抽象的卻又具體的設計理念，更深層次的表達了寓意也更具創新性，為平面圖形構成，中國品牌形象的傳達增添更多民族色彩。
（五）吉祥圖案
把具有中國傳統特色的圖形元素融合到標志設計中，使中國民族精神與文化傳承在標志中有所體現，例如：中國西南航空公司的形象包裝中，其標志是一只展翅高飛的雄鷹。鷹有搏擊風雨、傲骨凌云的秉性。“泱泱秦漢風，瀝瀝魏晉雨”，象征了西南航空公司員工開拓進取，拼搏奮進，爭創一流的品質。在廣闊的天空中振翅高飛，將吉祥和友誼撒向四方。這種標志的設計把西南航空公司的品牌形象完美的呈現給大家。時代感與品牌形象的緊密結合，豐富了標志設計的藝術性，更加體現了西南航空的企業文化與品牌形象傳達，標新立異的設計是標志設計的發展走向。
三、圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的應用
（一）現代圖形設計的特征
1.信息的傳遞是圖形設計作品在包裝中的主要目的。在商品經濟日漸發達的今天，商品經濟信息的傳達是視覺傳達設計的基礎。沒有信息傳達，那么圖形設計也就不具備實際意義。
2.增強圖像在包裝中的創意，能夠盡可能少的使用文字進行說明，甚至不使用文字說明。在包裝設計中，圖像應該是表達內容的主題，是品牌形象傳達的語言。如果非要使用少量的文字說明，也是對圖形的一種補充。
3.利用圖形符號，能夠使包裝設計簡單化、可識別率高，加深消費者記憶并且傳達大量實質性的信息，體現品牌形象。
（二）圖形語言的傳達優勢
1.具有直觀的、可視性強的表達效果，讓消費者對包裝設計產生興趣從而購買產品。
2.在語言與文化不同的環境下，圖形是另一種溝通方式，是世界性的語言，把圖形設計與品牌形象傳達緊密相結合。
3.圖形語言承載的信息量大、能表達品牌的深刻含義，不需要文字解釋也能表達出產品的特性。
4.圖形創意有極大的審美價值，在消費者看到優秀包裝設計的同時，也給消費者帶來了美好的視覺體驗。
5.圖形設計能夠充分展現設計師的設計天賦，不受限制的發揮自己的創新性和多樣化，靈活發揮個性化設計。
6.圖形設計能夠方便傳達信息，便于彰顯產品自身的獨創性及優勢，區別于其他同類產品的設計，更易吸引消費者的注意力。
四、結語
不可否認，圖形具有一種獨特的藝術魅力，圖形設計如一棵大樹，那么樹的根基就是圖形創意，它擔負著重要作用。同理，在包裝設計中，圖形設計是視覺傳達的重要組成部分，是想象力與現實的結合。包裝設計中圖形語言的設計沒有捷徑可以走，若要完成一個鮮明的品牌形象設計，需要充分的發揮想象空間，具備一定的知識儲備和構成設計基礎，才能更好的將圖形設計與品牌形象傳達相結合，從而完成一個出色的包裝設計作品。
參考文獻：
[1]郭欣儀.試論圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的體現[J].電腦知識與技術，2016，（15）：212-213.
[2]寧靜.字體設計的形式美感在包裝設計中的應用與研究[D].長春：長春工業大學，2014年.
[3]蘇萱仙.文字在標志設計中的應用研究[D].株洲：湖南工業大學，2013年.
[4]臧秀娟.中國書畫在包裝設計中的應用研究[D].西安：陜西科技大學，2013年.
