商業燈光設計明確商業空間導向
鐘鶯
摘 要：本文從視覺導向設計的定義出發，探討分析了商業空間視覺導向設計的特點及意義，并根據商業空間本身特定的商業需求，分析歸納了進行商業空間視覺導向設計的創意原則。
關鍵詞：商業空間 視覺導向設計 創意原則
隨著商品經濟的不斷發展，人們對商業空間的需求及其配套設施和服務的要求也越來越高，一套完善的視覺導向系統能為整個商業空間的環境和服務建設起到重要的作用，同時也是其展現企業個性、傳播企業文化的有效途徑。
一、什么是視覺導向設計
首先，導向設計可以分為視覺導向、空間導向、聲音導向等多個方面，其分別通過各自的特點來完成對空間及相關信息的說明，幫助人們了解所處的環境特征、進行方向定位、獲取信息等內容。
那么，所謂的視覺導向設計是把圖形、文字、色彩、材料肌理等視覺元素作為信息傳達的主要手段，通過對這些視覺元素進行藝術加工整合，達到說明性目的，以期與受眾群體實現信息交流并進一步達到某種情感上的共鳴。
二、商業空間視覺導向設計的特點及意義
商業空間指的是從事商業活動的特定區域，其首要的功能是為商家和消費者提供商品交易及相關活動的場所。隨著社會經濟的不斷發展，商業空間不再僅限于充當商品交易的“媒介”，而是漸漸融入了更多的情感滿足等需求，其功能內涵已經延伸為融休閑娛樂、文化交流等為一體的公共場所。因此，商業空間中的視覺導向設計必須順應其發展的要求，而不僅僅只是指示性路標等簡單的圖形符號，除了基本的指示、說明性功能外，還融合了品牌形象及地域文化等精神內涵。
1.商業空間視覺導向設計的特點
首先，商業空間視覺導向設計是依托視覺要素，通過圖形及其形狀大小變化、顏色的不同、文字的編排、材質肌理的差異等方面進行合理設計，以形成完整的視覺導向系統，在一定的商業空間中傳達具體環境、方位、產品等相關信息，為消費者的行為提供便利。
其次，在商業空間中，視覺信息的傳達已脫離了我們習以為常的平面紙媒的限制，而是依據空間結構及各種組件特點，將視覺元素有機結合，進行巧妙的設計安排。因此根據商業空間布局特點，視覺導向設計可以依托墻體、柱子、樓梯、天花、地面、展臺等界面來進行富有個性色彩的設計。例如墻體、柱子和樓梯是商業空間中必不可少的媒介，因此可以利用其造型特點、表面肌理等與視覺要素結合，達到對消費者的引導作用；天花和地面作為室內空間的上下分界面，也可以充分利用它們的特點來加以設計，如利用形狀、色彩、材料和光線等的變化來劃分和營造一些虛擬的、特定的空間。如圖1，根據不同人群的行進方向，利用地面和墻體結構運用不同色彩進行人群的分流引導和裝飾室內空間的作用。
2.商業空間視覺導向設計的意義
首先，導向指示是商業空間視覺導向設計的主要功能。商業空間的目的是為買賣雙方提供便利的交易場所，當消費者置身其中時，往往希望能以最快速度找到所需要的商店、專柜或具體產品。一套完善的視覺導向系統，能快速有效地指示消費者往哪個方向走是自己的目的地，哪個區域是自己所要尋找的商品類型，準確的示意標識可以幫助消費者在短時間內做出正確判斷，并找到行動路線。同時，從人性化方面考慮，比如服務臺、洗手間等特定地點的指示是否明顯且準確，以及關乎生命安全的安全出口、疏散路線、各類警示標語等的標識在商業空間中也是尤為重要的一部分內容。因此，商業空間中視覺導向的設計有著重大的意義。
其次，品牌形象的建立是商業空間視覺導向設計的又一個重要作用。視覺要素最直觀的體現便是色彩、形狀和文字名稱等，商業空間中企業如何通過這些視覺要素將自身與同行業者區別開，并通過視覺導向設計傳達企業文化，體現其優質的產品性能、良好的配套服務等。這就需要對商業空間中的視覺導向進行精心的設計，使其與企業形象、特征、文化信譽等無形品質進行有形的融合并加以體現。
三、商業空間視覺導向設計的原則及其分析
商業空間中的視覺導向設計必須遵循消費者的行為心理。首先引發的是注意力，其次是產生興趣，引起聯想，燃起購物欲望，最后引起購物行為，從而達到消費者自身的物質和情感需求的滿足。作為成功的視覺導向設計應該要引導消費者游覽整個商業空間，并實現上文所提及的一系列消費心理到消費行為的變化過程。為了較好的達到上述目的，在進行商業空間的視覺導向設計時要遵循以下幾點原則：
1.醒目度高
設計師必須保證視覺導向系統中的各類圖標、提示符號等信息在所處的環境中具有較高的醒目度，這樣消費者即使在有較多視覺干擾的環境中，仍然能快速地找到相關的導向信息。因此在進行導向設計時，必須充分考慮周邊環境因素的影響，從而確定導向符號設計的方案。可以通過形狀大小的對比、空間位置的變化、不同材質的選用、色彩之間的變換等手法來提高視覺導向設計的醒目度。
如圖2，澳大利亞科林斯廣場的購物中心夾在兩座辦公大樓中間，為了讓購物中心更加引人注目，設計師利用兩座大樓之間、購物中心中軸上巨大的反光柱子以及鮮艷的橘黃色不規則造型搭配組合，極大的吸引了人們的注意力，突出了廣場的名稱和街道號碼。
2.可識別性
商業空間中視覺導向系統的各種文字、圖形等符號的設計必須具備可識別性。這里的可識別性涵蓋了兩方面的內容：一方面是信息傳達的準確，另一方面是信息表達的精煉。首先，出于商業空間營銷目的的需要，此時導向設計創作不是設計師個人藝術情感的表達，而是在迎合大眾審美習慣上的藝術引導與提高。設計師在利用夸張、變形等手法對視覺導向設計中的文字、圖形等視覺元素進行藝術加工時，要注意設計后的文字、圖形不能偏離大眾的審美習慣太遠，避免受眾在理解上產生混亂，導致信息解讀的困難與偏差。其次，在具體設計中，除了要符合大眾的審美習慣及國家的相關行業標準及規范外，設計語言本身要力求做到精煉、簡潔。在一個公共空間中，導向標示的信息量不宜過于復雜，這與視覺導向系統的瞬時性有關。當顧客在一個較為復雜的公共空間中進行信息捕捉時，只有簡單明了的符號語言，才能讓顧客在瞬間理解標識所傳達的信息。因此，設計師需要先對信息進行整合提煉后再加以表現，以做少的筆墨表達最精確的意思。
3.以人為本
以人為本，即設計的人性化。商業空間的視覺導向設計是服務性質的設計，要充分考慮消費群體的生理、心理等多方面的需求。首先，視覺導向設計需要符合人們的行為習慣。例如在進行視覺元素的位置編排時，必須遵循人們從左至右的閱讀習慣。因此設計師要順應人們的視覺動線來進行導向系統的版面配置，若是重要的信息，就要考慮安排在閱讀的起點位置，以此類推進行版面信息的層級劃分。這樣對導向信息的準確傳達將起到事半功倍的作用。其次，視覺導向設計要體現企業人文關懷的文化，力求方便購物的同時，在臺階處或手扶電梯口處適時地出現“小心臺階”、“拉好扶手”等溫馨提示，會使消費者在整個商業空間中倍感溫暖，提升企業的服務質量。
4.品牌化
無論是一個大型的商業購物中心或是小型的便利商店，都有其特定的文化與內涵。視覺導向設計不僅解決了空間方位等的信息問題，為消費者的消費行為提供便捷優質的服務，與此同時，精確到位、富有形式美感及個性特征的視覺導向系統，也在表達著商業主體的品牌理念與企業文化。
視覺導向品牌化的建立也是依托系統化的色彩、圖形和文字的應用。首先，色彩的視覺沖擊力最為強烈，它能在第一時間傳達色彩本身所具備的情感色彩。比如紅色象征著熱情與積極；綠色象征著活力與生命；藍色象征著智慧與冷靜等。設計師根據商業空間主體的品牌定位制定符合企業文化的主體色調，在此基礎上再根據空間具體位置進行不同的色彩搭配，如入口處的色彩要偏暖色調；購物區的色彩可結合流行色加以應用。其次，圖形語言具備超越歷史、文化和地域的限制，表情達意更為直觀，也便于記憶。借助圖形的獨特造型來體現商業主體的品牌特征，比如傳統圖形或較為具象的圖形，偏向于表現品牌的悠久文化及歷史傳承性的特點，若是較為抽象圖形或較為簡潔的圖形，則更多的是表現品牌的現代氣息。最后，文字作為最準確的語義表達，是建立在人類社會文明與智慧的背景下，通過字體的選擇設計來體現品牌文化。如最基本的襯線字體和無襯線字體就體現了不同的特點，襯線字體較為古典和雅致；無襯線字體則較為現代和輕松。因此在眾多字體中，設計師要根據品牌的特點來加以選擇和應用。雖然文字與色彩、圖形相比，具有不同文化的局限性和不便記憶的特點，但是其表意的精準性使其在視覺導向中發揮著重要的作用。
優秀的視覺導向設計能協調好商業空間中整體環境與局部區域的關系，使信息的傳達主次分明，準確到位。消費者在享受合理的視覺導向指示系統給消費行為所帶來的舒適與便利的同時，也使企業的品牌形象在消費者心里得到建立與傳播。設計師在視覺元素的設計表現上不是進行簡單的拼接，而是既要體現品牌藝術性和獨特性，又要保持品牌的連貫性和系統性，將整個商業空間融于一個完整、系統的視覺導向系統中。
結語
商業空間的視覺導向設計是一個復雜的設計體系，它不僅是平面的圖形設計，還涉及到商業空間的布局、對消費者心理的研究等方面，并隨著新技術、新材料的發明應用，視覺導向語言得以多形態的呈現在消費者面前。因此，設計師需要將商業空間與視覺導向設計的功能性、科學性和藝術性融于一體進行綜合考慮，在傳遞商業信息，吸引消費者注意力的同時，將裝飾環境與商業空間相融合，把宣傳品牌文化與提高受眾視覺審美為己任，才能使視覺導向設計更好的服務于商業空間。
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作者單位：福州大學廈門工藝美術學院
