9月8日，網易傳媒泛娛樂戰略發布會在上海成功召開，由網易簽約藝人李佳念擔綱主持。本次發布會，網易傳媒正式發布了“平臺型發展、精品內容平臺、核心營銷平臺”三大泛娛樂戰略定位，致力于通過泛娛樂融合、泛娛樂業態，以及泛娛樂共同體三個階段布局迎接泛娛樂大時代，使網易傳媒真正成為泛娛樂內容消費升級引領者。
今年6月的上海電影節網易分論壇上，網易傳媒就明確提出以網易新聞+網易薄荷直播雙輪驅動，打造頭部IP來引領娛樂消費升級，期冀在內容消費升級的大環境下，借助自身產品及內容優勢，構建泛娛樂生態布局。
網易傳媒集團CEO李黎
打造泛娛樂平臺生態
內容消費升級大環境正驅動著文化娛樂等產業的發展，娛樂作為一種精神消費需求，在內容消費升級中有著不可撼動的地位。作為行業領先的移動資訊平臺，網易新聞一直致力于品質娛樂內容生產，而伴隨著娛樂內容消費升級，千禧一代成為中國主流的互聯網群體，同時這些年輕的用戶越來越愿意為了一些更高級、更有品質、更有娛樂性的內容付出更多的時間，甚至金錢。網易傳媒希望不僅僅做娛樂行業的觀察者、報道者，而是能在“內容消費升級”大環境下，以開放平臺的策略和更多泛娛樂內容生產者一起參與行業的深耕，以多種多樣的方式全面介入整個泛娛樂行業。
網易傳媒營銷管理中心總經理李淼
網易傳媒營銷管理中心總經理李淼強調，網易傳媒泛娛樂戰略定位包括三個方面，第一個是平臺型發展。在人人都可以成為創作者的階段，平臺的優勢是可以吸納包括自媒體、直播/短視頻合作伙伴，優質內容IP，甚至廣告主等在內的“創作方”加入，通過平臺化的方式推進，真正覆蓋泛娛樂所有用戶。當然，在內容越來越充沛或者說供過于求的情況下，泛娛樂內容更需要“制度”約束。只有通過更多知識增長型或者優選品質化的頭部內容注入，才能真正實現娛樂消費的良性循環。因此，網易傳媒泛娛樂戰略的關鍵，是以“匠心和創新”精神，和平臺伙伴一起深耕泛娛樂精品內容。最終在此基礎上形成一個基于泛娛樂的商業化平臺，讓用戶和平臺伙伴都能受益。
解鎖泛娛樂內容新玩法
今年網易傳媒確立“內容消費升級引領者”戰略以來，內容嚴選/優質內容品牌化便成為內容消費升級建設的重中之重。縱觀當前整個行業，泛娛樂野蠻生長，從網絡綜藝到影視，從短視頻到直播，泛娛樂業態層出不窮，用戶迫切需要更高效獲得更具品質感的娛樂內容。網易傳媒娛樂事業中心副總經理韓黎表示，解鎖泛娛樂內容新玩法，網易娛樂今年拋出了兩個利器，一是聚焦流量大咖的深度合作，打造系列泛娛樂頭部IP;二是通過短視頻的快速消費和及時分享，為傳播帶來新的生命力。
網易傳媒娛樂事業中心副總經理韓黎
“明星合伙人”是網易新聞內容合伙人戰略的重要組成部分，藝人和明星通過落地網易娛樂，網易時尚、網易音樂等核心內容欄目，“零距離”帶用戶看新聞、看劇聊劇爆料，與粉絲產生了更真實的互動。基于頭部IP內容生態的目標，網易傳媒今年投入10億元用于頭部IP的扶持，在即將于年底舉行的薄荷星態度頒獎盛典上，“TOP 100頭部網紅計劃”將交出的“答卷”無疑令人期待。在產品層面，依托網易薄荷直播這一主打年輕化社交的泛娛樂直播平臺，網易娛樂創新了AR、VR和直播的結合，打通了電影票務和直播禮品的結合，幫助用戶實現了邊看邊買，定制化等多種功能體驗。
除了明星合伙人和TOP網紅，網易傳媒在與泛娛樂領域優質內容生產制作機構合作，打造獨具特色的泛娛樂IP節目上也取得了不錯的成績。8月17日，由網易新聞和米果文化聯合出品的短視頻節目《說說而已》，在網易新聞平臺上線僅10期，總播放量便超過1億，提前實現雙方階段性的“小目標”。網易新聞“人間非虛構工作室”與啊哈娛樂達成合作，將“人間”優秀的內容作品《報告阿sir》進行影視化改編，這也是網易新聞挖掘優質內容資源，以視頻化的方式打造頭部IP的一項重要嘗試。由網易輕松一刻工作室與影視工業網合拍的《輕松一刻》系列短視頻第一季，獲得了“2017映像4K·松下視頻大賽”優秀獎。
整個視頻形態是現在泛娛樂信息接觸最高的，因此視頻化演進將是我們在泛娛樂融合階段需要攻克的重點。視頻類網易號可以滿足用戶在泛娛樂里面幾乎任何一個品類和需求。”截至今年第二季度，網易新聞平臺上的短視頻日均播放量已突破3億。
“泛娛樂直播會給大家帶來更好的生活方式和更好的心情是一方面，另外一方面直播有很多本質化的特點，它應該成為內容的最好載體，而不僅僅只是一個產品形態。”網易傳媒副總編輯姚長盛在發布會上透露，除了發展成熟的伙伴計劃和TOP計劃，網易直播接下來還將大力推進全時計劃和方舟計劃，努力做好泛娛樂生態的“分子”角色。
網易傳媒副總編輯姚長盛
網易傳媒將分三個階段來實現泛娛樂戰略目標，包括泛娛樂融合、泛娛樂內容聯盟、泛娛樂內容業態。而當前網易傳媒的核心階段目標將通過精品娛樂、網易自研、TOP合伙人、FUN聯盟、視頻化演進等方式實現，這其中包括了一系列平臺資源整合、產品內容優化、營銷業態創新舉措。網易傳媒希望通過泛娛樂精品內容平臺和核心營銷平臺的搭建，在內容消費升級大環境下，牢牢把握泛娛樂消費升級的每一個關鍵環節，不等風口到來，只做泛娛樂生態的最中心。
