傳播方法的演繹當代展示設計理論與研究txt下載 傳播方法的演繹當代...

劉琛+鄭伯紅

一、當代展示空間設計發展現狀

伴隨著人類社會政治、經濟的階段性發展逐漸形成的展示空間設計是一門綜合藝術設計，綜合了人類科學知識、市場競爭產物、傳統文化、精神文明等多方面因素的展示空間設計在當代得到了高速的發展，尤其是計算機技術、電腦網絡等新興媒體的出現，將過去以物為主的展示方式提升為以人為主的參與展示方式。以溫州市規劃展示中心、上海世博會、上海城市規劃館、長沙市城市規劃館等為典型的當代展示空間演繹了交互科技的極致美學，信息高效全面整合、時空無界交換擴展、空間真實惟妙惟肖，多維傳播妙趣橫生、人機交互以人為本、技藝結合魅力無窮等多重優勢的展示空間設計與交互性之間相輔相成的關系促成了展示空間的智能化和體驗化趨勢。

展示空間設計從范圍上可以大到博覽會場、博物館，中到賣場、商場，小到櫥窗及展示柜臺等。展示空間設計的主要內容有展示物的規劃、展示主題的表現、展示具的組織、燈光的設置、說明及指示的分布及附屬空間的處理等。目前比較領先的展示空間設計元素包括：沉浸式4D動感展廳、背投多點觸摸墻系統、多媒體互動電子沙盤系統、全息互動投影系統、虛擬翻書系統、地面互動投影系統以及桌面（墻面）互動投影系統等等。

比如溫州市規劃展示中心、上海科技館、上海世博會石油館之《石油夢想》等項目采用了沉浸式4D動感展廳，這類展廳集合現代聲、光、電等高科技手段，通過視覺，聽覺、感覺和互動等多感知系統來創造一種極具沖擊力的視聽體驗和增強的現實感。觀眾在動感座椅上體驗座椅系統的振動與噴水、煙、雨和氣味等效果的組合創造了獨特的全方位體驗。沉浸式4D動感展示系統多應用于地方特色、區域文化和企業產品等展示空間，采用聲、光、電、圖像處理、自動控制、計算機軟硬件等高科技手段來創造一種身臨其境的體驗環境，使用廣泛，效果極佳。

上海世博館多場館、上海科技館等則采用了背投多點觸摸墻系統，該系統模糊了物理和虛擬世界之間的邊線，只需要用手指輕輕觸摸投影區域，就可以實現多點或單點觸摸操作。系統設計及應用隨心所欲，可以支持文字、圖片、視頻、3D動畫等形式。觀眾能便捷深入的了解所需信息內容，根據屏幕大、畫面細致柔和、色彩艷麗逼真的特點，觀眾又有操作簡單，視覺清爽，接受信息主動，接受印象深刻的感受。背投多點觸摸墻系統適合應用于展覽會館、產品形象店和各類賣場等空間，清晰詳實的展示產品的引導、演示、信息查詢、互動櫥窗等功能。信息展示全面詳細，效果明顯。

溫州市規劃展示中心、北京城市規劃館、上海城市規劃館等采用了多媒體互動電子沙盤系統。該系統利用投影設備結合物理規劃模型，通過精確對位，以及計算機程控技術與實體模型相融合，制作動態平面動畫，并形成真實感強的投影影像，使沙盤的演示效果更加形象、生動。觀眾通過激光筆等工具操作感應區域，瀏覽在投影屏幕上同步顯示出演示的文字、圖片、視頻動畫、解說等內容，多元素融合起來的互動系統讓觀眾形象生動地獲取簡明、逼真的動態信息，給觀眾產生更為深刻的印象。多媒體互動電子沙盤系統應用于科技館、展覽館、多媒體展廳、房地產展廳等展示空間，其高科技水平和極富創意的設計讓觀眾生動形象、快速準確的獲取沙盤展示內容，社會認可度高，應用廣泛。

上海科技館、南京博物館、上海城市規劃館、青海油田展覽館等采用了全息互動投影系統。它融合了當今世界最高科技的廣告和娛樂互動系統，使用新一代的全息技術，創新的背投屏幕，可以提供廣告和娛樂的空中動態顯示系統的效果。觀眾通過奇幻的視覺效果和美妙的動感與傳播信息的距離拉到最近，在操控虛擬影像的過程中很自然地接受了現實環境中傳遞出的信息內容與元素，從而達到一種互動情感的共鳴。全息互動投影系統應用于科技館、規劃館、博物館等展示展覽場所。通過觸摸技術有效的與屏幕之間互動起來營造出似真亦幻的動感交互式體驗。該系統的虛擬現實技術和動感捕捉技術在未來有廣闊的發展前景。

廣州大元帥府、南沙經濟社會發展展示館、電網電科院等采用了虛擬翻書系統。虛擬翻書系統又名感應翻書、互動翻書等，其外形好似一本翻開的書，記錄的豐富信息（如文字、圖片、聲音、圖像、視頻、動畫等多媒體內容）通過顯示屏幕進行翻動和交互式操作。觀眾可以站在展臺前，在空中左右擺動手臂做出翻書的動作，該系統顯示屏就會進行前后的翻頁，還能選擇章節，快速翻閱相關內容，同時也可以觸摸投影畫面上設置的書本圖案進行查詢瀏覽，展示栩栩如生的動態翻頁效果并伴有音效。虛擬翻書系統應用于企業展廳、汽車展廳等系列產品的展示設計，采用無線網絡技術，由數據管理系統軟件針呈現介紹、內容、歷史等相關信息，對每件展品做詳細的查詢與展示，還具有展館導游功能，語音解說等功能，在當代展示空間設計中是必備的互動多媒體展示器材。

上海科技館之彩虹樂園采用了地面互動投影系統，基于動作跟蹤技術，集合了虛擬仿真技術和圖像識別技術，將動作捕捉核心技術與成熟的三維游戲引擎技術結合，把互動參與者的動作轉換成圖形圖像進行互動反饋。觀眾主要通過腿部動作與地面影像進行互動，美妙的畫面隨著腿部動作而交互變換，具有很高的新奇性和觀賞性。地面互動投影系統應用于中心商城等消費場所、展覽會等活動場所、博物館等教育中心，該系統可以活躍展廳氛圍，創造出新奇的互動空間，提高展會現場的人氣。

上海科技館、上海世博館、安徽名人館等采用了桌面（墻面）互動投影系統。通過感應設備進行信號感應與采集后，反饋信號給電腦服務器，通過后臺互動軟件的處理，發出下一個畫面的指令，實現圖片圖像的放大、縮小、旋轉、漂移等；視頻文件的播放、暫停、停止；游戲內容的互動；多媒體文件的選擇等。觀眾以自然的手勢姿態控制軟件，感受到豐富的圖像、視頻、音頻等多媒體信息，也可以多人同時執行交互性操作而彼此之間互不影響，提高查閱速度和對資源利用率的同時也讓每位觀眾都能獲得自由的享受。應用于科技館、規劃館、博物館等展示展覽場所和傳統用多媒體技術無法實現的場所。低成本高效率的宣傳效果促進了消費，提升了知名度，應用十分廣泛。endprint

以上種種，不論采用何種展示設計系統，只要去關注展示受眾的感官體驗，展廳的交互性就是必由之路。而交互性的三個要素是機器/系統、界面、人。人機交互和人機界面是計算機及多媒體領域的重要組成部分。人機交互研究關于設計，評價和實現供人們使用的交互計算系統以及有關這些現象進行研究的科學。人機界面是人與計算機之間傳遞、交換信息的媒介和對話接口，是計算機系統的重要組成部分，交互性在諸如圖形設計、環境藝術設計、產品設計等設計中應用非常廣泛，與當代的展示空間設計更是結合緊密，發展迅速，空間巨大。

二、交互演繹展示空間設計的表現形式與技術應用

隨著科學技術的進步和人們審美體驗要求的不斷變化，當代展示空間設計的展示信息與全息學概念緊密結合起來并應用日益廣泛，兩者相互關聯、相互影響。在當今展示空間設計現狀中，人從被動的信息接受者轉為更加自主能動的參與者和體驗者，展示空間設計融合了科技、人文和時代等因素，空間展示的功能由單一性發展得更加具有模糊性和開放性，展示空間設計正在被時代賦予更多的意義和價值，展示形式更加開放豐富，展示手法也更加多樣充盈。

交互演繹趨勢下的當代展示空間設計呈現出一個豐富多樣的體驗世界，這種綜合“五感”（即視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺）的感官體驗展現出別樣的美學體驗和藝術創造力。展示空間中的交互式體驗是由感官到思維的過程，也是人的情緒產生和不斷變化的過程。人在交互式展示空間中的體驗仿佛給人真實的實踐、經歷、認識、理解、體會等微妙的感受，作為主體的人對作為展示空間的客體核心的訴求就是身臨其境的體驗。

交互演繹趨勢下的當代展示空間設計不是單一的研究交互性設計中的人機交互或是界面交互，而是啟發豐富自由、未知靈活的互動行為體驗的展示空間設計理念，創新生動逼真、感受完美的互動體驗過程的展示空間設計思維，影響藝術審美、體驗情趣的展示空間設計互動藝術形式，更是注重人在展覽活動中與人、展品、空間等之間的交流與對話。當代展示空間設計的交互式趨勢，是展示方式的延伸和豐富，傳播媒介、展示空間、技術創新和發展、受眾的觀展行為方式和觀念，都在很大程度上影響著展示空間設計的發展。

從溫州市規劃展示中心、上海世博會、上海城市規劃館、長沙市城市規劃館等為典型的當代展示空間采用的先進展示系統元素不難發現當代展示空間設計的交互性體驗訴求的表現形式主要包括以下幾種：

一是虛擬空間的奇觀體驗。今天，數字化虛擬影像技術隨著科技和信息的發展正快速發展起來，并影響著人們生活的方方面面。其最典型的圖像特征就是能產生惟妙惟肖的視覺效果。數字化虛擬影像在本質上脫離了傳統影像，是運用數字信息運算技術來“無中生有”地生成圖像，甚至可以運用數字信息運算原理來對任何可獲取的影像素材進行無限可能的制作與改造。數字化虛擬影像脫離了對拍攝者、拍攝對象、拍攝器材和拍攝技術等較多方面的依賴和束縛，其制作生產變得快捷、便利和逼真。數字化虛擬影像技術運用了聲、光、電、色、熱等多種手法來營造虛擬空間的新奇體驗，虛擬空間的超真實體驗把展示空間設計的交互性體驗訴求推向極致。

二是多媒融合的全息體驗。展示空間設計的多媒體藝術形式以數碼技術為基點，采用音頻、視頻、裝置等技術手段結合藝術審美進行綜合創作，形成獨特的互動性藝術空間。其具有顯著的時代性、時效性、虛擬性、觀念性、公共性與流行性，展示空間設計的多媒體藝術形式營造的全息體驗使人產生許多聯想，建立技術與藝術結合的人性化的空間體驗環境，同時其構建的非真實的虛構空間對公共文化具有極強的影響力和前衛感。重新整合的“多媒融合”設計在當代展示空間中得到大力的發展和創新，人們在展示空間里由單一的直觀感受發展上升為綜合多感官的全新體驗。

三是深度參與的交互體驗。展示空間設計發展至今發生了巨大的變化，從注重產品的動態展示向注重體驗的互動參與轉變，這是當代展示空間設計從解釋和傳播產品知識轉向以人為本、關心人、打動人和創造想象的展示價值觀念的轉變。人們在展示空間里既是觀賞者，也是體驗者，更是參與者和創作者，人們與展示之間的互動關系體現在人和虛擬空間和虛擬角色之間的雙向互動交流，當代展示空間設計不僅僅是展示內容的視覺呈現，而是展示空間環境的整體設計，創造出一個設計理念和展示構架，由人們在展示空間中參與交互體驗，填補體驗感受，豐盈展示內容，營造展示效果。當代展示空間設計效果不再是單純的知識接收和視覺審美，而是經過人們深度參與的再創造轉化而成的現實的藝術作品。

四是時空交錯的流動體驗。交互式數字媒體藝術的流動性是對時間與空間流轉的挑戰與超越，時空交錯的流動性不受環境和人的約束，晝夜交替、斗轉星移不過瞬間之事，交互式數字媒體藝術的輕靈多變的信息流動追求的是豐富多變的交錯體驗。當代交互式展示空間設計可以借助數字媒體將人和空間合二為一，擴大人對空間的感知范圍，延伸空間的展示界限，脫離有形物質世界限制的展示空間設計可以為人們創新提供更多的體驗契機。

基于當代展示空間設計的技術成果表現出來的交互式產品應用就非常豐富了，例如：WIFI視頻游戲、互動沙盤、電子書、互動觸摸游戲、互動娛樂平臺、i-wall、i-playgmund、5G、4G、高清無線IPTV、互動媒體播放器、虛擬空間人機互動漫游、立式背投觸摸墻、多點互動觸摸桌、全息背投觸摸等，這些展示技術成果把創意、建筑、藝術設計、自動控制等技術結合利用，為觀展者提供了美輪美奐的體驗。

三、交互演繹展示空間設計的優勢與挑戰

交互演繹趨勢下的當代展示空間設計發展如此迅速，應用如此廣泛，是與其信息全面整合高效、時空交換擴展無界、空間真實惟妙惟肖，多維傳播妙趣橫生、人機交互以人為本、技藝結合魅力無窮等優勢分不開的。

交互演繹趨勢下的當代展示空間設計同時又必須面對展示空間設計理念與技巧普遍滯后、交互式技術與展示內容銜接錯位、觀眾認知水平與空間展示效果差異嚴重、傳播媒介與展示空間自身特點的不相符等挑戰，如何有效的迎接挑戰是下一步研究交互演繹趨勢下的展示空間設計應用中亟待解決的問題。endprint