河北特產——非物質文化遺產——經營性保護和發展 2011.4.26第三屆...

何娟

摘要：揚州剪紙現今的生存環境與其他非物質文化遺產一樣，面臨著被人漸漸遺忘的困境。在這樣的背景下，本文以江蘇非物質文化遺產揚州剪紙為研究對象，分析揚州剪紙的發展現狀，探討揚州剪紙與旅游產品相結合的、新穎獨特的生活化旅游產品的開發策略，從揚州剪紙的題材、材料、表現方式等方面進行創新研究，衍生出書簽、冰箱貼、瓷盤等一系列生活化旅游產品，以適應當下的社會市場。

關鍵詞：揚州剪紙 生活化旅游產品 開發策略

中圖分類號：J528.1 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）18-0031-03

社會在變化發展，當下的非物質文化遺產正在面臨被人遺忘、缺乏保護、慢慢縮減等困境。非遺文化資源非常寬廣，類型豐富多彩，是旅游發展的基本，同樣也是開發對象。旅游和文化存在著密不可分的聯系，對其進行旅游產品開發，得到應有的經濟利益，這也是當今學界、旅游界關注的問題。

旅游產品是最好向人們展現當地的文化、地域風格和非物質文化遺產，將非遺文化開發成當今社會需求的旅游產品，是當今社會一直在做的事情，非遺文化往往和我們生活環境需求品有著密不可分的聯系。

一、揚州剪紙的發展現況

當今社會中，民間藝術已經不被人推崇，甚至有一些老的民間藝術家都不讓自己子女后代去學民間藝術，導致民間藝術慢慢失去傳承。當談論到“剪紙”這個話題，人們往往會認為是一張紅紙，將圖形其它部分減去的鏤空樣式的紅色紙張，往往是比較喜慶的。小時候常常看到外婆給弟弟妹妹們剪繡花鞋、老虎鞋，當時不知道這是什么東西，只覺得挺好玩，長大后才知道這是剪紙。揚州的剪紙當時風靡一時，但是慢慢的由實用性改變成觀賞性，總有一天這些東西會被高科技所發明的東西代替，因此我們需要創新，在傳統的風格上去打破傳統，在旅游商業化的情況下保持它原有的特色，合理的將剪紙藝術與現代旅游產品結合，生活化的開發，讓揚州剪紙有一個穩定的發展空間。

揚州剪紙作為設計元素與生活中所需用品進行嫁接創新，放大其剪紙藝術特色，在旅游產品發展中應當對其生活化開發，從生活中去學習非遺文化，對非物質文化遺產進行創新利用，使非遺文化得以更好地保護和發展。

二、江蘇非物質文化遺產揚州剪紙的“生活化”創新開發策略

傳統的揚州剪紙題材很豐富，但是思想老套，比如人物剪紙、臉譜剪紙、雙喜剪紙、生肖剪紙和吉祥物剪紙等，無法吸引游玩的人們。但是也有一些民間藝術家對其進行題材上的創新，就比如揚州2500年慶，剪紙博物館推出的風景名勝、名跡遺址剪紙，大受人們的推崇，所以我們在題材方面的創新完全可以吸收當今社會人們的生活需求，比如照片剪紙化、名字印章等。

揚州剪紙的材料很單一而且易損不容易保存，所以許多客戶都望而卻步，因此我們要對材料進行創新，尋找更好的體現材料，對材料進行硬化，從而可以更好的保存，比如木質明信片、瓷盤、布等材料。

揚州剪紙的裝裱由于材料的單一，所以裝裱一般都是鏡框或者是折疊卡片夾著出售，太單一，所以裝裱和呈現方式也需要創新。我們可以做一系列的剪紙然后裝裱在一個相框里面，形成一個照片墻；也可以將剪紙夾在兩張玻璃片中，這樣既能改變其呈現方式，也更具有良好的觀賞性。

本文所討論的生活化產品開發，主要是以非物質文化遺產的本體性質以及它生存的環境而采取不同的方略。找到它原本的生存方式，還原當時非遺文化的生活環境，將其放入旅游發展中，對其進行開放式開發利用，使得人們能夠在平常的生活環境中體會學習非物質文化遺產，在旅游和購物中學習當地的文化，領會其中的豐富內涵。圍繞著揚州剪紙與旅游結合的生活化產品創新的理念進行創作，選取生活中需求品，從對其進行題材、材料、裝裱和呈現方式上的創新開發，讓人們看到之后能立即被其吸引，目不轉睛，想要購買、使用和收藏。

三、“生活化”旅游產品的創新應用

手機支架：手機支架也是近兩年流行并且廣泛運用的一樣產品。手機支架雖然形態各異，圖案也是各式各樣，但是大多為粘在手機背面或者撐在手機背面的。這款支架（如圖1）是兩塊木板制成，嵌插式的，既可以做手機的支架，照片也可以放上去，所以還有相框的功能，不僅如此，便利貼、字條也可以運用其上，不用的時候也可以拆開收起來。圖案也是運用的剪紙形態，采用木雕的形式，刻印在支架上。

書簽：雖然現在是數字信息的數碼時代，但是喜歡看書的人還是有很多忠于紙質書，所以書簽的創意也是必不可少的。書簽的設計選擇了木雕的方式制作，木板厚度為三毫米，打破了常規書簽紙質的特性，采用剪紙中四種動物圖案（如圖2）。

抱枕：無論工作還是家庭中，現在很多人都喜歡在椅子或者沙發上放置抱枕，休息時候確實是很方便的。抱枕既具有裝飾性又具有實用性，抱枕的圖案采用了拼接的方式，把不同的剪紙圖案融合在同一個抱枕的圖案中，簡單又不失剪紙特色（如圖3）。

馬克杯：紅色剪紙特色藝術字，搭配上黑白底色的馬克杯凸顯出剪紙特色。“生肖剪紙”四個字采用門神剪紙紋案填充，既改變了單調的字體，又體現了剪紙圖案的特色（如圖4）。

冰箱貼：冰箱貼內容上新穎，具有實用功能，不僅能夠運用于生活，而且具有一定的觀賞性，具有收藏價值。冰箱貼顧名思義是用來裝飾冰箱，人們在生活中可以用來裝飾冰箱；標記冰箱里的食物；夾上紙用來提醒或留言家人。冰箱貼的設計可以采用呈現方式上的創新，內容上可以用比較傳統的十二生肖剪紙鏤空風格，但是呈現方式卻大大的改變，不僅僅是單薄一張剪紙，而是具有一定吸鐵功能的冰箱貼（如圖5）。

瓷盤：瓷盤也是我們常見的生活用品之一，在生活中人們吃飯、水果盤都會用到瓷盤，是生活中不可缺少的一部分。對于瓷盤設計采用的是題材、材料上的創新，例如繪制剪紙植物圖案，將魚置入到植物當中，彩印到瓷盤上。設計剪紙圖案印在盤子上，起到對盤子進行裝飾作用，同時還能體現盤子不同意義的價值（如圖6）。

四、結語

揚州剪紙作為非物質文化遺產是一個值得傳承和開發的民間工藝。所以，揚州剪紙作為旅游產品開發需要創新，以此開發出更多功能性強、美觀實用的旅游產品。揚州剪紙作為設計元素與生活中所需要的用品進行嫁接創新，放大其剪紙藝術特色，在旅游產品發展中應當對其生活化開發，從生活中去學習非遺文化，對非物質文化遺產進行創新利用，使非遺文化得以更好的保護和發展。

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