臺北故宮博物院的文化創意
王米琪
摘 要：2016年4月召開的國務院常務會議中指出，深度發掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意產品開發，對弘揚優秀文化，傳承中華文明，推動經濟社會協調發展具有重要意義。在博物館文化創意衍生品的開發上，臺北故宮可謂作出了榜樣。其文化創意衍生品因其形式多樣、創意新穎深受大眾喜愛。筆者通過對臺北故宮的實地走訪，與國立故宮文創行銷處內部人員進行訪談，梳理出臺北故宮文化創意衍生品開發模式，并將臺北故宮與北京故宮的文創衍生品開發進行了簡要的對比，以對北京故宮文創衍生品的開發提供有價值的建議。
關鍵詞：博物館；臺北故宮；文化創意衍生品；開發模式
中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0160-02
臺北故宮，又名國立故宮博物院，始建于1962年，為臺灣地區規模最大的博物館。院內藏品原為紫禁城內歷代皇室的珍貴收藏，囊括了從商周至清朝的歷代珍品，種類豐富，形式多樣。近年來，臺北故宮積極推廣典藏文物衍生設計精品，以故宮自制、合作開發、品牌授權、競賽征集、課程教學等方式，將典藏文物所蘊含豐富的文化元素加以有效利用，推出許多廣受歡迎的故宮文創衍生品，供個人、家庭收藏、商業空間展示及博物館商店販售，致力帶動臺灣文化創意產業的全面發展。
一、臺北故宮文化創意衍生品的開發模式
（一）故宮自制
臺北故宮擁有自己的設計部門，能夠按照故宮的要求對產品進行設計，并自行找制造商生產制作。生產完成之后，故宮將按照一定數量，對產品進行付費和買斷。除了院內設計師設計產品之外，臺北故宮也會委托一家或幾家廠商，按照故宮的要求對某種產品進行設計，通過篩選，選定其中一樣或幾樣產品進行購買。此種方式所要求設計的產品類型，由故宮指定。例如國立故宮博物院官網《公開徵求“紋飾筆記本”合作開發量產廠商》一文中提出“為推廣故宮紋飾衍生文創商品，擬公開徵求“紋飾筆記本”合作開發廠商。”①明確提出公開征求“紋飾筆記本”這一產品。故宮與生產廠商的簽訂的契約時效一般為兩年，為故宮南院設計商品契約時效為三年。由于廠商多，設計師多，競圖多，能夠通過競爭和篩選發現頗具創意的優秀產品。
（二）合作開發
臺北故宮每年三次向社會公開徵求優良廠商合作開發院內文化創意商品。廠商應用故宮典藏文物的文化元素、數位圖像或文物知識，針對故宮銷售需求對產品進行設計。設計完成后，將以提案的方式提交故宮審查。產品通過審查的廠商將與故宮簽約，依照故宮要求進行批量生產，故宮則負責將商品供貨予本院禮品店及其他經銷通路，以寄銷的方式銷售結帳。為了保證故宮文創商品的獨特性，經由合作開發方式生產的產品，產品將表明“國立故宮博物院制造”字樣，并且僅由故宮授權的銷售方進行銷售，合作廠商不得將產品自行銷售。關于合作流程與契約書范本，均詳細列于國立故宮博物館官網，共社會公眾查閱詳細信息，并起到監督作用。
如國立故宮博物院官網《徵求合作廠商開發本院南部院區相關文創衍生性商品》的文件中，將需要開發的部分展件的詳細信息添加在文件中，供開發商自行下載，作為設計打樣使用。“若本案合作開發商品通過審查量產后，將在本院禮品部及相關授權賣店先行販售，待南部院區試營運后依合約規定調整通路。”② 這種模式下，生產成本及銷量問題均由開發商自行承擔，臺北故宮并不承擔制作成本。所賣出去的產品收入，由臺北故宮與產品開發商按比例分成，臺北故宮拿到六成，開發商僅拿四成。如果銷量不佳，則廠商要自行承擔損失。但由于故宮的強大影響力及品牌效應，依然有眾多廠商為了拿到故宮授權進行激烈競爭。而大量的競爭與淘汰中更能夠誕生出更為優秀的創意，激發創意靈感，設計出更為優秀的創意產品。
（三）品牌授權
所謂“品牌授權”，是臺北故宮近年來為了提高典藏資源的文化附加值，為文化創意產業提供新動力而采取的文創產品開發模式。臺北故宮邀請自有品牌經營較為成功、擁有成熟產品線的優秀廠商，使用“國立故宮博物館”的注冊商標及院內典藏文物的圖像元素與故宮進行品牌合作。據國立故宮博物院官網所寫，“由于此合作方案中包括文物圖像及注冊商標兩種授權，并強調品牌合作相輔相成的效果，因此簡稱合作方式為‘品牌授權。”同樣的，獲得授權的廠商必須結合故宮典藏文物的圖像元素，以此作為基礎發揮創意靈感。廠商所提供的設計提案須通過遠方的兩次審核。據國立故宮博物院官網介紹，產品的評選以品牌行銷策略規劃、商品設計創意、廠商得獎紀錄、成本價格分析等作為評選標準，審核通過后，授權廠商須向院方繳納四項費用，即商標授權金、銷售回饋金、履約保證金、圖像使用費。
“品牌授權”的這種開發方式，對于產品開發商和臺北故宮，都是雙贏之舉。經過品牌授權后，開發商的自有產品上除了自有品牌的商標之外，還可添加上“國立故宮博物館”的注冊商標。如此一來，原本比較優秀的品牌產品提升為具有雙品牌商標的加值產品，商業效果大大提升。
（四）競賽征集
通過對臺北故宮文創行銷處工作人員訪談得知，近年來，臺北故宮在文創產品的開發上采取了一種新的模式，即以競賽的方式挖掘優秀創意人才、征集創新理念。目前舉辦的競賽有臺灣青年陶藝獎與國寶知識競賽兩項比賽。
臺灣青年陶藝獎由臺北故宮及全球策略創投基金于2014年聯合主辦。此次比賽將甄選優秀出青年陶藝家的精湛作品，并將獲獎作品展于國立故宮博物院。作為活動主辦方之一，故宮擁有對參賽作品的攝影與公開展覽權、圖像應用權等，用作文化創意產品的設計與開發。
國寶設計大賽是臺北故宮為持續吸引設計人才，發展文創產業而舉辦的競賽活動。參賽者需利用故宮館藏文物進行文創商品的設計開發。2015年正逢臺北故宮九十周年院慶，設計大賽要求參賽者以故宮九十周年院慶特展中的精品文物為創作靈感，創作文創衍生品。并除以往的衍生商品與公仔組、插畫創作組外，首度加入飾品設計組。擴大了參賽者創意發揮的范圍，有助于激發參賽者的優秀創意。比賽總獎金額為31萬新臺幣，誘人的高額獎金也吸引著臺灣各地優秀創意者們踴躍參加。？endprint
（五）課程教學
除以上幾種開發合作方式之外，臺北故宮在文創開發上不遺余力。為幫助社會各界有意為故宮文創產品開發而貢獻力量的創意團體及個人，臺北故宮從2009年起舉辦“文創產業發展研習營”，邀請業界著名師資，從美學素養、生活品味、故宮文物、設計研發等各個角度設計課程，并向學院教授故宮文創商品開發機制與品質管理的理念。參與課程的學員將要求在課程學習后結合故宮文化特色，提交具有文創理念的作品設計。據國立故宮博物院官網顯示，“文創產業發展研習營”開辦五屆以來，成功促成正隆紙業、乾唐軒、天晴設計、法藍瓷、JIA品家家品、藝拓等數十家企業團隊與國立故宮博物院合作，結合自有品牌、產業關鍵與故宮典藏文物，開發出多款熱銷文創商品及服務，成功擴展市場，加速提升品牌形象。
二、臺北故宮文化衍生品開發對北京故宮帶來的啟示
（一）擴展文創衍生品開發渠道
提起故宮，同宗同源的北京故宮、臺北故宮免不了被世人拿來進行對比。臺北故宮的文創衍生品之所以如此豐富且富有創意，與其多樣的開發方式密不可分。通過故宮自制、合作開發、品牌授權、競賽征集等方式向社會各界征求優秀創意作品，臺北故宮為其文創產品的開發提供了源源不斷的活力。而同樣擁有豐富館藏的北京故宮，在開發渠道的選擇上較為保守。除舉辦公開性質的競賽向社會征集創意作品、與各大高校合作開發之外，缺少與社會企業的合作開發。開發渠道上的有限導致了文創產品缺少蓬勃發展、百花齊放的態勢。反觀臺北故宮，多種多樣的開發方式使得館內藏品的文化內涵得以被挖掘，并在此基礎上誕生良好的創意，產生豐富多樣的且創意非凡的產品。由此來看，北京故宮若想更好地開發故宮文創商品，擴展文創衍生品開發渠道勢在必行。
（二）行政體制上適度放寬
好的創意離不開自由寬松的創意環境。而在大陸的行政體制下，作為國有單位的北京故宮對商業利益所來的可能的負面影響避而遠之。故宮員工作為國家公務員，過多涉及到商業利益的往來，難免出現利益瓜葛，引起使媒體大肆渲染。北京故宮秉著寧可少做事不能做錯事的態度，盡量減少與社會企業合作，而選擇安全性更高的“象牙塔”機構。而學校學生往往缺少實際的商業經驗，其設計構思較成熟開發商相比仍略顯稚嫩。因此，北京故宮這種謹慎的選擇，在一定程度上也限制了創意產品誕生的機會。而文創產品銷售本身也涉及到一定商業往來，北京故宮內部對于文化產品的開發與經營并不積極。在缺乏動力的情況下，創意很難被激發出來。全民創新的時代，如何給予大眾一個自由寬松的環境、培養創意的優良土壤，體制方面有關政策的調整必不可少。
（三）故宮信息公開度有待提高
臺北故宮對院內信息的公開程度十分重視。 與文創產品開發的有關信息，均在其“文創資源網”網頁中能夠查明。其中包括征集文創產品的通知公告、文創產品開發方式及契約條款，館內藏品的圖像信息、文創新聞等眾多與文創產品開發密切相關的信息，使得社會各界都能通過網站能夠直接獲取臺北故宮文創衍生品開發的最新信息。反觀北京故宮，其官方網站上除了解故宮服務與展覽的信息資訊、獲取參觀導覽、獲取故宮歷史資料、查閱文博與科研信息之外，有關于文創衍生品開發的相關信息在網站上寥寥無幾。信息的暢通度少了，開發者獲取文創產品的基本信息少了，創意便無處而出。因此，北京故宮官網信息公開情況，仍有待加強。
三、結語
臺北故宮通過故宮自制、合作開發、品牌授權、競賽征集、開辦課程等方式，將臺北故宮豐富珍貴的典藏經典化作種類多樣，創意新穎的文化產品，收到廣大消費者的喜愛，也成為了博物館文化產品創意開發的重要典范。但其中也存在著有損廠商利益、部分產品適用性欠佳等諸多問題。
從目前來看，臺北故宮現有的開發與經營制度仍在一定程度上促進著文創產品的不斷開發，在提高臺北故宮知名度、滿足消費者對創意文化產品的需要、教化公眾的作用上仍起到重要的積極影響。而臺北故宮文創衍生品開發的成功案例，也為北京故宮提供了重要的借鑒意義。如何在現有體制下，擴展文創衍生品開發渠道，提高故宮信息公開度，是北京故宮在文創產品開發之路上亟待解決的重要問題。未來兩岸故宮的發展，我們將拭目以待。
注釋：
①國立故宮博物院官網 .公開徵求“紋飾筆記本”合作開發量產廠商[ED/OL].http：//www.npm.gov.tw/zh-TW/Article.aspx？sNo=02000040.
②國立故宮博物院官網.徵求合作廠商開發本院南部院區相關文創衍生性商品[ED/OL].http：//www.npm.gov.tw/zh-TW/Article.aspx？sNo=03004 892.endprint
