中國傳統吉祥案在當代包裝設計領域中運用的研究

盧鈺

摘 要：本文通過中國傳統紋樣在標志設計的運用進行，闡述中國傳統紋樣的發展，以及傳統紋樣在標志中的運用和創意表現，分析運用的傳統紋樣的顏色、造型、內涵等。在標志設計中運用傳統紋樣不但具有時代感，而且還發揚和傳承中國文化精神。

關鍵詞：中國傳統紋樣；標志設計；運用

中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0183-01

隨著經濟全球化的發展，有關傳統文化方面的設計，越來越受到人們的關注和喜歡。為了讓標志給人留下一個深刻的印象，許多設計者開始把中國傳統文化的元素融入標志設計中。

一、中國傳統紋樣的歷史發展概述

在我國傳統文化藝術寶庫中，傳統紋樣豐富多彩，璀璨奪目。它既代表著中華民族的悠久歷史、社會的發展進步，也是世界文化藝術寶庫中的巨大財富。從原始時代彩陶的魚紋、鳥紋、河南濮陽的中華第一龍，紅山文化的龍紋，良渚文化的神人紋，發展到現代上下七千年，是民族文化領域的一枝艷麗的藝術花朵，具有獨特的民族藝術特色，在世界工藝文化園地發放異彩。

（一）中國傳統紋樣的來源

中國傳統紋樣中的紋樣就是裝飾花紋的總稱，又稱為花紋、花樣，也有泛稱紋飾或圖案的。從其藝術的本質來說，它必須附存于工藝品或工業品的本體上，從這個意義上看，它不具有獨立的價值。我國古代傳統紋樣來源大致可分三個部分。其一，來自民間工藝的陶瓷、刺繡、剪紙、雕刻等一般比較樸實、鄉土氣息濃郁。其二來自宗教藝術，如宗教傳說和神話傳說，石窟中的壁畫、建筑、雕刻以及各種供器裝飾。最典型的敦煌紋樣，是佛教傳統紋樣的精華部分。其三是來源于封建帝王、王公貴族等所占用的服飾、首飾、建筑等這些工藝品圖形紋樣是為了滿足奢侈者的物質生活而精心設計的，并沒有專門的作坊由專人監督制作的，所以這些紋樣非常精細，色彩富麗豪華。

（二）中國傳統紋樣的發展

中國傳統紋樣經過世世代代藝人的努力創造，形成了具有中華民族風格的完整的藝術體系。從那些變幻無窮、淳樸渾厚的各類傳統紋樣里，我們可以看出各個時代的工藝技術水平和中華民族一脈相承的文化傳統。從原始時期開始至今在不同的朝代、不同的時期出現不一樣、不同風格的傳統紋樣。原始時期的紋樣有半坡魚紋、馬家窯螺旋紋，到夏商時期出現流行至今的龍紋、云雷紋等等。許多傳統紋樣經久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力，它的演變進程是人們生活的發展、拓寬和深化的過程，也是人類文化從低級到高級，從簡樸到豐富的提高過程。以及到現在標志設計中的廣泛運用。

二、標志設計中中國傳統紋樣的表現

標志設計作為一種獨特的視覺語言，凝練了許多信息，作為一個企業的形象，蘊含了企業的文化內涵、特點、信譽。中國的傳統紋樣藝術博大精深、源遠流長，其藝術語言根據不同朝代、不同民族、不同時期的演變和發展而風格迥異、別具特色，形成了諸多極具代表性和象征性的典型圖案，為標志設計提供了豐富的設計元素。

如今許多房地產商也開始在標志設計中廣泛運用了中國傳統紋樣元素。同時推動各個行業運用中國傳統紋樣元素融入標志設計中，使得中國傳統文化在標志設計中得到廣泛的傳播。龍紋是中國古代主要傳承的紋樣，從夏商代開始一直傳承至今，它擁有悠久的文化歷史和民族傳統精神。而蝙蝠紋則是從清朝開始出現，因為“蝠”字與“?！笔峭簦赃\用這種動物的形象作為吉祥紋樣，代表吉祥富貴的意義。

三、中國傳統紋樣在標志設計中運用的創意表現

現代的標志設計與傳統紋樣的結合是要經過長期的學習和使用的過程，不能直接把紋樣放進標志設計中的方式來體現傳統紋樣的精神實質和內涵的藝術。在運用傳統紋樣設計標志設計同時加入個人的創意想象和改進，更進一步體現具有幾千年歷史文化的藝術魅力。而在設計標志的創意初級階段，設計一個好創意的標志同時，也要注意到標志設計的色彩視覺效果，對色彩方面要掌握好一定的度，造型的簡潔得體，讓人們關注度提高；又具有豐富的內涵意義，要有一定的意義表達和傳播著某種信息，或講述著某一個有意義的故事。

四、結語

中國紋樣的產生和發展，有其自身的各種社會原因，因此，文化的研究，應當運用文化人類學的方法，從人們生活理念、哲學觀念、民俗風習等各方面，多深層的，多元的研究。而標志作為一種具有象征性的大眾傳播符號，為了表現和塑造企業的形象，標志的設計會借助人們一些符號、紋樣等再進行聯想、創造出更為出色的信息符號。傳統紋樣把善與美的精神元素融入標志設計中，必定會使設計更具文化性和社會性。

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