上周五晚23:00，西瓜視頻和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的臺網(wǎng)直播互動答題綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦之百萬英雄來燒腦》（以下簡稱：“百萬英雄燒腦場”）正式上線，該節(jié)目由《百萬英雄》團(tuán)隊和《最強(qiáng)大腦》團(tuán)隊聯(lián)手打造，首期節(jié)目同時在線超過200W人，同時在線答題互動的人數(shù)超過130萬人，最終9萬多人順利通關(guān)，并拿到了百萬助學(xué)金。
收視數(shù)據(jù)顯示，“百萬英雄燒腦場”同比23:00時段其他節(jié)目收視率排名第一，穩(wěn)居“深夜檔一哥”寶座，成為互動答題類節(jié)目最強(qiáng)檔。同時，“百萬英雄燒腦場”也成功以互聯(lián)網(wǎng)+電視的全新互動玩法，打造了集科學(xué)性與娛樂性于一身的直播益智答題類IP。
(一.“2*2”最強(qiáng)流量IP聯(lián)手
以播高質(zhì)量電視劇和綜藝節(jié)目的口碑電視臺江蘇衛(wèi)視，再加上上線不到兩周，就霸榜AppStore總排行榜第一的西瓜視頻，這兩個平臺的強(qiáng)勢結(jié)合可以說是炸彈級別的，因為隨便其一的背后都有著驚人的粉絲流量，能輕松引爆朋友圈與微博。《百萬英雄》作為西瓜視頻的最熱直播互動類IP，《最強(qiáng)大腦》則是江蘇衛(wèi)視當(dāng)下最熱的知識競技類IP，這次兩大平臺的流量擔(dān)當(dāng)聯(lián)手，打造了“2＊2”史上最強(qiáng)流量保證的品牌合作。
1. 最熱的玩法趨勢，熱上加熱新玩法
從2018開始，各類線上直播如雨后春筍，熱度不斷，而《百萬英雄》作為其中最熱門的IP，其參與度可謂是全民參與，互動玩法達(dá)到全新的高度。
而，《最強(qiáng)大腦》是一檔已經(jīng)開播了五季，并具備現(xiàn)象級影響力的科學(xué)競技類真人秀，至今口碑不俗，擁有一大批忠實的粉絲和觀眾。
“百萬英雄燒腦場”更是將兩個節(jié)目的特性結(jié)合，并且達(dá)到了玩法與互動最大的升華：觀眾通過江蘇衛(wèi)視電視直播觀看主持人出題并使用西瓜視頻手機(jī)app答題，其中連續(xù)答對所有題目的觀眾，即可平分當(dāng)期由西瓜視頻提供的百萬助學(xué)金。
2.自帶流量與人氣
作為一檔自帶流量與人氣的節(jié)目，人氣嘉賓自然不能少。“百萬英雄燒腦場”第一期由“最強(qiáng)出題人”：王昱珩、王峰、王子潤，王春彧等擔(dān)當(dāng)人氣嘉賓，而之后的每期節(jié)目也都會邀請《最強(qiáng)大腦》人氣成員參與節(jié)目直播。這些《最強(qiáng)大腦》的知識人氣王，每個都自帶知識明星光環(huán)，是時下大眾所熱捧的追星對象，有這么多自帶吸粉屬性的嘉賓助陣，這檔節(jié)目的火爆就想必是理所當(dāng)然了。
(二.互聯(lián)網(wǎng)+綜藝的全新互動玩法
江蘇衛(wèi)視作為傳統(tǒng)的媒體傳播渠道，與視頻平臺西瓜視頻的合作，這次的跨領(lǐng)域雙平臺合作，打造了臺網(wǎng)互動的新模式，其中的營銷與需求的點(diǎn)更是深度發(fā)掘出來的，符合時下打造熱點(diǎn)的需求。
1.流量的強(qiáng)勢合作與需求互補(bǔ)（臺網(wǎng)聯(lián)動）
《最強(qiáng)大腦》和《百萬英雄》都是時下最受追捧的不同領(lǐng)域的節(jié)目，有些超級龐大的粉絲量基礎(chǔ)。《最強(qiáng)大腦》是時下最熱的電視知識類競技節(jié)目，但節(jié)目調(diào)性高冷，極高的參與門檻，讓《最強(qiáng)大腦》成為最熱門的知識類節(jié)目的同時，卻遺憾失去了觀眾參與和互動的空間。而《百萬英雄》屬于線上直播互動類節(jié)目，互動參與度高，但線上平臺始終沒有傳統(tǒng)電視渠道在觀眾心中的地位堅固。因此這次強(qiáng)勢的IP合作，是一次需求互補(bǔ)的完美結(jié)合：傳統(tǒng)的電視渠道為《百萬英雄》增加了公信力和價值，而互動直播模式的引入，也讓《最強(qiáng)大腦》節(jié)目不再“高冷”，給用戶提供一展身手的機(jī)會，進(jìn)而延伸了節(jié)目及衛(wèi)視平臺的影響力。
2.用戶的參與度與粘性急劇提高
“百萬英雄燒腦場”作為一種衍生的升華版直播答題互動節(jié)目，它用良好的互動參與度與口碑傳播，把這種知識益智類玩法推向了全民，全民一起掀起了知識風(fēng)暴熱潮，節(jié)目的參與度也達(dá)到了空前的高度。
3.帶動互聯(lián)網(wǎng)＋的玩法模式創(chuàng)新
《百萬英雄》與《最強(qiáng)大腦》這次跨領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是互聯(lián)網(wǎng)＋電視臺合作升級互動與玩法首創(chuàng)，打造了臺網(wǎng)聯(lián)動跨領(lǐng)域綜藝的行業(yè)標(biāo)桿。這不單單代表的是一次互聯(lián)網(wǎng)＋其他行業(yè)的跨領(lǐng)域合作，更多的體現(xiàn)是媒體對互聯(lián)網(wǎng)可以觸及和聯(lián)動渠道的探索。這種全新的資源整合，流量整合方式，是一種對傳播及資源玩轉(zhuǎn)的模式的創(chuàng)新，帶動和影響著整個互聯(lián)網(wǎng)大市場大格局的升級轉(zhuǎn)型。
4.技術(shù)層面的保障
1）題目由《最強(qiáng)大腦》智囊團(tuán)制作，覆蓋“六大維度”的科學(xué)題目設(shè)置
作為一檔《最強(qiáng)大腦》聯(lián)合出品的直播答題節(jié)目，其最受關(guān)注的要數(shù)題目的難度。其節(jié)目題型全部由《最強(qiáng)大腦》科學(xué)家智囊團(tuán)團(tuán)隊制作，根據(jù)空間、記憶、推理、常識、邏輯、計算這6個維度進(jìn)行展開。題型的設(shè)計既科學(xué)又獨(dú)特，同時很好的兼顧了娛樂和互動參與性。
2）互動的技術(shù)保障，百萬英雄穩(wěn)定的直播技術(shù)與服務(wù)器加持
《百萬英雄》能火爆互聯(lián)網(wǎng)，除了新奇的玩法設(shè)置，高度互動參與背后的技術(shù)支持是《百萬英雄》火爆當(dāng)紅的最強(qiáng)技術(shù)力量保證。這次“百萬英雄燒腦場”的技術(shù)保障，依然由西瓜視頻提供。
每場8道題，每輪出題時間為40秒，網(wǎng)友答題時間為30秒，后臺數(shù)據(jù)處理及公布節(jié)目50秒，每道題總時長為2分鐘。“百萬英雄燒腦場”第一場開場不到10分鐘，便創(chuàng)造了超過200W人的同時在線記錄。如此短時間內(nèi)同時進(jìn)行答題的操作，和同時間段龐大的流量群體互動，如果沒有強(qiáng)大的服務(wù)器與線上直播的技術(shù)加持，恐怕也很難做到這般深度玩轉(zhuǎn)大批量的流量群體吧。
(三.玩轉(zhuǎn)整個互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)線下的“百萬英雄燒腦場”
無論是水哥‘’這道題很簡單‘’話題梗還是‘’知識寶藏哪里找，百萬英雄來燒腦！‘’的最強(qiáng)口號，“百萬英雄燒腦場”的一舉一動都著實成功引爆了互聯(lián)網(wǎng)。
先是利用從線下把流量引導(dǎo)到線上的方式，再利用口碑傳播與互動把粉絲進(jìn)行二次引導(dǎo)維護(hù)，“百萬英雄燒腦場”把資源整合與渠道整合都做到了效果最大化，這種全新的嘗試帶來的‘’化學(xué)變化‘’達(dá)成了其他常規(guī)性營銷方式所難以企及的效果。同時，這種玩轉(zhuǎn)流量的方式已經(jīng)達(dá)到一個風(fēng)口轉(zhuǎn)型合作的全新高度，并將繼續(xù)引導(dǎo)著市場的轉(zhuǎn)型和探索的導(dǎo)向。
