2017網(wǎng)綜流量、話題收割機(jī) 騰訊視頻做最廣譜受眾的視頻平臺(tái)
據(jù)藝恩《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2017年1-11月每月播放量No.1的節(jié)目中，有8檔出自騰訊視頻；2017年新上線網(wǎng)綜播放量TOP10中搜索指數(shù)最高的三檔節(jié)目《放開(kāi)我北鼻2》《吐槽大會(huì)》《明日之子》也全部都是騰訊視頻的自制綜藝。
提到2017年的網(wǎng)綜節(jié)目，就繞不開(kāi)騰訊視頻原創(chuàng)模式的大型偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》，收官播放總量超41億，單集播放量超4億，攬獲2017年網(wǎng)綜播放流量冠軍寶座，也創(chuàng)下了網(wǎng)綜播放量紀(jì)錄。這一以“培養(yǎng)未來(lái)十年的互聯(lián)網(wǎng)偶像“為初衷的節(jié)目，憑借粉絲強(qiáng)互動(dòng)的機(jī)制，真正做到了讓市場(chǎng)檢驗(yàn)選手是否有偶像的潛質(zhì)，不僅開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)選秀的元年，也充分展現(xiàn)了騰訊視頻的造星能力。
比賽結(jié)束后，《明日之子》的廠牌選手們已經(jīng)開(kāi)始了全國(guó)的發(fā)展，在影視劇、影視音樂(lè)上的項(xiàng)目也陸續(xù)發(fā)力。2017年最強(qiáng)廠牌毛不易，在比賽結(jié)束后演唱了《無(wú)問(wèn)西東》、迪士尼電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《臥底巨星》等電影的主題曲或推廣曲，參與了《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》等多檔節(jié)目錄制，并獲得各類盛典獎(jiǎng)項(xiàng)。
喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》及衍生節(jié)目《脫口秀大會(huì)》，憑借犀利尖銳而不失優(yōu)雅的吐槽和對(duì)生活話題的關(guān)注，備受觀眾追捧，逐步將喜劇脫口秀的本土化變?yōu)榭赡堋！锻虏鄞髸?huì)》第一季收官播放總量近15億，第二季更是高歌猛進(jìn)，打破圈層幽默升級(jí)，節(jié)目播出8期已經(jīng)斬獲12億的播放量，微博同名話題#吐槽大會(huì)#閱讀量高達(dá)20.2億，引發(fā)了網(wǎng)民空前火爆的“吐槽”風(fēng)潮。
明星素人互動(dòng)體驗(yàn)類節(jié)目《放開(kāi)我北鼻2》、《約會(huì)吧大明星2》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了素人和明星嘉賓之間互動(dòng)的奇妙反應(yīng)，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴，分別獲得了2017年3月和5月網(wǎng)綜播放量第一的驕人成績(jī)，是騰訊視頻原創(chuàng)IP真人秀網(wǎng)綜的又一批爆款力作。
在高播放量和強(qiáng)話題熱度的背后，是騰訊視頻基于各類用戶的洞察，不放棄任何人群，做最廣譜受眾的視頻平臺(tái)的布局，正如企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨在接受采訪時(shí)談到：“我們立志于讓用戶可以一直在我們平臺(tái)上看到他們喜歡的綜藝節(jié)目，周一到周日、一月到十二月，總有內(nèi)容去滿足他們的觀看（需求）。”
據(jù)企鵝智酷《2018中國(guó)在線綜藝用戶洞察報(bào)告》顯示，男性在喜劇類節(jié)目中占比遠(yuǎn)高于女性，《吐槽大會(huì)》這類笑點(diǎn)密集的節(jié)目，深受男性喜歡，而女性在明星真人秀、情感類節(jié)目中占比更高，如《放開(kāi)我北鼻》，其中女性占比高達(dá)六到七成。正是利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶偏好的深刻的洞察和細(xì)分，才使得騰訊視頻“總有內(nèi)容滿足他們的觀看（需求）”，以情感價(jià)值觀共鳴引爆口碑和播放量，獲得流量和熱搜雙豐收。
創(chuàng)造IP與創(chuàng)造人互賦能，騰訊視頻堅(jiān)持 “創(chuàng)造力”為王
網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入超級(jí)IP時(shí)代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的一檔節(jié)目，而是一個(gè)創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程，馬延琨將騰訊視頻獲得行業(yè)長(zhǎng)久驅(qū)動(dòng)力的法寶總結(jié)為——“創(chuàng)造力”，“首先是創(chuàng)造IP，其次是創(chuàng)造偶像”，只有打通IP與偶像的任督二脈，才能使兩者相互賦能，相互反哺，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的最大效益和活力。
以《明日之子》為例，憑借41億播放量的超強(qiáng)IP流量，《明日之子》捧紅了毛不易、馬伯騫、趙天宇等一批新偶像范本，反過(guò)來(lái)，毛不易等偶像的養(yǎng)成，也給節(jié)目帶來(lái)更多的粉絲關(guān)注和平臺(tái)互動(dòng)粘性，創(chuàng)造出了IP的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，奠定了騰訊視頻“創(chuàng)造IP+創(chuàng)造偶像”的成功基石。
2018年，偶像產(chǎn)業(yè)鏈的布局將是騰訊視頻的重要發(fā)力點(diǎn)，按照計(jì)劃，三檔節(jié)目會(huì)先后上線進(jìn)行相關(guān)嘗試。大型音樂(lè)競(jìng)演類真人秀《創(chuàng)造101》是基于女團(tuán)的偶像選拔，節(jié)目將會(huì)通過(guò)任務(wù)-訓(xùn)練-考核等方式，自我競(jìng)爭(zhēng)和舞臺(tái)表演并進(jìn)，充分展現(xiàn)青春女生的拼搏精神與活力。
《明日之子2》將延續(xù)第一季，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的十年偶像，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升和完善。《朝陽(yáng)里N3》的關(guān)注重點(diǎn)在現(xiàn)有藝人的生存狀態(tài)，觀眾可以通過(guò)鏡頭看到經(jīng)紀(jì)公司當(dāng)中各個(gè)階段藝人的努力和汗水。
結(jié)語(yǔ)：
騰訊視頻在培育新偶像的生成之路上，證明了偶像不再僅僅是誕生于傳統(tǒng)的渠道——由下而上，由網(wǎng)絡(luò)至全平臺(tái)，由粉絲至全民的偶像養(yǎng)成的發(fā)展模式，將是未來(lái)“創(chuàng)造偶像”的趨勢(shì)。但“選秀”與“爆款”之后，還需要漫長(zhǎng)的“創(chuàng)造”過(guò)程。未來(lái)，騰訊視頻將繼續(xù)為行業(yè)注入一劑“創(chuàng)造力”的強(qiáng)心針，在布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，著力于“創(chuàng)造IP和創(chuàng)造偶像”，用持續(xù)的精品與創(chuàng)造，探索全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。
